每到一年一度的大促季，會(huì)場、頁面、互動(dòng)游戲，都在緊張?jiān)O(shè)計(jì)之中，這些精美的頁面和互動(dòng)游戲，如何與用戶產(chǎn)生聯(lián)系？必然需要一條與用戶連接的紐帶 —— 它就是BANNER。有些人可能認(rèn)為資源位的設(shè)計(jì)相對簡單，但其實(shí)不然，小小的資源位承載著重大的使命，設(shè)計(jì)上自然也是下了一番功夫，那這一次的雙11我們是怎么做的？請聽我細(xì)細(xì)道來…..
在設(shè)計(jì)前期，做大致規(guī)劃，是很有必要的，在大促中雖然會(huì)有很多變化，但，做規(guī)劃會(huì)幫助我們在大方向上不出錯(cuò)，這次，從了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏 – 前期風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)定 – 突出品牌增強(qiáng)識(shí)別度 – 制定規(guī)范提升效率等幾個(gè)方面去做，有了這個(gè)框架，這一次的設(shè)計(jì)過程還是相當(dāng)絲滑滴！那具體是怎么做的呢？
一、了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏
今年雙11以“全球化”為主題，從主題來看，說明整體方向走國際路線，設(shè)計(jì)必然要高端大氣上檔次。不但如此，今年還要突出品牌化！品牌核心元素必須貫穿始終，讓用戶有明顯的感知，設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間保持統(tǒng)一，傳遞相同的心智。
三個(gè)關(guān)鍵詞說明了我們這次品牌的大致方向：
品牌核心元素給了我們比較明確的圖形參考。
了解整體設(shè)計(jì)節(jié)奏：
二、制定風(fēng)格及創(chuàng)意
為何要制定風(fēng)格及創(chuàng)意？
因?yàn)锽anner是為會(huì)場引流的，須配合會(huì)場給用戶傳遞相同的心智，前期的風(fēng)格及創(chuàng)意的思考，為后期的設(shè)計(jì)助力不少。
根據(jù)每個(gè)時(shí)期主題的變化，我們需要準(zhǔn)備多個(gè)創(chuàng)意，這樣才能緊跟主題的變化，有多種方案可選。
會(huì)場設(shè)計(jì)：
會(huì)場根據(jù)整體節(jié)奏分為三個(gè)時(shí)間段，造勢期間－主要運(yùn)用了貫穿品牌的線條及貓頭元素，各國國旗烘托了全球化的主題 ／ 預(yù)熱期間－主要突出了貨品與貓頭 ／ 正式期間－以金色渲染出狂歡的氣氛。
根據(jù)以上主題變化做了風(fēng)格方向及創(chuàng)意探討，以下是腦爆方案：
在前期探討時(shí)，腦爆了多種方案，然后根據(jù)每個(gè)時(shí)段的主題變化，選擇合適的創(chuàng)意及風(fēng)格。
接下來舉幾個(gè)例子，造勢期間以全球化為主題，我們思考了全球化，有匯聚各國好貨的概念，創(chuàng)意如下：
商品拼接組成圖形的創(chuàng)意，正好符合各國好貨匯聚的概念，貨品與品牌核心元素的完美結(jié)合，用國旗彩條作為輔助元素，突出了天貓與全球化概念的融合，并且讓商品組成或者溶于貓頭，也體現(xiàn)了這一點(diǎn)！
創(chuàng)意參考：
隨著時(shí)間臨近雙11，需營造緊張，緊迫，激動(dòng)期盼的氛圍，以狂歡為主題，創(chuàng)意如下：
商品與毛筆字結(jié)合，營造出最后關(guān)頭的瘋狂以及緊張，增強(qiáng)了狂歡的氛圍。以手勢為創(chuàng)意點(diǎn)，一是今年大部分用戶都用手機(jī)購物，手的元素具有親和力，二為手勢作為倒計(jì)時(shí)數(shù)字的表現(xiàn)形式較為新穎，手勢也有其他含義，比如豎起大拇指為點(diǎn)贊等。色彩上也與會(huì)場相呼應(yīng)，看起來較為統(tǒng)一。
創(chuàng)意參考：
當(dāng)然還有很多創(chuàng)意及風(fēng)格運(yùn)用，這里就不一一講解了，從這個(gè)思路，大概也可以看出一二，這次我們是做了充分的準(zhǔn)備，一個(gè)創(chuàng)意庫，讓我們整個(gè)設(shè)計(jì)過程井然有序，且能在緊急突發(fā)的狀況時(shí)，及時(shí)更換創(chuàng)意，保證較好的活動(dòng)效果。
三、識(shí)別度及差異性
為何要增強(qiáng)識(shí)別度，差異性？
原因其實(shí)很簡單，雙11期間，各大電商平臺(tái)幾乎都做活動(dòng)，用戶又怎么能在茫茫圖海中認(rèn)出我們？抄襲，模仿更讓用戶視覺疲勞，怎么能脫穎而出呢？
案例：
在大促這個(gè)時(shí)間緊迫又設(shè)計(jì)資源缺乏的時(shí)期，很容易讓人感到疲軟，設(shè)計(jì)大同小異，沒有太多的特色與區(qū)別，所以，打破這種局面，是接下來的重點(diǎn)。
在茫茫圖海里，能夠讓人眼前一亮是我們追求的效果，與其他平臺(tái)設(shè)計(jì)形成差異，也是我們的使命。其實(shí)在設(shè)計(jì)之前，我們就希望這次的設(shè)計(jì)能夠區(qū)別于以往，有特色，有記憶點(diǎn)。那怎樣才能讓用戶認(rèn)準(zhǔn)我們的雙11？你猜得沒錯(cuò)，那就是我們品牌的核心元素－貓頭！！為了讓用戶能夠強(qiáng)烈感受到品牌，我們就要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)的強(qiáng)調(diào)！就像腦白金的廣告，一日三次，定能給人留下深刻印象，重復(fù)的感覺著實(shí)也是魔性的！對，是魔性的步伐!
解析魔性關(guān)鍵詞：
從這些關(guān)鍵詞中，也可以尋找出一些設(shè)計(jì)元素及方向了！再結(jié)合品牌核心元素貓頭，一張與眾不同的banner就此誕生了。
案例：
這次雙11大促的設(shè)計(jì)，有幾個(gè)點(diǎn)，是與以往不同的，空間感，刻畫貓型元素，輕質(zhì)感。
字體上我們運(yùn)用了投影，營造空間感，使其看起來有層次，貓型的元素也顯而易見，在商品的處理上，沒有運(yùn)用厚重的投影，而是運(yùn)用了商品本身的質(zhì)感，未加太多的特效，質(zhì)感輕薄，看起來清新脫俗！
重復(fù)的連續(xù)紋樣，讓人產(chǎn)生暈眩的效果，抓人眼球，同時(shí)也使品牌元素更加突出，并且在色彩上也使用了較為鮮亮的顏色，增強(qiáng)了視覺效果。新的嘗試當(dāng)之無愧成為了點(diǎn)擊之王，模版中的戰(zhàn)斗機(jī)。從數(shù)據(jù)上看，此套BANNER成為當(dāng)日焦1中點(diǎn)擊最高的，確實(shí)提升了活動(dòng)效果！
從空間感，圖形元素，及背景這幾方面，做了形式上的創(chuàng)新，并且識(shí)別性極高，讓人難以模仿，又能很快抓住用戶眼球，是一次很不錯(cuò)的嘗試！
四、規(guī)范
在大促期間，資源位數(shù)量多如牛毛，如此大工作量，光憑幾個(gè)人的力量是完不成，借助外部力量是必然的，那如何讓溝通更高效，成本更低，這是我們需要思考的。
還有類目運(yùn)營需要推廣活動(dòng)會(huì)場，日日都有焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)素材的審核工作量也不??！面對這些問題，我們確實(shí)思考了一番，日常的規(guī)范是必然要做的，標(biāo)注清楚，減少溝通成本，其次是，產(chǎn)出的模版，如何讓外部設(shè)計(jì)師易于延展？經(jīng)過思考，我們在字體上沒有去做不必要的變形，這并非偷懶，而是正真考慮到模版的實(shí)用性及延展。
當(dāng)然，字體是非常重要的，不做任何設(shè)計(jì)，也不合適，所以我們使用了輕質(zhì)感，增加一些空間感，這樣既便于延展及修改，又有設(shè)計(jì)感，一舉兩得。
五、總結(jié)
本次負(fù)責(zé)資源位的經(jīng)歷，讓我對品牌有了更深的了解，如何體系化的設(shè)計(jì)及如何在品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。從節(jié)奏的把控，適應(yīng)主題的變化，設(shè)計(jì)創(chuàng)意探討風(fēng)格制定，如何配合雙11其他相關(guān)設(shè)計(jì)，保持設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。以及規(guī)范制定的重要性等，什么才是優(yōu)質(zhì)模版，如何提升工作效率及提升活動(dòng)效果，都積累了不少經(jīng)驗(yàn)。希望能給大家一些啟發(fā)。
最后一起來回顧一下雙11期間的banner：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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