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Just do it. 只管去做.（耐克運動鞋） 12. Ask for more. 渴望無限.（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好極了.（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界.（三星電子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演繹,無處不在.（摩托羅拉手機） 16. The choice of a new generation. 新一代的選擇.（百事可樂） 17. We integrate, you communicate. 我們集大成,您超越自我.（三菱電工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界.（東芝電子） 19. Let's make things better. 讓我們做得更好.（飛利浦電子） 20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題. （IBM公司） *M&M巧克力：不溶在手,只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻. *百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞.一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉. *大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“think small”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優(yōu)點.從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場. *耐克：just do it 耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動起來.然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢微. *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號才喊的格外有力,因為言之有物. *戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠,一顆永流傳 證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺 . *麥氏咖啡：滴滴香濃,意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典.與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來,同樣經(jīng)得起考驗. *山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點,而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母.這一點的確很有效,父母十分認同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了. 山葉高明于此. *麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場,那句廣告語又已經(jīng)深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結(jié)合起來,深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場.當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好. *人頭馬XO：人頭馬一開,好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來.有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑. *德芙巧克力：牛奶香濃,絲般感覺 之所以夠的上經(jīng)典,在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富.充分利用聯(lián)覺感受,把語言的力量發(fā)揮到極致. *英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86,并沒有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了.據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力. *豐田汽車：車到山前必有路,有路必有豐田車 80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了.豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來,體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口.如今,豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了,但很多中國人還是記住了這句廣告語. *金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值. *沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發(fā)專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達．沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象,而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感. *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹,而且成為500強中贏利最多的電器集團.然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”,這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同,難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力.” *李維牛仔：不同的酷,相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌,一向以來都以個性化形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動那些時尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力. *義務獻血：我不認識你,但我謝謝你! 每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動,雖然樸素無華,但卻真實的反映了義務獻血的事,同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲. *日產(chǎn)汽車：古有千里馬,今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場,他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型.日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬,今有日產(chǎn)車,拉近了與中國人的距離,從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置. *寶馬汽車：駕駛樂趣,創(chuàng)新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感,主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車,體驗寶馬的駕駛樂趣,這正是寶馬的魅力所在. *555香煙：超凡脫俗,醇和滿足 國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星.雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商.555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài),用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗. *七喜飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽車,與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場上第三大品牌.創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場. *天梭手表：瑞士天梭,世界穿梭 天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范. *柯達：就是這一刻 膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標,而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題,無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映. *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代,摩托羅拉是當之無愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過,失去了往日的輝煌.摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼,展翅高飛,飛越無限.這是摩托羅拉的理想.今天,在無限互聯(lián)時代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔. 給中國經(jīng)濟的騰飛,造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌.其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值. *海爾：海爾,中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉,即使出口也很少打出中國制造的牌子. 海爾,中國家電企業(yè)的佼佼者,在中國家電工業(yè)走向成熟的時候,果斷的打出“中國造”的旗號,喊的很有底氣,振奮了國人的自信心,增強了民族自豪感.就廣告語本身而言,妙就妙在一個“造”上,簡潔有力,底氣十足. *中國聯(lián)通：情系中國結(jié),聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象,本身就充滿了親和力.聯(lián)通的誕生,對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻.它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質(zhì)的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念. *商務通：科技讓你更輕松 商務通的崛起是一個奇跡,它們用簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是用簡單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來的好處.憑借著鋪天蓋地的廣告,商務通創(chuàng)造了一個市場. *飛亞達：一旦擁有,別無選擇 當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來,使人們戴上飛亞達手表,更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受.如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎? *李寧：把精彩留給自己 國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了.體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨特的品牌個性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證.李寧的品牌之路并不一帆風順,既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景.“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢. *康師傅：好吃看得見 臺灣品牌卻在大陸發(fā)家,標準的“墻內(nèi)開花,墻外紅”,一個普通的方便面,能夠讓美味看的見,的確不容易.康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè),產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面,在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌. *張裕：傳奇品質(zhì),百年張裕 當進口紅酒蜂擁進入中國市場,以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象,豐富了酒文化內(nèi)涵,使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族
發(fā)布于2023-03-15
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