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?　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)工具，對(duì)公司、產(chǎn)品甚至個(gè)人進(jìn)行策劃，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重心是在營(yíng)銷上，網(wǎng)絡(luò)僅僅是一個(gè)工具，而要達(dá)到不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的，就要使用不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。 　　一、付費(fèi)流量渠道 　　付費(fèi)流量渠道就是指的數(shù)字廣告，主要用于快速提高品牌知名度與獲取新客戶，效果直接。 　　搜索引擎營(yíng)銷渠道搜索引擎營(yíng)銷的傳播機(jī)制：根據(jù)用戶心中預(yù)期產(chǎn)生的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示和傳播。屬于被動(dòng)傳播，用戶不搜索(或不知道你的產(chǎn)品)，就無(wú)法獲得展示的機(jī)會(huì)。 　　營(yíng)銷渠道特點(diǎn)：流量精準(zhǔn)。營(yíng)銷能滿足需求：更偏向于滿足銷售需求。搜索廣告主要分兩大類型，分別為品牌展示類與關(guān)鍵詞點(diǎn)擊類。 　　信息流廣告 　　信息流廣告是當(dāng)下最火的廣告形式，是原生廣告的一種，可以簡(jiǎn)單理解為長(zhǎng)得像內(nèi)容并混在內(nèi)容當(dāng)中的廣告。像頭條新聞、百度APP、抖音短視頻、微信朋友圈等，都會(huì)有信息流廣告。 　　成本最高的是展示廣告、質(zhì)量最高的是搜索廣告、性價(jià)比最高的是信息流廣告。當(dāng)然，根據(jù)行業(yè)及產(chǎn)品的不同，可能會(huì)有一定的差異。 　　除此之外，還有一種廣告形式叫DSP，它其實(shí)是一種廣告技術(shù)，通過(guò)充分利用媒體的廣告庫(kù)存，再結(jié)合用戶數(shù)據(jù)，利用算法進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時(shí)簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程。 　　廣告投放的核心就是兩點(diǎn)： 　　做好目標(biāo)用戶畫(huà)像，使得投放更精準(zhǔn)，過(guò)濾非目標(biāo)受眾； 　　做好內(nèi)容創(chuàng)意，使得信息傳達(dá)更精準(zhǔn)，贏得受眾認(rèn)可與點(diǎn)擊。 　　營(yíng)銷渠道傳播機(jī)制：通過(guò)在潛在客戶感興趣的地方投放有吸引力的廣告，吸引客戶點(diǎn)擊，進(jìn)入著陸頁(yè)，以達(dá)到營(yíng)銷目的。營(yíng)銷渠道特點(diǎn)：傳統(tǒng)，表現(xiàn)形式常規(guī)，操作簡(jiǎn)單。滿足需求：同時(shí)滿足市場(chǎng)宣傳和促進(jìn)銷售的目的。 　　二.自有流量渠道 　　自有流量渠道是指品牌擁有完全控制權(quán)的渠道，可以非常有效地吸引新受眾，轉(zhuǎn)化為客戶，粉絲等。主要通過(guò)內(nèi)容來(lái)讓消費(fèi)者知道您的品牌是什么，通過(guò)內(nèi)容來(lái)影響目標(biāo)市場(chǎng)。 　　1.官方網(wǎng)站 　　該網(wǎng)站是公司向外界展示的最重要的窗口之一，也是承載搜索流量的平臺(tái)。通常有4種類型：品牌官方網(wǎng)站，自建購(gòu)物中心，MiniSite活動(dòng)站和內(nèi)容流量站。 　　2.自助媒體平臺(tái) 　　“這是自我媒體時(shí)代。”我們經(jīng)常聽(tīng)到這句話。在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如果公司不使用自媒體，他們將無(wú)法跟上時(shí)代的步伐，但卻會(huì)失去未來(lái)的機(jī)會(huì)。 　　當(dāng)前的營(yíng)銷需要以內(nèi)容為導(dǎo)向，而輸出內(nèi)容的最佳方法是自媒體。自助媒體平臺(tái)很多，例如：微信公眾號(hào)，官方微博，頭條，豆陰，百度熊掌等。 　　根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，挖掘一些平臺(tái)并建立矩陣。然后專注于內(nèi)容創(chuàng)建和風(fēng)扇操作。 　　3.自身IP 　　這里提到的IP是指互聯(lián)網(wǎng)名人。對(duì)于企業(yè)而言，最好的互聯(lián)網(wǎng)名人是品牌或創(chuàng)始人本身。當(dāng)品牌擁有自己的IP或IP時(shí)，就像杜蕾斯（Durex）和羅永浩（Luo Yonghao）一樣，它可以帶來(lái)自己的流量，帶來(lái)自己的話題并帶來(lái)潛在的能量。 　　4.自我經(jīng)營(yíng)的社區(qū) 　　社區(qū)的核心價(jià)值是能夠建立一層人，使人們具有歸屬感，并能夠使客戶成為真正的忠實(shí)粉絲并安定粉絲。 　　社區(qū)運(yùn)作的核心是雙重的： 　　誘惑為粉絲創(chuàng)造價(jià)值，例如每日福利，每周福利，每月福利等。 　　建立讓粉絲自己創(chuàng)造價(jià)值的生態(tài)主要取決于資源交換和利益共享。 　　營(yíng)銷渠道溝通機(jī)制：通過(guò)與客戶的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)您產(chǎn)品和服務(wù)信息的微妙傳遞。 　　營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)：廣泛傳播和多種傳播形式。 　　營(yíng)銷渠道：市場(chǎng)推廣，品牌推廣，知名度擴(kuò)大等。 　　三.推薦流量渠道 　　推薦流量渠道是指第三方媒體推薦的流量，主要利用第三方媒體，粉絲，資源等的影響為品牌導(dǎo)入流量，幫助品牌減少信任壁壘。 　　推薦流量如下： 　　1.權(quán)威媒體 　　權(quán)威媒體主要用于品牌公關(guān)。通常的做法是發(fā)布新聞稿或軟文，以增加品牌知名度和權(quán)威度。媒體應(yīng)注意兩點(diǎn)：內(nèi)容應(yīng)考慮SEO的布局，平臺(tái)應(yīng)選擇權(quán)威且易于包含的內(nèi)容?？梢赃@種方式發(fā)布的內(nèi)容由搜索引擎進(jìn)行排名，從而攔截了搜索門(mén)戶的訪問(wèn)量。 　　2.圈子社區(qū) 　　如上所述，人們被分為幾類，每個(gè)人都有不同的興趣和不同的社會(huì)屬性。這些是標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽都是一個(gè)圓圈。例如，如果您是個(gè)年輕女孩，您會(huì)讀一本紅色的小書(shū)；你是一個(gè)知識(shí)淵博的青年，你會(huì)知道的。如果您是母親或準(zhǔn)媽媽，您將去一棵幼樹(shù)。對(duì)于圈子的營(yíng)銷，您可以獲得高質(zhì)量和準(zhǔn)確的流量。 　　3. KOL /互聯(lián)網(wǎng)名人 　　就像企業(yè)的自我經(jīng)營(yíng)的自我媒體一樣，這里的KOL或名人也就是利用他人的自我媒體為品牌導(dǎo)入流量。共有三種類型： 　　有娛樂(lè)類，例如斗魚(yú)魚(yú)錨，淘寶明星，顫音等。 　　有干貨，如認(rèn)識(shí)大V，微信自媒體，專家博客等； 　　有資源類別，例如其他人的社區(qū)。 　　選擇KOL的關(guān)鍵是分析他的粉絲，看看它是否是他們自己品牌的目標(biāo)受眾，從而吸引的訪問(wèn)量準(zhǔn)確而優(yōu)質(zhì)。 　　4.事件/病-毒傳播 　　事件營(yíng)銷主要有兩種類型：借用動(dòng)量和創(chuàng)造動(dòng)量。 　　利用現(xiàn)有的熱點(diǎn)，它變成了自己的主題，通過(guò)推動(dòng)波來(lái)幫助形成新的熱點(diǎn)，從而產(chǎn)生了裂變類型的傳播。最有代表性的是杜蕾斯的市場(chǎng)營(yíng)銷。 　　趨勢(shì)是預(yù)先計(jì)劃事件，然后將事件推送到熱點(diǎn)，并控制熱點(diǎn)的方向，以完成指定的傳播和轉(zhuǎn)換。 　　事件營(yíng)銷中最重要的三個(gè)方面是：如何設(shè)計(jì)引爆點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)溝通機(jī)制以及如何設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。 　　小結(jié)分享 　　當(dāng)你選擇了耳傳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，我們一定會(huì)用良好的態(tài)度為您提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。選擇我們、相信我們，一定會(huì)給您的企業(yè)帶來(lái)驚喜。

?　　一、搜索引擎 　　國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的搜索引擎有：百度和360，而百度和360的推廣的方式一般分為兩種，一種是競(jìng)價(jià)推廣（按照點(diǎn)擊收費(fèi)，見(jiàn)效快，成本高）；一種是seo優(yōu)化（通過(guò)TDK優(yōu)化，網(wǎng)站偽靜態(tài)化等等，提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，但是需要花費(fèi)時(shí)間，成本低）。 　　二、信息流 　　信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行定向精準(zhǔn)投放。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。如：抖音、快手、好看西瓜視頻、今日頭條等。 　?。?）今日頭條 　　頭條上的文章大多以軟文為主，如果發(fā)布硬廣告沒(méi)有多高的閱讀量，一篇有質(zhì)量的軟文可以獲得今日頭條的推薦，吸引用戶閱讀。 　　（2）抖音快手短視頻 　　抖音的日訪問(wèn)量已達(dá)到8億/日，因此企業(yè)也紛紛把宣傳目光投到了抖音，成為了企業(yè)主要營(yíng)銷宣傳渠道，在用戶量如此多的情況下，企業(yè)如何脫穎而出，dou+，企業(yè)發(fā)布視頻要有足夠的創(chuàng)意等等很多因素。 　　三、軟文 　　軟文推廣平臺(tái)很多，像知乎、微博、小紅書(shū)等，軟文推廣效果較前兩者弱，但是成本低，只要持之以恒就會(huì)有一定的轉(zhuǎn)化效果。