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?　　2014年，來自英國曼徹斯特的蒂姆?柯林斯（Tim Collins）出版了《100種高效的廣告表現(xiàn)方式（100 ways to create a great ad）》，來自他的廣告工作經(jīng)驗。這本書并不是深刻的專業(yè)著作，而是更加通俗的讀物。不過這本書基于大量的案例總結(jié)，的確可以為廣告從業(yè)者以及泛義營銷傳播領(lǐng)域的從業(yè)者的創(chuàng)意任務(wù)提供一定的參考與借鑒。 　　柯林斯曾在廣告行業(yè)工作，后成為幽默兒童歷史讀物作者與撰稿人，并獲得一些獎項。 　　我們將按照每次5種方式的進(jìn)度來通俗介紹柯林斯的“100種廣告表現(xiàn)方式”。 　　本次說明第46種到第50種方式。 　　我們的基本觀點有四項：【1】廣告創(chuàng)意方式，是決定廣告全貌的基礎(chǔ)思路。這里說的“表現(xiàn)方式”，包括兩種情形：第一，廣告某一方面的含義傳達(dá)方式；第二，廣告某一方面的形式特征，用以捕獲受眾眼球。這里所說的“表現(xiàn)方式”服務(wù)于“創(chuàng)意方式”?！?】廣告表現(xiàn)方式是“工具”，表現(xiàn)方式自身無法顯示廣告的優(yōu)劣?！?】一則廣告可能組合使用多種表現(xiàn)方式，但會存在一種主導(dǎo)方式?！?】書中提及的方式，現(xiàn)實中有眾多案例，不過我們在說明中僅用原書中的案例。 　　有需要這本書的原版，請到后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“100種方式”，即可獲得。 　　【全幅文案 (Long Copy)】 　　全幅文案方式指廣告文案占據(jù)整個版面空間。 　　有時候，全幅文案試圖通過形式上的規(guī)模，達(dá)成某種暗示引導(dǎo)。例如，在“久坐的危害”下面密集地列出具體后果：對腰椎、心臟、腿部等等的危害。這里的長文案，也許并不要求受眾了解“久坐的危害是什么”，而是通過形式規(guī)模，告知受眾“久坐有（很多）危害并采取行動”。 　　另一些時候，全幅文案通過建構(gòu)內(nèi)容本身的吸引力，促使受眾繼續(xù)閱讀。 　　當(dāng)前，長文案廣告似乎已是“過時方式”。然而，在各色圖像視頻廣告充斥之時，全幅文案是否會因為“與眾不同”而“脫穎而出”呢？ 　　2008年4月21日，寶潔公司旗下的洗滌品牌汰漬（Tide）發(fā)布了一條廣告，創(chuàng)意來自美國紐約Saatchi & Saatchi。 　　廣告文案在番茄醬中浮現(xiàn)，講述了某番茄醬登頂 “世界番茄醬冠軍”的故事，以此吸引受眾閱讀。 　　激發(fā)好奇心方式在廣告開頭設(shè)置某種“懸念”，以此吸引受眾關(guān)注廣告后續(xù)內(nèi)容。此外，還包括各種“先導(dǎo)片”（Teaser）。 　　例如，1980年，美國阿爾巴尼人壽保險公司（Albany Life Assurance）發(fā)布了如下廣告： 　　上方標(biāo)題寫道：回答這十個問題，計算出你自己的死亡日期。（Answer these ten questions and work out the date of your own death.）廣告開頭既驚人又引人。 　　又如，1990年，美國戶外品牌添柏嵐（又稱“踢不爛”，Timberland Limited）發(fā)布了名為《讓我們談?wù)勓プ印罚↙et's Talk Boots）的廣告，創(chuàng)意來自英國倫敦Leagas Delaney。 　　廣告標(biāo)題寫道：你的眼睛被凍住了。你的皮膚已冷到發(fā)黑。嚴(yán)格來說，你已將死。讓我們談?wù)勓プ?。（Your eyes are frozen. Your skin has turned black. You’re technically dead. Let’s talk boots.） 　　這條廣告一下子將受眾拉進(jìn)故事里，并在正文中將添柏嵐靴子抗寒耐穿的優(yōu)異性能娓娓道來。 　　再如，2012年，日本汽車品牌本田（Honda）發(fā)布了名為《馬修的休息日》（Matthew's Day Off），創(chuàng)意來自美國圣塔莫尼卡RPA。 　　本田在第46屆超級碗比賽前兩周發(fā)布了這條廣告的“先導(dǎo)片”。片子僅展示了馬修·布羅德里克（Matthew Broderick）拉開窗簾，對攝像機問道：“在今天這樣的日子里，我該如何處理工作？”（這與馬修1986年參演的電影《春天不是讀書天》（Ferris Bueller’s Day Off）場面相仿。） 　　有了“預(yù)熱”，兩周后的廣告正片備受期待，賺足眼球。 　　論辯即廣告采用邏輯說理的方式，擺論據(jù)，證論點。 　　1978年，美國信息技術(shù)公司IBM（International Business Machines Corporation）發(fā)布了如下廣告，創(chuàng)意來自Saatchi & Saatchi。 　　廣告標(biāo)題大致是說：若沒有挖掘機，將需要8人拿鐵鍬完成工作；若沒有鐵鍬，將需要200人拿著茶匙完成工作。 　　這條長文案廣告通過論辯，試圖說明：技術(shù)是進(jìn)步，而不是威脅。人們應(yīng)該擁抱計算機技術(shù)。 　　2003年，雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）發(fā)布了名為《利與弊》（Pros and Cons）的廣告，創(chuàng)意來自英國倫敦AMV BBDO。 　　廣告列出了成為《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》一員的利弊：好處是有啟迪的對話，光明的職業(yè)前景……壞處是有做裁紙工作的輕微風(fēng)險。 　　廣告通過這種“兩面提示”進(jìn)行論辯，帶來“客觀”感受。但是廣告中這些令人“怦然心動”的好處，以及“微不足道”的壞處，真實意圖不言自明。 　　建議方式是指廣告為受眾提供某問題的解決方案，通過建議的“實用性”或“同理心”來吸引關(guān)注。 　　1998年2月8日，女性衛(wèi)生用品品牌丹碧絲（Tambrands Tampax）發(fā)布了一則廣告，創(chuàng)意來自英國倫敦AMV BBDO。 　　這則衛(wèi)生棉條廣告仿照青少年雜志中“建議欄目”的樣式，以一種“關(guān)心友好”的語氣提供建議與介紹產(chǎn)品。 　　辱罵方式指廣告對受眾進(jìn)行污辱謾罵，從而產(chǎn)生一種震驚感和幽默感。 　　企業(yè)需要平衡好辱罵的度，畢竟讓受眾對此“心甘情愿”甚至“樂在其中”，不是一件易事。 　　1996年12月20日，反奴役國際（International Anti-Slavery）發(fā)布了一條廣告，創(chuàng)意來自英國倫敦Saatchi & Saatchi。 　　廣告標(biāo)題十分醒目：看這里，你這個混蛋。（Read this you piece of shit.） 　　幸好廣告正文解釋道：若你感到被這則廣告冒犯了，你就會明白沒有人應(yīng)該被這樣對待。然而，世上還有數(shù)以百萬的人正在遭遇此種冒犯。 　　請參：

?　　2014年，來自英國曼徹斯特的蒂姆?柯林斯（Tim Collins）出版了《100種高效的廣告表現(xiàn)方式（100 ways to create a great ad）》，來自他的廣告工作經(jīng)驗。這本書并不是深刻的專業(yè)著作，而是更加通俗的讀物。不過這本書基于大量的案例總結(jié)，的確可以為廣告從業(yè)者以及泛義營銷傳播領(lǐng)域的從業(yè)者的創(chuàng)意任務(wù)提供一定的參考與借鑒。 　　柯林斯曾在廣告行業(yè)工作，后成為幽默兒童歷史讀物作者與撰稿人，并獲得一些獎項。 　　我們將按照每次5種方式的進(jìn)度來通俗介紹柯林斯的“100種廣告表現(xiàn)方式”。 　　本次說明第11種到第15種方式。 　　我們的基本觀點有四項：【1】廣告創(chuàng)意方式，是決定廣告全貌的基礎(chǔ)思路。這里說的“表現(xiàn)方式”，包括兩種情形：第一，廣告某一方面的含義傳達(dá)方式；第二，廣告某一方面的形式特征，用以捕獲受眾眼球。這里所說的“表現(xiàn)方式”服務(wù)于“創(chuàng)意方式”?！?】廣告表現(xiàn)方式是“工具”，表現(xiàn)方式自身無法顯示廣告的優(yōu)劣?！?】一則廣告可能組合使用多種表現(xiàn)方式，但會存在一種主導(dǎo)方式?！?】書中提及的方式，現(xiàn)實中有眾多案例，不過我們在說明中僅用原書中的案例。 　　有需要這本書的原版，請到后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“100種方式”，即可獲得。 　　這里的“押韻”和下一條“頭韻”，都是在文案聲音方面追求更朗朗上口的形式性特征，以此增加吸引力。 　　其實，廣播廣告最需要的，就是諸如“押韻”和“頭韻”這些追求聲音效果的方式。畢竟在平面廣告或視頻廣告中，聲音效果只是吸引力之一，并不是吸引力的全部！ 　　押韻通常指詞尾音素的重復(fù)（腳韻），通過韻母相同或相近的字，使聲音和諧悅耳，讀來朗朗上口。這種方式經(jīng)常用于廣告標(biāo)語：【1】利用產(chǎn)品或品牌名稱進(jìn)行押韻。例如人頭馬的“人頭馬一開，好事自然來。”【2】利用產(chǎn)品或品牌的某種特性進(jìn)行押韻。例如雪碧的“透心涼，心飛揚?！? 　　1994年，日產(chǎn)汽車（Nissan）發(fā)布了名為“You Can With A Nissan”的廣告。其中“Can”和“Nissan”結(jié)尾押韻。 　　可以看到，視頻中的女性優(yōu)雅地說出了這句押韻廣告語。 　　廣告同時使用了雙關(guān)方式，既指“日產(chǎn)汽車性能優(yōu)越”，也指“日產(chǎn)汽車助您成功”。 　　1938年12月，威士忌品牌翰格發(fā)布了一條廣告，其中文字是：Don’t be vague, ask for Haig. 　　廣告里的“vague”和“Haig”形成押韻，使“有問題，找翰格”便于記憶。 　　1967年，美國食品品牌亨氏（Heinz）發(fā)布了名為《焗豆就吃亨氏》（Beans Means Heinz）的廣告。 　　廣告將“Beans”和“Means”修改變形為“Beanz”和“Meanz”，與“Heinz”保持聲音和視覺上的一致。 　　同時，廣告歌曲與押韻方式相互配合，起到強化記憶的效果。 　　頭韻方式指兩個或以上詞語的開頭音素相同，通常是首字母的重復(fù)，從而形成語言的整齊美和音樂美。 　　1937年，愛爾蘭啤酒品牌健力士（Guinness）發(fā)布了一則廣告。 　　廣告展示了一頭獅子在追逐動物園飼養(yǎng)員，上方文字寫道：“我的天哪，我的健力士?！保∕y Goodness, My Guinness.） 　　這里的文字同時運用了頭韻和腳韻兩種方式。 　　1997年，英國食品品牌馬麥（Marmite）發(fā)布了名為《我愛馬麥醬，我恨馬麥醬》（My Mate Marmite, I hate Marmite）的廣告。 　　視頻前半部分的畫外音是“My Mate Marmite”，通過重復(fù)品牌名稱（Marmite）的首字母“M”形成頭韻。 　　提問方式指在廣告中向受眾發(fā)問。這種提問往往并不指向具體的問題，更多是一種反問，其主導(dǎo)角色是激發(fā)受眾的參與度。 　　廣告既可以自問自答（設(shè)問）,也可以僅拋出問題供受眾自由解答。 　　例如，1994年，澳大利亞食品品牌自由食品（Freedom Food）發(fā)布了名為《它們曾如何生存重要嗎》（Does it matter how they lived）的廣告。 　　廣告展示了兩頭屠宰后的豬，文字問道：“它們已經(jīng)死了。它們曾如何生存重要嗎？”廣告標(biāo)題激發(fā)受眾從動物權(quán)益的視角進(jìn)行思考，并在頂部較小文字說明中呼吁受眾為合乎道德的養(yǎng)殖肉類多付一點錢。 　　1999年，美國廣播公司（American Broadcasting Company,ABC）發(fā)布了一組名為《電視有益》的廣告，創(chuàng)意來自美國洛杉磯TBWA\Chiat\Day。 　　廣告向受眾發(fā)問：“如果電視對人如此有害，為什么每個病房都有電視？”“沒有電視，你怎么知道把沙發(fā)放在哪里？” 　　廣告用反問方式凸顯出電視在人們生活中的重要性。 　　廣告中的成三方式是指將語句或圖片以三成組，即在文本或視覺上羅列或者并排展示三個事物，在受眾心理上建構(gòu)起一種“很普遍”的感受。 　　話說，這種方式仿佛跟中國人總提及的“三人行”有某種相似之處。 　　2001年12月3日，英國癌癥研究基金會（Imperial Cancer Research Fund）發(fā)布了名為《3個小女孩》（3 Little Girls）的廣告，創(chuàng)意來自英國倫敦AMV BBDO。 　　廣告畫面展示了三個并排坐著的孩子，頭上的文字寫著“律師”、“老師”和“癌癥”。 　　廣告將“人一生中患癌癥的風(fēng)險是三分之一”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更為感性地展現(xiàn)出來。 　　對比句式方式把含義上存在明顯差異、矛盾和對立的句子安排在一起,以此進(jìn)行對照比較。通俗來講，就是在廣告文案中使用成對的對比詞或短語。 　　2006年9月15日，巴塞羅那家具與家庭用品商店Vin?on發(fā)布了一組廣告，創(chuàng)意來自西班牙馬德里Vitruvio Leo Burnett。 　　廣告中的文字是：只是因為里面發(fā)臭并不意味著外面也臭。（Just because it stinks on the inside doesn’t mean it has to stink on the outside.） 　　廣告將“里面”和“外面”構(gòu)成對比句式，試圖強調(diào)：垃圾會腐爛，但我們的垃圾桶不會（即耐用）。 　　+++++++ 　　請關(guān)注中國大學(xué)MOOC網(wǎng)站的慕課《媒體應(yīng)用與應(yīng)對》，通俗地了解媒體應(yīng)用策略。 　　++++++++ 　　請參：

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Just do it. 只管去做.（耐克運動鞋） 12. Ask for more. 渴望無限.（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好極了.（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界.（三星電子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演繹,無處不在.（摩托羅拉手機） 16. The choice of a new generation. 新一代的選擇.（百事可樂） 17. We integrate, you communicate. 我們集大成,您超越自我.（三菱電工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界.（東芝電子） 19. Let's make things better. 讓我們做得更好.（飛利浦電子） 20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題. （IBM公司） *M&M巧克力：不溶在手,只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻. *百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞.一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉. *大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“think small”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點.從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進(jìn)入美國市場. *耐克：just do it 耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動起來.然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸勢微. *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致,事證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號才喊的格外有力,因為言之有物. *戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳 證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺 . *麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典.與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合咖啡時的那種意境,同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來,同樣經(jīng)得起考驗. *山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點,而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母.這一點的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了. 山葉高明于此. *麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場,那句廣告語又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?把咖啡與友情結(jié)合起來,深得臺灣消費者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場.當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好. *人頭馬XO：人頭馬一開,好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來.有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人,更是深信不疑. *德芙巧克力：牛奶香濃,絲般感覺 之所以夠的上經(jīng)典,在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富.充分利用聯(lián)覺感受,把語言的力量發(fā)揮到極致. *英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86,并沒有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了.據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān),既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力. *豐田汽車：車到山前必有路,有路必有豐田車 80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了.豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來,體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口.如今,豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了,但很多中國人還是記住了這句廣告語. *金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值. *沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感. *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹,而且成為500強中贏利最多的電器集團(tuán).然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”,這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同,難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力.” *李維牛仔：不同的酷,相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌,一向以來都以個性化形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動那些時尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力. *義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你,但我謝謝你! 每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動,雖然樸素?zé)o華,但卻真實的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事,同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲. *日產(chǎn)汽車：古有千里馬,今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場,他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型.日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬,今有日產(chǎn)車,拉近了與中國人的距離,從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置. *寶馬汽車：駕駛樂趣,創(chuàng)新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感,主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車,體驗寶馬的駕駛樂趣,這正是寶馬的魅力所在. *555香煙：超凡脫俗,醇和滿足 國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星.雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商.555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài),用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗. *七喜飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽車,與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場上第三大品牌.創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場. *天梭手表：瑞士天梭,世界穿梭 天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范. *柯達(dá)：就是這一刻 膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo),而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題,無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映. *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代,摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過,失去了往日的輝煌.摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼,展翅高飛,飛越無限.這是摩托羅拉的理想.今天,在無限互聯(lián)時代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔. 給中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌.其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值. *海爾：海爾,中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉,即使出口也很少打出中國制造的牌子. 海爾,中國家電企業(yè)的佼佼者,在中國家電工業(yè)走向成熟的時候,果斷的打出“中國造”的旗號,喊的很有底氣,振奮了國人的自信心,增強了民族自豪感.就廣告語本身而言,妙就妙在一個“造”上,簡潔有力,底氣十足. *中國聯(lián)通：情系中國結(jié),聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象,本身就充滿了親和力.聯(lián)通的誕生,對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn).它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念. *商務(wù)通：科技讓你更輕松 商務(wù)通的崛起是一個奇跡,它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”,就是用簡單的操作,使生活更加有序和便捷,這就是高科技帶來的好處.憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場. *飛亞達(dá)：一旦擁有,別無選擇 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是間這么單一的用途了,飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來,使人們戴上飛亞達(dá)手表,更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨享的尊崇感受.如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎? *李寧：把精彩留給自己 國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了.體育用品是年輕人的天下,你必須塑造獨特的品牌個性,才能吸引他們,耐克的成功就是明證.李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順,既沒有耐克的超級明星,又沒有銳步的國際背景.“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢. *康師傅：好吃看得見 臺灣品牌卻在大陸發(fā)家,標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花,墻外紅”,一個普通的方便面,能夠讓美味看的見,的確不容易.康師傅目前還是大陸最大的食品企業(yè),產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面,在飲料、餅干領(lǐng)域也是知名品牌. *張裕：傳奇品質(zhì),百年張裕 當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場,以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象,豐富了酒文化內(nèi)涵,使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族