文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
動畫師放假了？沒上色都能發(fā)布？！
你看看~~
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實話說，文案君看第一眼都懷疑這么簡單潦草的畫風，是不是不小心發(fā)了demo版？不需要再描摹細節(jié)、渲染顏色嗎？但在一眾制作精良、畫面考究的春節(jié)視頻中，這支看似“未完線稿”的五毛錢成本視頻，居然有一種與眾不同的魅力，讓人忍不住想多看幾眼——草草勾勒的人物表情魔性傳神，**描摹的畫面場景熟悉典型，偶爾出現(xiàn)的點睛色彩也恰到好處地契合劇情需要成為高光點，再加上貼合人物情緒的背景音樂烘托，這么乍看吃藕的畫風反而越看越上頭，越看越666，必須先給一星。內(nèi)容創(chuàng)意：源于日常的幽默片段春節(jié)節(jié)點廣告當然繞不開“春節(jié)”，但“春節(jié)”概念人人都說，如何才能新鮮有趣？小度的方法是：正經(jīng)事兒笑著說——工作了給老爸買新年禮物，滿眼期待地等著一千塊壓歲錢，結(jié)果居然是兩張伍佰照片？這老爸有點皮啊~回不了家和爸媽視頻，看著他們忙碌地做肉丸子說要給兒子多補補，連忙假裝客氣地說不用寄，結(jié)果卻是給狗兒子吃的？媽媽能正確地叫出小度的名字，卻喊不出兒子的名字？是親生的嗎？媽媽只顧著下雨別淋著小度就行，不管女兒在冷冷的冰雨中崩潰奔跑？也就親生的才敢這么狠吧！年輕小夫妻就地過年，擔心爸媽盼望團聚的心落空，結(jié)果父母三個月前就在三亞享受海風吹拂還說別回來了安全第一？這些高度關(guān)聯(lián)春節(jié)的故事片段都來自受眾的日常生活，具有極強的親切感和代入感，能天然拉近受眾距離。而且小度在二次呈現(xiàn)春節(jié)居家場景時，不同于一般春節(jié)營銷的刻意暖心和煽情催淚，而是巧妙選擇幽默詼諧的趣味化方式，以極具洞察力的故事引發(fā)受眾共鳴，在笑果十足的春節(jié)趣事中激起受眾共情，二星安排上。開頭字幕“請勿隨意在廣告中植入劇情”直接挑明廣告來意，每一個小故事都直接、充分、逐一展示一個或多個小度產(chǎn)品賣點，結(jié)尾女生反復呼叫“小度小度”以至于“卡！廣告次數(shù)達標”，都在反復強化“這是小度的廣告”。不夸張地說，看一遍就洗腦了，看三遍腦子里除了“小度小度”什么也裝不下。另外，在最近熱播的綜藝《王牌對王牌》中小度也有露臉，配合趣味視頻再度加深小度送禮賣點。好在，賣點鮮明、優(yōu)勢突出的小度，“硬”是顯得很討喜，不藏著掖著，也不彎著繞著，直截了當、清晰好記，利于強化產(chǎn)品印象，提升產(chǎn)品記憶度，三星妥妥的。除了創(chuàng)意亮眼，小度這波春節(jié)操作在營銷層面也有幾點值得參考借鑒：01/ 差異化營銷：在春節(jié)酣戰(zhàn)中強勢突圍春節(jié)營銷操作可以在情緒導向上簡單劃分為兩類：一類闔家團圓喜氣融融，另一類不能回家淚灑異鄉(xiāng)，品牌基于這兩種情緒進行故事創(chuàng)作和理念表達，但無論故事是喜是悲，情緒是笑是哭，都極易給受眾一種關(guān)于“團圓”的沉甸甸的分量感。小度這波差異化營銷，獨辟蹊徑地以趣味消解節(jié)日重量，用輕松面對團圓時刻——父母不再是只會苦苦等候子女回家的寂寞空巢老人，更不是眼里心里只有子女時刻操碎心的“老粘人”，而是能懟會逗、能皮會笑的“精神老伙”“霸氣阿姨”，子女與父母的相處方式也可以輕松自如——這樣的品牌態(tài)度，無需小度直接開口已經(jīng)自然流露，在情緒導向和理念表達上都足以從春節(jié)酣戰(zhàn)中強勢突圍。小度還延續(xù)視頻熱度，提煉關(guān)鍵詞「退休期叛逆」進一步傳遞父母在小度助力下生活愈發(fā)豐富、精神日漸矍鑠的生活狀態(tài)，再度凸顯產(chǎn)品功能利益點、提升品牌好感度。新詞「退休期叛逆」一經(jīng)推出就很快引發(fā)話題熱議，造詞營銷的確精準戳中子女與父母的相處痛點，暗合子女對父母“早日叛逆”“活出自我”的心理期待，從而收獲全網(wǎng)打call。
印象中，小度之前就圈定85后家長造過一個新詞「躺贏式家長」，認可秉持新型教育理念、借助科技工具高效育娃的爸媽，引發(fā)不少年輕家長的強烈共鳴。互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱詞與目標受眾群體溝通或許遠遠不夠，很難在受眾心智中留下長期記憶，更難真正形成品牌差異化認知。如小度這般具有頑強網(wǎng)絡(luò)生命力的品牌，能夠創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)品牌的網(wǎng)絡(luò)新詞并具備一定熱度，頻繁出現(xiàn)在受眾的信息傳播環(huán)境中，進入受眾話語體系，成為受眾慣用的表達詞匯，才是真正貼近受眾群、植入受眾群心智。從效果上看，造詞營銷不僅讓更多受眾從認識小度變?yōu)檎J可小度，也讓小度有更大可能從滲入受眾對話語境到滲入受眾日常生活。小度的營銷操作始終帶有“暖中帶皮、皮中有暖”的感覺。暖，是小度以產(chǎn)品功用為受眾提供生活助力帶來的暖心陪伴感；皮，是小度以品牌智慧為受眾提供生活樂趣帶來的機靈詼諧感。事實上，這種“又皮又暖”不僅成為具有強烈小度色彩的營銷模式，也開始在小度的品牌形象中沉淀，不斷勾勒出一個“在你開心時陪伴你，在你不開心時逗你開心”的、具有濃濃人情味的人工智能品牌形象。
最后，回到視頻主題#爸媽可能沒那么愛我#上看，也挺有深意的。
乍一看是句委屈巴巴的埋怨，有了小度，爸媽好像沒那么愛我了。
實際上，這話背后潛藏著一種小小的驕傲——
在小度的幫助下，爸媽得以從柴米油鹽、家長里短的瑣碎里轉(zhuǎn)過身來，以一種更豁達、更燃情的姿態(tài)，擁抱燦爛的退休生活，投入豐饒的廣袤世界。
這樣的改變，我們縱然被懟，也甘之如飴。
???
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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