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關(guān)注App Store榜單的從業(yè)者應(yīng)該有所察覺(jué)，近期Zynga旗下的超休閑游戲在全球多個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，不僅在海外市場(chǎng)成績(jī)優(yōu)秀，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，《高跟我最美》已經(jīng)超越了春節(jié)檔的黑馬產(chǎn)品《翡翠大師》，奪得了國(guó)內(nèi)App Store免費(fèi)榜第一名。這個(gè)現(xiàn)象迅速引起了從業(yè)者的討論：Zynga何時(shí)入局的超休閑游戲？為何突然出現(xiàn)多款成功產(chǎn)品呢？
（2月25日中、美、英、奧App Store免費(fèi)榜截圖）
其實(shí)，這一切都源于Zynga在2020年的一次收購(gòu)。
曾經(jīng)拳打EA，腳踢暴雪的社交游戲巨頭
說(shuō)起Zynga，大家普遍的印象還是那個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的社交游戲廠商。根據(jù)資料顯示，Zynga成立于2007年，成立之初以社交頁(yè)游為主要業(yè)務(wù)，巔峰時(shí)期Zynga的月活躍用戶(hù)總數(shù)達(dá)到2.35億，日活躍用戶(hù)總數(shù)為6500萬(wàn)。而當(dāng)時(shí)的EA通過(guò)收購(gòu)其他公司的方式進(jìn)軍社交游戲領(lǐng)域，但其月活用戶(hù)數(shù)量近為Zynga的四分之一。而Zynga的公司估值曾達(dá)到EA的2.5倍，甚至一度超過(guò)動(dòng)視暴雪。
但隨著手游的興起，PC社交游戲的沒(méi)落大潮中，Zynga也未能幸免。為提升公司業(yè)績(jī)，在2013年推出《ZyngaPlusPoker》和《ZyngaPlusCasino》兩款游戲。
以買(mǎi)代招，1.8億美元進(jìn)軍超休閑游戲領(lǐng)域
在2020年6月，Zynga以18億美元的價(jià)格收購(gòu)了Peak Games，Peak Games旗下?lián)碛小禩oon Blast》和《Toy Blast》兩款知名產(chǎn)品，日活躍用戶(hù)超過(guò)1200萬(wàn)。Zynga表示，Peak的游戲加入自家網(wǎng)絡(luò)后，Zynga每日活躍的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量將增加60%，這直接與公司的廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)大聯(lián)系在一起。
同年8月，Zynga宣布以約1.8億美元收購(gòu)Rollic 80%股權(quán)。資料顯示，Rollic是一家總部位于伊斯坦布爾的超休閑手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商，彼時(shí)擁有超過(guò)500萬(wàn)的日活躍用戶(hù)和6500萬(wàn)移動(dòng)設(shè)備月活躍用戶(hù)，產(chǎn)品累計(jì)下載量超過(guò)2.5億次。這次收購(gòu)，代表著Zynga開(kāi)始進(jìn)軍超休閑游戲領(lǐng)域。
提起Rolic，旗下曾推出過(guò)《Tangle Master 3D》、《Repair Master 3D》等多款知名超休閑游戲。
（圖片為部分Rolic官網(wǎng)展示的游戲）
從其官網(wǎng)展示的游戲可以發(fā)現(xiàn)，Rolic發(fā)行的游戲大多以“生活模擬類(lèi)”居多，如《Candy Pour》、《Fast Driver》等。此外還有益智類(lèi)的《Tangle Master 3D》和《Go Knots 3D》。
在連續(xù)發(fā)行多款成功的超休閑游戲后，Rolic也總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)和心得。
對(duì)于《Repair Master 3D》的成績(jī)，Rolic認(rèn)為：模擬游戲?yàn)橥婕姨峁┧麄兒闷娴念}材上最沉浸的體驗(yàn)。無(wú)論是工藝還是技藝，這些都帶來(lái)了玩家平日里無(wú)法獲得的體驗(yàn)。并非每個(gè)人都有修理相機(jī)、電話(huà)、游戲機(jī)的機(jī)會(huì)，當(dāng)游戲提供了這種機(jī)會(huì)時(shí)，并通過(guò)流暢的機(jī)制和創(chuàng)造性設(shè)計(jì)去反映真實(shí)的感覺(jué)。玩家在生活中會(huì)猶豫的事情，也變成了吸引人的謎題體驗(yàn)，因?yàn)樗辉傧裨诂F(xiàn)實(shí)生活中修理機(jī)械設(shè)備那樣困難或危險(xiǎn)。
而在發(fā)行《Overloaded》，Rolic在blog中寫(xiě)到：
我們最近發(fā)現(xiàn)，很多超休閑游戲工作室陷入了“復(fù)制相同機(jī)制不同內(nèi)容的游戲”，或者“將兩款不同的游戲合并成一款”的想法中。將兩款不同游戲的核心機(jī)制結(jié)合在一起可能會(huì)很有創(chuàng)意，也可能最終成為一款熱門(mén)游戲。但如果你發(fā)現(xiàn)自己每天都在查看熱門(mén)游戲或熱門(mén)榜單上的創(chuàng)意，那你就錯(cuò)了。
每周給自己一到兩天時(shí)間去打破常規(guī)思考，為你的游戲想法提供一個(gè)概念證明是非常重要的，但這并不一定是另一款游戲!如果你想出了一個(gè)非常出色的創(chuàng)意，那么你的游戲的規(guī)模就會(huì)大大增加。原因在于，你的想法永遠(yuǎn)不會(huì)飽和，你的目標(biāo)受眾被吸引的機(jī)會(huì)要高得多。
在《Touchdrawn》的blog中，Rolic總結(jié)道：
人們?cè)谏钪袑で笠环N進(jìn)步感，大家都希望比昨天更好。同樣的理念也適用于超休閑玩家:如果你想留住用戶(hù)，那么他們花在游戲上的時(shí)間就應(yīng)該以成就感作為回報(bào)。幸運(yùn)的是，這在《Touchdrawn》中實(shí)現(xiàn)并不難。如果你是一個(gè)體育迷，你就會(huì)知道贏得獎(jiǎng)杯是最令人向往的成就。因此，我們決定在每一組關(guān)卡后給玩家一個(gè)獎(jiǎng)杯，就像錦標(biāo)賽一樣。無(wú)論是服裝、勝利之舞、背景，還是獎(jiǎng)杯，這些精致的修飾都會(huì)在不影響游戲機(jī)制的情況下極大地改變玩家對(duì)游戲的看法。
不過(guò)，Voodoo曾在在2020年9月起訴Rolic旗下產(chǎn)品《Wood Shop》抄襲《Woodturning 3D》的案例，也不能忽視。
融合與創(chuàng)新，Zynga上榜產(chǎn)品簡(jiǎn)介
了解Zynga和Rolic后，一起來(lái)看一下近期全球火熱的兩款產(chǎn)品。
《高跟我最美》(High Heels!)是一款堆疊機(jī)制泛跑酷游戲，游戲?qū)⑶岸螘r(shí)間熱門(mén)的橫向堆疊和縱向堆疊相結(jié)合，同時(shí)更換了“玩具”，以高跟鞋的表現(xiàn)形式，綜合體現(xiàn)了高度與長(zhǎng)度的游戲目標(biāo)。
買(mǎi)量方面，根據(jù)App Growing廣告情報(bào)顯示，《高跟我最美》自2月3日開(kāi)始投放，投放在頭條系媒體平臺(tái)，素材形式以視頻和圖片為主，廣告形式以信息流，短視頻和橫幅廣告為主。
（數(shù)據(jù)來(lái)源App Growing）
海外方面，根據(jù)App Growing Global數(shù)據(jù)顯示，《High Heels!》iOS版自1月20日開(kāi)始投放，渠道以Facebook（FAN）、Facebook、Messenger和Instagram為主，廣告形式為信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告和可玩廣告，素材類(lèi)型以視頻和網(wǎng)頁(yè)為主。
（數(shù)據(jù)來(lái)源App Growing Global）
《果凍人快跑》(Blob Runner 3D)，是一款泛跑酷游戲。游戲借鑒了去年大熱的堆疊跑酷產(chǎn)品，并進(jìn)行了創(chuàng)新?！豆麅鋈丝炫堋范询B的物品不再是箱子或木棍等外部道具，而是人物自身。玩家通過(guò)在游戲過(guò)程中收集果凍來(lái)壯大自己，通過(guò)障礙則會(huì)消耗自己，玩家的目標(biāo)是盡量收集果凍，度過(guò)障礙，最終達(dá)到終點(diǎn)。
買(mǎi)量方面，根據(jù)App Growing廣告情報(bào)顯示，《果凍人快跑》自2月18日開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放，在頭條系媒體平臺(tái)投放，廣告素材以視頻、圖片為主，廣告形式以信息流、短視頻和橫幅為主。
（數(shù)據(jù)來(lái)源App Growing）
海外版《Blob Runner 3D》，根據(jù)App Growing Global情報(bào)顯示，《Blob Runner 3D》iOS版自1月1日開(kāi)始投放，Messenger、Facebook（FAN）和Instagram為前三投放平臺(tái)，投放地區(qū)以美國(guó)為主。廣告形式為信息流、激勵(lì)視頻和可玩廣告，素材類(lèi)型為視頻和網(wǎng)頁(yè)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源App Growing Global）
值得一提的是，《高跟我最美》在抖音上的話(huà)題播放量以超過(guò)3500萬(wàn)次。
而在B站，游戲錄屏搭配《姐就是女王》的BGM，視頻播放量也有63萬(wàn)余次。
在視頻評(píng)論中，甚至有玩家表示，視頻作者“菜”到讓人生氣，一定要自己玩才舒服?？梢?jiàn)，這種廣告套路確實(shí)容易引起玩家的興趣，進(jìn)而下載游戲。
收購(gòu)初見(jiàn)成效，財(cái)報(bào)多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄
視線(xiàn)回到Zynga。根據(jù)Zynga在2021年2月發(fā)布的財(cái)報(bào)可知，旗下移動(dòng)用戶(hù)指標(biāo)DAU和MAU均有提升。其中，Q3DAU數(shù)據(jù)環(huán)比提升40%，Q4再度提高16%。而MAU數(shù)據(jù)更加驚人，Q3環(huán)比提升18%，Q4環(huán)比提升61%，可見(jiàn)在收購(gòu)Rolic后，確實(shí)對(duì)Zynga的業(yè)績(jī)起到了幫助作用。
另外，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年Q4Zynga營(yíng)收6.16億美元，同比增長(zhǎng)52%，訂閱收入為6.99億美元，同比增長(zhǎng)61%；在線(xiàn)游戲(或用戶(hù)付費(fèi))營(yíng)收為4.99億美元，同比增長(zhǎng)54%，用戶(hù)付費(fèi)訂閱達(dá)5.82億美元，較上年同期增加64%；廣告收入和預(yù)訂量為1.17億美元，同比增長(zhǎng)了47%。
全年?duì)I收19.7億美元，同比增長(zhǎng)49%，訂閱收入22.7億美元，同比增長(zhǎng)45%。用戶(hù)支付收入為16.7億美元，同比增長(zhǎng)59%，用戶(hù)付費(fèi)訂閱19.6億美元，同比增長(zhǎng)52%。廣告收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.07億美元，同比增長(zhǎng)12%，廣告訂閱也增長(zhǎng)了12%，達(dá)到3.06億美元。
以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為Zynga有史以來(lái)最好的數(shù)據(jù)，也證明了Zynga在2020年的收購(gòu)是成功的。目前休閑游戲和超休閑游戲依舊處于上升階段，也許這次入局超休閑，會(huì)讓Zynga有機(jī)會(huì)重回游戲巨頭的行列。
入局超休閑游戲的背后，看重前景更看重生態(tài)
雖然Zynga對(duì)Rolic的收購(gòu)已初見(jiàn)成效，公司整體的用戶(hù)DAU和MAU都有明顯上升。但大家都知道，超休閑游戲的變現(xiàn)能力并非優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一家大型的上市公司來(lái)說(shuō)，這部分收入杯水車(chē)薪。那么，對(duì)于Zynga這次收購(gòu)，我們推測(cè)更多的目的是為了破圈獲取用戶(hù)。
財(cái)報(bào)顯示，2020年Zynga的營(yíng)收和訂閱收入中，“Forever Franchises”分別占比70%和72%，“Forever Franchises”具體是：《CSR Racing》, 《Empires & Puzzles》，《Merge Dragons!》, 《Merge Magic!》, 《Toon Blast》, 《Toy Blast》, 《Words With Friends》和《Zynga Poker》8款產(chǎn)品。
其中，《CSR Racing》來(lái)自于Zynga收購(gòu)的NaturalMotion，《Empires & Puzzles》來(lái)自收購(gòu)的廠商Small Giant Games，《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》來(lái)自收購(gòu)的廠商Gram Games，《Toon Blast》和《Toy Blast》是Peak Games的產(chǎn)品。
可見(jiàn)，Zynga當(dāng)前的移動(dòng)游戲布局中，還是以中重度或中輕度產(chǎn)品為主，且多為上線(xiàn)較早的產(chǎn)品。而超休閑游戲在近幾年快速發(fā)展，勢(shì)必?fù)屨剂似渌苿?dòng)游戲的用戶(hù)群體。此外，Zynga旗下還有社交軟件和棋牌游戲業(yè)務(wù)，也是對(duì)用戶(hù)規(guī)模需要較大的產(chǎn)品類(lèi)型。所以我們推測(cè)，Zynga對(duì)Rolic的收購(gòu)，除了看重超休閑游戲的前景外，破圈獲取用戶(hù)反哺自己的產(chǎn)品生態(tài)，可能是另一個(gè)目的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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