今天這篇文章，是筆者對小程序和App未來發(fā)展格局的一些思考，更多的是想提醒各位擁抱小程序的的參與者，我們在決定參與這場狂歡的同時，切勿盲目的跟風(fēng)，而是要更加審慎的看待小程序和App的未來，從而更好的參與這場盛宴。
Native App （原生App）是什么？
原生App也就是完全使用移動設(shè)備系統(tǒng)語言寫的客戶端，iPhone iPad主要是Object-C語言，安卓主要是Java語言，用戶看到的界面，體驗到的交互都是原生的。這是性能最棒的開發(fā)方式，但在靈活性方面相對就會弱一些。
Web App是什么？
Web App, 這個就是在移動瀏覽器里打開的，純HTML+CSS+JS，其實可以簡單理解成在瀏覽器里打開的頁面，但是可以包含非常多的富應(yīng)用，比如可以通過手機瀏覽器訪問GMAIL。IOS可以支持在桌面創(chuàng)建訪問的快捷方式，通過Safari打開H5頁面，但是Web App對硬件設(shè)備的調(diào)用就顯的力不從心。
微信小程序是什么？
我覺得把小程序理解成：獨自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices]，這樣的理解似乎更加合適一些，實際上微信團隊使用原生寫了一個容器，然后使用HTML+CSS+JS來實現(xiàn)用戶界面和交互，Web App的短處可以通過這種方式得到一定程度的解決（使用原生寫的容器可以輔助暴露偏底層的接口，比如本地存儲或者麥克風(fēng)控制之類），同時這種方式比起原生的java或者Object-c開發(fā)靈活性要更高。
這是筆者第一次對App、WebApp、小程序進行如此詳細的定義，大家看了之后也許對對這三種應(yīng)用形態(tài)有了更加清楚的認(rèn)識。接下里，筆者就從其它幾個方面詳細論證一下小程序和App的各自的優(yōu)勢和劣勢，以及未來我們應(yīng)當(dāng)如何看待這兩者此消彼長的關(guān)系。
小程序和App相比，優(yōu)勢和劣勢在哪里？
1.從技術(shù)層面來說，小程序的體驗不及App
眾所周知，App是基于兩大生態(tài)系統(tǒng)安卓和IOS開發(fā)出來的應(yīng)用，而小程序是基于微信生態(tài)開發(fā)出來的應(yīng)用，微信與其他App一樣，都屬于操作系統(tǒng)層級的應(yīng)用，只不過微信是移動互聯(lián)網(wǎng)最大流量入口的App，從層級關(guān)系來講，小程序只能算是微信App其中的一個小應(yīng)用。
所以說，微信小程序跟App一樣流暢，從技術(shù)上來說是不可能的，因為小程序?qū)崿F(xiàn)同樣功能，會多一層計算，從計算角度來看必然會降低效率，不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。
原生App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對離線數(shù)據(jù)的支持，都會比微信小程序更強大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App不可能通過微信小程序來實現(xiàn)。正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的的“小程序”。
2.從功能體量上來說，小程序不及App
小程序跟 App 不一樣，它不適合承載重需求，小程序的小字，某種程度上已經(jīng)說明了它的體量不可能大，只能作為一種小型實用工具。
1個100KB 的小程序所承載的角色遠不及于1個 100MB 的App 所承載的那么多。小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的應(yīng)用， 例如查違章、交罰單。這就是為什么微信團隊在開發(fā)規(guī)范里提到的“服務(wù)不能涉及游戲、直播等服務(wù)”的原因，這里面有既有技術(shù)框架的原因，還有更多生態(tài)價值的考量。
3.從開放性來說，小程序不及App
眾所周知，App是基于大生態(tài)系統(tǒng)安卓和IOS的應(yīng)用開發(fā)， 除開發(fā)需要遵循生態(tài)系統(tǒng)外、運營、推廣都可以遵循創(chuàng)業(yè)公司自己的想法（蘋果相對嚴(yán)格一些），而小程序是基于微信生態(tài)的應(yīng)用開發(fā)，開發(fā)語言是獨成一派的Hybrid App（HTML5），簡而言之，微信小程序是一個基于微信的應(yīng)用，開發(fā)出來后只能在微信內(nèi)可以使用，離開則不能使用。
在手機性能越來越高、Web 技術(shù)進化越來越快的今天，微信小程序這種封閉性導(dǎo)致這種技術(shù)到底能在多大程度上挑戰(zhàn) App 的地位，還需要更多的時間進行觀察。
4.從生態(tài)上來說，小程序與App各表一派，不分伯仲
微信小程序與App的關(guān)系就像當(dāng)年P(guān)C端軟件和瀏覽器網(wǎng)站的關(guān)系一樣，在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，PC軟件和各種網(wǎng)站百花齊放，它們分別代表著PC時代以操作系統(tǒng)為主的生態(tài)和以PC瀏覽器為主的兩種生態(tài)。
早在小程序之前，在國內(nèi)已有小程序的縮影，那個時候的小程序更多的被業(yè)內(nèi)人士形容為“輕應(yīng)用”，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如：百度輕應(yīng)用、UC瀏覽器、QQ瀏覽器等都有嘗試過。
百度的輕應(yīng)用是以搜索為核心的生態(tài)，UC的輕應(yīng)用是以瀏覽器為核心的生態(tài)，二者都是Web App的插件化思路，但最后都因為平臺不具備高頻的使用性和黏性沒有帶起整個生態(tài)。
5.App的優(yōu)勢和劣勢
在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，App確實是最重要的應(yīng)用載體，它的優(yōu)勢體現(xiàn)在：對硬件資源的利用更加淋漓盡致，基于系統(tǒng)級別的 API， App可以做出性能、設(shè)計、效果和流暢程度遠遠超過小程序的軟件和服務(wù)。提供最優(yōu)質(zhì)的用戶界面，能夠與移動硬件的底層更好的交互，提供更好的用戶體驗。
但是我們想真正運營好一款A(yù)pp，項目運營成本確實不低。一款A(yù)pp應(yīng)用，需要安卓IOS兩套技術(shù)班底，應(yīng)用上傳流程繁瑣，周期較長；此外，一個App應(yīng)用還需要優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和市場運營人員，以及越來越高的推廣成本，這些都是導(dǎo)致App走到至今，越來越難以生存的重要原因。
App還有一個重要的困局在于，它本身適合重需求，重交互的應(yīng)用，要做好這兩點，開發(fā)成本和運營成本勢必不會很低。但是這對于一般的輕需求來說，無疑是花不對稱的錢做一件不對等價值的事情，這也就造成了雷聲大、雨點小、投錢不討好的局面。
6.小程序的優(yōu)勢和劣勢
小程序是在微信生態(tài)發(fā)展過程中新出現(xiàn)的一種應(yīng)用形態(tài)，小程序的小，從某種程度上已經(jīng)說明了它的體量不會很大，但是可以實現(xiàn)一些功能相對簡單、交互相對簡單的服務(wù)需求，同時解決了App長期以來多平臺適配、多應(yīng)用市場分發(fā)、開發(fā)成本居高不下等諸多方面的問題。
小的反面就是大，小程序的劣勢就在于不能實現(xiàn)那些功能相對復(fù)雜，交互相對繁瑣的重服務(wù)，這也就造成了小程序開發(fā)的應(yīng)用范圍有所局限，同時在玩法和規(guī)則上必須受制于微信。
但是從應(yīng)用生態(tài)的角度來看，小程序的出現(xiàn)，剛好形成了整個應(yīng)用生態(tài)中重需求和輕需求的互補，不同的需求可以通過不同的應(yīng)用形態(tài)去實現(xiàn)。我們再也沒有必要一味的去迎合市場而去開發(fā)一款不符實際的App，這對于傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來說，是一件非常利好的事情。
未來也許有這樣一種可能，對于一個新應(yīng)用，用戶會先去微信搜索是否有小程序，如果有則先會去體驗小程序，如果沒有才去下載App。
7.小程序生態(tài)對APP產(chǎn)生的沖擊
以前人們做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，要做網(wǎng)站；做移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，要做 App；前幾年創(chuàng)業(yè)，大家要做自媒體，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)，可能首先要做的就是小程序。在今后一段時間內(nèi)，做小程序的人多了，做App的人少了，這勢必是未來創(chuàng)業(yè)的一個新風(fēng)向。
App的出現(xiàn)，引發(fā)了大量安卓IOS開發(fā)程序猿的學(xué)習(xí)熱潮，自媒體的出現(xiàn)，帶動了大量媒體人的自媒體創(chuàng)業(yè)，而微信小程序的出現(xiàn)，勢必會引發(fā)前端HTML5的學(xué)習(xí)熱潮。
在App時代，推廣分發(fā)的費用占到了App運營成本的很大一部分，隨著小程序的推出，應(yīng)用市場不再是唯一的分發(fā)渠道，微信分發(fā)勢必會成為下一個分發(fā)熱潮。
8.小程序與App的主導(dǎo)地位取決于用戶的接受程度
對于用戶來說，它們不會關(guān)心自己使用的是小程序還是App，它們更多的會關(guān)心哪種方式操作更簡單，哪種應(yīng)用方式更不占用手機內(nèi)存，哪些應(yīng)用更樂意在微信里打開，哪些應(yīng)用更樂意在手機桌面上打開。
這些就需要參與者要從產(chǎn)品的角度考慮哪些功能更適合在小程序上創(chuàng)新，哪些功能還需要借助App實現(xiàn)需求。
從另外一個層面上來看，微信團隊對小程序的優(yōu)化程度決定了小程序的未來是否能否媲美App，如果微信團隊最終定義的小程序滿足了用戶的心理預(yù)期，解決了App的諸多短板，讓廣大用戶更加愿意使用小程序去代替使用App，從而贏得用戶的口碑，那么小程序的取代之路就不會太遙遠。
因此，微信團隊是否能夠和參與者一起打造一個符合用戶心理預(yù)期的小程序生態(tài)，是決定小程序和App在未來市場中的主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。
9.小程序與App的主導(dǎo)地位取決于微信能否將優(yōu)勢資源最大化
在小程序之前，不少瀏覽器都嘗試推出過“輕應(yīng)用”，即基于HTML5的Web App，然而都沒有成功。其中一個重要原因就是“輕應(yīng)用”對開發(fā)者的吸引能力還不夠，參與者的熱情還不高，導(dǎo)致沒有足夠的開發(fā)者去參與“輕應(yīng)用”的開發(fā)，最終形成惡性循環(huán)。
而微信小程序與之前的“輕應(yīng)用”相比，具備更多讓參與者投入的熱情和積極性的條件。
首先，微信具備了國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的用戶條件，一個擁有8.46億活躍用戶的平臺，聚集了全中國的幾乎所有的人群，平均打開次數(shù)和使用時長都不可超越。
現(xiàn)在的微信，不僅是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，還是中國最大的媒體聚合平臺。這些都是所有對手望塵莫及并且難于超越的平臺優(yōu)勢。
其次，微信這些年的發(fā)展軌跡，第一步是將所有用戶都吸引了過去，第二步是將所有的內(nèi)容分發(fā)都吸引了過去，第三步即將把所有服務(wù)都吸引過去，這樣一個接近完美的生態(tài)系統(tǒng)，很難想象，參與者有什么理由會拒絕這種參與。
因此，微信團隊如果把用戶優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢以及用戶粘性充分結(jié)合起來，參與者擁抱小程序的熱情勢必是高漲的，小程序與App的抗衡不說略勝一籌，也至少是平分秋色。
10.小程序能否挑戰(zhàn)App取決于小程序的開放程序
App是一個已經(jīng)發(fā)展6年的相對成熟的應(yīng)用形態(tài)，而小程序是一個剛剛誕生的新生事物，App已經(jīng)定型，而小程序相對之前的H5應(yīng)用或輕應(yīng)用，則具有更多的創(chuàng)新思維。
微信小程序不是之前的H5應(yīng)用，而是嵌入在微信中的本地應(yīng)用，看上去沒有安裝，實際上用戶添加之后就會在微信里面實現(xiàn)“本地化”，在使用體驗上會在Web App之上，原生App之下。
更重要的是微信對用戶和開發(fā)者的吸引力比任何一個瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來都要大，用戶可以在一個微信里完成社交、閱讀、消費、支付等諸多事情，開發(fā)者會為了用戶積極參與到這個生態(tài)中進行開發(fā)，最終形成了一個良性的正循環(huán)。
那么微信在思維和技術(shù)上都進行了創(chuàng)新，未來會如何演變呢？這個問題目前還沒有一個明確的答案，至少目前微信小程序還不足夠開放，未來還有很多變數(shù)，微信團隊未來還會開放哪些接口，未來還會如何進化，這些還需要我們給予微信團隊更多的時間去完善和升級，微信團隊對小程序的開放程度決定了其沖擊甚至取代App的時間進程。
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很多開發(fā)者認(rèn)為，H5的春天已經(jīng)到來，App的冬天還會遠嗎？
饅頭君在這里提醒大家，微信本身也是一款A(yù)pp應(yīng)用，如果App消亡，微信是否也會一起消亡？進一步說，蘋果和谷歌的移動生態(tài)就是由活躍在上面的App支撐的，筆者可以下這一個結(jié)論：只要iOS不死，Android不死，未來的移動平臺勢必會呈現(xiàn)兩足鼎力甚至多元化的局面。
作為新入局者，我們不僅不能有拋棄App的想法，更不能把全部身家押寶在小程序上。筆者判斷：在手機仍然作為我們貼身的必備工具時，建立在操作系統(tǒng)之上的App仍然會霸屏手機桌面很長一段時間，而建立在微信App之上的小程序，也許會面臨著更多類似小程序的生態(tài)出現(xiàn)。
說到這里，我們不得不承認(rèn)，。
面對前仆后繼的入局者，我們是否應(yīng)該更多的考慮在熱潮襲來時，我們應(yīng)當(dāng)如何取舍，如何進退自如，如何做到有的放矢，只有這樣才能使自己立于不敗之地。否則紅利可能你沒抓住，就連自己最后的那一點陣地也丟掉了。
你是怎么看待APP和小程序的未來的？小程序的出現(xiàn)真的會加速APP的滅亡嗎？
作者：春曉
來源：呆盟說（wsbang520+）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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