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?　　隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的電子商務(wù)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。信息快速傳播，產(chǎn)品、技術(shù)以及管理訣竅等都非常容易被他人模仿，很難形成核心專長(zhǎng)，在這種情況下樹立自己的品牌顯得尤為重要，不但有價(jià)值而且不容易被人模仿。 　　品牌策略在互聯(lián)網(wǎng)中仍然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵，實(shí)行有效的品牌策略對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要意義。 　　一、品牌策略發(fā)展綜述 　　1、品牌策略的定義。品牌策略就是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略，綜合運(yùn)用品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景管理好消費(fèi)者大腦，深入消費(fèi)者內(nèi)心研究消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)力、行業(yè)特征、競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)。 　　2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌策略的意義。品牌是附加文化、心理等價(jià)值的獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品可以被模仿，但是品牌卻可以經(jīng)久不衰，品牌體現(xiàn)了企業(yè)的綜合價(jià)值，是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、感受與企業(yè)建立信任關(guān)系。 　　品牌策略為建立品牌，創(chuàng)造品牌價(jià)值的經(jīng)營(yíng)策略，為建立和管理品牌確立了指導(dǎo)方針和基本原則。企業(yè)只有根據(jù)自身發(fā)展需求，綜合分析內(nèi)外部關(guān)系作出全面、整體、長(zhǎng)期的決策，建立自己強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)品牌才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。品牌策略是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是在互聯(lián)網(wǎng)中主要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 　　二、實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌策略的相對(duì)應(yīng)對(duì)策 　　1、樹立正確的品牌觀念，充分運(yùn)用品牌戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的品牌定位。企業(yè)要發(fā)展就一定要不斷創(chuàng)新品牌，運(yùn)用品牌意識(shí)，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。樹立一個(gè)好的品牌是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心組成部分。 　　2、提高認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持品牌策略的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要從思想上提高對(duì)樹立品牌的認(rèn)識(shí)，要對(duì)品牌有信心，要加強(qiáng)提高品牌知名度的意識(shí)。重視品牌策略，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展，提高品牌的知名度，從而更好的詮釋企業(yè)品牌的重要意義和品牌策略的有效性。 　　3、將品牌運(yùn)作提升到策略層面，全面保障品牌策略實(shí)施。企業(yè)樹立自己獨(dú)特、個(gè)性的品牌不僅要依靠品牌策略，更要統(tǒng)籌全局，促成品牌策略與其他策略統(tǒng)一協(xié)調(diào)。 　　4、引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌策略，創(chuàng)建自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是根本力量，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，引導(dǎo)企業(yè)積極開展品牌創(chuàng)建，潛心專注品質(zhì)提升，通過(guò)做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 　　通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌策略，讓企業(yè)做大做強(qiáng)，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷中站穩(wěn)腳，增加國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌的發(fā)展，打破國(guó)內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下落后“洋品牌”的窘境。 　　佳鵬設(shè)計(jì)JIA品牌設(shè)計(jì)

?　　1、確定企業(yè)頃段鍵品雀巧牌推廣的階段目標(biāo)。 　　如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。 　　2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。 　　如果可能，最燃明好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。 　　3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。 　　如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

?　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)品牌塑造中一定要掌握的營(yíng)銷8大策略 　　一：公司品牌策略 　　首先公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品要確定自己的品牌，然后去推廣企業(yè)自己的產(chǎn)品品牌，如果是知名的企業(yè)它的網(wǎng)下品牌可以得到很快宣傳，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速建立自己的品牌形象，通過(guò)自己網(wǎng)站提升企業(yè)整體形象，網(wǎng)站的建設(shè)是以企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的，所以網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值可能高于網(wǎng)絡(luò)獲得的直接利益。當(dāng)企業(yè)建立品牌后就要通過(guò)一系列的推廣措施，達(dá)到顧客對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。 　　二：公司產(chǎn)品策略 　　企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法要先明確自己的公司所賣產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些群體是消費(fèi)者，有目的的尋找消費(fèi)群體，產(chǎn)品的選擇是很重要的，產(chǎn)品的選擇決定了要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)群體。選擇好產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得更大的利潤(rùn)。 　　三：產(chǎn)品價(jià)格策略 　　價(jià)格，是每個(gè)消費(fèi)者最關(guān)注的，以最低價(jià)格購(gòu)買到最好質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)是每個(gè)消費(fèi)者的最大希望了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略是成本和價(jià)格的直接對(duì)話，由于互聯(lián)網(wǎng)上信息公開化，消費(fèi)者是很容易摸清所要購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)格，一個(gè)企業(yè)要想在價(jià)格上取勝，就要注重強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品性能價(jià)格以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整不同時(shí)期不同價(jià)格。如果在自身品牌推廣階段完全可以用低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，在滿足自己成本的基礎(chǔ)上以最好的質(zhì)量回饋消費(fèi)者，通過(guò)這樣的方式來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)品牌推廣累積到一定階段后，制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動(dòng)成本市場(chǎng)需求狀況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)價(jià)來(lái)及時(shí)適時(shí)調(diào)整。 　　四：促銷策略 　　網(wǎng)上促銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，它沒(méi)有人員促銷或是直接促銷，它是利用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式來(lái)達(dá)到促銷效果。這樣的做法最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以節(jié)省大量人力和財(cái)力支出。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)中不同的角落里挖掘潛在的客戶。通過(guò)這樣的做法與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)成合作聯(lián)盟，拓寬產(chǎn)品消費(fèi)者層面，在多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值，又避免了現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律。 　　五：產(chǎn)品渠道策略 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為吸引消費(fèi)者購(gòu)買應(yīng)該及時(shí)在公司網(wǎng)站發(fā)布促銷信息，新產(chǎn)品信息，公司動(dòng)態(tài)，為方便消費(fèi)者購(gòu)買建議開通多種支付模式，讓消費(fèi)者有選擇的余地，有能力的可以在網(wǎng)站上設(shè)置人工客服等等。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，可以為公司產(chǎn)品做外延，比如在網(wǎng)站建設(shè)同時(shí)也可以及時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售途徑。 　　六：顧客服務(wù)策略 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同在于它特有的互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品特性,根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約開支，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式營(yíng)銷手法單一。 　　七：網(wǎng)頁(yè)策略 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，所以企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)址來(lái)建立自己的網(wǎng)站，然后專人進(jìn)行維護(hù)管理，節(jié)省原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷很多廣告費(fèi)用，搜索引擎也會(huì)關(guān)注網(wǎng)站搜索率，一定程度上來(lái)說(shuō)比廣告效果好。 　　八：SNS營(yíng)銷策略 　　現(xiàn)在SNS社交網(wǎng)站是很多也很火爆，所以筆者認(rèn)為SNS營(yíng)銷還是可以進(jìn)行嘗試的。SNS營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)在于可以找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，并且客戶群比較固定，也很龐大。SNS社交網(wǎng)站有很大的用戶群體，黏度也很高，傳播速度快，通過(guò)朋友同學(xué)關(guān)系建立的社會(huì)圈可以形成巨大的口碑宣傳。 　　SNS社交網(wǎng)站可以用以下3種方式來(lái)進(jìn)行SNS營(yíng)銷： 　　1、打造自己的公共主頁(yè) 　　公共主頁(yè)可以擴(kuò)大自己的影響力，也可以通過(guò)用戶之間口碑傳播來(lái)吸引更多用戶，增加用戶黏度，成為粉絲好友，關(guān)注其動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)深度的客戶群體。 　　2、投放廣告 　　因?yàn)镾NS社交網(wǎng)站用戶多，可以利用這個(gè)特點(diǎn)在上面投放廣告，最重要的是上面的用戶大部分都是電子商務(wù)的主力軍，，也許就會(huì)成為企業(yè)下一個(gè)客戶。 　　3、植入游戲 　　這個(gè)做法就比較高級(jí)點(diǎn)，它適用于有能力開發(fā)游戲軟件應(yīng)用的公司了，通過(guò)植入游戲，把公司的產(chǎn)品和廣告也附加在應(yīng)用游戲中，使得用戶在邊玩游戲也可以邊認(rèn)識(shí)公司產(chǎn)品，讓用戶在游戲中一步步了解產(chǎn)品最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目地。 　　寫到筆者給大家總結(jié)： 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)開辟了一條新的營(yíng)銷道路，它可以使得小企業(yè)在減少開支的情況下慢慢發(fā)展，以這樣的新型營(yíng)銷方式推廣自己，避開資金不足，品牌弱勢(shì)的弊端，使得自己不斷壯大。 　　此文為看點(diǎn)（品牌塑造那點(diǎn)事）原創(chuàng)內(nèi)容，特此聲明 　　責(zé)任編輯：

?　　品牌策略是品牌為了在市場(chǎng)上獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而推出的一系列策略方針，關(guān)于品牌策略是每一個(gè)品牌發(fā)展過(guò)程必須要使用的一個(gè)過(guò)程，品牌策略包括哪些內(nèi)容呢?為了便于大家對(duì)于品牌策略內(nèi)容的理解，我們就從品牌策略的含義說(shuō)起，為大家闡述品牌策略的主要內(nèi)容。 　　關(guān)于品牌策略大家要知道戰(zhàn)略大于策略，品牌策略是為了品牌積累的一系列管理和營(yíng)銷方法，涵蓋了品牌識(shí)別以及4p的所有要素，主要可以包括品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新等等。 　　品牌策略的內(nèi)容可以簡(jiǎn)單的分為品牌戰(zhàn)略方面的策略和品牌戰(zhàn)術(shù)方面的策略，詳細(xì)闡述如下： 　　1、品牌戰(zhàn)略方面的策略 　　(1).品牌戰(zhàn)略方面的策略是長(zhǎng)期、大范圍的策略，主要是通過(guò)產(chǎn)品以及品牌概念來(lái)建立顧客心中的品牌資產(chǎn)，是一種為了當(dāng)下和未來(lái)的策略，一種為了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的策略。 　　(2).品牌是一個(gè)產(chǎn)品的代表，要從品牌的營(yíng)銷層面來(lái)啊制定實(shí)際的品牌策略，形成品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力。 　　(3).品牌策略是為了品牌在市場(chǎng)上獲得更多的知名度和美譽(yù)度而制定的一系列連鎖措施，因此需要通過(guò)品牌口號(hào)來(lái)輔以建設(shè)。 　　(4).品牌戰(zhàn)略策略可以實(shí)現(xiàn)品牌整合，以帶動(dòng)子品牌的發(fā)展。 　　2、品牌戰(zhàn)略方面的戰(zhàn)術(shù) 　　戰(zhàn)術(shù)是短期發(fā)展策略，范圍較小，品牌戰(zhàn)術(shù)是為了建立在顧客心目中的品牌資產(chǎn)，以分解品牌戰(zhàn)略步驟。 　　(1).品牌策略的主要內(nèi)容包括品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理，品牌個(gè)性是從品牌名稱、設(shè)計(jì)、包裝、概念、代言人、形象風(fēng)格這些方面來(lái)進(jìn)行的。 　　(2).品牌傳播是品牌策略的一種具體方法或者說(shuō)途徑，可以利用現(xiàn)有的各種有效途徑來(lái)進(jìn)行傳播。 　　(3).品牌銷售有很多方式，不限于人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等方法。 　　(4).品牌管理主要的四個(gè)重點(diǎn)就是建立信譽(yù)、爭(zhēng)取支持、建立關(guān)系、增加機(jī)會(huì)，以此使得品牌具有更好的發(fā)展。 　　品牌策略是為了品牌更好地發(fā)展或者說(shuō)盈利而制定的一系列方式，為了實(shí)現(xiàn)更多的效益，需要根據(jù)品牌目前處于的實(shí)際情況來(lái)制定合適的品牌策略，符合實(shí)際的情況才可以選擇更好的發(fā)展路線，不同的品牌的發(fā)展策略是不同的，因此要因地制宜。

?　　品牌營(yíng)銷策略是品牌推廣的核心，它決定了公司如何定位品牌，并如何將品牌推向公眾。品牌營(yíng)銷策略是一系列戰(zhàn)略和活動(dòng)的組合，旨在增加品牌觸及率，提高品牌認(rèn)可度和增加品牌忠誠(chéng)度。下面是開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃師圍繞品牌營(yíng)銷策略包括的內(nèi)容： 　　一、品牌定位策略 　　品牌定位策略是品牌營(yíng)銷策略中最核心的戰(zhàn)略之一，它決定了品牌在市場(chǎng)上的定位和走向。品牌定位策略包括：品牌定位目標(biāo)、品牌特點(diǎn)、品牌愿景、品牌文化、品牌形象、品牌產(chǎn)品等方面。一個(gè)好的品牌定位策略可以幫助品牌建立自己的特別形象，降低營(yíng)銷成本，增加品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。 　　二、品牌宣傳策略 　　品牌宣傳策略是品牌推廣的主要手段之一，它決定了品牌在市場(chǎng)上的曝光程度和品牌信息的傳播方式。開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃師認(rèn)為，品牌宣傳策略包括：媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、公眾關(guān)系、口碑營(yíng)銷等多種手段。通過(guò)針對(duì)不同的人群與渠道進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，可以讓品牌傳達(dá)的信息更清晰，提高品牌的知名度。 　　三、品牌推廣層級(jí)策略 　　品牌推廣層級(jí)策略是品牌營(yíng)銷策略的重要組成部分，它決定了如何針對(duì)不同的受眾制定不同的營(yíng)銷策略。品牌推廣層級(jí)策略包括：1. 一般推廣（面向大眾）；2. 渠道推廣（面向分銷商）；3. 直銷推廣（面向終端用戶）等。不同的推廣層級(jí)針對(duì)不同的人群，可以具有更好的人群覆蓋率和更高的轉(zhuǎn)化率。 　　四、品牌積極參與社會(huì)課題 　　品牌積極參與社會(huì)課題，對(duì)品牌的品牌營(yíng)銷也是有幫助的。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，更關(guān)心企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。因此，品牌積極參與社會(huì)課題能夠?yàn)槠放期A得更多的好感和支持。 　　以上是開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃師圍繞品牌營(yíng)銷策略包括的內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)良好的品牌營(yíng)銷效果，需要全面考慮品牌的定位和形象，同時(shí)針對(duì)不同的推廣層級(jí)開展有針對(duì)性的宣傳，同時(shí)要注意品牌與社會(huì)之間的關(guān)系，積極參與社會(huì)課題，增加品牌影響力和社會(huì)影響力。 　　舉報(bào)/反饋