我們目前擁有300多萬粉絲。2014年經(jīng)歷了粉絲的野蠻增長，2015年經(jīng)歷了從轉(zhuǎn)載到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，目前每天頭條圖文的閱讀量都能輕松達(dá)到平均50萬+的閱讀量，時(shí)不時(shí)會(huì)做出幾百萬+爆款文章。 有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標(biāo)題風(fēng)格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。
一、從20萬到400萬，一個(gè)標(biāo)題是如何新增百萬流量的？
為什么標(biāo)題很重要？從用戶的閱讀路徑來看，文章一旦發(fā)送，用戶首先是看到訂閱號(hào)的對(duì)話框，頭條的一句話標(biāo)題決定了用戶是否點(diǎn)開看，標(biāo)題和內(nèi)容決定用戶是否愿意分享，分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是標(biāo)題。標(biāo)題一字千金，決定著打開率，從而影響著后續(xù)的閱讀量。
一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)。我們?nèi)粘Ｎ恼碌拈喿x量普遍保持在20萬左右。之前做過一個(gè)延時(shí)攝影的文章，由于標(biāo)題突出，迅速引爆朋友圈，閱讀量突破400萬，帶來新增粉絲5萬。讓我們一起來看看新增20倍閱讀量背后的原因。
20萬+文章標(biāo)題：《你會(huì)用哪句詩總結(jié)自己的2015？》及后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖：
我們是300多萬粉絲的大號(hào)，一般閱讀量能達(dá)到20萬+，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)到2萬+，在文章發(fā)布第一天后，會(huì)持續(xù)發(fā)酵，在第二天達(dá)到頂峰，并在第三天驟減，在接下來的三天中慢慢停止傳播。
這是我們?nèi)粘５囊粋€(gè)標(biāo)題形式，閱讀量達(dá)到平均數(shù)20萬+，順應(yīng)跨年的氣氛做一個(gè)小標(biāo)題，屬于比較正常的閱讀量范疇。（雖然可能在其他號(hào)看來，20萬+已是天數(shù)）
400萬+文章標(biāo)題：《四維世界的照片，太震撼了！》及后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖：
這篇文章是在粉絲數(shù)近200萬時(shí)，達(dá)到的496萬的閱讀量。文章在第一天發(fā)出后閱讀量迅猛上升，到第二天達(dá)到高峰值，之后5天內(nèi)慢慢下滑，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏?cái)?shù)達(dá)到1萬+。
標(biāo)題當(dāng)時(shí)是怎么想到的呢？其實(shí)是小編正好看到一部電影《星際穿越》，里面正好提到一個(gè)“五維空間”的概念，就把“五維”改成了“四維”，而且在開頭還特意說明了一下，四維是我們熟知的三維加上“時(shí)間線”形成的。這要在平時(shí)就是20萬+的閱讀量，為什么會(huì)出現(xiàn)20倍閱讀量激增的爆款呢？
為什么會(huì)火呢？總結(jié)有兩點(diǎn)：
一是借勢。當(dāng)時(shí)這部電影很火，把電影里的熱點(diǎn)概念用一下，就是很好的借勢傳播了。
二是微創(chuàng)新，或者說反差。電影里都在說“五維”，人們的正常認(rèn)知里是“三維”，最后小編轉(zhuǎn)化成“四維”，既有過去認(rèn)知的失衡，也有熱點(diǎn)認(rèn)知的強(qiáng)化，所以很容易吸引眼球。當(dāng)然，一個(gè)好標(biāo)題是需要靈感的，也需要“天時(shí)地利人和”，可遇不可求。但是做多了，也是有一些規(guī)律可循的。
有意思的是，同樣的內(nèi)容被別的平臺(tái)改過標(biāo)題后轉(zhuǎn)發(fā)反響平平。
二、從幾百萬+文章的后臺(tái)數(shù)據(jù)，看取標(biāo)題的方法
從我們公眾號(hào)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，比較容易出爆款文章的標(biāo)題主要分為3類，一是正話反說，二是對(duì)照與反差，三是一個(gè)標(biāo)題講一個(gè)故事。當(dāng)然所有的標(biāo)題都有一個(gè)定律，那就是字?jǐn)?shù)盡量簡短，能用5個(gè)字說清楚的，就不用6個(gè)字，讓每個(gè)標(biāo)題都配得上文章內(nèi)容。
1、正話反說——以《讓“柴靜”消失》為例
文章背景：當(dāng)時(shí)是柴靜的《穹頂之下》視頻火爆的時(shí)候，朋友圈都在刷屏，大家都在討論消失很久后突然出現(xiàn)在公眾視野的柴靜，也在討論霧霾的危害。
后臺(tái)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到600萬+，轉(zhuǎn)發(fā)收藏5000多，文章在發(fā)布第一天就達(dá)到250萬+，第二天接近350萬+，達(dá)到傳播的峰值，第三天開始滑落。從數(shù)據(jù)可以看出這是一篇3天內(nèi)迅速引爆的文章。
標(biāo)題分析：當(dāng)時(shí)小編就逆勢而行，來了一句“讓柴靜消失”，用戶就會(huì)很好奇，看到標(biāo)題就很想罵人“為什么讓她消失”，標(biāo)題刺激到用戶的情緒后，打開文章一看，內(nèi)容是是說讓“柴靜”這個(gè)名字消失，而不是讓霧霾消失，這里正話反說，屬于文字上的游戲，也是典型的標(biāo)題黨，但簡單借勢之后，效果很好。這里的關(guān)鍵點(diǎn)是對(duì)用戶情緒的洞察和對(duì)熱點(diǎn)的把握。抓住霧霾討論中，用戶想要驅(qū)散霧霾的情緒，然后文字上巧妙轉(zhuǎn)換一下，既能吸引眼球，也能表達(dá)用戶的心聲，傳播量就會(huì)很高。
2、對(duì)照與反差——以《這部電影，評(píng)分比小時(shí)代高5分，票房比小時(shí)代少5億》
文章背景：《大圣歸來》剛上映，是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，怎樣取一個(gè)不平庸的標(biāo)題呢？當(dāng)時(shí)討論了好久，看到豆瓣的評(píng)分產(chǎn)生了靈感，就和《小時(shí)代》進(jìn)行了一個(gè)對(duì)比。
后臺(tái)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到150萬+，當(dāng)時(shí)的粉絲量是250萬+，文章在第一天發(fā)出時(shí)開始持續(xù)走高，在第二天達(dá)到50萬+，并維持到第三天第四天，可見持續(xù)發(fā)熱之力度。
標(biāo)題分析：當(dāng)時(shí)也是看到豆瓣評(píng)分產(chǎn)生的靈感。這里的借勢有兩種，一是對(duì)熱點(diǎn)的借勢，當(dāng)時(shí)正火的是《大圣歸來》，二是對(duì)大眾熟知的產(chǎn)品的借勢，《小時(shí)代》大家都知道，雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)不火了，但是用戶的認(rèn)知里是有記憶的。另外對(duì)比也很巧妙，評(píng)分有對(duì)比，票房有對(duì)比，用戶很容易認(rèn)知失衡——為什么評(píng)分好的電影票房反而不好？通過對(duì)比刺激用戶的情緒，傳播量就很大。
當(dāng)然取標(biāo)題時(shí)也要考慮用戶的屬性，我們的粉絲年齡層在30歲左右，主要在北上廣深，是對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的城市白領(lǐng)和小中產(chǎn)。從用戶畫像來看，和《小時(shí)代》 的腦殘粉重合很少，所以就不會(huì)出現(xiàn)差異化。
同類的標(biāo)題還有：《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》 《 老外和鞏俐之間的中國風(fēng)，差了一百個(gè)范冰冰》。
《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》
后臺(tái)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬+的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)達(dá)到1萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆，爆款文章的出現(xiàn)離不開標(biāo)題的支撐。
標(biāo)題分析：這里也是對(duì)照與反差，用92歲來形容姑娘，而看文章的你被稱作老太婆，前者讓人很好奇——這么老還叫姑娘是怎么回事，后者讓人很疑惑——憑啥我這么年輕就老太婆了。兩種情緒交織，很容易讓人產(chǎn)生打開的沖動(dòng)，好奇心改變閱讀量。
后臺(tái)數(shù)據(jù)：《老外和鞏俐之間的中國風(fēng)，差了一百個(gè)范冰冰》
數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬+的閱讀量，是當(dāng)時(shí)粉絲數(shù)（200多萬）的2倍，可見迅速引爆朋友圈帶來大量的分享。
標(biāo)題分析：這里有老外，鞏俐和范冰冰，三個(gè)人物都讓人很好奇，三個(gè)人放在一起組合會(huì)是一種怎樣的關(guān)系呢？這樣會(huì)吸引到對(duì)這三類人都特別感興趣的用戶，另外“差了一百個(gè)范冰冰”這部分，用“一百”這個(gè)數(shù)字強(qiáng)化用戶的認(rèn)知，范爺本來就很牛啦，100個(gè)范爺會(huì)激發(fā)人的好奇心，打開的沖動(dòng)會(huì)很強(qiáng)烈。另外，這種“某某和某某之間，隔了一個(gè)某某”，也可以稱作一種標(biāo)題模板，后來好多賬號(hào)都在用。
3、一個(gè)標(biāo)題講述一個(gè)故事——《64歲的姑娘：娶了3個(gè)明星丈夫，養(yǎng)育5個(gè)顏值爆表的子女，這還不算完…… 》
后臺(tái)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)分析：這篇文章閱讀量達(dá)到500萬+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆。
標(biāo)題分析：一句話標(biāo)題講一個(gè)故事，有人物關(guān)系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘兒女，每個(gè)角色都有形容詞“64歲”、“明星”“顏值爆表”，還有數(shù)字“三個(gè)”“五個(gè)”，最后還加一個(gè)"這還不算完“，引起讀者繼續(xù)打開看。這是一個(gè)很棒的故事開頭。提煉一下取標(biāo)題的方法就是要有人物、有情節(jié)、有事件、有沖突、有懸念、有情緒。類似的標(biāo)題還有《蹲過監(jiān)獄，離過三次婚，58歲嫁入豪門，這是一個(gè)讓男人們都佩服的女人》《設(shè)計(jì)師夫婦在北京郊外建起了桃花源，只為給女兒一個(gè)沒有霧霾的世界》，也都是閱讀量爆增的標(biāo)題。
三、好標(biāo)題需要不斷進(jìn)化
從合作的數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)微信公眾賬號(hào)數(shù)據(jù)來看，標(biāo)題對(duì)閱讀量的影響非常大。但一個(gè)好標(biāo)題是可遇不可求的，需要靈感和洞察。洞察的來源，一方面是不斷分析自身賬號(hào)本身的數(shù)據(jù)反饋，把百萬+的文章拿出來進(jìn)行討論和分析，另外一方面是隨時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)文章，從別人的標(biāo)題中提取精華，看到可用的點(diǎn)子就記錄下來。
標(biāo)題的取法是不斷進(jìn)化的，因?yàn)樾旅襟w本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高，所以小編取標(biāo)題也要與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)迭代，不要拘泥于過去的思維定勢。很多用爛的標(biāo)題，比如曾經(jīng)出的一篇《這才是真愛的最高境界》，這篇文章火了之后，就出現(xiàn)了“這才是”體，過一段時(shí)間就不好用了。現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)是不能太標(biāo)題黨，太多了反而不好。關(guān)鍵是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和反饋，慢慢去嘗試新的玩法，讓每一個(gè)標(biāo)題都配得上當(dāng)天的文章。
文章來源：徐志斌和社交紅利 原作者：沙小皮
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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