很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文包含以下要點(diǎn)：
1. 二更發(fā)展歷史回顧
2.二更盈利模式分析
3.二更超越一條的秘密
4.進(jìn)入短視頻行業(yè)需要注意的三點(diǎn)。
昨天二更正式對(duì)外宣布完成B輪融資，金額達(dá)1.5億人民幣。熱度不如papi醬，也不如一條做的早，從2014年年底上線至今，二更從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，短短2年，為何二更可以發(fā)展的如此迅猛？
今天一山帶你回顧二更的整個(gè)發(fā)展過程。
回顧二更的發(fā)展歷史
2015年5月，“二更”與“深夜食堂”合并，這成為二更發(fā)展過程中的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。除了“深夜食堂”的百萬(wàn)粉絲，更重要的是創(chuàng)始人李明的加入，這個(gè)曾經(jīng)在人人網(wǎng)、美麗說(shuō)等互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品經(jīng)理的年輕人，帶來(lái)了當(dāng)時(shí)二更緊缺的互聯(lián)網(wǎng)基因。
2015年8月，“二更”牽頭做了一個(gè)全國(guó)性的視頻PGC聯(lián)盟。丁豐意識(shí)到，“自己想做的是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，而不僅僅是一個(gè)自媒體?！?/span>
2016年3月份，真格基金和基石資本聯(lián)手投了5000多萬(wàn)元給二更，A輪融資之后，二更進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容走向規(guī)?；?、全國(guó)化和平臺(tái)化。
2017年，1月19日，二更正式對(duì)外宣布完成B輪融資，金額達(dá)1.5億人民幣。
（上圖為短視頻流量排行榜，二更超越一條成為短視頻的第一）
二更的盈利模式
據(jù)JZplusID:（jzcs0320）分析。
二更目前的收入主要來(lái)源于三大塊：
首先是內(nèi)容廣告，包含二更視頻內(nèi)容、二更食堂的圖文內(nèi)容； 其次是信息流硬廣；最后一塊是商業(yè)視頻。
投放渠道：
海陸空都有，二更視頻內(nèi)容在發(fā)布當(dāng)天會(huì)同步至國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站和熱門資訊類 APP，還有線下的地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)以及多個(gè)航空公司的航班上。
商業(yè)模式：
將粉絲以明星平臺(tái)的形式聚攏起來(lái)，通過情感驅(qū)動(dòng)來(lái)號(hào)召粉絲購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)： IP孵化模式
-人設(shè)，根據(jù)用戶畫像相應(yīng)搭建兩個(gè)人設(shè) IP（食堂君/小堂妹）
-價(jià)值觀，打造豐滿的精神世界，情懷
IP 放大
-【文章 漫畫 視頻 晚安電臺(tái) 投票】等所有微信生態(tài)入口來(lái)豐滿 IP（公眾平臺(tái)）
-基于 IP 人設(shè)的社群運(yùn)營(yíng)，表情包（微信平臺(tái)）
-原創(chuàng)作者矩陣進(jìn)行合作（其他）
IP 變現(xiàn)
-研發(fā)：圖書出版 網(wǎng)劇 大電影
-衍生：電商 社群線下聚集（與粉絲互動(dòng) 尋找故事主角，決定 IP 故事選材）
二更CEO李明
二更超越一條的玄機(jī)在哪？
0.戰(zhàn)略規(guī)劃得當(dāng)
根據(jù)葛甲（Gejia021）的分析。
二更的運(yùn)營(yíng)時(shí)間要晚于一條，熱度上也不如Papi醬。為何她能勝出？
如果說(shuō)Papi醬的團(tuán)隊(duì)就像是一支嚴(yán)重依賴球星的球隊(duì)，二更的團(tuán)隊(duì)則更像是一支人員調(diào)度有方，策略有術(shù)，攻守平衡的球隊(duì)，其區(qū)別在于發(fā)展的可持續(xù)性和空間廣度。
二更的目標(biāo)是要做一個(gè)基于發(fā)行的資源聚合平臺(tái)，搭建一個(gè)MCN體系，而初期在內(nèi)容和渠道上同樣過硬，是達(dá)到這一目的的基本條件。
所謂MCN體系，指的是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，可以將一些或是渠道能力弱，或是運(yùn)營(yíng)能力弱，但內(nèi)容卻有些特色的PGC專業(yè)內(nèi)容整合起來(lái)形成合力，集中對(duì)外提供服務(wù)。
例如在一個(gè)MCN之下，可以有時(shí)尚、美妝、汽車、金融、科技、美食、旅游等熱門垂直內(nèi)容發(fā)，這些內(nèi)容的提供單靠二更自己產(chǎn)出是不行的，但二更用自己擁有的能力去完成內(nèi)容資源的聚合，是完全沒問題的。
1. 對(duì)渠道的重視和經(jīng)營(yíng)
據(jù)新榜（ID：newrankcn）張恒的分析。
二更有一套線上線下的視頻宣發(fā)體系，被稱為“W+T+N+S”。具體是：
W：微信、微博
T：頭條號(hào)、秒拍、美拍
N：視頻門戶、資訊APP、視頻APP
S：航班、地鐵、公交、戶外、OTT
CEO李明曾表示，“W+T+N+S”中有上百個(gè)渠道，過去有些渠道更在意流量、品牌、曝光的價(jià)值，但整個(gè)2016年，對(duì)于視頻、短視頻內(nèi)容而言，所有渠道的商業(yè)價(jià)值都在提升。
“傳統(tǒng)電視、地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)等渠道的價(jià)值被忽略了，雖然賺錢可能沒那么直接，但是對(duì)提升品牌價(jià)值是很有用的。通過這些線下渠道的運(yùn)營(yíng)，二更獲得了更高的商業(yè)定價(jià)權(quán)，更高的品牌美譽(yù)度。”丁豐直言不諱。而這些渠道的價(jià)值，往往容易被新媒體人所忽略或輕視。
2.去公眾號(hào)
二更COO皮行早曾表示，“去公眾號(hào)”最大的一個(gè)原因是公眾號(hào)流量紅利期正在逐漸消逝。目前，無(wú)論是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)成本，還是流量獲取成本都在快速增長(zhǎng)。
另一方面，微信之外，還有頭條、網(wǎng)易、搜狐新聞、鳳凰新聞等資訊類，秒拍、美拍、AB站、快手等視頻類，映客、花椒等直播類，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造自己的自媒體平臺(tái)。
上個(gè)月，二更董事長(zhǎng)丁豐在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)表示，“我們?cè)陬^條，微博能夠獲取大量的流量……沒有必要在一個(gè)未來(lái)不可預(yù)知的平臺(tái)上花太大的精力?！?/span>
3.行業(yè)變革期的人才機(jī)遇
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的蓬勃發(fā)展讓整個(gè)行業(yè)都在大喊缺人，但丁豐卻說(shuō)，二更快速發(fā)展的原因之一正是抓住了人才機(jī)遇。
“傳統(tǒng)媒體的人才在大量流失，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人選擇加盟二更，帶來(lái)豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。
“二更目前的內(nèi)容形式是把導(dǎo)演作為匠人，那么就需要一些設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，另一方面，也需要資歷深厚的人來(lái)把關(guān)，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體中做采編的人是很好的選擇。而且，二更的發(fā)展也需要很多經(jīng)營(yíng)人才，需要他們的經(jīng)驗(yàn)和資源，這是需要積累的，自然也是傳統(tǒng)媒體人更有資質(zhì)?！?/span>
二更的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，僅導(dǎo)演就有100多個(gè)。
4.“快樂、自由、愛”是一切的根基
當(dāng)風(fēng)向改變時(shí)，機(jī)遇對(duì)所有人都是存在的，是否能抓住機(jī)遇才是真正的關(guān)鍵。為什么是二更？
“二更一開始就提出口號(hào)’快樂、自由、愛’，我們一直在關(guān)注草根、關(guān)注社會(huì)底層，做正能量的內(nèi)容。我們做匠人、做公益，通過視頻改變了很多人的命運(yùn)?！?/span>
“那些網(wǎng)絡(luò)爆紅的內(nèi)容中有很多很低俗，雖然能帶流量，但未必真的就是平臺(tái)或渠道想要的，有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是他們所稀缺的。”畢竟平臺(tái)也希望借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升自身調(diào)性，而在平臺(tái)雨后春筍般崛起的過程中，二更就成為他們理想的合作伙伴。
內(nèi)容產(chǎn)量提升之后的另外一個(gè)好處在于，內(nèi)容的多樣化會(huì)越來(lái)越豐富。今年6月1日，“更杭州”的上線標(biāo)志著二更區(qū)域化內(nèi)容布局的開始。隨著對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市的覆蓋，二更內(nèi)容的覆蓋人群也在迅速增長(zhǎng)，同時(shí)增長(zhǎng)的還有二更的內(nèi)容曝光量和品牌知名度。
后來(lái)者考慮要不要入行的3個(gè)要素
對(duì)于內(nèi)容的投資主要從三個(gè)方面考量：
第一，是否具有頭部?jī)?nèi)容的潛力。
第二，是否可以做內(nèi)容電商或付費(fèi)內(nèi)容。
不是所有內(nèi)容都適合做內(nèi)容電商和付費(fèi)內(nèi)容，比如7月剛剛獲投的《陳翔六點(diǎn)半》，輕喜劇做內(nèi)容電商就會(huì)比較吃力。李明認(rèn)為，內(nèi)容電商有適合的形態(tài)，必須有持續(xù)性的內(nèi)容價(jià)值和電商轉(zhuǎn)化的價(jià)值。對(duì)于內(nèi)容屬性不強(qiáng)的項(xiàng)目，通過軟廣的方式轉(zhuǎn)到電商產(chǎn)品，會(huì)對(duì)粉絲體驗(yàn)造成傷害?！斑@種內(nèi)容做電商，不像收韭菜，而像收麥子，收割一次少一次?！?/span>
第三，是否具有垂直深挖的可能性。
例如《軍武次位面》，作為一檔軍事視頻節(jié)目，在各平臺(tái)的播放人次已經(jīng)是幾千萬(wàn)量級(jí)。打造軍武次位面的光速時(shí)光計(jì)劃搭建社區(qū)，軍事類游戲、模型、IP等都是它垂直擴(kuò)展的線索。
持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的焦慮所在。在相同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一條和二更都正在試圖脫離原本的自媒體形態(tài)。
本期內(nèi)容參考資料來(lái)源：新榜（ID：newrankcn），JZplusID:（jzcs0320）葛甲（Gejia021）。感謝他們的深度分析。
作者：一山
來(lái)源：怒馬
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)