直播從早前的秀場模式漸漸變成了一種營銷方法，在2016年看似是突然火爆的“直播”其實一定要和“網(wǎng)紅”這個詞綁定一起，從各大時尚盛典明星直播，到手機發(fā)布會網(wǎng)紅組團(tuán)直播秀，還有各種大佬們的直播首秀，除了嘗鮮試水之外，在資本、商業(yè)利益以及品牌需求等方面的助推，網(wǎng)紅直播成為一種既賺眼球又賺銷量的營銷方式。
從歐萊雅搞起明星直播，到小米玩出無聊直播，再到Papi醬直播首秀，最近長隆也震撼的來了一場轟轟烈烈的網(wǎng)紅直播，1126萬人觀看創(chuàng)造了旅游界網(wǎng)紅直播的紀(jì)錄。
從7月16日至24日，廣東長隆集團(tuán)試水“網(wǎng)紅直播”，旗下長隆歡樂世界、長隆水上樂園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等四大主題園區(qū)連續(xù)舉辦六場別開生面的“綜藝+網(wǎng)紅直播”。
長隆邀請其代言人——《爸爸去哪兒》村長李銳，以及當(dāng)紅主播囧囧丸、李先生、小水、土哥云姐、水管工等參加，創(chuàng)造了直播場均超百萬觀看。更在村長李銳的直播場次達(dá)到114萬的同時在線人數(shù)，累計流量達(dá)297.6萬。
目前“網(wǎng)紅直播”有6種形式：
1、發(fā)布會直播
2、行業(yè)人物直播
3、產(chǎn)品評測直播
4、明星達(dá)人直播
5、類微商直播
6、綜藝式直播
一、發(fā)布會直播
發(fā)布會邀請網(wǎng)紅直播越來越常見，網(wǎng)紅直播不僅可以進(jìn)行互動，同時整齊劃一的服裝、裝備，以及對網(wǎng)紅的“特殊待遇”更是成為各種媒體的話題。
最近魅族、小米發(fā)布會中的網(wǎng)紅們就成為重頭戲。
二、行業(yè)人物直播
目前嘗試直播的大佬越來越多，比如雷軍、李開復(fù)，還有投資界的楊守彬，梅花創(chuàng)投的吳世春，通過在行業(yè)中的影響力，不論是推薦產(chǎn)品，還是分享干貨，社群助推下，流量飆升。
三、產(chǎn)品測評直播
產(chǎn)品體驗、評測以往都是平面化的表現(xiàn)，即使錄成視頻也有剪輯的嫌疑，反而通過直播進(jìn)行產(chǎn)品性能測試用戶體驗感更強，比如小米Max就做過一個“無聊直播”，效果不錯。
不過做產(chǎn)品直播要對產(chǎn)品性能有極高的自信，否則直播過程中出現(xiàn)的突發(fā)故障，負(fù)口碑立即爆發(fā)。
四、明星達(dá)人直播
明星隨手就可以玩直播，也有些明星參與活動直播，比如姚晨素顏挺著孕肚直播做紅燒肉的過程，還有明星界的美食家林依倫直播和兒子的晚餐，還有歐萊雅在戛納試水直播，眾多明星參與下，線上明星同款化妝品火爆售罄。
作為2016年第一網(wǎng)紅Papi醬也嘗試了直播，八大平臺同步，1.13億個贊！
五、類微商直播
微商盛行的那段日子，我們很多人都屏蔽過他們，當(dāng)直播火爆時，你發(fā)現(xiàn)依舊朋友圈會有各種直播的鏈接。
六、綜藝式直播
我們很多人喜歡看《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》這樣的綜藝節(jié)目，在直播中加入綜藝元素，比如開篇講到的《長隆夏日大作戰(zhàn)》，6場直播超千萬人觀看，網(wǎng)紅PK、游戲任務(wù)等等，直播不是單純解說、打賞，這樣的玩法更有趣。
綜藝式直播也將成為未來網(wǎng)紅直播的升級版，更具IP化，整合力更強。由于此案例更新鮮，具體分析一下活動的亮點：
☞ 真人秀節(jié)目的網(wǎng)紅直播式
《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等等明星真人秀節(jié)目收視爆棚，很受年輕人喜愛，而此次長隆與YY打造的《長隆夏日大作戰(zhàn)》就如同一次真人秀節(jié)目，只是大黑牛、baby們換成了YY主播李先生、囧囧丸，平臺也從電視臺變成了YY直播，自帶粉絲的網(wǎng)紅們通過這六場直播為長隆帶來千萬級曝光，同時也打造了一個自有IP。
另外村長李銳也加盟直播活動，同時榮耀5A暢玩手機也全程參與了游戲獎品植入，以及專業(yè)化的制作團(tuán)隊進(jìn)行直播，這儼然是一場綜藝節(jié)目的陣勢。
☞ 游樂園場景的KOL體驗式
我們做營銷時，常用到KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖Key Opinion Leader，簡寫KOL），如今的網(wǎng)紅也是KOL的一種，他們在不同領(lǐng)域有著極高的人氣，比如有些人善于游戲，有些人熱衷美食，但都有一群粉絲喜愛。
長隆將主題樂園的線下場景與網(wǎng)紅直播的線上玩法做了有機整合，網(wǎng)紅們在不同游樂園中參與游戲，完成任務(wù)，綜藝PK模式講游樂園場景充分融合，正在圍觀的觀眾在網(wǎng)紅的體驗、解說中更有身臨其境的感覺，直播有別于傳統(tǒng)節(jié)目的單向傳播，用戶的參與感更強烈，互動更有趣。
☞ 鎖定用戶的熟悉場景式
在此次長隆網(wǎng)紅直播中，村長李銳參加了兩場直播，在《奇妙的朋友》中知名度飆升的鐵血教官青姐，后來也客串了《爸爸去哪兒》大電影，這次活動作為“自家網(wǎng)紅”也參與互動，熟悉且有知名度的人物、相似的任務(wù)設(shè)置，不僅會產(chǎn)生很多新鮮的話題，用戶也會覺得很有趣。村長出場鎖定了一大批“爸爸粉兒”，這些人也是長隆主題樂園的目標(biāo)用戶。
☞ 事件引爆的整合營銷式
在一些事件引爆的背后，都有引爆的關(guān)鍵點，每個鏈路的整合傳播會最終達(dá)到營銷的爆點，有時事件是突發(fā)偶然性，但創(chuàng)造事件卻是更多品牌需要做的事情，這些“創(chuàng)造”要與本身品牌特點結(jié)合，就比如長隆結(jié)合網(wǎng)紅做直播一樣，情景式融合，KOL體驗，效果倍增。具體引爆此話題，有哪些營銷方式的整合呢？
微博話題引爆：微博話題#長隆網(wǎng)紅直播#曝光量達(dá)到3679萬，活動前的預(yù)熱話題#網(wǎng)紅約你過暑假#也達(dá)到了3264萬閱讀。知名草根大號@微博搞笑排行榜 等助推此話題。
花絮娛樂爆料：在直播過程中各大媒體、微信自媒體發(fā)布了相關(guān)話題，比如環(huán)球旅行、廣州百事通、傳媒圈、《南方都市報》、吃喝玩樂IN廣州等。
直播平臺力推：此次活動是與YY合作，首頁推薦、Banner頭圖等各種資源推薦。
通過“真人秀節(jié)目的網(wǎng)紅直播式、游樂園場景的KOL體驗式、鎖定用戶的熟悉場景式、事件引爆的整合營銷式”的“四大招式”引爆了長隆網(wǎng)紅直播，這個案例會成為很多線下場景、游樂場、商場等品牌參考的營銷方法。
把直播的玩法做成類似節(jié)目并不新鮮，比如很多脫口秀、訪談等，但類似長隆這次綜藝式直播，卻是不錯的跨界融合，值得借鑒。
具體借鑒點：
- 多網(wǎng)紅綜藝PK模式：發(fā)布會網(wǎng)紅直播是網(wǎng)紅“自說自話”，長隆此次直播活動中設(shè)計了網(wǎng)紅參與任務(wù)的PK，對粉絲的吸引力更強。
- 圍繞直播的話題引爆：直播事件是活動核心，如果你要做一場直播活動，也需要前期的預(yù)熱、事中花絮與微博話題、事后各種新聞等整合傳播，前期引流，中期引爆，后期擴散。
作者：魏家東
文章來源：微信公眾號 魏家東
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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