你要為你的APP制作推廣宣傳片?您太明智了!如果說圖片勝過千言，那么一段關(guān)于您APP產(chǎn)品的視頻將會更有傳播力!但如果在視頻上投入了預(yù)算和時間，如何才能最好地利用視頻做App推廣呢?
本文主要介紹用視頻做APP推廣的各大渠道。
要制作什么類型的視頻主要取決于所用的推廣渠道。我們現(xiàn)在不談視頻風(fēng)格(動態(tài)設(shè)計、直播視頻等)，主要討論視頻的內(nèi)容和用途。
在制作視頻之前，你要清楚是要將視頻放在APP商店里(每個商店要求的視頻格式不同)，還是用于用戶獲取(不同格式)，還是其他用途(網(wǎng)站/PR)。本文不僅介紹如何使用視頻推廣APP， 還教你如何最大程度地利用每個推廣渠道，以及每個平臺適合什么樣的視頻。
用于APP商店的視頻
用于Google Play的視頻
Google Play的優(yōu)點就是允許你在APP截圖旁上傳視頻。用戶只要點擊一下視頻，幾秒之內(nèi)就能判斷出自己是否想要這個APP。還有一個好處，你在Google Play商店展示的視頻如果有點擊量的話，會直接累積到Y(jié)outube視頻的點擊量。而且視頻在Youtube上的觀看量越多，在Youtube上以及Google視頻(參與度以后討論)搜索結(jié)果里的排名就越靠前。
Google Play 商店的APP視頻
建議：
Google Play提供視頻本地化的服務(wù)，因此針對每種不同語言都可以上傳一個視頻。如果你的用戶不講英語，您制作的多語種視頻可以全部上傳到GooglePlay。
如果您的視頻還沒有翻譯成多語種版本，你可以在視頻上加多語種字幕，然后上傳到Y(jié)ouTube。Google Play會根據(jù)用戶的語言設(shè)置自動展示不同語種的字幕。
如果想知道不同的視頻創(chuàng)意對用戶的影響程度有多大，可以分開測試不同的視頻版本，最大提升視頻推廣效果。
用于蘋果應(yīng)用商店的視頻(APP評論)
在2014年的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上，APP商店開始引入視頻功能，稱為“APP預(yù)覽”。蘋果商店對APP預(yù)覽視頻的規(guī)定如下：
針對不同設(shè)備需要不同格式的視頻(iPhone和iPad要有不同的APP視頻格式)
時間不超過30秒
內(nèi)容限定在介紹APP產(chǎn)品
不能看著像廣告
一次本地化(每次進入iTune只有一種語言)
分辨率要求(如下表)
其他APP商店的視頻(亞馬遜等)
APP的推廣渠道不是只有蘋果商店和GooglePlay，如果你有一個安卓版的APP，也可以考慮在亞馬遜應(yīng)用商店發(fā)布，這里也允許上傳視頻。此外，其他安卓APP應(yīng)用商店還有：
2013年數(shù)據(jù)：
應(yīng)用匯(AppChina)有3000萬用戶
騰訊應(yīng)用寶(Tencent App Gem)有8000萬用戶
安智(Anzhi)每月有2500萬個App被下載
Opera手機應(yīng)用店每月有3000萬個App被下載
應(yīng)用匯每月有6億個App被下載
豌豆莢，中國最大的其他類型APP應(yīng)用商店，每天有有2億用戶下載多達3000萬種不同的APP，每天新增用戶數(shù)量為50萬。
三星應(yīng)用商店已經(jīng)預(yù)裝在1億臺三星智能手機上
以下幾個北美的應(yīng)用商店允許添加視頻預(yù)覽：(如果應(yīng)用商店讓你貼YouTube網(wǎng)址鏈接，也是提高視頻觀看量的好機會。)
http://soc.io/
http://slideme.org/
http://www.appbrain.com/
視頻廣告
如果為APP制作視頻廣告，一般長度不能超過15-30秒。視頻廣告可以用于Facebook, Instagram, Google和其他視頻類廣告網(wǎng)絡(luò)。
Facebook 視頻廣告
Facebook廣告讓你對細分的用戶群進行精準(zhǔn)營銷，你可以在Facebook的數(shù)據(jù)庫里尋找你的目標(biāo)用戶群。一般推出的App廣告貼都很有效，廣告上會附有“現(xiàn)在安裝”的按鈕鼓勵現(xiàn)在下載，點擊后會直接進入蘋果店或GooglePlay的應(yīng)用下載頁面。同樣，你可以使用短視頻廣告貼的形式，如果用戶看了有興趣，可以直接點擊下面的“現(xiàn)在安裝”按鈕進入應(yīng)用商店。
舉例說明：這是我們在Facebook上貼出的游戲視頻廣告，視頻廣告比圖片廣告的產(chǎn)出率高出30%，CPM成本低26%，日活成本低36%。
建議：
選擇合適的短視頻，一定要展示出APP名字、截圖及其他能幫助推廣的視覺要素。
APP評分很重要。因為排名出現(xiàn)在廣告上，所以如果沒有好的APP評分就不要使用Facebook和其他付費廣告。
認(rèn)真選擇一句經(jīng)典宣傳口號。這句標(biāo)語將出現(xiàn)在宣傳片的上方。
不要在視頻里加太多文字：Facebook限制文字不能超過整個廣告貼面積的20%。
Instagram 視頻廣告
2015年9月，Instagram有4億月活量，所以Facebook已經(jīng)將Instagram作為下一個廣告業(yè)務(wù)拓展的平臺，以后Instagram上也會出現(xiàn)越來越多的視頻廣告。
創(chuàng)作精美的圖片和視頻可以創(chuàng)造性地產(chǎn)生更多機會，同時讓廣告更具影院效果。
視頻廣告的長度是30秒，有更多時間做品牌營銷
Instagram為商務(wù)用戶開發(fā)的 Marquee可以幫助發(fā)布新產(chǎn)品以及提高產(chǎn)品知名度
使用平臺上的發(fā)送和優(yōu)化工具管理整個在Facebook和Instagram上的推廣活動
如果你已經(jīng)在使用Facebook的廣告服務(wù)，可以直接使用Facebook的強大編輯器同時對Instagram上的廣告進行管理。
Instagram上的視頻小廣告
在Instagram上做APP廣告的另一個好處是：點擊“下載”按鈕，APP商店頁面是在Instagram里面打開的，用戶不用被導(dǎo)到App商店，可以直接從Instagram內(nèi)部下載軟件。目前使用Instagram視頻廣告的商家還不多，現(xiàn)有的如Kabamgames, pocket gems, game of war等，所以您才需要抓住這個機會。
建議：
制作視頻時，要注意Facebook廣告視頻默認(rèn)無聲播放，只有用戶點擊才有聲音。
視頻開始的前幾秒內(nèi)容最關(guān)鍵，尤其在視頻自動播放的時候，要吸引用戶的眼睛，讓他們點開來看。
如果你覺得在Facebook上有更多用戶，那么先在Facebook上測試幾個視頻廣告，然后選擇最受歡迎的一個在Instagram上推廣。
谷歌TrueView手機應(yīng)用視頻廣告
Google廣告熟為人知。盡管谷歌已收購YouTube很久了，但他們還是花了很長時間為手機應(yīng)用推廣開發(fā)專門的廣告平臺。
谷歌的手機應(yīng)用下載廣告(YouTube的在最右面)
谷歌在2015年4月推出手機應(yīng)用下載廣告服務(wù)，適用于iOS和安卓端。“TrueView”手機應(yīng)用推廣服務(wù)讓你在YouTube上找到對你的App或者和你的App相關(guān)的視頻內(nèi)容感興趣的用戶。你的視頻廣告僅在YouTube的手機和平板電腦端呈現(xiàn)(除桌面電腦端以外)，可以選擇主題、渠道或者具體視頻類別進行精準(zhǔn)營銷。這些“TrueView”廣告出現(xiàn)在用戶觀看的視頻上，播放5秒后可選擇“跳過”按鈕
手機應(yīng)用類的TrueView 視頻廣告
如上圖所示，在視頻下面可以看到App的圖標(biāo)、評分和鼓勵下載的按鈕。當(dāng)用戶點擊下載按鈕后，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店界面會出現(xiàn)在YouTube內(nèi)部，可以不退出YouTube就能下載App。
留給用戶一些做決定的時間。記住這是按點擊量收費的廣告模式(CPV)，任何與視頻互動的用戶行為都可以當(dāng)成一次觀看。你要在這些情況下付費：
視頻短于30秒，只在用戶看完整個視頻的情況下收費。(即使他們不下載App)
視頻長于30秒(不超過40秒)，只在用戶至少看了30秒的情況下付費。
在用戶點擊“安裝”按鈕時付費。
為確保廣告費用只用于對下載App感興趣的用戶，谷歌推薦至少要讓“鼓勵下載”的按鈕持續(xù)5-10秒。這個方法用于減少用戶只看不下載的機率(30秒以上的視頻)。如果用戶離開，你不用付費，如果用戶點了安裝你要付費。
建議：
前五秒最關(guān)鍵!–5秒后用戶可以跳過廣告或者你能吸引他們留下繼續(xù)看。
視頻要保持在20-40秒之間。
在同一主題，不同的視頻上多渠道展示信息。
在5-10秒內(nèi)，必須展示出你的手機應(yīng)用名稱，官方手機應(yīng)用商店的圖標(biāo)和鼓勵行動的口號。
Twitter視頻廣告
Twitter在2014年6月推出了通過App卡片推廣手機應(yīng)用的服務(wù)。一年后，他們又引入了手機App安裝視頻廣告。目前還沒有明確數(shù)據(jù)說明Twitter的視頻廣告效果如何，但如果你的目標(biāo)用戶都在Twitter上，這里也是個不錯的推廣渠道。
Twitter的精準(zhǔn)營銷和其他平臺類似，可以根據(jù)地域、具體設(shè)備、操作系統(tǒng)、手機運營商、以及自己的數(shù)據(jù)(關(guān)鍵詞/粉絲群體/興趣分類)等進行廣告投放。
圖：Twitter應(yīng)用安裝卡介紹
你在博客上看到的大多數(shù)營銷建議也適用于視頻廣告，除了視頻有一些獨特的因素需要考慮到。
視頻也是自動播放，在點擊安裝時會在Twitter內(nèi)部打開下載頁面。
建議：
多參考其他視頻廣告的成功案例
視頻播放開始后的前5秒內(nèi)容可以嘗試不同版本，找出效果最好的版本。
文章來源：優(yōu)派網(wǎng)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)