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作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于年輕人的養(yǎng)生話題熱度居高不下，各種新式理念也層出不窮。
早上打八段錦，中午喝養(yǎng)生茶，晚上泡熱水腳，然后熬著最狠的夜吃著最貴的保健品。
當(dāng)健康保養(yǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，大健康無(wú)疑是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
所以各大品牌也在積極備戰(zhàn)“新中式養(yǎng)生賽道”，與廣大消費(fèi)者一起組了一場(chǎng)養(yǎng)生局。
去年四月，小紅書(shū)攜手東阿阿膠聯(lián)合包下了一座山東古城，發(fā)起了一場(chǎng)“中式養(yǎng)生節(jié)”，沉浸式打造了一個(gè)中風(fēng)的養(yǎng)生嘉年華活動(dòng)。
整個(gè)景區(qū)都被創(chuàng)意改造成了東阿阿膠城，并在其中設(shè)計(jì)了霓裳養(yǎng)人館、望聞問(wèn)切館、靜心療愈館、自然療愈場(chǎng)、養(yǎng)生正氣場(chǎng)等多個(gè)活動(dòng)區(qū)域，邀請(qǐng)了一百多位紅人KOL到現(xiàn)場(chǎng)參與。
不僅能夠體驗(yàn)漢服變裝、手繪團(tuán)扇等中式副本，小紅書(shū)還邀請(qǐng)了館長(zhǎng)親自坐診望聞問(wèn)切館，吸引了許多博主前來(lái)打卡。
夜幕降臨后，小紅書(shū)洞察年輕人的生活作息，特別舉辦了一場(chǎng)“蹦個(gè)養(yǎng)生迪”區(qū)域，中式養(yǎng)生與夜晚迪廳的雙重反差感帶來(lái)鮮明的感官?zèng)_擊。
讓賓客在現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)動(dòng)感“朋克養(yǎng)生”中式主題音樂(lè)節(jié)liveshow，為新中式賽道注入新的活力。
八段錦作為宋朝時(shí)期流傳至今的傳統(tǒng)養(yǎng)生健身操，具有增強(qiáng)體質(zhì)、改善呼吸、調(diào)理氣血等多方好處。
因此在天貓品牌超級(jí)會(huì)員日時(shí)，中式新滋補(bǔ)品牌官棧攜手峨眉派女子功夫團(tuán)聯(lián)合演繹了《科學(xué)滋養(yǎng)訣》，試圖教會(huì)打工人為大家增添元?dú)狻?/span>
除了線上的教學(xué)外，官棧還在線下開(kāi)啟了首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)一場(chǎng)邊吃邊玩的滋養(yǎng)活動(dòng)。
品牌邀請(qǐng)了近百位養(yǎng)生愛(ài)好者，在專業(yè)老師的帶領(lǐng)下共同學(xué)習(xí)八段錦。運(yùn)動(dòng)之余，還設(shè)立了“好氣色滋補(bǔ)坊”讓大家品嘗各類口感營(yíng)養(yǎng)豐富的花膠美食，補(bǔ)充元?dú)狻?/p>
官棧致力于傳承和推廣中式養(yǎng)生滋補(bǔ)文化，全方位滿足消費(fèi)者的需求，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代養(yǎng)生理念相結(jié)合，讓大眾感受到養(yǎng)生文化的獨(dú)特魅力。
無(wú)獨(dú)有偶，星巴克也跨進(jìn)了八段錦的養(yǎng)生教學(xué)行列。
星巴克推出的“隨星動(dòng)八段錦”體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)了一級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員李海鵬老師來(lái)為大家講解八段錦。
在活動(dòng)上大家不僅能體驗(yàn)到八段錦的獨(dú)特魅力，還能品嘗到星巴克新上市的哥倫比亞納里尼奧咖啡豆。
將養(yǎng)生與咖啡文化巧妙結(jié)合，讓大家領(lǐng)略到古法健身的奧義，也讓品牌的文化理念與健康養(yǎng)生的形象相綁定。
野獸派攜手百年國(guó)藥老字號(hào)童涵春堂，共同以古人消暑雅事及中國(guó)古藥方為靈感，將傳統(tǒng)中藥成分、本草精油入香，獻(xiàn)上充滿誠(chéng)意的限定夏香系列。
童涵春堂位于上海就校場(chǎng)的路上，每年立夏時(shí)節(jié)便開(kāi)始備下許多的消暑茶飲，出自清代吳鞠通的《溫病條辨》，方名《桑菊飲》。
古方有清熱解暑、清肝明目、解風(fēng)熱感冒癥狀的功效。而野獸派則以桑菊飲的香味為靈感，制成了寶貴的香方。
調(diào)香師以雪松與馬黛茶來(lái)還原了古方中夏枯草獨(dú)有的微苦回甘，以香樹(shù)油表達(dá)桑葉的天然綠意，以香味帶領(lǐng)大家穿越古今。
讓千百年來(lái)中國(guó)人在夏天熟悉的草藥氣味給消費(fèi)者帶來(lái)安全感，焚香靜心消暑。
打破了世人對(duì)中草藥氣味的刻板印象，成功讓老字號(hào)走進(jìn)更多年輕的消費(fèi)群體，讓經(jīng)典傳承煥發(fā)新的活力。
跨界聯(lián)名營(yíng)銷在奶茶界里已是司空見(jiàn)慣，想要玩出些新意屬實(shí)不易。
因此不少品牌已經(jīng)盯上了新中式養(yǎng)生賽道，樂(lè)樂(lè)茶洞察年輕人的養(yǎng)生屬性，與老字號(hào)國(guó)醫(yī)館方回春堂聯(lián)名合作，“守護(hù)每個(gè)脆皮打工人”的口號(hào)深入人心。
方回春堂創(chuàng)始于1649年，寓意為“逢兇化吉，妙手回春”，并一直遵循著“許可賺錢，不賣假貨”的祖訓(xùn)，其傳統(tǒng)膏方制作技藝也被列入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。
而當(dāng)代年輕人的自救新問(wèn)題，還得求傳承的老辦法，因此樂(lè)樂(lè)茶在奶茶中添加了方回春堂四物膏，給一蹶不振的脆皮青年一杯身心滿足的快樂(lè)。
樂(lè)樂(lè)茶還在邀請(qǐng)了方回春堂館大師到公司開(kāi)設(shè)「樂(lè)樂(lè)脆皮問(wèn)診部」，對(duì)打工人進(jìn)行中醫(yī)問(wèn)診。
時(shí)至寒冬，養(yǎng)生也要從內(nèi)需入手，，主打一個(gè)從內(nèi)到外全方位養(yǎng)生。
趁著東北文化大受歡迎，手打檸檬茶品牌檸季以長(zhǎng)白山人參、二人轉(zhuǎn)、東北大花等東北特色元素為靈感，推出了一系列限定產(chǎn)品，讓品牌與東北文化相結(jié)合，上演最炫東北風(fēng)。
人參作為滋補(bǔ)品，一出現(xiàn)就肉眼可見(jiàn)的“大補(bǔ)”。檸季結(jié)合人參推出新品霸道人參檸檬茶與霸道人參奶茶，每一杯都含有一整根長(zhǎng)白山人參。
都說(shuō)土到極致便是潮流，品牌將包裝設(shè)計(jì)成了濃濃東北風(fēng)味的大花襖系列，讓紅配色的東北大花潮流配色走遍大街小巷，為冬日帶來(lái)一抹亮色。
不僅有助于推廣傳統(tǒng)文化，也是對(duì)傳統(tǒng)茶飲的一次大膽顛覆，觸動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)者健康需求，帶來(lái)前所未有的味蕾體驗(yàn)。
在快節(jié)奏的背景下，養(yǎng)生的風(fēng)逐漸興起，從中式滋補(bǔ)到中藥茶飲，從八段錦到拍八虛，都能看出當(dāng)代年輕人的血脈開(kāi)始覺(jué)醒，養(yǎng)生的方式也隨之更加生活化、日常化。
品牌借由這個(gè)契機(jī)，讓中醫(yī)藥文化復(fù)興與藥食同源理念為市場(chǎng)注入新活力，將健康文化融入日常生活的場(chǎng)景中，進(jìn)而高效滲透企業(yè)理念。
從情感共鳴到概念強(qiáng)化，這種文化與健康的雙重傳遞，既迎合了年輕人對(duì)新中式養(yǎng)生的熱愛(ài)，也大大增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
進(jìn)軍“養(yǎng)生賽道”的新潮玩法，無(wú)疑為品牌開(kāi)闊市場(chǎng)增添了更多的想象空間，未來(lái)或許也將成為行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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