前 言
“內(nèi)容營銷”一詞自四五年前被提出，發(fā)展至2017年勢必成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及傳統(tǒng)品牌的主流營銷策略，甚至已經(jīng)談不上策略，因為每家公司、每個策劃人都已經(jīng)在這么想這么做，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代走進第二個十年后市場“召喚”出的必然之路。
什么是內(nèi)容營銷？文字、語音、視頻、圖片等等萬象皆可為內(nèi)容，但傳遞“對用戶有價值”的內(nèi)容，吸引用戶（消費者）主動關注產(chǎn)品或品牌，“上鉤”買單并且長期的追隨，才是真正的內(nèi)容營銷，其成功關鍵其實是以用戶為中心的產(chǎn)品思維。
如何在全民“內(nèi)容營銷”的大勢所趨下做好內(nèi)容，讓自己的產(chǎn)品和品牌脫穎而出，實現(xiàn)小成本大效果？
本次鳥哥學院線下公開課北京站特邀3位不同領域的營銷專家與大家共同分享多年研究經(jīng)驗與心得，探討如何做好內(nèi)容營銷以及2017的新趨勢和玩法。
嘉賓分享
嘉賓： 徐志斌
介紹：微播易副總裁； 暢銷書《社交紅利》《社交紅利2.0：即時引爆》作者 ；加入微播易之前，曾服務騰訊8年時間，組建并領導騰訊微博開放平臺。
主題：《如何在短時間內(nèi)做成超級大號？》
1.專業(yè)內(nèi)容的輕松表達
2.“社群”在提升服務和體驗中的必要性
3.垂直是發(fā)展中的需求體現(xiàn)
嘉賓：皮行早
介紹：二更高級副總裁兼COO；互聯(lián)網(wǎng)運營專家，10年互聯(lián)網(wǎng)運營、新媒體運營、短視頻運營經(jīng)驗。曾任新浪視頻UGC主管，騰訊視頻PGC負責人，阿里巴巴高級新媒體運營專家，浙江日報集團視頻總監(jiān)。
主題：《新媒體短視頻的內(nèi)容運營創(chuàng)新》
1.短視頻——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風口
2.“去公眾號”時代的新媒體短視頻運營
3.短視頻品牌運營新策略
嘉賓：宇見
介紹：獨立營銷人「發(fā)現(xiàn)營銷SDi理論」提出者；擁有超過10年互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，自媒體“宇見”創(chuàng)辦者，《營銷 真實的自我表達》作者，曾幫助多個創(chuàng)業(yè)型公司獲得市場領先地位。
近年來先后擔任2014阿里巴巴數(shù)據(jù)科學家大賽營銷導師、艾瑞金瑞營銷獎評委、艾瑞商學院特聘講師，網(wǎng)易有道創(chuàng)新營銷實驗室專家顧問等。
主題：《內(nèi)容營銷 從「心智解碼」到「創(chuàng)意編碼」的3點心得》
1、從「認知」入手，換個視角來看內(nèi)容營銷的本質(zhì)
2、心智解碼——理解用戶需求的簡單洞察方法
3、創(chuàng)意編碼——讓內(nèi)容更具穿透力的幾個可行辦法
活動流程
1.簽到 ： 13:30—14:00
2.嘉賓分享&提問交流 ： 14:00—16:00
3.圓桌會談 ： 16:00—17:00
4.合影留戀
活動詳情
活動時間：2017年2月24日13:30-17:00
活動地址：騰訊眾創(chuàng)空間（北京昌平）北京市昌平區(qū)回龍觀創(chuàng)客廣場
限定名額：300人
報名時間：即日起，截止至2月23日 23：59
現(xiàn)場直播：不便現(xiàn)場參會的小伙伴可提前關注【映客APP，鳥哥筆記官方賬號：178362011】
▍參會交通指引 ▍
1.自駕/打車→請定位終點：北京市昌平區(qū)回龍觀創(chuàng)客廣場
2.地鐵→回龍觀東大街地鐵站D出口出站，西走1公里可到（路徑3個紅綠燈）
特別提醒 | 分享高能，屆時請帶好筆和筆記本，或準備好電子筆記工具。
如何報名
1.點擊 鏈接 跳轉(zhuǎn)至 “活動行” 報名頁面。
2.填寫資料提交。
3.審核通過后，收到短信通知（內(nèi)含電子票）即報名成功。
4.點擊鏈接，獲取電子票
【活動合作】
活動詳情咨詢、合作：高智豪 QQ：1648027119
商務合作：東波 微信_CHEGNTRACY
本文系作者：
運營那些事兒
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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