如果你搞文字創(chuàng)作，這幾個經(jīng)典套路拿去。
初級文案三法器：成語、詩句、形容詞
在我成為一個初級文案的時候，我最喜歡的就是用形容詞和成語。那時候?qū)懳陌?，對自己唯一的要求就是看起來有文采，你要寫一句大白話都不好意思說自己是個文案。
我收藏了好多個可以通過關(guān)鍵詞來篩選形容詞和成語的網(wǎng)站，以備寫文案的時候用來隨時查閱。比如，當(dāng)時海爾有一款智能手機(jī)，娛樂功能特別強(qiáng)大，我就為這款手機(jī)寫了一句標(biāo)題：大智若娛。很明顯，它來自對一個成語的再利用。
這個標(biāo)題，看起來好像很有意思，但是仔細(xì)想想，你是不是發(fā)現(xiàn)其實(shí)表意并不好，而且讀出來的話還會被誤解。
這就是一個剛做文案的新人最容易犯的錯誤，只追求文案的新奇、精致和文采，而忘記了文案最重要的是完成對商品的推介、影響消費(fèi)者的心智。
如果讓你完美展示一件美妙的東西，你或許覺得，形容詞必不可少。畢竟形容詞被創(chuàng)造出來，就是“用來描寫或修飾名詞或代詞，表示人或事物的性質(zhì)、 狀態(tài)、特征、或?qū)傩?，常用作定語，也可作表語、補(bǔ)語或狀語”，為什么形容詞并不能讓一個消費(fèi)者更好地了解你的商品呢？
我們不用說理，舉個例子。
我們說一個姑娘很美，你可以說她是一個美麗的姑娘，也可以直接介紹她的三圍數(shù)字。請問，哪個介紹更有參考性？
當(dāng)然是三圍比形容詞更有參考價值，而文案就是給消費(fèi)者決策參考的。
陳述句，描述和細(xì)節(jié)
要完成對一個商品或者品牌的介紹，陳述句就是最好的方式，最好還要有大量的細(xì)節(jié)描述。
我們舉個例子，比如請你介紹一個特別有文藝氣質(zhì)的客棧，你應(yīng)該怎么介紹？
一個特別特別文藝的客棧？
這樣介紹，你對這個客棧會有印象嗎？不會。
有一年，我去麗江玩，在古城的一條街里走，看到了一塊放在一個客棧門口的廣告牌，是老板自己用筆寫的。
地震97年，本條街唯一沒有倒塌的房子。
西邊屋檐下，有一把82年油紙傘
二樓陽臺只能看見麗江1/1000片天
一盆躁動的花定格在古木窗臺
下雨時候也會擔(dān)心漏水
但出太陽的時候躺著沙發(fā)上看書也可以很享受
這景象，是不是栩栩如生？你已經(jīng)知道這家客棧是什么樣子了對吧？盡管你只是看到了他們家門口的一個牌子而已。
想一想你記得的古詩，美好的境界其實(shí)都來自對景物的直接描述：
池塘生春草，園柳變鳴禽
兩個黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天
幾處早鶯爭暖樹，誰家春燕啄春泥
床前明月光，疑是地上霜
白日依山盡，黃河入海流
它們?nèi)A麗嗎？不。
“10000首歌在里面”，這是當(dāng)年IPOD的廣告詞，樂百氏說“27層凈化，水，原來如此”，艾維斯說“我們是老二”，唯品會說“一個專門做特賣的網(wǎng)站”，都是陳述句。
情景與行動
最后講的這個，比陳述句更加普遍，這是我們能夠記得的廣告語里，出現(xiàn)最多的一種。
如果說陳述句是在告訴你“我是什么”的話，情景和行動就是在告訴你“什么時候，你應(yīng)該怎么用我”。簡單的說，就是你去告訴消費(fèi)者采取什么行動。
你要開車上路，怕中途瞌睡，你突然想到“困了累了喝紅牛”，所以你要買兩瓶紅牛帶著。
你帶女朋友逛街，想去吃點(diǎn)甜點(diǎn)，你想起來“愛她，就請她吃哈根達(dá)斯”，所以你們走進(jìn)了哈根達(dá)斯。
你吃過飯，想起了“吃完喝完嚼益達(dá)”。
你有問題，要百度一下。
你感冒了，你知道“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香’”。
你有點(diǎn)小困小餓，就像來點(diǎn)香飄飄奶茶；你中午餓了么，不要叫媽，要叫餓了么；你出去活動覺得餓了，你知道只有士力架能橫掃饑餓。
你要去旅游，知道找途牛；你要看攻略，就上螞蜂窩；你知道滴滴一下，馬上出發(fā)；你懂得攜程在手，說走就走。
去年的時候，我?guī)兔┡_酒的新款“土豪金”裝茅臺寫的廣告語也是一樣：貴人來，金茅臺。
可是，你并不知道奔馳的slogan是什么，對不對？因?yàn)椤拔ㄓ凶詈谩边@句廣告語，其實(shí)什么都沒說。就像“善建者行”這句廣告語一樣，也是什么都沒說，大部分廣告語，聽了就像沒有聽到一樣，因?yàn)樗鼈儾徽f人話。
下次寫文案，要記得試試我說的。
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進(jìn)階高級文案
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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