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7月21日起，樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭先生一連在微博上發(fā)出4張懸疑海報，宣告7月26日，將在美國舉辦的LeEco已經(jīng)開始倒計時。簡簡單單的幾張海報，就引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，為活動舉辦取得了不錯的造勢效果。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，似乎也有一個這樣的現(xiàn)象，每當(dāng)一個公司需要召開新品發(fā)布會，或者宣告新產(chǎn)品（作品）即將上線時，都會制作一批倒計時海報，點燃整個活動的預(yù)熱高潮。那么，常見的倒計時海報，都有哪些套路呢，我們普通運營人，是否也能從中學(xué)習(xí)一些制作倒計時海報的套路呢？
第一類，撲朔迷離類
撲朔迷離類倒計時海報，總是每一張海報上給出一些有關(guān)此次發(fā)布會或者產(chǎn)品的線索，引發(fā)網(wǎng)友的思考，有一點“猶抱琵琶半遮面”的效果。讓人看了倒計時海報之后，對于發(fā)布會充滿期望。因此，這種海報的最大優(yōu)勢，就是能夠吊起用戶的胃口，引發(fā)大量的關(guān)注、討論和猜想。不過缺點是，做這種海報，對于線索的拿捏一定要恰到好處且充滿創(chuàng)意。在最后發(fā)布會召開時，讓大家有一種“意料之外卻又情理之中”的感覺。
撲朔迷離類的倒計時海報，可以參考此次樂視海外發(fā)布會的海報，每一張都給出一個引子，引發(fā)大家思考。
第二類，明星大咖類
明星大咖類海報，一般都是為了突出為此次發(fā)布會站臺嘉賓或者代言明星，從而凸顯活動的規(guī)模與影響力。對于一些影視類作品的倒計時發(fā)布，就會選擇參與此次作品的導(dǎo)演、主演等主要人員的高清海報作為宣傳。對于一些行業(yè)類的大型發(fā)布會，就會選擇參會的大咖嘉賓的商務(wù)范海報進行宣傳。這類倒計時海報的優(yōu)勢在于，能讓用戶感知到此次發(fā)布會規(guī)模宏大，大咖云集，會對發(fā)布會內(nèi)容充滿期待，同時借助明星效應(yīng)，也能獲得較火的傳播。不過缺點在于，主要內(nèi)容都在強調(diào)“人”，對于產(chǎn)品以及發(fā)布會的亮點，可能就難以那么突出。
明星大咖類倒計時海報比較常見，如最近紅米手機，邀請吳秀波、劉詩詩、劉昊然做代言人，為7月27小米新品發(fā)布會進行預(yù)熱宣傳時，就是用的這一招。
第三類，直擊痛點類
直擊痛點類海報，主要的特點是，針對行業(yè)內(nèi)的一些痛點問題、瓶頸問題以及亂象，一針見血的指出問題，并且通過倒計時海報傳達出此次發(fā)布會就會針對這些痛點問題進行解決的信息。這一類海報的優(yōu)點在于，能夠直擊行業(yè)痛點問題，容易引起業(yè)內(nèi)人士的共鳴，增加用戶對發(fā)布會的期望程度。同時，在批判這些問題的同時，一般能巧妙的與自身產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，從而突出自身優(yōu)勢。不過缺點在于，一般行業(yè)痛點類的海報，大部分比較垂直，只是對于業(yè)內(nèi)人士刺激較大，很能引起廣泛用戶的討論與參與。
直擊痛點類海報，可以參考前不久UC訂閱號召開發(fā)布會時的一組倒計時海報，這就是比較直面行業(yè)痛點的案例。
第四類，產(chǎn)品亮點類
產(chǎn)品亮點類海報，可以說是倒計時海報中最直接的一種了。這類海報的主要特點在于，把此次新產(chǎn)品最核心最吸引人的功能亮點，通過倒計時海報的形式展現(xiàn)出來。每天都說一個十分令人興奮的功能點，直至發(fā)布會召開。這種倒計時海報，尤其在一些數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)布宣傳中比較常見。
這類海報的優(yōu)勢在于簡單直接，在進行活動預(yù)熱的時候，就把產(chǎn)品亮點進行了一番宣傳，從而使傳播效果更加聚焦。缺點在于，有可能過早的暴露產(chǎn)品亮點，而讓用戶少了新鮮感，導(dǎo)致用戶后續(xù)參與互動的積極性下降。
產(chǎn)品亮點類倒計時海報，常見于各大數(shù)碼廠商的新品發(fā)布中，如魅族宣傳魅族新款手機時，從像素、CPU、屏幕等角度，強調(diào)新品的優(yōu)越性能。
第五類，引經(jīng)據(jù)典類
引經(jīng)據(jù)典類海報，最大的特點就是在海報中呈現(xiàn)一些經(jīng)典內(nèi)容的畫面，讓大家引起共鳴。這里的經(jīng)典內(nèi)容，除了古詩詞，名人名言，名著金句等，還包括一些經(jīng)典的電影畫面。
如前不久《功夫熊貓3》做的為期15天的倒計時海報宣傳中，就是融合了13個著名影視作品的經(jīng)典橋段，讓人感覺創(chuàng)意滿滿。再比如之前錘子手機召開堅果手機發(fā)布會的倒計時海報時，把小說的經(jīng)典語句隱藏掉，從而引發(fā)大家猜想。這種倒計時海報除了引經(jīng)據(jù)典，還運用了撲朔迷離類的做法。
引經(jīng)據(jù)典類倒計時海報，優(yōu)勢在于，能讓海報充滿創(chuàng)意，讓用戶體驗感非常好，甚至能達到口碑傳播的效果；缺點在于，制作這一類海報，必須有較高的文學(xué)素養(yǎng)，以及產(chǎn)品的切合點，很難去生搬硬套。
關(guān)于引經(jīng)據(jù)典類海報，可以看看之前堅果手機的倒計時海報。
第六類，感人情懷類
如果說此次新品發(fā)布會，既沒有大咖助陣，又沒有行業(yè)頂尖的功能亮點，也難以做到腦洞大開，創(chuàng)意滿滿。那么這時候，還可以考慮下制作感人情懷類倒計時海報。感人情懷類倒計時海報，最大的特點，就在于挖掘產(chǎn)品（公司）本身的故事屬性，與用戶建立情感聯(lián)系，從而打出情懷牌。這類海報的優(yōu)勢在于，海報能引發(fā)用戶的回憶和共鳴，加強產(chǎn)品與用戶的情感聯(lián)系，從而強化品牌認(rèn)知；缺點在于，情懷這個方法，永遠(yuǎn)只能引起一小部分人的共鳴，找到精準(zhǔn)核心的用戶進行傳播比較關(guān)鍵，否則情懷就會顯得很蒼白無力。
關(guān)于感人情懷類海報，除了欣賞老羅的情懷，大家也可以看看之前暴風(fēng)TV的一組情懷海報，不知道有沒有打動你。
以上就是常見的一些倒計時海報的創(chuàng)作套路了，但是，這些方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能不代表倒計時海報的全部類型。比如有一些調(diào)侃友商類的倒計時海報，還有一些故事描述類的海報等等，也會取得不錯的效果。大家完全也可以在此基礎(chǔ)上，將這些套路進行一些組合，制作出更有話題性的倒計時海報。
作者：小熊
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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