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相信在所有SEO項(xiàng)目的規(guī)劃過(guò)層中，都會(huì)把內(nèi)部連接優(yōu)化作為一個(gè)重要部分，但是事實(shí)是，我見(jiàn)過(guò)很多公司在做網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，并沒(méi)有這么操作。
另一個(gè)事情是現(xiàn)在談網(wǎng)站優(yōu)化往往不能孤立地來(lái)談，而是會(huì)把網(wǎng)站優(yōu)化放到整體營(yíng)銷(xiāo)推廣中去，作為一個(gè)部分。那問(wèn)題就在于在這個(gè)過(guò)程中，我們的目光就非常容易被分散，導(dǎo)致每天都很忙，最后沒(méi)有結(jié)果。
最簡(jiǎn)單的例子，看到很多公司在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，開(kāi)始定的主線其實(shí)非常好，但是后面執(zhí)行的過(guò)程中今天覺(jué)得私域流量很好，去搞搞，明天覺(jué)得社群營(yíng)銷(xiāo)很好，也去搞搞。
把大把的精力、預(yù)算、時(shí)間放在了這些“拓展”項(xiàng)目上，最終忽略了網(wǎng)站自身的優(yōu)化，從而導(dǎo)致網(wǎng)站做了好幾年，優(yōu)化好像也一直在做，但是就是沒(méi)效果。
今天的文章其實(shí)不能算是嚴(yán)格的技術(shù)分享，而是會(huì)比較側(cè)重于運(yùn)營(yíng)思路、策略方面，因?yàn)楹芏嗫次恼碌娜似鋵?shí)都是企業(yè)的管理者，策略上不出問(wèn)題更重要些。
對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化，在歷史上某一個(gè)特殊時(shí)期，外鏈起到的作用看起來(lái)更明顯一些。那個(gè)時(shí)候一個(gè)新站只要是你有足夠多的人力或者資源，可以短時(shí)間用指定的錨文本上大量的鏈接，網(wǎng)站的排名就會(huì)以不可思議的速度沖上首頁(yè)。
不過(guò)那是因?yàn)槟菚r(shí)候的搜索引擎本身也還在初級(jí)發(fā)展階段，算法、用戶體驗(yàn)衡量等等方面都不成熟。相信不管是作為用戶還是企業(yè)，這樣的結(jié)果其實(shí)都不是最好的，對(duì)搜索引擎、對(duì)正規(guī)企業(yè)、對(duì)用戶來(lái)說(shuō)三方面都有損傷。
那么隨著搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化勢(shì)必要從野蠻生長(zhǎng)階段過(guò)渡到競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，再到相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。
現(xiàn)在我們正處在競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段和穩(wěn)定階段的過(guò)渡期，這個(gè)期間，會(huì)發(fā)現(xiàn)有非常多的網(wǎng)站被無(wú)情淘汰，也有一些網(wǎng)站隨著歷史積累，流量逐漸趨于平穩(wěn)。
在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，搜索引擎最大的原則就是在用戶體驗(yàn)的滿足度和商家在搜索引擎中盈利的難度之間取一個(gè)平衡點(diǎn)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，搜索引擎需要保證商家在搜索引擎中有錢(qián)賺，這個(gè)難度不能太低也不能太高。同時(shí)，又要保證不會(huì)因?yàn)樯碳业倪^(guò)多介入影響用戶的搜索體驗(yàn)，我們都不想搜一個(gè)關(guān)鍵詞之后跳出來(lái)滿屏幕的廣告。
這個(gè)事情聊起來(lái)還是比較有意思的，現(xiàn)在都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)日新月異，但是就廣告形式至于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，仍然沒(méi)有跳出電線桿子貼小廣告的本質(zhì)。
你可以把搜索引擎理解為一個(gè)電線桿子，也可以把短視頻平臺(tái)理解為電線桿子，商業(yè)介入的形式都是在上面貼小廣告，這個(gè)小廣告高不高級(jí)，取決于他設(shè)計(jì)的丑不丑，廣告內(nèi)容的社會(huì)需求有多大。
這放在今天依然如此，商戶、平臺(tái)、用戶之間做到無(wú)沖突對(duì)接的商業(yè)模式到現(xiàn)在仍然沒(méi)有探索出來(lái)。平臺(tái)內(nèi)廣告的介入對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是小廣告，具有天生的辯證的對(duì)立性。
至于廣告和用戶之間的關(guān)系，這是個(gè)很有意思的話題，后面可以專門(mén)找機(jī)會(huì)聊一下。
說(shuō)回網(wǎng)站，上面也說(shuō)了，搜索引擎現(xiàn)在的基本原則是用戶體驗(yàn)的平衡，那對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做好自己，把內(nèi)部鏈接做順，做透，價(jià)值會(huì)更大。
對(duì)網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的幾點(diǎn)思考
通常來(lái)說(shuō)討論內(nèi)鏈建設(shè)的文章會(huì)把怎么做內(nèi)鏈作為重點(diǎn)，不過(guò)今天的文章倒也不至于，能看這篇文章的基本都是做了很久seo的，或者是決策層的，所以簡(jiǎn)單分享一些自己的看法大家做個(gè)參考即可。
1、內(nèi)鏈建設(shè)的原則是什么
任何一個(gè)做過(guò)seo，或者看過(guò)一些seo資料的人都知道，內(nèi)鏈建設(shè)的原則是相關(guān)性和合理性，引申來(lái)講，就是鏈接存在的必要性。
這里要說(shuō)的是，道理很簡(jiǎn)單，實(shí)際操作的時(shí)候，總會(huì)人為的功利性操作。比如按照正常來(lái)說(shuō)，鏈接只有必要的時(shí)候才加，但是做優(yōu)化的時(shí)候，會(huì)下意識(shí)地覺(jué)得這里放個(gè)鏈接也沒(méi)那么沖突，多一個(gè)總比少一個(gè)要好。
結(jié)果內(nèi)鏈越做越多，最后網(wǎng)站基本所有的地方，只要出現(xiàn)了關(guān)鍵詞都是鏈接。這種就是典型的鏈接過(guò)剩。
用一些網(wǎng)站在不同搜索引擎做了些測(cè)試，從國(guó)內(nèi)來(lái)講，做內(nèi)鏈可以適當(dāng)?shù)匕殉叨确糯笠恍?，雖然從用戶體驗(yàn)上講不是最佳選擇，但是對(duì)排名還是有一定的積極意義的。
對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)建議還是控制一下，不排除通過(guò)一些特殊方法可以對(duì)排名起到積極作用，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，弊大于利。
2、關(guān)于內(nèi)鏈的形式，裸鏈、錨文本哪個(gè)好？
很多人覺(jué)得鏈接一定是錨文本最好，對(duì)，也不全對(duì)。從seo理論上看當(dāng)然是這樣，但是還是那句話，我們不要把搜索引擎看成一堆代碼，而是應(yīng)該以用戶的眼光來(lái)看待網(wǎng)站。
有的地方就應(yīng)該是錨文本更合適，有的地方放裸鏈也未嘗不可，沒(méi)有必要為了錨文本而錨文本。
另一個(gè)就是錨文本關(guān)鍵詞的選擇，不建議以相對(duì)固定的關(guān)鍵詞做鏈接，同義詞甚至相關(guān)詞都可以，或許效果還會(huì)更好些。
總結(jié)
對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)站優(yōu)化建議是放在一個(gè)更宏觀的角度去看，網(wǎng)站優(yōu)化還有沒(méi)有用？當(dāng)然是有的，但是是不是說(shuō)就要把整個(gè)公司的所有精力都放在網(wǎng)站上？也未必，如果C端電商是主業(yè)并且也不打算做長(zhǎng)期性品牌，那自然網(wǎng)站沒(méi)必要放在一個(gè)很重的位置上。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)