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那個(gè)賣掉游戲業(yè)務(wù)的百度又回來了。
游戲茶館了解到百度正在搭建重度游戲團(tuán)隊(duì)，并且還考慮沿著自研、并購這兩個(gè)方向增強(qiáng)自身實(shí)力。實(shí)際上在去年，百度已經(jīng)重拾游戲發(fā)行。
百度曾經(jīng)也有游戲發(fā)行業(yè)務(wù)
這距離百度剝離游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)過去3年了。2017年百度以12億元的價(jià)格將游戲業(yè)務(wù)出售給數(shù)家PE基金組成的財(cái)團(tuán)，百度游戲獨(dú)立后更名為多酷游戲。原以為百度和游戲的緣分應(yīng)該就了結(jié)（廣告業(yè)務(wù)不算），但當(dāng)時(shí)還是藍(lán)海的小游戲市場(chǎng)打開后，百度也入局其中。
緊隨微信之后，百度app也開放了小游戲接口。百度還在2019年戰(zhàn)略投資了蝴蝶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了控股。百度再次曲線回到了游戲行業(yè)，只是物是人非，上至業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人下至普通員工全都換了一遍。
長(zhǎng)期以來，游戲都是吸金利器，每年總有那么幾個(gè)月流水過千萬的爆款大作。在手握流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來看，游戲無疑是一門好生意。巨頭們已經(jīng)不滿足于賣廣告那點(diǎn)收入，他們更期待游戲業(yè)務(wù)能賺取更多的利潤(rùn)。所以我們看到百度、分眾傳媒、萬達(dá)院線、字節(jié)跳動(dòng)以及快手等新老巨頭紛紛跨界進(jìn)入游戲行業(yè)。
但運(yùn)營游戲不是運(yùn)營一款A(yù)pp，兩者有很大的區(qū)別，很多巨頭都在游戲里折戟沉沙，并未達(dá)到他們此前的期望。
看好游戲的不止百度 小紅書也想涉足游戲
當(dāng)一個(gè)以興趣愛好導(dǎo)向的社區(qū)正在形成游戲氛圍時(shí)，相信社區(qū)的運(yùn)營者很難只滿足于流量生意。
去年年中時(shí)，小紅書發(fā)布了旗下社區(qū)游戲用戶圖鑒。報(bào)告顯示，小紅書上每月已有超過2000萬活躍用戶消費(fèi)游戲內(nèi)容，并且游戲內(nèi)容消費(fèi)還呈高速增長(zhǎng)之勢(shì)。小紅書用戶建立了1.1萬個(gè)游戲標(biāo)簽，涉及市面上千余款熱門游戲。
小紅書上的游戲標(biāo)簽
KPL、PS5、江南百景圖以及游戲cos等內(nèi)容在小紅書上傳播甚廣，進(jìn)而小紅書的“游戲味”也越來越濃。有些時(shí)候，小紅書也應(yīng)當(dāng)像B站、TapTap那樣，被視為一個(gè)活躍的游戲社區(qū)。
現(xiàn)在小紅書也不再只滿足于向游戲公司（尤其是女性向游戲廠商）出售流量，他們期望更加充分利用手中的流量。據(jù)了解，小紅書目前的思路還是以內(nèi)容合作的方式推動(dòng)游戲下載，計(jì)劃以女性向游戲?yàn)榍腥肟凇?/p>
流量+付費(fèi)≠爆款
以長(zhǎng)視頻平臺(tái)、社交應(yīng)用等為代表的超級(jí)App，手握流量和付費(fèi)用戶，自然會(huì)想到利用游戲進(jìn)行流量變現(xiàn)。沒有游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備的超級(jí)App，希望通過聯(lián)運(yùn)的方式，快速切入游戲賽道。
在頁游時(shí)代，這些流量主通過聯(lián)運(yùn)確實(shí)不僅可以賺回空置位置的廣告費(fèi)，還能賺得更多。不過隨著頁游市場(chǎng)萎縮，頁游開發(fā)商或轉(zhuǎn)型或消失，頁游聯(lián)運(yùn)這條路對(duì)于大多數(shù)流量主已經(jīng)走不通了。
在手游時(shí)代，聯(lián)運(yùn)似乎也不是太行得通。
尤其是在近幾年，玩家鑒賞能力經(jīng)過海外游戲、國內(nèi)一線大廠產(chǎn)品的熏陶后已有了質(zhì)的飛躍。過去那種重氪換皮的手游已經(jīng)無法吸引現(xiàn)在的玩家了，這讓本身不具備研發(fā)能力的超級(jí)App們發(fā)現(xiàn)聯(lián)運(yùn)可能根本就賺不了幾個(gè)錢。
過去嘗試接入過手游聯(lián)運(yùn)的平臺(tái)很多，但絕大多數(shù)最終都鎩羽而歸。
游戲茶館熟悉的一家百萬級(jí)MAU的漫畫平臺(tái)，也曾根據(jù)自身用戶屬性，篩選了接入一些漫畫IP改編游戲聯(lián)運(yùn)，其中不乏閱文旗下頭部IP改編的手游。既有大流量，又有付費(fèi)用戶（看漫畫付費(fèi)），接入的產(chǎn)品也符合用戶的調(diào)性，那么邏輯上這次聯(lián)運(yùn)應(yīng)該會(huì)是成功的。
但事實(shí)卻總是殘酷的，實(shí)際上這些手游在該漫畫平臺(tái)上無論留存率還是付費(fèi)率都不如傳統(tǒng)渠道。用戶沒有游戲?qū)傩跃褪遣恍?，就算活躍用戶數(shù)再多也無法給平臺(tái)帶來更多收入。后來這家漫畫平臺(tái)放棄了聯(lián)運(yùn)的想法，繼續(xù)賣廣告不香么？
一些大DAU的棋牌游戲也做起了游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)。棋牌游戲中玩其他游戲的用戶比例肯定高于多數(shù)超級(jí)App，聯(lián)運(yùn)理應(yīng)更容易賺錢，但實(shí)際上棋牌游戲的聯(lián)運(yùn)收入并不高。
家鄉(xiāng)互動(dòng)20年半年報(bào)顯示，上半年聯(lián)運(yùn)收入1430萬，同比下降46.6%，占總收入的3.7%；禪游科技去年上半年聯(lián)運(yùn)收入716萬，同比增長(zhǎng)29.2%，占總收入的1.5%。游戲茶館了解到，另一大DAU的棋牌游戲平臺(tái)，依靠一傳奇游戲聯(lián)運(yùn)帶來了不少收入，可惜只是一波流，后續(xù)聯(lián)運(yùn)流水衰減明顯。
手握1.94億月活用戶的斗魚，其用戶中絕大多數(shù)都是游戲用戶，不少是付費(fèi)用戶?？蓳?jù)斗魚財(cái)報(bào)，來自游戲聯(lián)運(yùn)分銷的收入只有“很小一部分”。
業(yè)務(wù)進(jìn)展不順時(shí)，巨頭是否會(huì)有耐心？
如果游戲聯(lián)運(yùn)這條路行不通，那對(duì)于超級(jí)App管理者而言做發(fā)行如何？畢竟有自身流量，又有現(xiàn)成的買量團(tuán)隊(duì)，買量還能便宜點(diǎn)。
那些跨界而來的巨頭們很快就發(fā)現(xiàn)，在行業(yè)里產(chǎn)品荒問題突出的情況下，他們搶不到太好的產(chǎn)品：一方面是游戲研發(fā)商對(duì)字節(jié)跳動(dòng)、快手等“游戲新人”的發(fā)行能力還有所懷疑；另一方面騰訊、吉比特、B站等頭部大廠通過股權(quán)投資方式，提前鎖定了優(yōu)秀游戲開發(fā)商新品的發(fā)行權(quán)。
從上表可見，即使強(qiáng)如字節(jié)跳動(dòng)，也沒能拿到頗具爆款潛質(zhì)的游戲，所拿到的產(chǎn)品測(cè)試效果反響平平。至少在中重度游戲上，他們都還出于摸索階段。
跨界的大廠不缺砸錢的勇氣，他們通過收購快速擴(kuò)充自身研發(fā)實(shí)力。萬達(dá)院線花了26億收購互愛互動(dòng)；愛奇藝以20億元收購天象互動(dòng)；字節(jié)跳動(dòng)、快手等在去年也屢次出手投資研發(fā)廠商。
遺憾的是，收購效果可能并未達(dá)到當(dāng)年的預(yù)期:
萬達(dá)收購互愛互動(dòng)后，發(fā)行游戲數(shù)量較此前減少，游戲收入近兩年也呈下滑趨勢(shì)。萬達(dá)電影財(cái)報(bào)顯示，互愛互動(dòng)2019年發(fā)行5款游戲，2020年上半年發(fā)行5款游戲。今年上半年萬達(dá)電影游戲收入1.83億元，同比下降14%。
愛奇藝收購天象互動(dòng)后，并未體現(xiàn)出“影游聯(lián)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，而天象互動(dòng)近兩年也沒有讓人印象深刻的產(chǎn)品推出。
而字節(jié)跳動(dòng)、快手的游戲投資可能還需過兩三年才能評(píng)價(jià)。
一位發(fā)行人士對(duì)游戲茶館表示，在他看來這些跨界來的巨頭旗下游戲團(tuán)隊(duì)普遍剛剛創(chuàng)立不久，還處于磨合期，發(fā)行能力還需觀察。“游戲和app運(yùn)營思路有很大不同，經(jīng)驗(yàn)不能完全復(fù)制?！?/p>
這位從業(yè)者提出了他的一大關(guān)心的問題：如果游戲業(yè)務(wù)進(jìn)展不順，母公司該如何處理？是繼續(xù)保持持續(xù)投入？或是縮小規(guī)模維系？還是直接是直接砍掉？
對(duì)于這些巨頭們?nèi)雸?chǎng)的決心，游戲從業(yè)者還是有一定懷疑的。
巨頭跨界入場(chǎng) 是機(jī)會(huì)
目前來看，除字節(jié)跳動(dòng)外，其他新入局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭并未對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)大廠帶來太多壓力。不過對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，新巨頭入場(chǎng)會(huì)帶來更多“福利”。
在休閑游戲領(lǐng)域已頗有積累的Ohayoo，在去年廣泛地與開發(fā)商進(jìn)行定制合作，由Ohayoo提供游戲創(chuàng)意、測(cè)試、調(diào)優(yōu)等一條龍服務(wù)。今年Ohayoo面向新簽約的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，除了給與5萬元“誠意金”外，還讓出首款合作產(chǎn)品的安卓分成。
這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍運(yùn)作規(guī)范，簽下游戲該給的版權(quán)金、預(yù)付肯定會(huì)給。如果合作順利，說不定還會(huì)收獲巨頭們的投資。
快手游戲（即圖中慕遠(yuǎn)科技）簽下游戲是會(huì)給版金+預(yù)付
這些巨頭在游戲行業(yè)積累尚不多，對(duì)優(yōu)質(zhì)開發(fā)商求賢若渴，可以給與一定讓利。同時(shí)這樣的舉動(dòng)也會(huì)促使行業(yè)里的老玩家審視自己開出的條件是否吸引人。
期望跨界來的巨頭能成為游戲行業(yè)里的鯰魚。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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