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大家好,我是靠奶茶續(xù)命的楊陽(yáng)。
一秒入夏,不得不說(shuō),喝奶茶才是正經(jīng)事!
我越來(lái)越發(fā)現(xiàn),喝奶茶這件事已經(jīng)變得越來(lái)越不單純了!
比如,之前有人在百度貼吧居然問(wèn),女朋友每次喝飲品,必點(diǎn)喜茶,我想分手了,還覺得虧欠了只喝蜜雪冰城的前任?
真別說(shuō),在知乎上不乏有相似的靈魂拷問(wèn)。
比如說(shuō)這樣的:
“女朋友每天都喝星巴克,而我一個(gè)月的收入5千元,還要不要和她繼續(xù)下去?”
接著往下看,還有鄙視曬蜜雪冰城的:
“喝蜜雪冰城要發(fā)朋友圈的人,是怎么樣的心態(tài)?”
講真,第一眼看到這些問(wèn)題,我直接好家伙!喝個(gè)奶茶、咖啡多大點(diǎn)P事呀,還至于鬧分手這么嚴(yán)重嗎? ?
真的一點(diǎn)都不夸張,不管你承認(rèn)不承認(rèn),現(xiàn)在的許多年輕人生活,越來(lái)越離不開咖啡和奶茶了。
但是今天不談男女約會(huì)那些事兒,而是聊聊奶茶鄙視端那些事。
俗話說(shuō),有人的地方就有鄙視鏈,世間萬(wàn)物都有鄙視鏈。
錢鐘書的《圍城》早就揭穿了大學(xué)里的鄙視鏈:
“在大學(xué)里,理科學(xué)生瞧不起文科學(xué)生,外國(guó)語(yǔ)文系學(xué)生瞧不起中國(guó)文學(xué)系學(xué)生,中國(guó)文學(xué)系學(xué)生瞧不起哲學(xué)系學(xué)生,哲學(xué)系學(xué)生瞧不起社會(huì)學(xué)系學(xué)生,社會(huì)學(xué)系學(xué)生瞧不起教育系學(xué)生,教育系學(xué)生沒(méi)有誰(shuí)可以給他們瞧不起了,只能瞧不起本系的先生”。
看完只想敲兩個(gè)字:真實(shí)得不能再真實(shí)了。
咖啡品牌亦如此。
這就好比,喝精品小眾網(wǎng)紅咖啡館的,看不起喝星巴克;喝星巴克,看不上起喝瑞幸的;喝瑞幸的,看不上喝肯德基麥當(dāng)勞、全家、7-11便利店的咖啡......
還有咖啡類型。
網(wǎng)上就傳著這樣一張咖啡鄙視圖:
喝手沖的,看不起喝美式的;喝美式的看不起喝奶咖的;喝奶咖的看不起喝掛耳的,然后喝掛耳的又看不起喝速溶的.......
總之,沒(méi)有最鄙視,只有更鄙視。
其實(shí),不止咖啡,喝奶茶也存在鄙視鏈。
我在網(wǎng)上還搜到一張圖,有人給奶茶品牌的鄙視鏈劃分了四個(gè)梯隊(duì)......
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)圖片制作
喝喜茶的看不上喝奈雪、樂(lè)樂(lè)茶;喝一點(diǎn)點(diǎn)、CoCo都可的,可能看不上喝蜜雪冰城的;
emmm除此之外,可能喝茶飲的,看不上喝瓶裝奶茶的;喝瓶裝奶茶的,大概就看不上喝沖泡即食奶茶?
當(dāng)然以上供茶余飯后,未必準(zhǔn)確,歡迎補(bǔ)充。
有人說(shuō),鄙視鏈一方面是人們攀比、炫耀心理在作祟;
另一方面,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就必然存在等級(jí)。
人都需要優(yōu)越感,而優(yōu)越感總是來(lái)自比較。
可想而知,當(dāng)所有事物被拿到臺(tái)面上明碼標(biāo)價(jià)之后,自然也就放大了鄙視鏈的現(xiàn)象。
只不過(guò)原來(lái)我以為鄙視鏈這事,只存在互聯(lián)網(wǎng)大廠。
為什么怎么現(xiàn)在連喝個(gè)咖啡、奶茶,都還要搞鄙視鏈嗎?
別問(wèn),問(wèn)了就是。
畢竟奶茶已經(jīng)不是續(xù)命快樂(lè)水,更甚是社交生活方式。
“那些坐在一起大快朵頤的人們,就社會(huì)作用而言他們團(tuán)結(jié)在了一起,而那些沒(méi)有在一起共同進(jìn)食的人們則彼此相互隔閡,既沒(méi)有宗教上的伙伴關(guān)系,也沒(méi)有互惠性的社會(huì)義務(wù)。”
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),僅僅通過(guò)食物的分享,就可以創(chuàng)造一種人與人的紐帶。
閨蜜逛街、情侶約會(huì),少不了點(diǎn)奶茶;同事日常相處,有時(shí)候也是靠下午茶奶茶維持社交關(guān)系;一個(gè)人餓了困了不開心了,也可以喝個(gè)奶茶。
總之沒(méi)有什么事,是一杯奶茶解決不了的。
從傳播的角度來(lái)看,奶茶已經(jīng)演變?yōu)橐环N“社交貨幣”。
何謂社交貨幣?
《瘋傳》一書對(duì)社交貨幣是這樣定義的:就像人們使用貨幣能買到商品或服務(wù)一樣,使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評(píng)和更積極的印象。
通俗點(diǎn)說(shuō),能夠值得我們刷足存在感,換取到大量關(guān)注、評(píng)論和點(diǎn)贊,進(jìn)而在這些社交互動(dòng)中收獲到愉悅。
讓人擁有談資和優(yōu)越感的東西,大家才會(huì)主動(dòng)宣傳。
“談資”不難理解。
你去海底撈過(guò)生日,海底撈的員工總會(huì)給你搞個(gè)驚喜的party,這不就是談資?所以總有人會(huì)拍照發(fā)微博、小紅書,就是因?yàn)檫@個(gè)社恐的東西給他帶來(lái)了談資。
優(yōu)越感感觸就更深了。
為什么有人去了廣州小蠻腰,去了網(wǎng)紅飯館,非得發(fā)個(gè)定位發(fā)圈圈曬一把,就是希望尋求優(yōu)越感,想要獲得關(guān)注、想要被人羨慕。
把社交貨幣的談資和優(yōu)越感,擱在奶茶上同樣奏效。
奶茶不僅是以“美食”而存在,還是一種社交話題。
微博熱搜早就真相了。
#秋天的第一杯奶茶##奶茶消費(fèi)者吐槽紙吸管# #武漢茶顏悅色門外排起長(zhǎng)龍#.......這些熱搜話題都印證了一個(gè)道理:
奶茶渾身上下都是話題,但凡跟奶茶沾個(gè)邊,似乎都能上熱搜。
奶茶的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“談資”,更在于“曬優(yōu)越感”。
曾經(jīng)看過(guò)一篇文章,說(shuō)的是打卡故宮角樓咖啡,有個(gè)消費(fèi)者不遠(yuǎn)萬(wàn)里從東五環(huán)跑到故宮,在咖啡館里排了近一個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì),只為等一杯故宮特有的金底紙杯。
拿到飲品的消費(fèi)者,她做的第一件事并不是嘗一口,而是拿著杯子在店里拍了一圈照片,隨后才開始一邊發(fā)朋友圈一邊品嘗。
這簡(jiǎn)直就是:出門3小時(shí),拍照10分鐘,喝飲料5分鐘。
不過(guò)要是朋友圈能夠收獲一大波羨慕的好評(píng),這樣的體驗(yàn)也值了!
還記得茶顏悅色武漢天地首店、深圳文和友快閃店開業(yè),火爆程度都令人咋舌,茶顏悅色一度被炒到了500元-600元一杯。
看完心里我都忍不住問(wèn)一句:排個(gè)長(zhǎng)隊(duì)買奶茶值得嗎?
對(duì)于買茶顏悅色的人來(lái)說(shuō),三四塊一杯的蜜雪冰城,豈能跟我辛辛苦苦排隊(duì)8小時(shí),或者黃牛黨加價(jià)600塊——買的茶顏悅色相提并論?
這杯來(lái)之不易的奶茶,比隨處可買的一點(diǎn)點(diǎn),多出的價(jià)值也不只“一點(diǎn)點(diǎn)”,要是不趁機(jī)發(fā)個(gè)微博、朋友圈曬下,感覺都對(duì)不起自己。
經(jīng)濟(jì)學(xué)也告訴我們了,決定商品價(jià)值量的,不是生產(chǎn)商品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間,而只能是社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。
不然,你以為排隊(duì)排出來(lái)的是什么?
不就是奶茶的附加價(jià)值。這是規(guī)律使然,無(wú)可厚非。
奶茶能有什么壞心思呢?
這些看似離譜的現(xiàn)象背后,只不過(guò)是消費(fèi)者的奶茶觀念確實(shí)變了。
不過(guò)既然同在一個(gè)奶茶圈,誰(shuí)也別想鄙視誰(shuí)。
畢竟凡事都有個(gè)定位,咱們喝得快活就好。
喜茶、奈雪們,跟一點(diǎn)點(diǎn),蜜雪冰城們,本就不在同一條道上。
不吹不黑,品牌定位不同,才是奶茶圈子鄙視鏈的根源。
人家奈雪創(chuàng)始人彭心自己也說(shuō)了,奈雪就是要擺脫奶茶的低端印象,成為年輕人的生活方式,要做兩件事:
一是要讓大家覺得,定位是時(shí)尚的,符合他的生活品位 ;
二是產(chǎn)品品質(zhì)要符合20歲到30歲時(shí)尚白領(lǐng)群體的要求,而不是只給小朋友喝的。
毫無(wú)疑問(wèn),在一些人眼里:
喜茶、奈雪的茶就站在奶茶鄙視鏈的頂端。
水果茶、芝士奶蓋茶核心品類相同,均在30元左右的價(jià)格區(qū)間,一二線城市是它們的主要目標(biāo)市場(chǎng)。
茶顏悅色呢?
一開始沒(méi)走出長(zhǎng)沙,如今卻同樣名滿天下。
作為長(zhǎng)沙的本土小眾性奶茶品牌,人均16元。
區(qū)域性造就了稀缺性,既成就了長(zhǎng)沙人的自豪感,也調(diào)動(dòng)了外地人的好奇心,這就是強(qiáng)大的區(qū)域性品牌效應(yīng)。
這就不難理解,有的人不惜打個(gè)3小時(shí)高鐵,排個(gè)8小時(shí)的長(zhǎng)龍,只為拍個(gè)美美的照,呷一口網(wǎng)紅奶茶。
還有被冠以“奶茶界拼多多”的蜜雪冰城。
蜜雪冰城20余年以來(lái)一直都“低價(jià)得起”,人家就是主打三四線城市的下沉市場(chǎng)。
相對(duì)于隔壁喜茶動(dòng)輒30塊的奶茶,單價(jià)2元起,人均6元的一杯快樂(lè)水,難道不香嗎?
總之,人心有高低,奶茶無(wú)貴賤。
所以說(shuō),奶茶們定位各有不同,較真鄙視,大可不必。
本文參考資料:
[2]咖啡工房,《2019第一網(wǎng)紅店”故宮角樓咖啡大排長(zhǎng)隊(duì) 有托兒還是真火?》
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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