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本文披露的信息來自與手游行業(yè)很多從業(yè)者的閑聊。也許本文適合周末在輕松的狀態(tài)下閱讀，但對(duì)于琢磨著進(jìn)軍海外的國內(nèi)手游開發(fā)者來說，入鄉(xiāng)隨俗，認(rèn)識(shí)不同文化背景下玩家的習(xí)性，有助于你撬開對(duì)方的錢袋子。
【日本關(guān)鍵詞：收集控】
日本擁有深厚的游戲文化與游戲開發(fā)基礎(chǔ)。最新報(bào)告顯示日本手游玩家平均每月在手游上的花費(fèi)為3000日元（約合200人民幣）。由于整個(gè)大環(huán)境造成年輕人生活壓力過大，日本人傾向于從娛樂游戲方面得到減壓。他們往往會(huì)在下載一款游戲的同時(shí)，順手就往游戲中充值，他們并不在意在游戲上的支出，并認(rèn)為為喜歡的游戲花錢是理所當(dāng)然的事。當(dāng)然他們酷愛收集卡牌，人人都是收集控，這也可以解釋為什么《百萬亞瑟王》在中國表現(xiàn)平平，而在日本卻火得一發(fā)不可收拾。
【俄羅斯關(guān)鍵詞：平板游戲玩家】
App Annie相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯這個(gè)神奇的國度，平板和智能手機(jī)的使用率跟全球數(shù)據(jù)大相徑庭。玩家們更傾向于選擇在平板上面玩游戲，平板的游戲下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出智能手機(jī)的下載率。這也不難猜想，北歐環(huán)境惡劣，氣候嚴(yán)寒，造就了俄羅斯人高大魁梧的身材，讓他們?cè)谛⌒〉闹悄苁謾C(jī)屏幕上去玩一款游戲，會(huì)不會(huì)太折磨他們。這讓我想起大學(xué)時(shí)的“大塊頭”外教，平日喝的是1.5L的礦泉水，拿在手上，跟我們喝550ML的礦泉水是一個(gè)概念。另外，Tap4Fun的CEO也曾告訴小編，俄羅斯的玩家行為跟中國玩家極其相似，所以CP們，想要做平板游戲開發(fā)的首先考慮俄羅斯這塊潛力巨大的市場(chǎng)吧。
【中東關(guān)鍵詞：不按常規(guī)出牌的土豪】
通俗一點(diǎn)概括中東玩家的習(xí)慣，這個(gè)地區(qū)的土豪們，興趣愛好就是買跑車，很少有人把大量時(shí)間放在移動(dòng)游戲這個(gè)方向。但是從大量的CP那里了解到的信息卻是，中東市場(chǎng)通常讓他們追摸不透，參不透里面的規(guī)則。因?yàn)楹翢o規(guī)律的ARpu值數(shù)據(jù)總會(huì)讓他們?cè)谛老踩艨窈螅职殡S著無限迷茫。偶爾數(shù)據(jù)陡高得讓人難以置信。CY姐猜想，這可能是他們不差錢，偶爾遇到幾個(gè)土豪，突然集體抽風(fēng)就往游戲中砸個(gè)數(shù)把萬塊，嘗個(gè)鮮。某家卡牌休閑類游戲CP也提到，MENA市場(chǎng)擁有30萬并發(fā)用戶和1180萬日活躍用戶，而未來這一數(shù)字還有巨大攀升潛力，另外擁有社交元素的多人游戲絕對(duì)最合土豪胃口！
【韓國關(guān)鍵詞：網(wǎng)速快】
韓國和日本成熟的城市基礎(chǔ)設(shè)施讓手游變成了人們生活中密不可分的一部分。他們的網(wǎng)速早已升級(jí)到4G+，WIFI無處不在，公共場(chǎng)所成為了理想的游戲空間。韓國的LTE速度達(dá)到每妙150M，是美國網(wǎng)速的3倍。智能手機(jī)普及率達(dá)65%，難怪每次韓國的朋友來中國，都會(huì)抱怨中國龜速網(wǎng)絡(luò)。這也難怪，試想一下，你會(huì)輕易在非WIFI環(huán)境下，下載一個(gè)200M的游戲么？
【巴西、印度關(guān)鍵詞：下載量高，付費(fèi)差】
南美國家游戲開發(fā)產(chǎn)業(yè)今年開始崛起，成為強(qiáng)大新興市場(chǎng)。而牽頭的就是巴西。這絕對(duì)是一片充滿機(jī)遇的大陸，國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也跨入新時(shí)代。整個(gè)國家玩家人數(shù)驚人的突破4千萬，卻只有50%的人能夠訪問網(wǎng)絡(luò)。另外有三點(diǎn)CP們要睜大雙眼反復(fù)衡量了。首先，巴西雖然在全球的下載量排名看似很樂觀，但是收入?yún)s被其他國家甩得老遠(yuǎn)，他們不太愿意為游戲付錢；其次，巴西政府的高稅收，其勞動(dòng)法對(duì)企業(yè)家相當(dāng)苛刻。無論雇傭什么新員工，必須支付他們薪水再加上100%的稅收，這就直接導(dǎo)致成本比美國、加拿大或澳大利亞還要高得多；最后就是盜版問題嚴(yán)重，所以免費(fèi)模式絕對(duì)就是為巴西玩家量身定做的，就讓他們無償?shù)赝妫缓蟪蔀橹覍?shí)的游戲玩家足矣！而印度作為舉世公認(rèn)的軟件大國，但電腦普及率永遠(yuǎn)是印度人民不能呼吸的痛。這個(gè)全世界人口第二大國，電腦普及率卻不及10%，寬帶網(wǎng)速比中國還差。逆天的阿三，電腦少就算了，網(wǎng)速還慢得心碎，可以想象他們玩移動(dòng)游戲有多么難。但今年印度游戲市場(chǎng)逐漸受到重視，迪斯尼、育碧、EA都在印度并購或收購游戲開發(fā)商，Zynga在印度也有工作室。印度本土游戲開發(fā)商最近發(fā)展勢(shì)頭也良好。所以印度現(xiàn)在急需解決的是電腦普及率和提升網(wǎng)速兩大問題。
【越南關(guān)鍵詞：中國題材】
說到東南亞手游市場(chǎng)，就不得不提到這個(gè)國家。2012年越南游戲收入規(guī)模達(dá)2.5億美金，光手游占據(jù)3500萬美金，而《彈彈堂》已經(jīng)成為了越南的國民游戲。越南人比中國人還熟悉金庸老先生。手游用戶主要集中在胡志明市與河內(nèi)；RPGMMO最受越民們喜愛；付費(fèi)用戶達(dá)90%，付費(fèi)習(xí)慣良好，且主要為iOS用戶；越南手機(jī)用戶更容易接受中國游戲。
【泰國關(guān)鍵詞：賭博】
作為東南亞的重要市場(chǎng)，2012年游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到4億美元，其中iOS及安卓游戲占30%。而泰國人民天生好賭，類似于《德州撲克》這樣的賭博類主題游戲，永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)主流。
【印尼關(guān)鍵詞：新興市場(chǎng)，社交游戲】
最新數(shù)據(jù)顯示約四分之一印尼的網(wǎng)民熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲，近半數(shù)印尼游戲用戶開始選擇移動(dòng)設(shè)備登陸游戲，這預(yù)示著新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)。印尼目前有1.6億移動(dòng)用戶，其用戶非常有特色，印尼人非常愿意去溝通，喜歡通過玩游戲建立人際關(guān)系。
【歐美關(guān)鍵詞：游戲品質(zhì)】
中國做游戲最擅長的是運(yùn)營，玩家們總會(huì)有這樣的體驗(yàn)，進(jìn)入一款游戲界面，總會(huì)有個(gè)莫名的彈框，顯示充500送200等宣傳廣告。一位美國玩家告訴我，中國做游戲目的太直接，就是賺錢。而歐美玩家更看重游戲本身的品質(zhì)。中國的一款游戲挖了太多的“坑”讓玩家們往里邊跳，中國玩家總是為了在一款游戲中，能夠排名更加靠前，往游戲里充錢，而歐美玩家就是單純?yōu)榱藠蕵坊ㄥX。歐美游戲中不是沒有“坑”，他們挖坑的出發(fā)點(diǎn)跟中國不太一樣，身邊也有位美國玩家，最近在Clash of Clan中充了13萬，簡直讓人嗔目結(jié)舌。
另外還有些現(xiàn)象非常有意思，比如在香港，Candy Crush Saga受歡迎程度，不是我們可以想象的。經(jīng)?？匆娨恍├洗鬆斣谧娞莸臅r(shí)候都要玩兩關(guān)。還有非洲，這里的人們?nèi)匀辉诮鉀Q溫飽問題，第一物質(zhì)需求都沒被滿足，何來游戲這樣的精神娛樂文化產(chǎn)業(yè)而言？澳大利亞人均三部移動(dòng)設(shè)備玩游戲。新西蘭游戲消費(fèi)指數(shù)頗高。另外最近臺(tái)灣開通了Google Play線上支付功能，導(dǎo)致移動(dòng)游戲收入猛增。但臺(tái)灣的游戲代理幾乎被某公司包攬，所以要打入這個(gè)市場(chǎng)還是很有難度的。說到底，開發(fā)者和發(fā)行者的眼光還是應(yīng)該放在歐美市場(chǎng)，像Clash of Clan這款奇葩游戲，在中國沒做任何代理宣傳，卻一直處于暢銷榜前10，而他們的錢全部砸在了美國?，F(xiàn)在游戲已經(jīng)有兩億玩家，且用戶的忠誠度非常高，已經(jīng)成功的形成了產(chǎn)品品牌。所以無論市場(chǎng)走勢(shì)如何，最關(guān)鍵的還是游戲產(chǎn)品的質(zhì)量要過硬。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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