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知道騰訊為了二次元市場(chǎng)有多努力？
1月
騰訊入股《料理次元》開發(fā)商朝露工作室，持股28%;
騰訊從百奧互動(dòng)大股東手中收購了百奧約12%的股權(quán)，后者旗下子公司天梯網(wǎng)絡(luò)與騰訊合作推出了《食物語》；
騰訊入股《蒼藍(lán)境界》開發(fā)商破曉互動(dòng)，持股20%；
騰訊投資《食之契約》開發(fā)商番糖網(wǎng)絡(luò)，持股18%；
騰訊投資IndieLeague，持股20%，后者的游戲《奇門之上》由極光計(jì)劃發(fā)行。
2月
騰訊投資《戀愛吧！偶像》開發(fā)商波波和小伙伴們的（北京）科技有限公司，持股25%；
騰訊投資《吟游戰(zhàn)記》開發(fā)商玩心游戲，持股27.69%。
新年伊始，騰訊批量投資游戲開發(fā)商的信息陸續(xù)通過工商信息變更而浮出水面。短短兩個(gè)月的時(shí)間，騰訊就已經(jīng)投資了18家游戲廠商，其中二次元游戲開發(fā)商多達(dá)6家。而騰訊新近投資的氬紫網(wǎng)絡(luò)、呦爾哈看起來也像是二次元游戲開發(fā)商。
實(shí)際上從去年起，騰訊已經(jīng)投資12家二次元游戲廠商，不乏開發(fā)了知名二次元游戲的團(tuán)隊(duì)。
在過去的文章中，游戲茶館認(rèn)為騰訊此前在二次元市場(chǎng)一直是以“服務(wù)泛娛樂生態(tài)為核心”為策略推出游戲，主要以IP改編的泛二次元游戲?yàn)橹?。但一年的時(shí)間里，騰訊似乎愛上了核心向二次元游戲？
二次元市場(chǎng)上，騰訊作為有限
二次元概念本來就是舶來品，原指來自日本的動(dòng)漫、輕小說、游戲等內(nèi)容，后來圈層擴(kuò)大后泛指了那些日式漫畫風(fēng)格作品。
騰訊早期也是走從日本引進(jìn)游戲的路線?！豆治飶椫椤贰吨驱埫猿恰穬煽钊毡緡窦?jí)游戲國服相繼水土不服，讓騰訊更傾向于引進(jìn)日漫IP自己開發(fā)游戲。
后續(xù)騰訊上線的自研產(chǎn)品《火影忍者》以及代理的《龍珠激斗》取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，更是肯定了這種漫改IP的策略。
在騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略布局體系下，騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)孵化了一批國內(nèi)知名的動(dòng)漫、網(wǎng)文IP。這些IP還需通過游戲、電影等多媒體形式輸出其商業(yè)價(jià)值，而騰訊游戲就是服務(wù)公司的新文創(chuàng)戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。
此后騰訊依靠自身豐富的國漫IP資源庫，一股腦地推出了《狐妖小紅娘》《一人之下》《妖怪名單》等漫改手游。
游戲茶館回溯App Store國區(qū)暢銷榜發(fā)現(xiàn)，《狐妖小紅娘》上線一個(gè)多月跌出暢銷榜Top 100；《一人之下》上線三月跌出暢銷榜Top 100；《妖怪名單之前世今生》上線一月跌出暢銷榜Top 100。
或許騰訊出于驗(yàn)證策略的目的，對(duì)上述游戲期望值并不高，但在商業(yè)上肯定算不上特別成功，還有《御史大冒險(xiǎn)》已經(jīng)關(guān)服的失敗案例。比較令人擔(dān)心的是，原著粉絲似乎也不對(duì)騰訊漫改手游感冒，對(duì)游戲商業(yè)化上頗具微詞。
偏核心向的《云夢(mèng)四時(shí)歌》《電擊文庫：零境交錯(cuò)》《初音未來：夢(mèng)幻歌姬》《妖神記》又因各種原因而停服。騰訊近幾年在二次元領(lǐng)域較為成功的產(chǎn)品可能就數(shù)《食物語》了。
知乎上，有不少關(guān)于騰訊在而二次元領(lǐng)域表現(xiàn)的探討
總體來說，騰訊在二次元游戲市場(chǎng)作為不多，并不符合騰訊在行業(yè)里的霸主地位。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易，騰訊似乎被拉下不少。
支付CP分成近6億，騰訊在《食物語》嘗到甜頭
在《食物語》這款核心向二次元游戲上，騰訊終于嘗到了甜頭。
《食物語》19年下半年上線，當(dāng)年是暢銷榜Top 20的常客?！妒澄镎Z》開發(fā)商天梯網(wǎng)絡(luò)母公司百奧互動(dòng)發(fā)布的公告顯示，截止2020年十月中旬，共收到騰訊支付的分成達(dá)5.83億元?！妒澄镎Z》帶來的收入，對(duì)百奧互動(dòng)這樣連續(xù)數(shù)年年?duì)I收不到4億的廠商而言毫無疑問是筆巨款。
對(duì)于發(fā)行方騰訊而言，《食物語》的成功也增強(qiáng)了他們的信心，激勵(lì)他們尋找到下一個(gè)《食物語》。
于是乎，騰訊接連投資了朝露工作室、番糖網(wǎng)絡(luò)等料理擬人類型游戲的開發(fā)商，似乎有意深耕這個(gè)細(xì)分品類。
原神讓騰訊看到海外市場(chǎng)的潛力
《原神》橫空出世后，不少科技媒體、財(cái)經(jīng)媒體感嘆“騰訊錯(cuò)過原神”或者“騰訊的游戲帝國已有漏洞”。
在游戲茶館看來，這種看法多有些杞人憂天。游戲好壞依賴主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，一家游戲公司不可能將所有有趣的創(chuàng)意一網(wǎng)打盡。所以就算在騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭壟斷的中國游戲行業(yè)，近兩年也有《三國志戰(zhàn)略版》《萬國覺醒》《明日方舟》《原神》等第三方爆款游戲的誕生。
不過《原神》在全球范圍內(nèi)的火爆，也讓騰訊看到二次元游戲巨大的出海潛力。他們認(rèn)為“這樣一個(gè)被驗(yàn)證的市場(chǎng)，會(huì)具備更大的投放和投入空間”。
去年騰訊游戲開發(fā)者大會(huì)（TGDC）上，來自騰訊用戶研究部的經(jīng)理詳解了他們眼中的二次元市場(chǎng)：
二次元品類是一個(gè)頭部產(chǎn)品穩(wěn)定、重疊度高的市場(chǎng)，難以做到“一家獨(dú)大”
是一種年輕人消費(fèi)的亞文化，廠商與玩家相殺相愛，較為“難搞”
騰訊觀察到，國內(nèi)玩家對(duì)二次元產(chǎn)品一些需求的變化，比如對(duì)日式漫畫美術(shù)風(fēng)格需求降低，對(duì)日漫IP需求降低，但對(duì)國漫IP、3D畫面的需求有所提升。
TGDC，騰訊用戶研究部總結(jié)當(dāng)下二次元市場(chǎng)趨勢(shì)
騰訊用研這個(gè)演講，也反映了內(nèi)部對(duì)二次元領(lǐng)域的思考。尤其是他們已經(jīng)形成了通過在二次元游戲市場(chǎng)的摸索，對(duì)了解未來的年輕人“有很大的價(jià)值”的共識(shí)。
火力全開
騰訊行動(dòng)還是非常迅速的，一年時(shí)間里談妥了大量二次元團(tuán)隊(duì)的投資事宜?？梢灶A(yù)見，未來這些被投團(tuán)隊(duì)的新游很可能是騰訊發(fā)行，說不定在今年的UP+大會(huì)上就可看到。
同時(shí)，騰訊內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在積極準(zhǔn)備二次元游戲，包括女性向的《光與夜之戀》，有點(diǎn)對(duì)標(biāo)《原神》意思的《代號(hào)GBL》等等?？雌饋眚v訊在新的一年里會(huì)在二次元領(lǐng)域大干一場(chǎng)。
騰訊新游《代號(hào)GBL》
一向喜歡自己塑造二次元IP的網(wǎng)易，近期也投資了《瑪娜希斯的回響》開發(fā)商隆匠網(wǎng)絡(luò)和原《青空之刃》制作人新公司?？雌饋韮纱缶揞^對(duì)二次元市場(chǎng)有著更多的想法。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)