小程序目前被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，無數(shù)媒體和企業(yè)借機(jī)獲取閱讀流量。
這再次證明一點(diǎn)，微信想讓什么火，真的就能讓什么火。這種能力真是全中國再也沒有人有了，政府也沒有。
但四處傳的消息很多是失真的，廢話不說，先列出8個(gè)多數(shù)人都搞錯(cuò)的問題：
1.小程序是HTML5
2.小程序是b/s的
3.把M站改改就可以接入到小程序里
4.小程序體驗(yàn)不佳
5.小程序適合低頻長尾應(yīng)用
6.小程序是新的Appstore
7.小程序做不起來，需求不高
8.小程序會(huì)做起來，但會(huì)和原生應(yīng)用長期并存
以上8個(gè)是很多人憑直覺得出的結(jié)論，但真正深度調(diào)研和思考后，發(fā)現(xiàn)直覺和真相差好遠(yuǎn)。
注：本文有技術(shù)、有商業(yè)，不懂技術(shù)的可以只看商業(yè)相關(guān)的。
小程序不是Html5
小程序是微信全新定義的規(guī)范，是基于xml+js的，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分css寫法。
上圖為一個(gè)小程序的代碼目錄，后綴名分別是wxml、wxss和js。
不過微信對(duì)wxml的全稱定義也不是weixin xml，而是WeiXin Markup Language，很霸氣的要自成體系感。自然wxss也是WeiXin Style Sheets嘍。
因?yàn)楹芏嗳税褁ml念成叉妹兒，現(xiàn)在大家不要念錯(cuò)哦，不要念達(dá)不流叉妹兒，要念微信妹兒。
下面是一段wxml示例，相對(duì)于早期的xml，擴(kuò)展了花括號(hào)模板的寫法。
雖然是要求強(qiáng)閉合的xml，但if寫法和標(biāo)準(zhǔn)的xml也不一樣。
Js部分，小程序支持ECMAScript6，由于沒有web，自然dom、window這些都不能用，jquery就更沒啥關(guān)系了。
很多小白說js不就是HTML的一部分嗎？HTML是歸W3C管的，js是歸ECMA國際管的。Js是無處不在的一種解釋性腳本語言，除了瀏覽器里，還有運(yùn)行在服務(wù)器上的nodejs，運(yùn)行在PC和mac機(jī)的nodewebkit…
也就是說小程序是微信基于xml和js定義的一套標(biāo)記語言，全新的生態(tài)，一個(gè)輕OS。
開發(fā)工具、ui框架也都是騰訊做的，過去web上的三方工具、框架生態(tài)，完全沒有用。
也就是小程序開發(fā)者，將會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有的忙了，在這個(gè)全新生態(tài)下，一切都推到重來。
順便也澄清一個(gè)誤區(qū)，小程序和騰訊X5引擎也沒關(guān)系。X5是QQ瀏覽器團(tuán)隊(duì)的，是基于HTML的，但小程序是微信團(tuán)隊(duì)自研的。
小程序不是b/s
微信宣傳的一個(gè)重點(diǎn)，是觸手可得，不用安裝。
但小程序并不是b/s的在線頁面，它是c/s架構(gòu)的。
在wxml里，通過wx.request（類似ajax）或socket連接服務(wù)器。
很多人不明白c/s應(yīng)用為什么也可以即點(diǎn)即用，不用安裝。其實(shí)這不是微信的首創(chuàng)，首創(chuàng)是DCloud的流應(yīng)用。只要是動(dòng)態(tài)語言，加上合適的算法，就可以先下載部分程序并運(yùn)行，然后邊用邊下，類似于流媒體。
別忘了微信也同時(shí)宣傳了強(qiáng)大的離線能力，畢竟b/s的切屏體驗(yàn)太爛，c/s才能有更好的用戶體驗(yàn)。
只是不知道微信對(duì)小程序的空間占用問題會(huì)怎么管理，反正微信以后肯定是越來越大。
M站不能改造成小程序
其實(shí)看明白前2點(diǎn)，自然就明白第3點(diǎn)了。一個(gè)基于HTML的、b/s的M站，跟小程序并無關(guān)系。
老板們可能認(rèn)為M站或之前公眾號(hào)里的wap站簡單改改就可以接入小程序，然后對(duì)工程師報(bào)的工期不可理解，此時(shí)工程師可以把此文轉(zhuǎn)給老板看，小程序是相當(dāng)于重新做了一個(gè)App，從開發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、運(yùn)維升級(jí)都是單獨(dú)的一套。哦，你還得加個(gè)學(xué)習(xí)成本和風(fēng)險(xiǎn)，如此新的東西一次搞利索的可能性不大。
如果你之前有一個(gè)服務(wù)號(hào)的wap站，你也不能放棄服務(wù)號(hào)而只做小程序，所以你的業(yè)務(wù)得多頭維護(hù)。
這里有一個(gè)很大的問題，就是做一版小程序，ROI（投資回報(bào)）是不是正的？新開一條產(chǎn)品線并長期運(yùn)維，代價(jià)絕對(duì)不菲，對(duì)應(yīng)的用戶流量夠大嗎？ARPU值（單位用戶價(jià)值）夠高嗎？能收回投資嗎？這個(gè)問題有點(diǎn)大，下面單說。
小程序的體驗(yàn)不如原生應(yīng)用？反了
我知道這個(gè)觀點(diǎn)有點(diǎn)違反大多數(shù)人的直覺。但世界在變。
用戶的使用體驗(yàn)是由很多要素作用影響的，過去我們說的體驗(yàn)主要是進(jìn)入應(yīng)用后的操作流暢度。關(guān)于這個(gè)維度，很多觀點(diǎn)是：小程序嘛，操作流暢度基于web和原生app之間。
其實(shí)隨著手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，2年內(nèi)上市的手機(jī)上，包括幾百元的低端機(jī)，小程序的操作流暢度和原生的差距，用戶是感受不到的。其實(shí)在小程序之前，HTML5+和react native也都早做到了這一點(diǎn)。
而且你也可以反過來想想，小程序作為微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場最重要的戰(zhàn)略，如果操作流暢度不好，張小龍會(huì)出來站臺(tái)還批準(zhǔn)它上線？
除了操作流暢度，用戶體驗(yàn)還受很多環(huán)節(jié)影響。
有個(gè)在其他開發(fā)者生態(tài)不常見的事情，就是微信出了UI框架并很強(qiáng)調(diào)各個(gè)小程序的體驗(yàn)一致性，它希望用戶在微信里使用各個(gè)小程序時(shí)，UI基本一致，用戶不會(huì)覺得亂，不需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)。
然后微信還有統(tǒng)一的賬戶登陸體系，再加上小程序本身觸手可得的特點(diǎn)，那么想象下用戶的綜合感受：不停使用各種觸手可得、用完即走、UI體驗(yàn)一致、操作流暢、不用登陸注冊(cè)的小程序們，還是挺爽的，這種體驗(yàn)比用原生應(yīng)用還爽。
當(dāng)時(shí)代發(fā)展到app的操作體驗(yàn)已經(jīng)無法再有明顯提升后，用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)已經(jīng)從簡單的在app里操作的流暢度轉(zhuǎn)向其他地方了。如果還抱著舊觀念不放，只能被轉(zhuǎn)換思路的競品超越。
小程序并非只適合低頻或長尾應(yīng)用
iPhone剛出Appstore時(shí)，確實(shí)首先活躍在其中的都是創(chuàng)業(yè)者，但最后所有人都卷進(jìn)來了。
小程序的設(shè)計(jì)目標(biāo)可是大生態(tài)，沒有定位于只吸納低頻長尾應(yīng)用。所有人都被卷進(jìn)來是遲早的事。
有人覺得入口太深會(huì)導(dǎo)致高頻應(yīng)用仍然留在桌面，但入口的深淺是會(huì)演化的，如果微信感覺到目前的入口深度影響了用戶便利性，它立即會(huì)提高，它會(huì)在桌面創(chuàng)建快捷方式。如果某天微信出了獨(dú)立的桌面laucher或小程序入口App，也不要詫異。
下一代的微信，核心已經(jīng)不是微信這個(gè)通信App，核心已經(jīng)是龐大的小程序生態(tài)了，從哪個(gè)入口進(jìn)入就不重要了。哦對(duì)了，如果騰訊委托代工出了不能裝原生應(yīng)用的手機(jī)也不要詫異，哦，如果支持iPhone用戶0元換機(jī)也不要詫異。
跑題了，不過當(dāng)前的小程序生態(tài)發(fā)展也確實(shí)存在先后關(guān)系，低頻的比高頻的先進(jìn)來、光腳的比穿鞋的先進(jìn)來。
原生App體量已經(jīng)很大的玩家，就是穿鞋的，他們希望用戶持續(xù)保留他們的原生App在桌面。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場，有個(gè)游戲規(guī)則：因?yàn)锳pp偏重，用戶手機(jī)里一個(gè)品類一般只裝一個(gè)app，那么燒錢買到最多流量的，就是最后的贏家，而競品想把用戶再搶過來就非常難了。
上半場燒了無數(shù)錢剩下的大玩家們，面對(duì)游戲規(guī)則的改變想必心情是極其復(fù)雜的。
可是復(fù)雜也沒辦法，騰訊旗下親兒子、干兒子占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大半壁江山，小程序里，剛開始就會(huì)有大玩家，其他競爭對(duì)手跟不跟呢，心情復(fù)雜也得跟啊。
當(dāng)然最尷尬的還是阿里、百度們，看著別人抽你血卻想不出辦法。
小程序不是應(yīng)用商店，是OS
很多人說微信想做應(yīng)用商店，只能說太小瞧微信了，人家明明要做操作系統(tǒng)嘛。
2015年張小龍就在籌劃應(yīng)用號(hào)了，閉門搞了一年多怎么會(huì)是個(gè)應(yīng)用商店這種小生意。應(yīng)用商店只是OS生態(tài)里的一個(gè)發(fā)行環(huán)節(jié)，而微信恰恰不打算掙發(fā)行的錢。
國內(nèi)的應(yīng)用商店，都是中心化的流量分發(fā)，做的是賣流量的生意。用戶看到的，不是最好的，而是出價(jià)最高的。不止是應(yīng)用商店，百度現(xiàn)在也是這個(gè)問題，順便吐槽下百度的搜索第三定律：出價(jià)最高者，對(duì)自己的網(wǎng)站最有自信，也就是對(duì)最終用戶最有價(jià)值。
微信顯然不是這樣的思路，微信的去中心化，其實(shí)是一種保證良品得到更大流量的機(jī)制，這種機(jī)制非常有利于生態(tài)的起步。
一個(gè)小程序，沒有下載刷榜，微信會(huì)采集用戶的實(shí)際使用量、反復(fù)使用率、新增傳播趨勢，給你推薦最好的。
不扯發(fā)行的事了。小程序確實(shí)是按OS標(biāo)準(zhǔn)打造的，開發(fā)語言、IDE都是自成體系。
Facebook推出react native時(shí)也沒做IDE，并且全部開源，但微信的野心不一樣，真的是從頭到尾要建設(shè)和控制生態(tài)，并且是封閉生態(tài)，就像iOS的生態(tài)一樣。甚至小程序的開發(fā)者，每年也要像iOS的開發(fā)者一樣交幾百元年費(fèi)。
有人會(huì)覺得手機(jī)原生OS才是老大，這種二級(jí)生態(tài)搞不起來。其實(shí)在PC上，windows上的互聯(lián)網(wǎng)就是二級(jí)生態(tài)，做的比windows原生生態(tài)大，當(dāng)初flash算是三級(jí)生態(tài)了，如果不是HTML5打壓，也做的非常大了。但也確實(shí)存在一個(gè)問題，Apple是極其封閉的，在Apple上二級(jí)生態(tài)想做很大是非常難的，而Android就不一樣了，尤其是中國的Android，不像國外被Google控制著，在國外若有人亂搞，Google play可以將其下架，但在中國就誰都拿微信沒招了。
說到這里還是真誠感謝中國政府的，你的英明決策，給中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)引領(lǐng)全球的機(jī)會(huì)。在國外，Apple和Google是既得利益者，還沒人撼得動(dòng)，但中國出現(xiàn)了這樣的機(jī)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場，中國終于要開始引領(lǐng)全球了！
如果在Apple下架微信時(shí)，中國政府能夠以反壟斷法之類的名義殺下Apple，那就是又幫了大忙了（微信是不是應(yīng)該給我付咨詢費(fèi)?。?。
小程序的需求不強(qiáng)烈？
很多未來，不體驗(yàn)過自己是想不到的
福特說，你問用戶要什么交通工具，用戶會(huì)說他想要一匹更快的馬，沒人會(huì)認(rèn)為汽車是未來。
iPhone發(fā)布時(shí)，nokia和黑莓嘲笑說：全觸摸屏不靠譜，按鍵是最佳用戶體驗(yàn)。然后臨死還說：我們沒做錯(cuò)什么，不知道為什么會(huì)這樣。
那么小程序的核心理念：“觸手可得”，到底是不是用戶需求，是不是未來方向？
Of cause！這跟電容觸摸屏是一樣的道理，直擊人性底層，能讓你的大腦皮層產(chǎn)生爽的感覺。
所有讓人爽的東西，都是發(fā)展方向。而一旦一個(gè)有影響力的巨頭去做，就成了不可逆轉(zhuǎn)的前進(jìn)方向。
微信，是一個(gè)尤其深諳人性、擅長讓人爽的產(chǎn)品，你一旦爽過了，就退不回去了。
想象下一切觸手可得的上帝感，手機(jī)里全是可以放心的、高品質(zhì)的、無需適應(yīng)UI的、不用登陸注冊(cè)的服務(wù)，觸手可得、用完即走，太爽了。然后你就會(huì)變成它的擁護(hù)者，以證明自己更酷。有人在用原生應(yīng)用，你就會(huì)告訴他：hi，你不知道小程序嗎？怎么還在用那么笨重的大程序啊。如果有個(gè)開發(fā)商的應(yīng)用只有原生版，你就會(huì)罵：這是什么老土廠商，竟然還讓我下載安裝，不用了！
小程序和原生應(yīng)用將長期并存？
原生必將沒落
小程序生態(tài)是原生生態(tài)的下一代替代品，是時(shí)代的進(jìn)化產(chǎn)物。windows原生應(yīng)用當(dāng)然也不會(huì)消失，但大部分服務(wù)都在互聯(lián)網(wǎng)上了。小程序看中的也是這塊，郵件客戶端什么的就不要在小程序里用了，但你目前在PC瀏覽器里使用的各種服務(wù)，全部會(huì)納入小程序的生態(tài)范圍。
小程序出來后，原生生態(tài)和其對(duì)抗是讓歷史倒退，沒有意義。就像微信沖擊運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)時(shí)，電信運(yùn)營商的對(duì)抗也是無意義的。
對(duì)抗小程序的，不會(huì)是原生生態(tài)，只能是其他觸手可及的類小程序生態(tài)。
微信這條大鯰魚進(jìn)來后，Apple、Google等眾多巨頭都會(huì)有反應(yīng)，他們不是沒技術(shù)，只是原來躺著掙錢很舒服，不愿意革自己命，但多久會(huì)落實(shí)行動(dòng)也難講，畢竟只是為了中國市場而革全世界市場的命，好像不太劃算。
有人覺得革掉原生應(yīng)用的命，過程會(huì)很長，其實(shí)這個(gè)進(jìn)程的進(jìn)度是由微信控制的。
微信做的越激進(jìn)，引發(fā)的舊利益既得者的反彈會(huì)越嚴(yán)重；但溫水煮青蛙的殺原生生態(tài)，又存在用戶習(xí)慣培養(yǎng)的成功把握度不高的問題。
小程序畢竟是全新事物，培養(yǎng)C端用戶習(xí)慣是需要引爆點(diǎn)的，微信自然不缺引爆能力。
當(dāng)初要做游戲，開屏就是打飛機(jī)，然后全民都在打飛機(jī)。
當(dāng)初要做支付，推出群紅包，然后全民都在搶紅包，瞬間顛覆支付寶的地位。
11月小程序?qū)⒚嫦蚴謾C(jī)用戶開放，現(xiàn)在引爆設(shè)計(jì)肯定已經(jīng)做了不止一稿，比如開屏就推一個(gè)很好玩的小程序，造成全民都用小程序的熱潮，然后所有觀望的開發(fā)商全都會(huì)跳下海。再然后微信持續(xù)推出比一比手機(jī)清潔度在好友中的排名之類的玩意，持續(xù)給優(yōu)質(zhì)小程序和用戶需求做對(duì)接，過半年就沒人下載原生應(yīng)用了，再過半年原來裝的原生應(yīng)用也大多卸了。
那些被顛覆的人能怎樣呢？就像馬云在微信紅包出來后雖然嚷嚷這是偷襲珍珠港，可你又沒有原子彈打回去啊。事實(shí)上小程序不是偷襲珍珠港，這是降維打擊，就像三體人留下那句話：毀滅你，與你何干。
微信小程序里的機(jī)會(huì)和威脅
小程序的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在于：
1.人才市場，因?yàn)樾〕绦蚬こ處煂⒂幸粋€(gè)從0開始高速增長的紅利，其中的線上線下培訓(xùn)、招聘、書籍出版等相關(guān)領(lǐng)域會(huì)享受一次紅利。
2.如果你是個(gè)光腳的創(chuàng)業(yè)者，那么就豁出去認(rèn)真做小程序。拋棄原生，從微信用戶的特點(diǎn)出發(fā)重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，做輕、做服務(wù)化，一定要用完即走，不要考慮次日留存，當(dāng)時(shí)用爽最重要。
3.充分利用社交特點(diǎn)，做社交類服務(wù)，比如多人互動(dòng)、上下游聯(lián)動(dòng)。小程序是可以發(fā)到群里的、朋友圈里的，想想群紅包這種社交產(chǎn)品，想象空間很大。
4.充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，做線下商家服務(wù)。線下掃碼入口，基本就是微信的天下。
5.由于阿里、百度等一些巨頭不會(huì)入駐小程序，留下一片空間給創(chuàng)業(yè)者。
6.其實(shí)被我公開說了的機(jī)會(huì)，可能就不是機(jī)會(huì)了。。。
小程序的威脅
1.如果你在原生App下已經(jīng)是既得利益者，那么你做小程序的話，ROI高概率不劃算。因?yàn)樾麻_一個(gè)產(chǎn)品，從產(chǎn)品、開發(fā)、測試、持續(xù)運(yùn)維升級(jí)，資源消耗太大了，由于短期內(nèi)小程序的體量和你已經(jīng)擁有的原生體量還差不少，分出精兵強(qiáng)將干這事會(huì)讓你很郁悶。如果你不擔(dān)心小程序創(chuàng)業(yè)潮里的新兵蛋子干翻你，你就暫時(shí)不用管小程序這事了。否則，ROI為負(fù)你也得搞。
2.原生生態(tài)下生存的很多公司的商業(yè)模式會(huì)受到很大沖擊。安卓應(yīng)用市場、原生應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈、原生工程師培訓(xùn)，都會(huì)受影響。篇幅有限，想要咨詢?nèi)绾螠p少?zèng)_擊，可以私聊我微博weibo.com/wangan2000。
3.哦，通篇沒說，雖然瀏覽器不是原生生態(tài)產(chǎn)物，但也會(huì)被架空。標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器的體驗(yàn)無法與小程序抗衡。就是小程序這個(gè)生態(tài)如果占據(jù)了用戶心智和時(shí)間，原生和瀏覽器生態(tài)都會(huì)受沖擊。
4.就個(gè)人職業(yè)而言，原生開發(fā)、UI設(shè)計(jì)、流量運(yùn)營這些領(lǐng)域的人的失業(yè)率會(huì)增加。微信有統(tǒng)一的UI要求，然后UI設(shè)計(jì)師就躺槍了。獲取流量的玩法，也和原生不一樣了，沒法買買買了，不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場后，很多公司的流量采購部門本身也在裁員。很多人還懷疑Android和iOS的開發(fā)工程師會(huì)不會(huì)真的失業(yè)，你覺得iPhone出來后，symbian工程師會(huì)不會(huì)失業(yè)呢？雖然當(dāng)年也確實(shí)有很多人認(rèn)為不會(huì)失業(yè)吧。
最后，作為一個(gè)技術(shù)人員，吐槽下：我不喜歡封閉！雖然然并卵吧。哦對(duì)了最后再提醒下被小程序沖擊的人，你們的不爽不要來噴我，又不是我要沖擊你們，提醒你們是好事。
作者：王安 數(shù)字天堂DCloud公司創(chuàng)始人兼CEO
來源：饅頭商學(xué)院
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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