很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
隨著產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化,越來越多的人加入“白領(lǐng)一族”。作為消費(fèi)主力軍,當(dāng)代白領(lǐng)人群呈現(xiàn)出哪些不一樣的消費(fèi)偏好和興趣特征?個(gè)燈依托每日互動(dòng)大數(shù)據(jù),使用人群洞察SaaS工具——個(gè)燈數(shù)盤,對(duì)白領(lǐng)人群的線上興趣偏好和線下場(chǎng)景屬性進(jìn)行了深入洞察,助力品牌主開展實(shí)效營(yíng)銷,輕松打動(dòng)白領(lǐng)人群的心。
接下來就和個(gè)燈一起打開當(dāng)代白領(lǐng)人群的特征畫像吧!
注:本文中的“白領(lǐng)人群”由個(gè)燈綜合使用線上辦公類APP以及“白領(lǐng)”標(biāo)簽進(jìn)行特征TA篩選得出。
我們首先使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)白領(lǐng)人群的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性進(jìn)行了洞察。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群中女性占比為47.42%,高于全庫(kù)人群中女性占比。隨著中國(guó)女性力量的崛起,越來越多的白領(lǐng)麗人在職場(chǎng)打拼,創(chuàng)造自我價(jià)值。在年齡分布方面,25-34歲的白領(lǐng)人群占比高達(dá)38.70%,這說明85后仍然是當(dāng)代白領(lǐng)人群的主力軍。
以85后居多的白領(lǐng)人群大多已成家,他們努力賺錢養(yǎng)家,主導(dǎo)家里大大小小的消費(fèi)開支。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),當(dāng)代白領(lǐng)們花錢毫不手軟,“高消費(fèi)”屬性明顯,消費(fèi)實(shí)力十分強(qiáng)勁。白領(lǐng)人群的“母嬰”屬性也非常顯著,相比全量人群,白領(lǐng)人群的“母嬰”標(biāo)簽TGI值高達(dá)2.23。
白領(lǐng)人群“剁手”方式花樣多,喜歡到訪線下商場(chǎng),也愛線上直播購(gòu)物,對(duì)“喵街”“點(diǎn)淘”等購(gòu)物類App均有顯著偏好,TGI值分別是4.36和1.76。白領(lǐng)們非常講究生活品質(zhì),對(duì)“山姆會(huì)員商店”“盒馬”“考拉海購(gòu)”等生鮮購(gòu)物類和海淘類App的TGI偏好值較高,分別為5.26、4.38、1.95。
我們還使用個(gè)燈數(shù)盤對(duì)當(dāng)代白領(lǐng)人群的媒體及應(yīng)用偏好進(jìn)行了細(xì)致洞察。數(shù)據(jù)顯示,數(shù)字名片已經(jīng)成為職場(chǎng)打工人的商務(wù)社交神器,當(dāng)代白領(lǐng)人群習(xí)慣使用“名片全能王”“掃描全能王”等App,TGI偏好值均大于4.0。
“好記性不如爛筆頭”,經(jīng)常要開會(huì)“對(duì)焦”一下的白領(lǐng)人群對(duì)“訊飛聽見”“印象筆記”“有道云筆記”“思維導(dǎo)圖”等會(huì)議錄音和在線筆記類App的安裝偏好也比較明顯。“工欲善其事,必先利其器”,白領(lǐng)人群擅長(zhǎng)使用效率辦公工具,積極做好時(shí)間管理,努力做元?dú)鉂M滿的當(dāng)代“打工人”。
當(dāng)代白領(lǐng)非常講究生活格調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群對(duì)“劇場(chǎng)”“電影院”“音樂廳”等線下場(chǎng)景偏好明顯,TGI興趣值分別為1.97、1.92、1.63。他們對(duì)“樊登讀書”“萬達(dá)電影”“淘票票”“大麥”等App安裝偏好也非常顯著,TGI值分別為4.63、4.03、3.09、3.02。閑暇之余,白領(lǐng)們閱讀、看電影、欣賞演出、一展歌喉……把小日子過得文藝且豐富。
此外,每日互動(dòng)數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),白領(lǐng)人群非常注重“運(yùn)動(dòng)健康”,相比全量人群TGI偏好值達(dá)1.93。辦公室久坐,長(zhǎng)期對(duì)著電腦屏幕,如今很多白領(lǐng)都存在一定的“亞健康”問題。為了守住革命的本錢,他們成為“劉畊宏粉絲”或健身房“老鐵”,積極鍛煉,對(duì)“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所”的TGI偏好值達(dá)1.39。
此外,每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),白領(lǐng)人群對(duì)咖啡類App的偏好較為明顯,白領(lǐng)人群中“星巴克”“luckin coffee”的用戶占比均高達(dá)全量人群中這兩個(gè)App用戶占比的3.5倍及以上,咖啡已經(jīng)成了職場(chǎng)人戒不掉的“續(xù)命神器”。
為工作忙碌的同時(shí),白領(lǐng)們也沒有忘記自我提升和充電學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群對(duì)“金考典”“環(huán)球網(wǎng)校”“知識(shí)星球”“得到”“華圖在線”“口語100”等考試教育類和知識(shí)付費(fèi)類App的安裝偏好顯著。
如今,95后陸續(xù)走上工作崗位,不少95后成為白領(lǐng)“萌新”。相比“資深”白領(lǐng)們,95后白領(lǐng)一族呈現(xiàn)出哪些不一樣的興趣特征?我們使用個(gè)燈數(shù)盤的人群對(duì)比分析功能,對(duì)95后白領(lǐng)和資深白領(lǐng)兩類特征人群進(jìn)行了對(duì)比洞察。
注:“資深白領(lǐng)人群”指的是30-49歲年齡段的“白領(lǐng)人群”。
每日互動(dòng)數(shù)據(jù)洞察顯示,95后白領(lǐng)人群雖初涉職場(chǎng),但是他們的消費(fèi)水平卻不容小覷。95后白領(lǐng)們尤其注重精打細(xì)算,他們對(duì)“鯊魚記賬”“喵喵記賬”等記賬類App的安裝偏好非常明顯。
95后白領(lǐng)特別注重work-life balance。工作之余,他們熱愛玩網(wǎng)游、看漫畫、追動(dòng)漫,是不折不扣的二次元文化愛好者和游戲迷。此外,他們特別偏好養(yǎng)寵物,對(duì)“寵物”的TGI偏好值達(dá)1.58。95后白領(lǐng)還關(guān)注體育資訊,是充滿活力又熱血的職場(chǎng)人。
資深白領(lǐng)人群努力平衡家庭和工作。他們偏好使用“番茄暢聽”“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懶人聽書”等伴隨性媒介在碎片化的時(shí)間里快速汲取知識(shí),學(xué)習(xí)新鮮事物。
資深白領(lǐng)人群保險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)烈,主動(dòng)綢繆未來,他們對(duì)“中國(guó)人壽壽險(xiǎn)”“太平洋保險(xiǎn)”“平安健康”等保險(xiǎn)類App的安裝偏好顯著,相比95后白領(lǐng)人群,TGI偏好值均高于1.40。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)