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?　　在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投放的廣告，被稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。與傳統(tǒng)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播速度和范圍都非?？焖俸蛷V泛；像網(wǎng)站上的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等都屬于網(wǎng)絡(luò)投放廣告。 　　過去報(bào)紙、雜志、電視、廣播等四大傳播媒體是大型集團(tuán)企業(yè)的標(biāo)配，不僅資金投入大，而且浪費(fèi)時(shí)間的同時(shí)也無法獲得相應(yīng)的回報(bào)率。 　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)的標(biāo)配，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要部分。 　　是中小企業(yè)發(fā)展壯大的主要途徑之一，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)倍速增長(zhǎng)，它所發(fā)揮的作用和效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于四大傳統(tǒng)媒體之上。 　　與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 　　1、傳播范圍廣 　　網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)可以傳遞到地球的任何地方。只要具備上網(wǎng)條件，任何人可以在任何地點(diǎn)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 　　2、性價(jià)比高 　　作為后來居上的第五大媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)電視廣告按秒收費(fèi)，黃金時(shí)段每秒費(fèi)用多則幾十上百萬的費(fèi)用，獲得一個(gè)有效用戶的成本可能高達(dá)上萬元，讓人望而卻步。 　　而網(wǎng)絡(luò)廣告通常都是按月計(jì)費(fèi)的，甚至按效果計(jì)費(fèi)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可低至幾分錢。 　　3、表現(xiàn)形式多樣 　　平面、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體廣告只能通過文字、圖片、聲音以及圖像等形式傳播，這些傳統(tǒng)廣告都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是表現(xiàn)形式單一。并且傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告的形式、內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求和約束。 　　而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以點(diǎn)擊廣告，并與之互動(dòng)。 　　甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可以玩廣告。這些非富多彩的表現(xiàn)形式，可以傳遞多感官信息，讓顧客身臨其境感受產(chǎn)品或服務(wù)。 　　4、互動(dòng)性強(qiáng) 　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面向用戶傳遞信息，用戶只能被動(dòng)接受，沒有發(fā)言和選擇權(quán)，廠商也無法獲得用戶的反饋。 　　而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動(dòng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)上受眾可以有選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息，并且可以針對(duì)這些信息自由發(fā)布言論，企業(yè)也可以隨時(shí)得到授權(quán)的信息反饋。 　　5、靈活性好 　　在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后修改難，并且需要高昂的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，可以隨時(shí)變更廣告內(nèi)容，這就使得經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也提升了效果。 　　6、精準(zhǔn)度高 　　傳統(tǒng)媒體受眾不明，無法根據(jù)具體用戶進(jìn)行針對(duì)性投放，導(dǎo)致精準(zhǔn)度大大降低。而互聯(lián)網(wǎng)的各種網(wǎng)站與平臺(tái)眾多，用戶細(xì)分程度極高，所以企業(yè)可以根據(jù)自己的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 　　7、效果統(tǒng)計(jì)精確 　　傳統(tǒng)廣告無法精確統(tǒng)計(jì)投放效果，只能通過收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。但是沒有精準(zhǔn)有效的數(shù)據(jù)做指導(dǎo)，投放效果無法保證，成本也大大提高了。 　　而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控，即使衡量廣告效果。 　　廣告主可以通過在線統(tǒng)計(jì)工具查看廣告的瀏覽量、跳出率、點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，精確統(tǒng)計(jì)出多少人看過廣告，感興趣的人有多少，有多少完成購(gòu)買等。 　　本篇最后總結(jié) 　　不論是傳統(tǒng)廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，都有自己的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)?？赡軅鹘y(tǒng)媒體的廣告在某些時(shí)候權(quán)威度和可信度更高一些，在審核標(biāo)準(zhǔn)上把控更嚴(yán)格，但高昂的廣告費(fèi)用讓人望而卻步。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)逐漸降低，同時(shí)也放低了投放要求，致使傳媒公信力降低。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播速度快，覆蓋范圍廣，展現(xiàn)形式多樣，投放渠道多；幫企業(yè)節(jié)約了時(shí)間和費(fèi)用成本，獲客渠道增多，效果明顯，能鎖定目標(biāo)用戶群進(jìn)行針對(duì)性投放，并能夠得到及時(shí)獲得用戶反饋。

?　　相比于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告這種互動(dòng)營(yíng)銷的新模式有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)： 1)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們這個(gè)社會(huì)意見領(lǐng)袖人群的主流媒體，主要由城市中青年構(gòu)成，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾正是商家所夢(mèng)寐以求的群體：年輕、時(shí)尚、受過良好教育、收入比較高 　　2)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告不可替代的優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)廣告可以在媒體 ( 互聯(lián)網(wǎng) ) 和受眾之間互動(dòng)，這徹底改變了傳統(tǒng)廣告那種只從媒體單向傳達(dá)到受眾的壓迫式溝通方式 　　3)多媒體技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告的視聽效果更具沖擊力，而傳統(tǒng)的平面媒體完全達(dá)不到這種效果。與昂貴的電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到將內(nèi)容表現(xiàn)得更豐富、更具視覺效果和全天候的投放時(shí)段 　　4)數(shù)字時(shí)代的新技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放成為可能：網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對(duì)一的定向投放 　　5)網(wǎng)絡(luò)廣告的可跟蹤性可以讓廣告主隨時(shí)掌握廣告的投放效果，并可以由此調(diào)整廣告的設(shè)計(jì)、投放方式。針對(duì)目標(biāo)受眾實(shí)時(shí)、靈活、且成本較低。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而在 Internet 上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣 　　6)互動(dòng)營(yíng)銷給廣告主提供了更具成本效益的營(yíng)銷解決方案。 　　同時(shí)， ZOL 的網(wǎng)絡(luò)廣告更是因?yàn)?ZOL 一直以來堅(jiān)持的“銷售促進(jìn)型 IT 專業(yè)媒體”方向，使得 ZOL 的廣告客戶能夠獲得比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的實(shí)際回報(bào)。我們稱之為 “ ROI （投資回報(bào)率 Return On Investment ）” 。 ZOL 堅(jiān)信“ ROI ”將是客戶未來關(guān)注的重心，同時(shí)，品牌、廣告?zhèn)鞑ブ\(yùn)動(dòng)方向的終點(diǎn)在消費(fèi)者。