自微博誕生引發(fā)新媒體營銷熱潮以來，廣大營銷從業(yè)者面前就打開了一扇新世界的大門。追熱點，做事件，玩創(chuàng)意已經(jīng)成了各家公司市場部的標配工作，今年的5.20人造節(jié)日也不例外的成了各大品牌比拼創(chuàng)意的“秀場”。
熱點易跟，創(chuàng)意難尋，節(jié)日營銷本來是為獨樹一幟，但當所有品牌都力求搶占同一主題時，就難免會形成競爭紅海。在今年的5.20營銷案例盤點中，我們不去關注與“秀恩愛”相關的常規(guī)思路，反過來看一看那些特立獨行，關注“單身狗”族群的反向營銷案例。
案例一：
品牌：某未知公司
事件：
某無從考證原出處的公司微博，曬出5.20放假通知，以“別人家的公司”噱頭來吸引關注。
點評：
作為“姨媽假”、“炸雞啤酒假”等先例的仿效者，放假通知這種玩法已經(jīng)顯得刻意而又過時了，單靠一張照片就能引爆網(wǎng)絡吸引關注的時代已經(jīng)過去了，建議此家公司的市場人員不要活在侏羅紀，趕快穿越回來吧！
案例二：
品牌：502膠
事件：
微博及微信朋友圈瘋狂傳播將502與520節(jié)日寓意關聯(lián)在一起的段子，喚起大家對502膠這悠久產(chǎn)物的記憶。
點評：
各大品牌營銷創(chuàng)意中性價比最出色的范例，僅靠兩句話的段子和簡單配圖就遍布全網(wǎng)?？上У氖沁@么出色的傳播效果，卻不是企業(yè)官方人為把控的，完全是個意外。聯(lián)想一下《我是歌手》與“7天”，《速7》與“速8”等同樣官方“躺槍”的傳播案例，我們也只能得出一個結論：傳播做的好不好，關鍵還看臉洗的干不干凈……
案例三：
品牌：VIVA暢讀
事件：
這家APP在秀恩愛的節(jié)日里喪心病狂的選擇拉攏單身族群，發(fā)起了“單身狗生存法則評選”。
到這里為止到?jīng)]什么，關鍵在于他們送出的獎品竟然是……
我大FFF團制服和壯男抱枕……這家公司的市場策劃一定是個中二死宅！
點評：
好吧，在冷靜之后正經(jīng)的說，這個活動策劃的性價比還是蠻高的?；顒营勂凡⒉毁F，但趣味性十足，和網(wǎng)絡新生代的口味也一致，算是以小博大的案例。只是如果從效果最大化的角度來考慮，如果能拽上A、B站這種二次元集中地又或者游戲平臺共同發(fā)起活動的話，會更有效果。
案例四：
品牌：Uber優(yōu)步
事件：
Uber APP在5.20當天推出的“一鍵傳情”功能，可以召喚一位單車騎士送來一只玫瑰和一封情書，讓單身的人也能享受到520的幸福。
點評：
Uber的營銷手段的確出色，總能吸引到眼球關注。從心理上來講，單身人士在520這樣的日子里，內(nèi)心情緒波動反而會比情侶們來的更強烈。Uber對單身人士的撫慰行動不但吸引媒體眼球，更讓收獲到“一鍵傳情”的單身人士對其產(chǎn)生非常正面的觀感，心甘情愿的替它做宣傳，實在是高招。
案例五：
品牌：微博相機
事件：
微博相機聯(lián)合數(shù)位新晉偶像男神一同推廣“壁咚貼紙”功能，讓妹紙們玩的不亦樂乎，果然女生才是社交傳播最活躍的關鍵人物??！
作者：天曜
來源：鈦媒體）
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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