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? 1，市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。
?。?）微觀環(huán)境要素：即，直接營銷環(huán)境，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。
?。?）微觀市場環(huán)境包括：
1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個企業(yè)的市場營銷活動都不是企業(yè)某個部門的孤立行為，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外。現(xiàn)代市場營銷理論，特別強調(diào)企業(yè)對環(huán)境的能動性的反作用，認為企業(yè)對周圍環(huán)境的關(guān)系，不僅有反應、適應的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。
2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個人，包括中間商、實體分銷公司（運輸企業(yè)、倉儲企業(yè)）、營銷服務機構(gòu)（廣告公司、咨詢公司等）、財務中介機構(gòu)（銀行、信托公司、保險公司）。
3）供應商：供應商是泛指組織活動所需各類資源和服務的供應者。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應商，并盡可能多地做到多渠道供應，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動順利進行。
?。?）宏觀環(huán)境要素：即，間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素。
?。?）宏觀市場環(huán)境，包括：
1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。
2）經(jīng)濟環(huán)境：重點為消費者收入的變化、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況的變化等因素。
3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會給某些企業(yè)造成新的市場機會，因而會產(chǎn)生新的行業(yè)，同時，還會給某個行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。
4）政治法律環(huán)境：主要在于消費者協(xié)會，其任務是：宣傳國家的經(jīng)濟（特別是有關(guān)消費方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護消費者權(quán)益的立法；調(diào)查消費者對商品和服務的意見與要求；接受消費者對商品和服務的質(zhì)量、價格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計量、說明、包裝、商標、廣告等方面的投訴。
5）社會文化環(huán)境：社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。
2，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機會的主要力量和因素。
發(fā)布于2023-02-28
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