作者：Penny瓶子醬
來源：壹便士（ID：VPenny）
體驗了100+個H5，我從類型和內(nèi)容兩方面總結(jié)出這份最全H5分類！不懂技術(shù)的瓶子醬，分類依據(jù)全憑個人經(jīng)驗，不一定科學(xué)，但值得參考借鑒，給大家一些創(chuàng)意靈感啟發(fā)。
前幾天騰訊團(tuán)隊又推出了一款刷屏的H5，騰訊動漫APP的“薛之謙史上最瘋狂的廣告”，這款H5集人氣“段子手”薛之謙和動漫二次元元素以及炫酷的H5技術(shù)于一體，一經(jīng)推出就迅速刷爆業(yè)內(nèi)人士及薛之謙粉的朋友圈。
只是在刷屏之后再去看就會發(fā)現(xiàn)，其實這款看似“狂拽炫酷叼炸天”的H5是一個“下拉觸發(fā)視頻播放+隱藏了視頻進(jìn)度條+豎型顯示”的視頻H5。
與其說它是一款H5，不如說它是一支創(chuàng)意TVC更恰當(dāng)，只是這支TVC的投放載體從傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站渠道改為了“搭載到H5上”，在微信朋友圈傳播。
自從H5在朋友圈流傳開來，從最初的圍住神經(jīng)貓、別踩白塊等H5小游戲，到后來刷屏的陌生人來電、吳亦凡入伍，再到今年火爆的“騰訊NEXT IDEA ×故宮：穿越故宮來看你”、韓寒說唱H5和薛之謙最瘋狂廣告，H5的內(nèi)容和形式特點也在逐步發(fā)現(xiàn)變化。
瓶子醬翻查了100多個H5，從中總結(jié)出了一些規(guī)律，下文將以其中最具代表性的H5作為示例進(jìn)行簡單說明。
H5分類
以類型劃分
拋開H5的具體內(nèi)容創(chuàng)意，單看其表現(xiàn)形式，可以粗略分為以下5種。
一、技術(shù)型H5
“技術(shù)型H5”的定義也許不夠精準(zhǔn)和恰當(dāng)，這只是瓶子醬為了便于說明而取的，意思是那些以技術(shù)優(yōu)勢取勝、運用炫酷的技術(shù)作為賣點的H5。技術(shù)流的H5因運用技術(shù)的不同，還可以細(xì)分為以下幾種。
• 全景/VR
• 3D
• 重力感應(yīng)
• 雙屏互動
為了更好地理解瓶子醬的劃分，先簡單解釋一下3D、全景、VR的概念。
3D即三維，長、寬、高三個坐標(biāo)維度，換句話說，3D就是立體的、空間的概念。
全景又被稱為3D實景，把相機(jī)環(huán)360度拍攝的一組或多組照片拼接成一個全景圖像（把三維圖片模擬成真實物體的三維效果圖），瀏覽者可以拖拽從不同的角度瀏覽真實物體的效果。
廣義的全景分為虛擬現(xiàn)實（VR）和3D實景兩種，VR是利用計算機(jī)軟件制作出來的模擬現(xiàn)實的場景，3D實景是利用相機(jī)拍攝實景照片，經(jīng)過特殊處理制作成的現(xiàn)實場景。
全景/VR型
隨著H5技術(shù)的日漸成熟和發(fā)展，全景/VR型H5成為行業(yè)流行趨勢之一，最近刷屏的這類H5有今年雙11前的天貓“穿越宇宙的邀請函”。
這支虛擬的宇宙全景H5非常炫酷，畫面的立體感很強(qiáng)，滑動拖拽可控制環(huán)視方向，可左可右可近可遠(yuǎn)，是典型的全景/VR類H5。
除了天貓雙11的宇宙邀請函，淘寶造物節(jié)邀請函、本田的2016廣州車展線上VR展廳、有道云筆記的星際探索之旅等也都是全景/VR類的H5。
3D型
3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段時間的三維立體畫面H5，即將原來的二維圖片、文字換成三維的立體形象制作的H5。
這種H5比現(xiàn)在流行的全景/VR類H5要“低級”一些，畫面的炫酷感也弱一些，但比起其他的二維畫面H5還是更酷。
3D型H5的代表有“杜蕾斯美術(shù)館”、“Nike：每雙球鞋都有一個故事”、百度錢包“百付寶邀請函”等。
重力感應(yīng)型
重力感應(yīng)是指通過對力敏感的傳感器，感受手機(jī)在變換姿勢時，重心的變化，使手機(jī)光標(biāo)變化位置從而實現(xiàn)選擇的功能。
應(yīng)用重力感應(yīng)的手機(jī)游戲很多，比如我們熟悉的一些賽車類的游戲，可以通過左右傾斜手機(jī)實現(xiàn)方向改變?，F(xiàn)在也有不少H5結(jié)合這一技術(shù)功能，在H5中加入了重力感應(yīng)互動，使H5的可玩性和趣味性大大提高。
這類H5的典型案例是Juice Up的“你敢在辦公室瘦嗎？”，拿著手機(jī)跟著H5畫面做相應(yīng)運動即可點亮圖標(biāo)，最后還可以用手機(jī)倒一杯果汁分享給好友。（這是瓶子醬覺得可玩性最高的一支H5）
伊利的H5“為最愛的Ta倒一杯好奶”在最后一步也應(yīng)用了重力感應(yīng)——傾斜手機(jī)，H5畫面上即倒一杯牛奶。
雙屏互動型
技術(shù)流派H5最后一類是雙屏互動型，即兩部手機(jī)通過掃碼等方式實現(xiàn)一起互動。
典型案例有杜蕾斯五一勞動節(jié)的“雙屏互動定制動動節(jié)避孕套”H5。兩人一起搖手機(jī)，生成一組詞，定制套套。
Kappa在2015年春節(jié)期間推出的“天生一對”H5也利用了雙屏互動，兩人一起玩這支H5即可生成一副對聯(lián)。
二、視頻型H5
除了技術(shù)型的H5，現(xiàn)在最火爆的當(dāng)屬視頻型H5，文章開篇說的薛之謙廣告就屬此類。
最初刷屏的視頻型H5是寶馬的“該新聞已被BMW M2快速刪除”，后來騰訊旗下團(tuán)隊先后制作的“穿越故宮來看你（大明皇帝除了會唱Rap，還能有多魔性？）”、“使命召喚Online韓寒代言說唱H5”、“騰訊視頻x咪蒙：好時光是做愛做的事”等都是視頻型H5。
無一例外，這幾支視頻型H5都是刷屏的爆款，當(dāng)然這其中不乏騰訊團(tuán)隊的推動作用，不過確實也有視頻型H5令人驚艷的緣故。
三、場景型H5
在技術(shù)型和視頻型H5流行之前，最熱門的H5當(dāng)屬場景型H5，即營造某種特定場景的H5。這類H5又可以分為陌生人來電型、某人/品牌朋友圈型和模仿報紙型。
陌生人來電場景
說起H5，大家一定還記得當(dāng)時刷屏的“這個陌生來電你敢接嗎？”以及“吳亦凡疑似入伍”。
這兩支H5分別是大眾點評和TGideas（TG即Tencent Games，騰訊游戲）推出的，兩支H5中都使用了“模擬來電/視頻”的場景。
某人/某品牌 朋友圈場景
模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍，這類H5的特點是模仿朋友圈/聊天場景，進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。
典型案例有“《小時代4》：時代姐妹花，邀你來撕逼”、“本田豐范：薛之謙的朋友圈”、“歐萊雅的明星朋友圈”等。
模仿報紙場景
還有一類模仿報紙的H5也可以算作是場景型H5，即整個H5是模仿某種經(jīng)典報紙形象展現(xiàn)的。
這類H5出名的有支付寶之前推出的模仿哈利波特中魔法報紙的支付寶《太誤事報》、京東的《社會主義建設(shè)成果大字報》、淘寶x今日頭條的《萬能郵報》和中國平安的《第一財驚周刊》等。
四、游戲互動型H5
游戲型的H5有測試題、選擇題類的，也有動作游戲類的。
最初流行的圍住神經(jīng)貓和別踩白塊等小游戲都屬于動作游戲類H5。里約奧運會期間，網(wǎng)易推出的畫小人H5、泳池大亂斗H5等也屬此類。
測試題類的游戲型H5，比如鳳凰資訊曾推出的“星戰(zhàn)這些梗你接得住嗎？”其中利用星球大戰(zhàn)電影的知識形成題目，讓網(wǎng)友參與互動答題。
五、純信息展示型H5
技術(shù)型、視頻型、場景型、游戲型H5之外，還有最常見、最普通的信息展示型H5，即什么特別形式都沒有采用，只是簡單的圖文H5。這類H5中最出名的當(dāng)屬大眾點評的“我們之間就一個字”。
這支H5利用單純的字體設(shè)計和gif作為內(nèi)容，最后還形成了小規(guī)模的刷屏，實屬不易。
H5分類
以內(nèi)容劃分
撇開表現(xiàn)形式，從各種熱門H5的內(nèi)容來看，也可以總結(jié)出以下五個常見內(nèi)容分類。
• IP型
• 節(jié)日型
• 熱點型
• 情感型
• 測試型
以節(jié)日和熱點為內(nèi)容的H5很好理解，無論是傳統(tǒng)的端午、中秋、春節(jié)，還是醒醒的情人節(jié)、圣誕節(jié)，每一次節(jié)日到來都會有很多H5應(yīng)時而生；對于熱點事件也是如此，比如奧運會期間各大品牌推出的各類奧運相關(guān)H5。
情感型H5是指以情動人，打情感牌的H5。除了親情、友情、愛情之外，還有一些利用懷舊元素制作的H5。比如京東的“媽媽再打我一次”H5和百度錢包的“出來種太陽，遲早要還的”H5。
測試型H5是指以性格測試、新年簽等測試類小游戲為主的H5，由于微信平臺的監(jiān)管，現(xiàn)在這類H5已經(jīng)不多見了。
從H5的內(nèi)容來看，瓶子醬最想說的是IP型H5。這類H5內(nèi)容豐富，且創(chuàng)意源泉取之不盡。
• 古代IP
• 影視劇IP
• 游戲IP
• 國外藝術(shù)文化IP
• ……
以古代IP為內(nèi)容載體的H5最多使用的是故宮、皇帝類IP的，比如騰訊的“穿越故宮來看你”、華為榮耀的“老佛爺圓明園直播”、小米的“如果清朝有手機(jī)”。
此外，孔子、李白等文化名人，西游記、紅樓夢等四大名著，財神、鬼怪等神話人物也是熱門H5常用的古代IP元素。
敲黑板！民國人物、諸子百家等古代IP內(nèi)容還沒有人用過，以后在構(gòu)思時可以考慮一下！
除了古代IP，影視劇和游戲IP也是熱門H5常用的內(nèi)容，比如百度地圖的“護(hù)路娃”（葫蘆娃）H5，in x大魚海棠的“大魚海棠奇遇記”，大眾點評的“拼出你愛的魔獸”以及騰訊游戲的“我的魔獸我主演”H5等。
當(dāng)然，國內(nèi)的IP內(nèi)容可用，國外的藝術(shù)文化IP也可以用，例如上海米蘭國際家居展推出的“意大利名流沙龍”H5就是用了國外名畫名人元素。
除了瓶子醬上述提到的這些，還有很多品牌以明星名人為內(nèi)容元素制作的H5同樣十分受歡迎，畢竟明星名人自帶光環(huán)，有海量粉絲關(guān)注，前面提到的吳亦凡、韓寒和薛之謙H5皆是如此。
很多優(yōu)質(zhì)的刷屏H5都融合了以上分類中的多個元素，最典型的莫過于騰訊NEXT IDEA的“穿越故宮來看你”。它既是一款視頻型H5，又營造了皇帝朋友圈、皇帝后妃聊天群等場景，同時在內(nèi)容上采用的是故宮和皇帝IP。
作為不懂技術(shù)的策劃，本文完全基于瓶子醬在日常接觸和觀察的近百個H5后總結(jié)的經(jīng)驗，這些分類有交叉重合，也不夠全面和嚴(yán)謹(jǐn)，但是對于需要構(gòu)思H5的朋友會有一定的啟發(fā)作用。
原文連接：http://t.cn/RIPxMnd
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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