內(nèi)容營銷就是披著媒體的外衣在宰人，目的就是要營銷。內(nèi)容其實是營銷的武器，先挑起別人的七情六欲，等別人把持不住的時候，狠狠地宰上一刀。當(dāng)然，被宰的人也是心甘情愿，心滿意足的。
要達到營銷的目的，前提就是要有植入。沒有植入的內(nèi)容就是一個花瓶，華而不實，裝完逼就碎了，沒什么卵用。
下面先為大家羅列一下那些典型的沒有植入，或者植入無效的內(nèi)容營銷，很可能你就在干這種事：
像飛蛾一樣撲熱點
跟熱點確實是非常省時省力的一種策略，對微信朋友圈尤其有用，因為如果大家都在熱火朝天地侃大山，你卻在燈火闌珊處靜靜地裝逼，即使不招人嫌，也會別人冷落。
但是問題也來了，追熱點追求的是爆發(fā)，熱得快冷得也快，高潮過后必定是疲軟和沉睡，很難成為持久流傳的經(jīng)典。
但這還不是最關(guān)鍵的問題，問題是你怎么把自己的品牌跟熱點結(jié)合起來。很多人天天等著重大事件出來，一旦冒出來，頭腦一熱，大喊一聲，馬上做個個熱點專題出來，各種搞笑、煽情、惡搞，數(shù)據(jù)也很厲害，各種十萬+，可惜這么大的流量，沒有多少人能夠記住你。大家關(guān)注的還是熱點事件本身，至于你是誰，你干了哪些事，觀眾們毫無知覺。
其實這么干的人還真不少，尤其是微信公眾號上，哪壺?zé)崃颂崮膲兀詈蟀炎约豪鄣盟廊セ顏恚瑓s沒弄來幾個真粉絲。有些SEO也有這種情況，他們覺得熱點容易被搜索引擎收錄。
個人認(rèn)為，追熱點不能作為一個日常策略，尤其是對于企業(yè)來說，如果追得比媒體還賣力，打亂了日常內(nèi)容建設(shè)的節(jié)奏，我覺得是一件本末倒置的事情。有了一定的內(nèi)容儲備之后，可以借助熱點作為引爆點。
無存在感的插入
這種情況就是在某篇內(nèi)容中很隨意地提一下，要求不能影響內(nèi)容的可讀性，其實說白了就是傳統(tǒng)做廣告思維，追求的是露臉。很多傳統(tǒng)的軟文都有這種情況，比如“某某品牌贊助了多少錢”、“某某品牌總經(jīng)理認(rèn)為”，在視頻中就是某某品牌的廣告很不小心出現(xiàn)一下，或者在作品最后出現(xiàn)大logo。這些都會讓人一看就大喊：哇！這廣告做得！
這種傳統(tǒng)廣告思維，在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存空間越來越小了，因為網(wǎng)民不一定非要看你的廣告?！八⒁幌麓嬖诟小边@種伎倆也會越來越?jīng)]效果，因為存在感實在是太小了，即使是那么小，也能讓精明的網(wǎng)民識別出來是在做廣告，反而讓人懷疑內(nèi)容本身的真實性。
說白了，就是“既渴望你注意到我，又害怕你生氣”，像條小狗一樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。說到底還是營銷思維用錯了地方，你用的是傳統(tǒng)的硬廣思維，就要接受硬廣的臭雞蛋和爛菜梗。很多人在電視上已經(jīng)忍了很久了，你居然還敢來網(wǎng)上嘚瑟，那不是找死嗎？這種植入，還不如不要呢。
以上兩種情況，一種是植入不充分，一種是植入太傻太天真。如果光做內(nèi)容不植入，又是TM在調(diào)戲人，達不到營銷的目的。
怎么植入才顯得順其自然呢？
這里不提供具體的方法案例，只分享一個泛泛的思路，但會給出一些具體的例子。
首先你要看清這樣一個事實：好內(nèi)容是不怕植入的，植入不會成為一篇好內(nèi)容的毒瘤。你的內(nèi)容要達到的效果是這樣的：雖然我知道這是個廣告，但是我醉了，我服了。
第一個思路：反客為主，圍繞品牌做內(nèi)容
你在制作內(nèi)容的時候，要讓你的品牌成為中心，而不是亂入的邊角料。也就是說，在講故事的時候，你的品牌是主角，而不是跑龍?zhí)椎模磺卸紘@你的品牌展開。把你的品牌從內(nèi)容中撤掉之后，你的故事是不完整的，甚至是完全站不住腳的。
例如，谷歌就講過這么一個故事。兩位二戰(zhàn)時期走散的兄弟，到老的時候始終沒再見過兄弟一面。兩位老人的孫子孫女利用谷歌的各種搜索技術(shù)，一點一點尋找線索，最后終于讓兩位兄弟久別重逢了。整個故事感動得一塌糊涂，但是更關(guān)鍵的是一個故事下來，谷歌把它的各項新搜索技術(shù)全部演示了一遍，教會了大家怎么用，并告訴大家它的技術(shù)很牛逼，可以把遺失多年的兄弟情都找回來。
第二個思路：畫龍點睛，把勢能擠壓到最后
第一個思路是把品牌通篇植入到內(nèi)容當(dāng)中，讓內(nèi)容成為一條主線。第二個思路是把品牌植入放在最后，但是前面都是鋪墊。
需要提醒的是，前面的鋪墊并不是沒什么卵用，而是一個相對完整的故事，但是故事要表達的主題留在了最后，最后兩者一呼應(yīng)，碰撞出讓人嘆為觀止的火花，恍然大悟，茅塞頓開，一切都是那么自然。
另外，前面不一定是一個故事，還可以是對某個有意思的話題進行描述，先把大家的興趣挑起來，最后亮出自己的品牌，讓大家心服口服。
弱弱地總結(jié)一下
以上兩個思路與前面的兩個問題是對應(yīng)的。植入不充分就要反客為主，把別人的故事替換成自己的故事。不能通篇植入的，就走畫龍點睛的路線?？偸悄愕钠放撇攀莾?nèi)容的中心， 不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會把顧客嚇跑。
當(dāng)然，個人認(rèn)為，最成功的植入是個性的植入。就是讓人一看你的內(nèi)容就知道你的獨特之處，不用看你的品牌就有沖動關(guān)注你。就是那個味，沒人可以替代，這種植入才是最高明的。這么高深的話題，以后再找時間討論啊。
本文為作者:張颯
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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