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Just do it. 只管去做.（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） 12. Ask for more. 渴望無(wú)限.（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好極了.（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界.（三星電子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演繹,無(wú)處不在.（摩托羅拉手機(jī)） 16. The choice of a new generation. 新一代的選擇.（百事可樂(lè)） 17. We integrate, you communicate. 我們集大成,您超越自我.（三菱電工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界.（東芝電子） 19. Let's make things better. 讓我們做得更好.（飛利浦電子） 20. No business too small, no problem too big. 沒(méi)有不做的小生意,沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題. （IBM公司） *M&M巧克力：不溶在手,只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱(chēng)經(jīng)典,流傳至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻. *百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中,百事可樂(lè)終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng),把自己定位為新生代的可樂(lè),邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞.一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng),這句廣告語(yǔ)居功至偉. *大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下,大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng),伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng),提出“think small”的主張,運(yùn)用廣告的力量,改變了美國(guó)人的觀念,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn).從此,大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳,直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng). *耐克：just do it 耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái).然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢(shì)微. *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事證明,諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號(hào)才喊的格外有力,因?yàn)檠灾形? *戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳 證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué) . *麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典.與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái),同樣經(jīng)得起考驗(yàn). *山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ),它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn),而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度,吸引孩子父母.這一點(diǎn)的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了. 山葉高明于此. *麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ),由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?把咖啡與友情結(jié)合起來(lái),深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng).當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?就想起與朋友分享的感覺(jué),這種感覺(jué)的確很好. *人頭馬XO：人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái) 尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué),因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái).有了這樣吉利的“占卜”,誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑. *德芙巧克力：牛奶香濃,絲般感覺(jué) 之所以夠的上經(jīng)典,在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富.充分利用聯(lián)覺(jué)感受,把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致. *英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86,并沒(méi)有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了.據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力. *豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路,有路必有豐田車(chē) 80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了.豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái),體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口.如今,豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了,但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ). *金利來(lái)：男人的世界 金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來(lái)堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值. *沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌,從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感. *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹,而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán).然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”,這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同,難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力.” *李維牛仔：不同的酷,相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌,一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力. *義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你,但我謝謝你! 每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng),雖然樸素?zé)o華,但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事,同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲. *日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬,今有日產(chǎn)車(chē) 和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng),他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型.日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬,今有日產(chǎn)車(chē),拉近了與中國(guó)人的距離,從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置. *寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣,創(chuàng)新無(wú)限 寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感,主人往往聘請(qǐng)專(zhuān)人駕駛；而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車(chē),體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣,這正是寶馬的魅力所在. *555香煙：超凡脫俗,醇和滿足 國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星.雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商.555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài),用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗(yàn). *七喜飲料：非可樂(lè) 面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時(shí)七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē),與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌.創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng). *天梭手表：瑞士天梭,世界穿梭 天梭表是瑞士名表,廣告語(yǔ)利用壓韻技巧,簡(jiǎn)單易記,是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范. *柯達(dá)：就是這一刻 膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo),而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題,無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映. *摩托羅拉：飛越無(wú)限 模擬時(shí)代,摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò),失去了往日的輝煌.摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼,展翅高飛,飛越無(wú)限.這是摩托羅拉的理想.今天,在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔. 給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌.其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值. *海爾：海爾,中國(guó)造 國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子. 海爾,中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者,在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候,果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào),喊的很有底氣,振奮了國(guó)人的自信心,增強(qiáng)了民族自豪感.就廣告語(yǔ)本身而言,妙就妙在一個(gè)“造”上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足. *中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié),聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象,本身就充滿了親和力.聯(lián)通的誕生,對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn).它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn),以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱(chēng)自然的融入到廣告語(yǔ)中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念. *商務(wù)通：科技讓你更輕松 商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡,它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是用簡(jiǎn)單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來(lái)的好處.憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng). *飛亞達(dá)：一旦擁有,別無(wú)選擇 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來(lái),使人們戴上飛亞達(dá)手表,更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受.如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎? *李寧：把精彩留給自己 國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了.體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證.李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順,既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星,又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景.“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰(shuí)不希望精彩呢. *康師傅：好吃看得見(jiàn) 臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家,標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開(kāi)花,墻外紅”,一個(gè)普通的方便面,能夠讓美味看的見(jiàn),的確不容易.康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè),產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面,在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌. *張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì),百年張?jiān)?當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退,而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?豐富了酒文化內(nèi)涵,使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族
發(fā)布于2023-03-15
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