配圖是文章排版的一部分，同時也是文章內(nèi)容的一部分。
在閱讀本文之前，你需要先思考一個問題：你配圖的目的通常是什么？是為了調(diào)整排版，可視化表達(dá)，還是僅僅覺得，我應(yīng)該放張圖？
帶著問題，我們來聊一下，在微信文章配圖中，常見的那些坑。
配圖的作用應(yīng)該在于
1）調(diào)動用戶的情緒
情緒是可以傳染的。就像你看到別人笑，心里也會變得開心，看到別人痛苦，你也會不舒服。
有些文案需要在傳遞信息的同時讓讀者感受到某種情緒，這個時候，一張照片，一個表情包，就可以很好地起到這個作用。
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（想一下，如果沒有這個表情會怎么樣）
2）更直觀的表達(dá)
有些信息，一兩句話很難表達(dá)，但是一張配圖就可以解決這個問題。因此，當(dāng)你不知道該如何表達(dá)某些信息的時候，不妨試試配圖的方式。
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（通過動圖的形式來表演，表達(dá)力MAX）
3）承載更大的信息量
與第二點(diǎn)不同，有些信息通過文字可以描述清楚，但圖片的表達(dá)方式依然會更加直觀，比如通過這種信息圖表的形式，可以將本應(yīng)占用大量文字的信息可視化的傳遞出來。
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（simon阿文的信息圖表課）
4）優(yōu)化排版
圖片本身其實(shí)是排版的一部分。如果一篇文字滿篇全是字，會讓人興趣索然，而通過配圖來調(diào)節(jié)視線，讓人不容易輕易疲勞。
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（如果用整段文字來講述，你會愿意讀嗎？）
5）凸顯逼格
人靠衣裝，文靠圖裝。
一個高逼格的配圖，會提升文章的質(zhì)感，襯托文章的氣質(zhì)。
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（一條有專門的攝影師來保證圖片質(zhì)感）
而錯誤的配圖就可能導(dǎo)致：
1）耗流量
圖片格式本身比較大，雖然微信后臺會自動對圖片大小進(jìn)行處理，但過多的配圖依然會消耗比較大的流量。因此一些有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營者，如果不得不推送很多圖片，往往會在文章摘要中說明圖多慎點(diǎn)，來提醒讀者本篇可能會消耗比較多的流量。
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（秋葉會在文前說明流量，顯得很友好）
2）打開慢
過多，或者過大的圖片，也會拖慢文章的打開速度，給讀者帶來不好的體驗(yàn)。尤其是動圖，動圖大小不可控，而微信對動圖的優(yōu)化又不夠好，經(jīng)常會導(dǎo)致用戶瀏覽到這里，可是動圖還沒有刷出來。
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（當(dāng)然冷兔的推送還是非常非常出色的）
3）打斷用戶情緒
前文中提到，圖片本身可以起到傳遞情緒的作用，但如果用的不好，比如圖片傳遞出的情緒與文字本身營造出的情緒不相符，就會讓用戶無所適從，比如你的文案本身營造了一種傷心的氣氛，而配圖卻是一個搞笑圖，那么用戶是該哭還是該笑呢？
4）增加閱讀成本
除了以上幾種錯誤的配圖，還有一種，我們稱之為無效配圖。
如果本來文字已經(jīng)描述的足夠清晰完整，那么就沒必要專門拿圖來配，而如果強(qiáng)行配圖，即使處理得當(dāng)，也會增加信息量，讓文章閱讀時間變長，因此這種配圖也是不可取的。
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5）破壞排版風(fēng)格
一篇文章往往會有自己的排版風(fēng)格，比如簡約，商務(wù)，寧靜，熱情等。
而如果一張配圖不能很好的契合自己的排版風(fēng)格，就會像一個人上身西裝，下身沙灘褲褲一樣，顯得不協(xié)調(diào)，降低美感。
因此，一些以團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營的公眾號，如深夜發(fā)媸，賽雷話車，往往都有專門的插畫師，來保證版面的一致性。
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（賽雷的插畫做的很用心）
總體來說，配圖應(yīng)該：
1）足夠清晰
少用一些清晰度不高的圖。我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一份高質(zhì)量配圖網(wǎng)站的列表，里面有很多免費(fèi)的高質(zhì)量配圖，去用心找一下吧。
2）風(fēng)格統(tǒng)一
要盡量避免圖片之間差異過大。比如上一張圖還是文藝的靜物拍攝，下一張就變成了暴漫表情包，就會顯得文章不夠統(tǒng)一，用戶也很難對你的文章產(chǎn)生認(rèn)同感。
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（李叫獸的黃黑風(fēng)格，辨識度很強(qiáng)）
3）足夠簡潔
判斷一個圖片的好壞，其很重要的一個標(biāo)準(zhǔn)就是圖片中元素的多少。
一張圖片如果元素過多，或者分布雜亂，就會失去它本身應(yīng)該具有的表達(dá)能力，也非常不美觀。
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（岳父的one·一個，每天推薦一張美圖）
4）不帶水印
盡量不要用帶水印的圖片。原因是：帶水印的圖片，往往是有版權(quán)歸屬，未經(jīng)同意使用容易產(chǎn)生糾紛，另外也確實(shí)不美觀。如果一定要用，可以考慮用百度搜圖搜一些類似的，無水印無版權(quán)的，或者聯(lián)系圖片原作者請求授權(quán)。
另外：把別人水印P掉或者直接截掉是一件很掉價的事，真的不鼓勵這樣做。
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（咪蒙的每張配圖都有作者的授權(quán)和署名）
5）不宜過大/過小
圖片過大，打開速度就會變慢，也會占用比較大的空間，影響閱讀。
圖片過小也不美觀，如果一定要用小圖，那就盡量居中排版，不然左邊密集，右邊留出好大一片空白會顯得更丑。
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（差評君文章寫得很好，只是這個排版有點(diǎn)隨意）
寫在最后
做個總結(jié)：
一篇文章的重心應(yīng)該是在內(nèi)容本身，配圖起到的只是點(diǎn)綴或者讓內(nèi)容更容易被理解，切不可本末倒置。
以上各種截圖，不管是正例也好，反例也罷，我們都只是在談?wù)撆虐嫔厦娴膯栴}，并不代表其內(nèi)容好壞。相反，這些公眾號在內(nèi)容方面都非常優(yōu)秀，不然我早取關(guān)了，上哪給你們找案例去，對不對。在這里向優(yōu)秀的運(yùn)營者們致敬。
原作者：趙涵
文章來源：微互動
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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