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《富陽村晚》——弗蘭人的春節(jié)微電影來了!
2020-01-17 11:01:39
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目-2020品牌的春節(jié)營銷觀察

春節(jié)倒計時還剩7天,
翻躍過年末的最后一座大山——春節(jié)營銷,
祝福各位廣告公關(guān)人,你們終于——
終于可以奔赴屬于自己的年了!
看過那么多講團(tuán)聚、講恐歸、講年味的廣告,
今天給大家介紹一個新鮮的,有湖南味兒的、
鄉(xiāng)土又朋克的春節(jié)微電影,看完就回家!




1/ 9分鐘的微電影講了什么?


富陽村晚即將拉開帷幕,各種啼笑皆非的喜劇場景輪番上演,你以為這是一部演繹農(nóng)村老人生活的喜劇微電影?no no no ,再樂樂呵呵、再會自我娛樂的老人,過年逃不掉的終極問題還是——兒女不回家,這年怎么過?


雖說2020了,農(nóng)村老人娛樂生活和精神享受日益提升,但是“年”在他們的眼里,仍是兒女、愛與團(tuán)聚,有了這些,年才是年。在微電影的結(jié)尾,長沙銀行升華了主題——有愛才有年。

對家鄉(xiāng)的父母來說,一年到頭,兒女回家團(tuán)聚可不就是年的終極意義么?

2/ 微電影的呈現(xiàn)效果如何?


在生活化之上,賦予戲劇化和荒誕感,是這支視頻最強烈的風(fēng)格。


村民們對“村晚”的態(tài)度熱情又主動,但表現(xiàn)在行動上,卻有著滿滿的喜劇感——廣場舞大媽們跳“韓國女團(tuán)舞”爭奪C位;


夫妻兩試驗胸口碎大石;


豬憑著獨特的叫聲加入樂隊,喜氣洋洋地參加彩排;


山下道路拐角處突然出現(xiàn)的大規(guī)模摩托車矩陣,像照亮夜空的流星雨,又像匆匆趕來的超級英雄聯(lián)盟·····


荒誕中帶著真實、夸張中帶著不正經(jīng),幽默和暖心都恰到好處,樸實畫風(fēng)離透著朋克青年的酷,滿滿的記憶點,將春節(jié)的喜慶歡樂放到了最大化。

3/ 微電影的成熟度怎么樣?


如果你們記得《我和我的祖國》里的第一章《前夜》,就會發(fā)現(xiàn)這支微電影與其有著異曲同工之妙。緊張的倒計時節(jié)奏、層出不窮的突發(fā)狀況,無一不緊緊揪住用戶的注意力。


在邏輯結(jié)構(gòu)上,這場“富陽村晚”,從發(fā)起討論——村民設(shè)想——眾人籌備——艱難彩排——如期舉辦,整個過程邏輯完整。笑點、解構(gòu)、社會性、反轉(zhuǎn)、情感落地,一切節(jié)奏都對,可謂精準(zhǔn)強大。


作為廣告主的長沙銀行,為什么會拍攝這么一部微電影,文案君認(rèn)為主要有三個方面:拉近受眾距離、喚起潛在用戶、鞏固營銷定位。


01
用鮮明立體的小人物,表達(dá)愛與家庭的電影內(nèi)核

說起湖南人,那娛樂精神在全國都稱得上數(shù)一數(shù)二。


好玩是湖南人的底色,且不說全國娛樂行業(yè)的領(lǐng)軍者湖南衛(wèi)視,誕生了多少收視長虹的綜藝,各種選秀節(jié)目成就了多少歌手,光湖南的省會長沙,就被稱為“娛樂星城”,長沙的城鄉(xiāng)百姓會吃、會玩、會消費,做事霸蠻,也靈泛,只要想做,總要做到最好,哪怕最日常的吃喝玩樂,這點在微電影的鄉(xiāng)鄰們身上得到了**盡致的展現(xiàn)。

一臺村晚,人人提意見、家家獻(xiàn)節(jié)目,為了促成村晚,每個人的好玩都是刻在骨子里的。


穩(wěn)如磐石的老村長、年輕氣盛的新村長,舞動人生的大媽們、“懂得音樂”的樂手、為大家服務(wù)的長沙銀行農(nóng)村金融服務(wù)站建哥……每個人都像是身邊熟悉的鄉(xiāng)鄰,雖然有固執(zhí)、吹牛、愛說閑言碎語的小缺點,但更多的是真實、坦誠和親和。


微電影聚焦于“人”,全片熱熱鬧鬧,充滿了接地氣的抖機靈,拉近了與受眾的距離。



難得的是,長沙銀行用這些接地氣的鄰里相親,最大程度上展現(xiàn)了愛與家庭的電影內(nèi)核——“最好的年,是愛在身邊”,好玩又有愛地完成了品牌理念的升華。



02
是湖南人的本土短片,也是全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)空巢老人的心聲

長沙銀行這支微電影是地域性的,也是全國性的。

區(qū)別于其他品牌對年輕人強調(diào)“年”的重要性,長沙銀行獨辟蹊徑,挖掘鄉(xiāng)村老人們的痛點——對兒女們的牽掛永遠(yuǎn)都放不下。對中國的老人來說,兒女都回家團(tuán)聚,年才是年。


當(dāng)代的鄉(xiāng)村環(huán)境下,青壯年大量出走,空巢老人、留守兒童、留守婦女群體龐大,品牌流量下沉,聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群的廣告營銷也越來越多,但長沙銀行沒有走煽情感人的“勸歸”路線,而是用戲劇化的表現(xiàn)方式,巧妙地“召喚”年輕人回歸,喚起了大量潛在用戶。


對年輕人來說,爸媽在哪,哪就是家;對爸媽來說,兒女在哪,年就在哪。只要家里有人等待,那么春節(jié)的“遷徙”再辛苦也值得啊。
 



03
敢鬧敢玩敢嘗試,品牌定位驅(qū)動“快樂營銷”

在微電影中,長沙銀行的露出不可謂不克制,品牌信息多次為故事情節(jié)讓路。最終推動故事前進(jìn)的,幫助大家實現(xiàn)“大團(tuán)圓”的,是長沙銀行農(nóng)村金融服務(wù)站的建哥,蘊含了長沙銀行想用優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)讓大家更快樂的深意。


值得一提的是,微電影拍攝前,長沙銀行已在湖南上千村鎮(zhèn)設(shè)立了長沙銀行農(nóng)村金融服務(wù)站,真實地服務(wù)著更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓,這也為微電影創(chuàng)造了足夠的立足點。

長沙銀行是一家挺別致的銀行,不說做大做強,卻說要做就做中國最快樂的銀行,在嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)你y行業(yè)中,真一股清流。擺脫刻板印象的長沙銀行,在商業(yè)邏輯中加入快樂氣息,敢鬧敢玩敢嘗試,還要大家“快樂工作、快樂生活、快樂長行”。趨于求樂是人類的本能,用先進(jìn)技術(shù)和品牌戰(zhàn)略加持的長沙銀行,走快樂營銷之路可謂屢試不爽。


毋庸多說,2019年是不太順利的一年,小到每個說著“我太難了”的個體、大到世界、國家的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境,都較缺乏愛和溫度。對這“缺愛的一年”,長沙銀行站在更高層面上讓大家珍惜身邊的愛,與大家快樂長行,祈愿2020年,愛長在,快樂長在吧。


春節(jié)的腳步一天天近了,扔掉過期的鮮花、解決掉手頭的工作,收拾行囊早點回家吧,畢竟年輕人不回家,老人也過不好年吶。


——  END ——





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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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