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前幾天休息，正好和朋友約在一起聚聚，說著說著就聊到了產(chǎn)品推廣，她說現(xiàn)在推廣很難做，很多方法老套，也沒有什么效果，再加上現(xiàn)在用戶都比較精明，做推廣簡直就是舉步維艱。她說自己一個策劃方案至少改了5遍，才終于過領(lǐng)導(dǎo)的那一關(guān)，壓力真的很大。
其實，策劃一場推廣活動也是有方法和技巧的，這6招能夠幫助你策劃出一場完美的活動。
在開始做推廣之前，一定要對產(chǎn)品進(jìn)行分析，對產(chǎn)品有一個充分的了解。比如：產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品使用效果、與競品對比有哪些優(yōu)勢等等，這些對推廣都是有很大幫助的。
不僅如此，還要正確定位產(chǎn)品，這是產(chǎn)品推廣能否成功的前提。在做策劃之前，要先找到產(chǎn)品的定位，明確產(chǎn)品的賣點，找到屬于產(chǎn)品的市場和受眾，并對此做一個詳細(xì)的分析，這樣寫策劃方案才不會跑偏，推廣才會有效果。
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，充分的了解雙方，給產(chǎn)品做一個明確定位，確定產(chǎn)品在哪些場景中，能夠幫助用戶解決什么問題。
知己知彼，對目標(biāo)人群一定要有所了解，分別從年齡、性別、興趣愛好這三個維度進(jìn)行分析。
了解產(chǎn)品主要針對的年齡段，目標(biāo)人群的年齡段不同，推廣方式也會有很大的差異。
比如：目標(biāo)人群在16歲到25歲，這個年齡段的人群都很年輕，追求時尚潮流，推廣的方式就要比較新奇，這樣才能吸引到他們。
性別也是一個很重要的因素，如果產(chǎn)品的用戶主要是女性，那么就要針對女性來設(shè)計產(chǎn)品推廣方案。另外，結(jié)合受眾的特點，我們可以選擇合適的推廣渠道，提升推廣的效果。
結(jié)合前面兩個維度，通過對用戶興趣愛好的了解，讓我們更加了解用戶，能夠更加明確推廣方式和活動方案。
通過對目標(biāo)人群的深入了解，在寫產(chǎn)品推廣方案的時候，設(shè)計出更加符合目標(biāo)用戶的活動，讓活動推廣效果大大提升。
推廣渠道在活動中是很關(guān)鍵的，一旦選錯推廣渠道，不僅活動沒有效果，還會浪費一部分資金。因此，選擇合適的推廣渠道是很重要的。
常見的產(chǎn)品推廣渠道主要有KOL，外部渠道，平臺渠道，論壇，活動營銷，自媒體，每個渠道的用戶不同，優(yōu)勢也不同。在選擇渠道的時候，最好結(jié)合自己產(chǎn)品和目標(biāo)人群來選擇，這樣才能保證你的產(chǎn)品推廣效果。
自媒體：自媒體平臺投放能夠接觸到很多的用戶，粉絲也比較精準(zhǔn)，另外，像今日頭條這類智能推薦平臺，能夠有針對性地推送給精準(zhǔn)用戶，投放效果很好。
如果建立自己的自媒體渠道，能夠提高與用戶的溝通，不僅能夠吸引新用戶，也能夠維護(hù)與粉絲之間的關(guān)系，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
KOL：KOL需要結(jié)合產(chǎn)品來進(jìn)行選擇的，并且要看KOL的粉絲調(diào)性是否符合產(chǎn)品的目標(biāo)人群，如果你的產(chǎn)品是護(hù)膚品，你選擇一個科技領(lǐng)域的KOL是很難吸引到精準(zhǔn)粉絲的。
要知道，利用KOL做推廣的目的就是借用KOL本身的傳播價值和熱度，不斷的提升產(chǎn)品和品牌的知名度，增加銷售轉(zhuǎn)化。
論壇：論壇中的用戶比較集中，多數(shù)論壇中的人都是屬于同一個地區(qū)的，因此，找到合適的論壇進(jìn)行推廣，能夠增加產(chǎn)品的口碑。
活動營銷：活動營銷是擴(kuò)大受眾最好的一種方式，通過活動策劃和執(zhí)行，能夠吸引到很多的目標(biāo)用戶，另外這些用戶通過篩選可以作為私域流量，培養(yǎng)成為有利于品牌發(fā)展的用戶。
外部資源：很簡單就是利用一些外部的資源或者渠道進(jìn)行推廣，增加產(chǎn)品的曝光，在短時間內(nèi)快速提升品牌的知名度并且實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，長期形成品牌效應(yīng)，增加用戶對品牌的認(rèn)知和信任。
平臺渠道：可以在一些平臺上進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動，與品牌達(dá)成合作，實現(xiàn)互惠互利的情況。
每個渠道都有自己的特點和優(yōu)勢，不管是選擇哪種渠道，最重要的是注意用戶、產(chǎn)品、渠道的匹配度，這樣才能保證推廣后的效果。
在正式推廣之前，對產(chǎn)品推廣活動的整個流程要進(jìn)行一個規(guī)劃和梳理，尤其是在一些細(xì)節(jié)方面的把控，要十分嚴(yán)格。
否則，一旦活動出現(xiàn)問題，很容易手忙腳亂，影響到活動效果。比如：產(chǎn)品上市時間，具體是什么時間、以怎樣的形式上線、上線的定價是多少、是否有優(yōu)惠等等，這些都是很關(guān)鍵的信息。
對整體的規(guī)劃有一定的了解，并且要與選擇好的推廣渠道配合好，每個渠道發(fā)布的時間是什么，宣傳的側(cè)重點是什么等等，都是需要注意的。做好配合，才能保證產(chǎn)品推出后的熱度快速上升。
活動一定不能貿(mào)然推出，要制定具體的推廣策略才行，推廣策略在整個活動方案中是很重要的，直接關(guān)系到活動落地的結(jié)果。
從前期的預(yù)熱、到產(chǎn)品上市宣傳、再到最后產(chǎn)品熱銷，每個階段的推廣策略都是不一樣的，要把控好這個節(jié)奏，才能使活動達(dá)到最好效果。如果某個環(huán)節(jié)的宣傳不到位，就會影響到后期的情況。
當(dāng)然，還有一點很重要，就是活動經(jīng)費，一個好的活動，如果沒有足夠的預(yù)算，也是很難達(dá)到效果的，就相當(dāng)于空手套白狼，簡直就是異想天開。
所以，各個時期的推廣策略要結(jié)合公司的預(yù)算來適當(dāng)調(diào)整，盡量保證這個產(chǎn)品推廣方案的可行性和最后的效果。
活動開始以后，要隨時掌握活動的情況和進(jìn)展，做好每個階段的活動評估，對不同階段進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，保證活動有序的展開和推進(jìn)，一旦出現(xiàn)問題要及時調(diào)整，最好能夠提前做出一個預(yù)案，避免問題的產(chǎn)生。
除了分析每個階段的數(shù)據(jù)情況，也要針對活動中出現(xiàn)的問題進(jìn)行總結(jié)和復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗，不斷迭代，才能讓活動效果越來越好，讓產(chǎn)品的推廣效果和銷售量達(dá)到最高。
產(chǎn)品推廣方案不僅能要結(jié)合產(chǎn)品的情況，也要結(jié)合公司和市場的情況，全方位的了解，才能夠?qū)懗鲎岊I(lǐng)導(dǎo)滿意的方案。
其實，做產(chǎn)品推廣，也可以針對競品進(jìn)行分析，了解和借鑒別人的玩法和模式，這樣有一定的實操效果保證。
相信你的活動方案能夠順利通過，達(dá)到刷屏的效果!
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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