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#數(shù)字營銷#
網(wǎng)絡營銷特點有哪些
好問題
簡述網(wǎng)絡營銷有哪些特點?網(wǎng)絡營銷特點有哪些?網(wǎng)絡營銷的幾大特點?網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的9個具體特點?網(wǎng)絡營銷的特點列舉及延伸解析?網(wǎng)絡營銷的特點有哪些?簡述網(wǎng)絡營銷的四個特點?
吳朵朵
提問日期:2023-06-09 | 瀏覽次數(shù):5266
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?  互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡營銷應運而生,其特點可以分類兩類:基礎特點與延伸特點?;A特點是根據(jù)網(wǎng)絡實際特性整理而得;衍生特性是通過基礎特性衍生出來的產(chǎn)物分析而得。   信息傳播在如今時代,格外便捷。畢竟如今的信息載體已經(jīng)從最開始的實體化,演變成了如今的數(shù)字化。沒有體量的數(shù)字化形式的信息載體,為信息傳播提供了無限可能。   依托于無無體量信息流,營銷被賦予了新的內容。   隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展壯大,網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)在所有人的視野里。企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷的特點,而進行相應的營銷技巧操作,營銷,變得五花八門,創(chuàng)意百出。   可以說,如今的企業(yè)營銷離不開網(wǎng)絡,離不開網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷正成為當下所有企業(yè)信息傳輸、產(chǎn)品銷售、品牌形象建設等核心業(yè)務的關鍵。   人們總是善于對事物開發(fā)新功能,網(wǎng)絡營銷依舊如此,隨著時代的變遷,網(wǎng)絡營銷的特點被逐步完善,各種新奇的作用正相繼被開發(fā)出來。   網(wǎng)絡營銷的特點   網(wǎng)絡營銷的特點,從概念開始到當下,時刻在添加著新的內容。為此,我們從基礎、延伸兩方面,來講述網(wǎng)絡營銷特點的具體內容。   一、網(wǎng)絡營銷基礎特點   網(wǎng)絡營銷基礎特點指的是從網(wǎng)絡和營銷本身的特性出發(fā),從而整理出來的相關特性。   1、資源共享性:有能者而得之   在如今的網(wǎng)絡環(huán)境下,大多數(shù)資源幾乎都是屬于共享,例如關鍵詞權重、推廣渠道、流量等。所有企業(yè)在策劃活動之初,只要在相關方向上投入“足夠”的資源,都有能力享用這些所謂的“網(wǎng)絡共享資源”。   正是因為這種資源的共享性,任何有效的營銷推廣資源,大眾都有目共睹,但最終能夠有效利用這些資源,進行相應操作的企業(yè),卻是鳳毛麟角。   同樣,在如今的市場環(huán)境下,網(wǎng)絡資源同樣也不會被一家獨占。就好比某企業(yè)占據(jù)了某關鍵詞下的top10排名,但也無法保證能夠獲取更多的流量。在故鄉(xiāng)資源環(huán)境下,影響流量的因素有很多。   2、廣泛傳播性:面向全體受眾   網(wǎng)絡營銷是通過網(wǎng)絡環(huán)境,展開的營銷活動。因此,營銷活動對應的群眾是所有“有網(wǎng)”受眾。因此,網(wǎng)絡營銷在從某種程度來講,它具備廣泛的傳播性質。   比如,國慶長假剛剛過去,假期火熱氣息,余溫未散。此前,在國慶尚未到來之際,微信推出“給我一面國旗”的活動,刷爆了朋友圈。此后,很多人都發(fā)現(xiàn),在自己的好友列表當中,很多人的微信頭像都多了個小國旗頭像框。   簡單的活動,卻是讓所有人的朋友圈形成了劇烈的躁動。在“請給我一面國旗”背后的營銷內涵,于此暫不分析,但其中的廣泛的傳播特性,卻是大家有目共睹的。   3、信息留存長效性:數(shù)據(jù)庫搭建   另外,由于信息檢索的存在,無形之中讓網(wǎng)絡逐漸成為大眾的“云端”數(shù)據(jù)庫。群眾很容易通過網(wǎng)絡查詢很多之前發(fā)生過的事情,或者發(fā)表過的某些報道,并且,這些信息,在某種 程度上,都可以被長久的留存下來。這邊是網(wǎng)絡營銷的第三種基礎特性:信息留存長效性。   在沒有網(wǎng)絡的時代,信息被覆蓋的頻率非常之高,很多事情發(fā)生之后,可以被在此利用起來的機會,也少之又少,同樣,這些事情所能取得效果,也相當有限。但在網(wǎng)絡環(huán)境下,某些企業(yè)通過做出某些代表性事件或者取得某種成就之后,往往都可以長久的從眾獲得收益,這邊是網(wǎng)絡信息留存長效性的作用所在。   比如2008年,王老吉的“豪擲一億元”援助汶川災區(qū),如今依舊被人津津樂道,王老吉從眾所獲得的收益,至今也未停止。畢竟,群眾的消費習慣,一旦形成,就很難發(fā)生改變。   同樣,海底撈是大眾公認的服務第一的火鍋品牌,另外,群眾對其食材衛(wèi)生安全,也相當信任。但這樣的海底撈在一路發(fā)展夠來的時間里,也曾受到過一次次的食品衛(wèi)生危機、食材安全危機等。伴隨著海底撈一次次成功的危機公關應對策略,讓這一次次事件成為該品牌宣傳自己的有利素材,至今,在網(wǎng)絡上,相關報道也可以輕易檢索出來。   以前,過往的時間只是通過簡單的文字和圖鑒,寥寥幾筆的記錄下來,更多的是縱向遵循時間線,單線或雙線進行記錄。但如今,網(wǎng)絡環(huán)境下,各項內容可以多維度的被長久的留存下來,利用數(shù)據(jù)的長效性,企業(yè)在后續(xù)的營銷推廣中,便可以利用“關鍵”,大做文章。   4、資源整合性:驅力作用下,物以類聚,人以群分   同樣依托于信息資源內容,網(wǎng)絡營銷還同時具備了另外一種特性:資源整合性。   網(wǎng)絡營銷離不開相關的推廣渠道,推廣渠道想要獲得功效,就需要不斷被人打上清晰的“價值標簽”。這些“價值標簽”便就是網(wǎng)絡資源整合特性的具象體現(xiàn)形式。   比如,類似于提問形式的“知乎”,如今逐漸成為群眾尋找問題解決方案的首選平臺。一句“有問題,上知乎”,也逐漸被大眾認可。企業(yè)可以通過占據(jù)相關與行業(yè)有關問題的答案排名,可以有效的推廣企業(yè)信息,或者積累精準人群。   另外,健身行業(yè),在如今也得到了快速的發(fā)展。隨著90后逐漸邁入中年危機,健身、養(yǎng)生,在當下的市場環(huán)境下,逐漸壯大。其中keep成為很多健身愛好者的首選,其人群的精確性,不容懷疑。對于一些經(jīng)營健身、養(yǎng)生行業(yè)的企業(yè)而言,這些人群便是最好的資源。   同樣,類似于各種交友、社交app來說,同樣,也因為特殊的功能性,逐漸被特定人群所擁護。   網(wǎng)絡營銷,資源共享和留存時間長的基礎特性下,本來龐大且無屬性的群眾,也逐漸的被各類不同功能的網(wǎng)絡平臺,逐漸的分化、整合,在這種內在“驅動力”下,群眾逐漸形成了“物以類聚人以群分”的特性。這便是網(wǎng)絡營銷的資源整合特性。   5、信息實時交互性(實時性):知群眾之行,執(zhí)應對之策,往來互通   網(wǎng)絡營銷給企業(yè)營銷策略帶來的特性,除了信息資源類特性之外,在實際的操作過程中,同樣特帶來了很多不同。   以前,企業(yè)營銷策略,從實施到開展,往往都是企業(yè)單方面的向群眾傳輸訊息。這樣的操作環(huán)境下,企業(yè)所制定的營銷策略是否有效,往往要從最終的結果來判斷。   但,在網(wǎng)絡營銷的基礎下,營銷策略從制定到實施,在到實施過程中的細節(jié)調控,企業(yè)都可以做到根據(jù)群眾所表達的相關內容,進行對應的調整。這種實時的交互性,將網(wǎng)絡營銷的效果充分的體現(xiàn)出來。   比如某些類型的營銷效果好,企業(yè)便可以通過群眾實時的反饋,在一定程度上延長原有的活動時間。比如天貓雙十一,一直都是電商行業(yè)年度重頭大戲。此前,雙十一的活動一般都是當天結束時候便就宣告停止了,但很多商家會利用活動大促的熱度,適當?shù)膶⒋蟠倩顒舆M行另樣的延伸,具體展現(xiàn)出來的活動形式就是“雙一返場”、“大促加倍”等。   實時性和交互性,讓群眾與商家之間的距離變得更加的緊密。一方面商家可以更加明確群眾的愛好,將產(chǎn)品做到更加的投其所好。同樣,群眾可以通過對商家的進一步了解,讓商家不在是高高 在上的形象,有效的緩和以往的那種劍拔弩張的氣氛。   6、清晰目的性:營銷   網(wǎng)絡營銷的終極基礎特性:營銷。   企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,都是具有強烈目的性的,其表現(xiàn)形式就是營銷。所有的網(wǎng)絡活動開展或營銷策略的實施,企業(yè)的根本目的都是為了營銷,這與傳統(tǒng)的營銷形式并沒有太大差距。   雖然目的一致,但表現(xiàn)出來的形式卻是存在很大的差異。   網(wǎng)絡營銷雖然目的是為了獲得轉化,但在獲得轉化途徑中,卻是存在較為明顯的差異的。比如此前的營銷成功與否的標準,就是看最終的營業(yè)額為多少。但如今,文章閱讀量、信心轉載量、內容評論數(shù)與好評率等,只要其中任何一項,企業(yè)能夠獲得成功,那這場網(wǎng)絡營銷,便可以稱為成功?;蛟S短時間內,這類營銷效果并沒有轉化成具體的收益,但卻依舊被稱為實現(xiàn)了營銷目的。   資源共享性、廣泛傳播性、信息留存長效性、資源整合性、交互性與清晰的目的性,共同組成了網(wǎng)絡營銷的基礎特性。但從這些特性出發(fā),我們可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡營銷營銷其實還有一些延伸特性。并且,很多企業(yè),通過靈活把握這些延伸特性,從中受益頗豐。   二、網(wǎng)絡營銷延伸特征   網(wǎng)絡營銷延伸特點,是從其基礎特性上進行挖掘,從而整理出來的一些營銷特性,并且可以為企業(yè)帶來更加有效的營銷效果。   杜蕾斯曾經(jīng)策劃了一場 經(jīng)典的事件營銷“有杜蕾斯回家不濕鞋”。   事件概述:6月23日,北京暴雨,嚴重影響群眾出行。在這樣的環(huán)境下,杜蕾斯通過發(fā)布一張用杜蕾斯套住鞋子的照片。隨后通過數(shù)個大號進行快速轉發(fā),一時間引爆微博。關于“有杜蕾斯,回家不濕鞋”的相關話題,也成功登上了熱搜。事件從發(fā)生到最后登上熱搜,僅花了20分鐘左右的時間。   從該事件營銷中,我們可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡營銷是具備以下一些延伸特征的。   1、強關聯(lián)性:發(fā)散思維,萬物皆可關聯(lián)   “暴雨”與“杜蕾斯”品牌之間,其實并沒有什么關聯(lián)。但通過“戴套”的鞋子,直接讓兩者之間,產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。因此,在網(wǎng)絡營銷中,只要 擁有足夠的創(chuàng)意,萬物皆可自然而然的產(chǎn)生關聯(lián)。   2、聚焦性:形散意合,拋“光”而聚   有人說,隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展,群眾的注意力越來越匱乏,這種說法其實并沒有錯誤。但從杜蕾是事件營銷中,我們不滿發(fā)現(xiàn),從群眾注意力匱乏,到大范圍關注杜蕾斯,中間貌似明沒有進行太多的操作。群眾對該事件的高關注度,在大眾眼里,自然而然。   這邊是網(wǎng)絡營銷另外一種衍生特性,看似群眾注意力分散,其實內在是一個緊密整體的,只要在這個環(huán)境下拋出一個具有高關注的“光”,便可以肯快的將群眾的注意力聚集起來。   3、慣性(自傳播性):造勢而為,群起而趨之   另外,網(wǎng)絡營銷中,我們會發(fā)現(xiàn),很多信息在經(jīng)過一些前期推廣預熱之后,很容易進行二次傳播。   這種現(xiàn)象就好比我們使用壓水泵取水的時候,只要往泵里面倒入一點點水,便可以源源不斷的抽出井里的水。   這邊是網(wǎng)絡營銷的自傳播性,也可以成為傳播慣性。當企業(yè)對某些信息進行一定的造勢之后,便很容易讓其獲得快速傳播。當然,慣性或者自傳播產(chǎn)生的前提是,目的信息需要具備足夠的吸引力。   網(wǎng)絡時代,內容為王。   4、爆發(fā)性:迅雷不及掩耳之勢   有杜蕾斯回家不濕腳,從無到千萬人知曉,僅花費了20分鐘左右的時間。其爆發(fā)力,一目了然。   因此,網(wǎng)絡營銷,為當下企業(yè)發(fā)展提供了更多的可能。很多企業(yè)在資源足夠的情況下,利用網(wǎng)絡,或許可以快速發(fā)展起來,這類發(fā)展爆發(fā)力,是網(wǎng)絡營銷衍生特性。
發(fā)布于2023-06-09
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