前幾天看到一個做電臺的朋友，寫了一篇文章，呼吁給原創(chuàng)作者打賞。他在文章里提到，身邊很多在微信和簡書上寫10w＋的作者們，并沒有因為這些名聲在外的內(nèi)容在物質(zhì)上更充裕，相反給本職工作之外帶來更多的壓力卻又無法停下來。因此希望大家能通過打賞的方式給這些原創(chuàng)作者一些尊重。
以上觀點和呼吁行為我就不過多評論了，怕拉仇恨。
來談?wù)勥@種現(xiàn)狀。
內(nèi)容創(chuàng)作的行當，或者說媒體，能夠靠寫走上人生巔峰的人少之又少，那些我們看到的因為原創(chuàng)內(nèi)容稱為人生贏家的咪蒙papi醬，實則是由內(nèi)容轉(zhuǎn)向商業(yè)運作，他們提供的是一種內(nèi)容生產(chǎn)模式，是人性的一個個弱點和痛點，通過擊中大多數(shù)人身上的G點，來形成可復(fù)制的商業(yè)模式。這種內(nèi)容生產(chǎn)，也就是時下經(jīng)常被提到的"套路"。
獵掌門如是，給部分特定人群提供有價值的商業(yè)化內(nèi)容，是方法論的東西。方法都是有跡可循的東西，自然有它的“套路”。
我們把個人寫作和商業(yè)化寫作區(qū)分開來，來看看為什么大家吭哧吭哧寫的原創(chuàng)內(nèi)容沒有人看了。
首先來談?wù)剛€人寫作
人們閱讀的碎片化和移動工具的改進，使得越來越多個人生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容可以呈現(xiàn)在大家面前，從前的個人隨筆，日記，散文，如今都可以輕易呈現(xiàn)出來。
從博客衍生到現(xiàn)在的微信公眾平臺，搜狐自媒體，網(wǎng)易或者今日頭條，越來越多的自媒體平臺涌現(xiàn)在自媒體人和讀者面前，圈內(nèi)總是開玩笑說，平臺太多，自媒體都不夠用了。這些生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，降低了所謂內(nèi)容生產(chǎn)門檻的同時，也提升了讀者自身的鑒賞力。
前幾天，和到目前為止都是個人寫作的烏云裝扮者聊天，疑惑他為什么做到業(yè)內(nèi)認可的大號的情況下，一直沒有做商業(yè)化轉(zhuǎn)型。
他后來說了一段頗為個人主義的理想言辭，因為希望向讀著傳遞自己的感受和見聞，因此從沒有把帳號的關(guān)注者視作所謂的用戶或者粉絲。他們之間的關(guān)系，相互獨立，也因為所傳遞的信息，千絲萬縷。因此在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，不會出現(xiàn)刻意的迎合而去生產(chǎn)內(nèi)容。
他一直強調(diào)的一件事情是，讀者不是傻子。
回過頭來想想還未進行商業(yè)化轉(zhuǎn)型的大多數(shù)自媒體，在內(nèi)容生初始就摒棄了個人內(nèi)心真實想傳達的東西，轉(zhuǎn)而依據(jù)個人的敏銳度尋找讀者想看的話題。
打著原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的旗號，編輯搬運這個市場上流行的內(nèi)容和觀點，自然是沒有人看的。已經(jīng)接受著來自世界各地內(nèi)容信息的讀者們，對好內(nèi)容的辨別能力不斷提高，也就是早前仇勇老師提到的傳統(tǒng)媒體人的審美能力，讀者開始越來越具備傳統(tǒng)編輯的能力，不走心的內(nèi)容一丟出來，他們就像貨比三家的買家一樣，不做回頭客。
所以這部分內(nèi)容生產(chǎn)者是偽原創(chuàng)自媒體。
沒有人看是必然的。
那么另外一部分真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，面臨著同樣艱難的局面。
自媒體平臺的多元化，從用戶習(xí)慣和行為上分散了受眾，平臺本身的用戶基數(shù)在減少，所反映出來的假象就是原創(chuàng)內(nèi)容閱讀率降低。
好比微信公眾號的用戶同意可能轉(zhuǎn)移到頭條號，這是基于平臺總體內(nèi)容的選擇，并不是內(nèi)容本身的閱讀反饋。
另外一方面，自媒體平臺對內(nèi)容生產(chǎn)要求的降低，使得大量內(nèi)容涌入公眾平臺，同質(zhì)化現(xiàn)象就顯得愈發(fā)嚴重。同一個觀點，不是抄襲，也顛來倒去被不同的作者反復(fù)津津樂道。見多識廣的受眾們，自然不愿意甘當傻子，成為二手消息的獲得者，這也進一步組織了內(nèi)容的傳播擴散。
再來談?wù)勆虡I(yè)化寫作
從個人轉(zhuǎn)到商業(yè)化寫作，或者起點就是商業(yè)化模式的這部分內(nèi)容生產(chǎn)者，同樣看的人也越來越少了。
小編幾天前采訪深度商業(yè)人物稿的博望志主編，即使是花大量人力物力做出來的稿子，面對微信公眾號日益降低的打開率，他們的日常閱讀量和內(nèi)容質(zhì)量也極不相稱。
早期的大號早已占據(jù)大量流量入口，后來者的處境尷尬且艱難，即使有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也敵不過用戶早期養(yǎng)成的習(xí)慣。說爛了的馬太效應(yīng)顯得尤為嚴重，內(nèi)容的傳播也受到極大限制。所以即使是后來優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，在沒辦法拉新傳播的情況下，也很難獲取新的用戶。
而內(nèi)容的垂直細分，也使得每個細小領(lǐng)域都存在著忠實用戶，商業(yè)化內(nèi)容一旦沒辦法準確找到定位并持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶也難以持續(xù)關(guān)注。
加上內(nèi)容本身的商業(yè)回報率低且周期漫長，做內(nèi)容獲得收益的創(chuàng)業(yè)型公司，還沒有獲得回報前就已經(jīng)死掉了。市場上各式各樣的內(nèi)容便不斷消失再重建，從積累上來講厚度也無法達到。
總結(jié)來說，原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀率降低可以歸結(jié)為以下幾點：
1.內(nèi)容平臺的增加，分散了一部分閱讀群體。
2.不同平臺的內(nèi)容閱讀進入疲軟期。
3.受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷力提升，不斷選擇淘汰質(zhì)地平庸的內(nèi)容生產(chǎn)者。
4.原創(chuàng)內(nèi)容越來越垂直細分，流量形成馬太效應(yīng)，后期進來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法獲取流量得到進一步傳播。
5.偽原創(chuàng)增多，降低了用戶對原創(chuàng)內(nèi)容的信任度。
6.內(nèi)容生產(chǎn)者無法準確，持續(xù)的為讀者提供有價值的內(nèi)容。
7.內(nèi)容同質(zhì)化愈益嚴重。
所以無論是商業(yè)化寫作還是自媒體寫作，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的誠意很重要，找準自身可以生產(chǎn)的內(nèi)容，持續(xù)，精準的提供給細分人群，才可以獲取持續(xù)穩(wěn)定的流量。
至于平臺，好的原創(chuàng)內(nèi)容自然會有人幫你搬運到不同的平臺上，數(shù)據(jù)反饋會告訴你什么平臺最適合自己。
作者：嚴小寒
文章來源：獵掌門
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)