papi醬的陡然走紅，掀起了2016年自媒體圈子里的第一個(gè)話題高潮。
如果只看秒拍這個(gè)平臺(tái)，papi醬之外，艾克里里、穆雅斕等草根紅人發(fā)布的內(nèi)容流量也不菲。但是，papi醬在走紅之后迅速打開微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、優(yōu)酷等平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)，因此而成為整個(gè)自媒體圈子的話題人物。
*因微博播放量不可知，未列入統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻的主要流量來(lái)源可視作微信公眾號(hào)
這是個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定得看懂的現(xiàn)象。相比“咪蒙牌雞湯”的套路化勝利，“papi醬”現(xiàn)象宣告著UGC短視頻這一全新內(nèi)容體裁正式崛起。
1、UGC短視頻的興起是宏觀趨勢(shì)而非個(gè)案現(xiàn)象
僅從生產(chǎn)模式上總結(jié)papi醬的“成功經(jīng)驗(yàn)”是沒(méi)有意義的?！皃api醬”不一定會(huì)被淘汰，但幾乎一定會(huì)在不久的將來(lái)被迅速和大量的復(fù)制。
UGC短視頻的興起是宏觀趨勢(shì)而非個(gè)案現(xiàn)象，原因有2點(diǎn)：
生產(chǎn)工具完成“去專業(yè)化”，視頻生產(chǎn)門檻已降低到歷史最低點(diǎn)；
新的內(nèi)容分發(fā)模式為碎片化的視頻創(chuàng)造前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景。
供需兩端都具備爆發(fā)條件，UGC視頻內(nèi)容市場(chǎng)正在加速進(jìn)入爆發(fā)期。
2、視頻生產(chǎn)門檻已降低到歷史最低點(diǎn)
相比圖文內(nèi)容的生產(chǎn)，視頻生產(chǎn)方式的變革路徑可以被更加鮮明的劃分為職業(yè)生產(chǎn)（OGC）、專業(yè)生產(chǎn)（PGC）、用戶生產(chǎn)（UGC）三個(gè)不同階段。
UGC階段是正在發(fā)生的一個(gè)階段：
主流的智能手機(jī)終端都已經(jīng)支持1080p的高清視頻錄制；
手機(jī)端的剪輯甚至特效APP已經(jīng)足夠流行；
基于社交網(wǎng)絡(luò)，用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容可以迅速流行。
這是個(gè)“SOLO”的時(shí)代，一個(gè)人+一臺(tái)手機(jī)，已經(jīng)可以生產(chǎn)出足夠吸引人的視頻內(nèi)容，并且可以依托于各大內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。
手機(jī)錄制視頻早不是新鮮事，但正如家庭錄像機(jī)沒(méi)有讓視頻真正UGC化一樣。只有在手機(jī)上可以完成編輯、上傳、發(fā)布這一整套流程時(shí)，UGC的視頻生產(chǎn)才真正得到普及。
2013年開始，眾多公司，尤其是擁有分發(fā)渠道的內(nèi)容平臺(tái)開始積極布局視頻生產(chǎn)工具的普及，如Vine（Twitter）、Instagram短視頻（Facebook）、小影、秒拍、美拍、小咖秀，包括微信的小視頻都是這個(gè)時(shí)期爆發(fā)出現(xiàn)的產(chǎn)品。
視頻采、剪、發(fā)布類應(yīng)用的普及化，意味著視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻已經(jīng)基本被抹平。視頻UGC就像文字UGC一樣，成為了只要有創(chuàng)意，人人都能干的一件事——這是一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)。
當(dāng)然，工具并非唯一決定性的因素。前些日子引起廣泛關(guān)注的一個(gè)例子是圍繞微信小視頻功能的討論。目前看來(lái)，這個(gè)功能的流行度應(yīng)該是遠(yuǎn)低于微信團(tuán)隊(duì)的預(yù)期的。原因有二：
小視頻只能拍攝，完全沒(méi)有后拍攝功能；
小視頻無(wú)法被方便地轉(zhuǎn)發(fā)，完全沒(méi)有了分發(fā)渠道。
尤其是后者，對(duì)小視頻這一功能是致命打擊，消費(fèi)的低迷直接導(dǎo)致產(chǎn)能低下。
3、內(nèi)容分發(fā)模式為碎片化的視頻創(chuàng)造前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景
按照生產(chǎn)端OGC-PGC-UGC三個(gè)階段的進(jìn)化，也可以梳理一下視頻內(nèi)容分發(fā)/推薦方式的演變。
OGC時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)量極少，推薦過(guò)程主要依賴行業(yè)精英的代理判斷，例如電視時(shí)段的分配，專業(yè)影視評(píng)論等；
PGC時(shí)代，數(shù)字化視頻內(nèi)容激增，精英篩選模式基本失效，用戶自主訂閱+編輯篩選推薦成為主流；
到UGC時(shí)代，出現(xiàn)了全新的變化。
UGC時(shí)期視頻消費(fèi)的兩個(gè)重要特征是：
時(shí)長(zhǎng)短；
頻率高。
這樣一來(lái)就產(chǎn)生了兩個(gè)全新的分發(fā)難點(diǎn)：
如何篩選海量產(chǎn)生的UGC視頻內(nèi)容；
如何保證將用戶需要的視頻內(nèi)容推薦到用戶的終端中。
回頭看Twitter、FB等平臺(tái)競(jìng)相提供視頻生產(chǎn)工具的情況，為什么？因?yàn)樗麄兪紫纫呀?jīng)解決了內(nèi)容分發(fā)的問(wèn)題。這就是：通過(guò)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，讓用戶自主進(jìn)行篩選和互相推薦。
像Twitter、FB包括微博這一類，應(yīng)該都屬于“社交分發(fā)”的代表，是當(dāng)下UGC內(nèi)容分發(fā)解決方案之一。
另外一類解決方案，是通過(guò)機(jī)器算法進(jìn)行分發(fā)，譬如YouTube的搜索/預(yù)搜索算法，以及頭條號(hào)依托的推薦算法分發(fā)。
長(zhǎng)期來(lái)看，機(jī)器算法的優(yōu)勢(shì)是決定性的，社交推薦至少面臨著兩個(gè)挑戰(zhàn)：
用戶濫用分發(fā)權(quán)力的問(wèn)題——具體表現(xiàn)在一些社交平臺(tái)上，就是營(yíng)銷內(nèi)容泛濫，而平臺(tái)難以反制；
信息量過(guò)大導(dǎo)致過(guò)濾失效——比如，當(dāng)每個(gè)人關(guān)注的圈子都開始外擴(kuò)至二度甚至三度關(guān)系時(shí)，社交信息流就完全沒(méi)法看了。
但是對(duì)于頭條號(hào)來(lái)說(shuō)，目前同樣存在著棘手的問(wèn)題：
在其生態(tài)中沒(méi)有為用戶提供SOLO化的創(chuàng)作工具，只有分發(fā)，而沒(méi)有拍攝、剪輯和特效工具；
識(shí)別視頻內(nèi)容，相對(duì)于識(shí)別文字信息，技術(shù)難度還很大。
當(dāng)然，還有另一種可能，就是今日頭條加入社交功能，或者微博、微信等引入算法機(jī)制，兩種分發(fā)手段走向融合。
視頻內(nèi)容的長(zhǎng)短之辯根本上是偽問(wèn)題，人們一直以來(lái)追求的都是在單位時(shí)間內(nèi)盡可能高效地進(jìn)行消費(fèi)。只是在社交分發(fā)普及，算法分發(fā)出現(xiàn)以前，UGC短視頻沒(méi)有辦法被精準(zhǔn)和高效地進(jìn)行分發(fā)，因此也沒(méi)有辦法制造出UGC視頻繁榮所必需的足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景。
4、給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的幾點(diǎn)提示
1) UGC視頻生產(chǎn)門檻已經(jīng)足夠低
如果現(xiàn)在在圖文領(lǐng)域還沒(méi)有玩轉(zhuǎn)的，可以考慮這一新體裁。
2) 市場(chǎng)潛力極大，還沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)有力的專業(yè)玩家
papi醬、艾克里里、穆雅斕等紅人的視頻質(zhì)量從技術(shù)角度說(shuō)水平不高，他們其實(shí)是這一波紅利窗口的首批受益者，無(wú)他，做得早耳。
今日頭條上目前給短視頻設(shè)置了專門的頻道入口，通過(guò)它你也可以觀察到目前市場(chǎng)上短視頻內(nèi)容的需求有多么旺盛：
大量時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻正在這個(gè)平臺(tái)上廣泛傳播，從點(diǎn)贊量來(lái)看播放量都相當(dāng)可觀。而其中有很大部分都是制作粗糙或者僅經(jīng)過(guò)基本加工的初級(jí)UGC內(nèi)容——顯然這是一個(gè)亟待由專業(yè)視頻玩家入場(chǎng)填補(bǔ)需求空白的市場(chǎng)。
3) 視頻內(nèi)容離“IP”更近
你不妨再看一眼上面幾幅截圖。其實(shí)，這些“頭條號(hào)”的名稱或者logo并沒(méi)有出現(xiàn)在平臺(tái)展示給用戶的信息流里，但是你一定記住了papi醬（也許還有羅永浩）的臉。相較于圖文內(nèi)容，視頻更具傳播效力，能將內(nèi)容生產(chǎn)者希望傳達(dá)的直觀形象（本人形象、卡通形象、代言人……）有效地灌輸給受眾，即便是被抄襲、盜轉(zhuǎn)，也絲毫無(wú)損于打造“IP”的過(guò)程。
短視頻內(nèi)容的IP與變現(xiàn)途徑也多種多樣。在YouTube上的美妝達(dá)人MichellePhan，從開始三分鐘的美妝教程到后來(lái)建立了自己的化妝視頻聚合平臺(tái) Ipsy、推出EM Machelle Phan 化妝品系列、建立 FAWM 女性電視頻道，推出第一本自傳，還成為了蘭蔻的代言人。
4) 一定要重視多平臺(tái)分發(fā)
秒拍紅人這一群體在微博生態(tài)上的崛起，確實(shí)反映了微博構(gòu)筑UGC視頻生態(tài)圍墻的成功。但是，papi醬為何收獲了遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他“秒拍紅人”的關(guān)注度？是因?yàn)樗茉缇鸵庾R(shí)到，自己能夠突破微博這單一平臺(tái)的限制，通過(guò)在頭條號(hào)、微信公眾平臺(tái)、優(yōu)酷等平臺(tái)的分發(fā)，她完成了自身的“IP”化，從而在品牌效應(yīng)上，形成了遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于艾克里里、穆雅斕等同級(jí)別秒拍紅人的結(jié)果。
目前的格局是，秒拍是發(fā)源地，微信第二戰(zhàn)場(chǎng)，優(yōu)酷是備胎，由于缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容生產(chǎn)者，頭條號(hào)成為了當(dāng)下的價(jià)值洼地。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)