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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
在各大社交平臺上，關(guān)于年輕人的養(yǎng)生話題熱度居高不下，各種新式理念也層出不窮。
早上打八段錦，中午喝養(yǎng)生茶，晚上泡熱水腳，然后熬著最狠的夜吃著最貴的保健品。
當健康保養(yǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，大健康無疑是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
所以各大品牌也在積極備戰(zhàn)“新中式養(yǎng)生賽道”，與廣大消費者一起組了一場養(yǎng)生局。
去年四月，小紅書攜手東阿阿膠聯(lián)合包下了一座山東古城，發(fā)起了一場“中式養(yǎng)生節(jié)”，沉浸式打造了一個中風的養(yǎng)生嘉年華活動。
整個景區(qū)都被創(chuàng)意改造成了東阿阿膠城，并在其中設(shè)計了霓裳養(yǎng)人館、望聞問切館、靜心療愈館、自然療愈場、養(yǎng)生正氣場等多個活動區(qū)域，邀請了一百多位紅人KOL到現(xiàn)場參與。
不僅能夠體驗漢服變裝、手繪團扇等中式副本，小紅書還邀請了館長親自坐診望聞問切館，吸引了許多博主前來打卡。
夜幕降臨后，小紅書洞察年輕人的生活作息，特別舉辦了一場“蹦個養(yǎng)生迪”區(qū)域，中式養(yǎng)生與夜晚迪廳的雙重反差感帶來鮮明的感官沖擊。
讓賓客在現(xiàn)場沉浸式體驗動感“朋克養(yǎng)生”中式主題音樂節(jié)liveshow，為新中式賽道注入新的活力。
八段錦作為宋朝時期流傳至今的傳統(tǒng)養(yǎng)生健身操，具有增強體質(zhì)、改善呼吸、調(diào)理氣血等多方好處。
因此在天貓品牌超級會員日時，中式新滋補品牌官棧攜手峨眉派女子功夫團聯(lián)合演繹了《科學滋養(yǎng)訣》，試圖教會打工人為大家增添元氣。
除了線上的教學外，官棧還在線下開啟了首屆科學滋養(yǎng)節(jié)，讓消費者能夠體驗一場邊吃邊玩的滋養(yǎng)活動。
品牌邀請了近百位養(yǎng)生愛好者，在專業(yè)老師的帶領(lǐng)下共同學習八段錦。運動之余，還設(shè)立了“好氣色滋補坊”讓大家品嘗各類口感營養(yǎng)豐富的花膠美食，補充元氣。
官棧致力于傳承和推廣中式養(yǎng)生滋補文化，全方位滿足消費者的需求，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代養(yǎng)生理念相結(jié)合，讓大眾感受到養(yǎng)生文化的獨特魅力。
無獨有偶，星巴克也跨進了八段錦的養(yǎng)生教學行列。
星巴克推出的“隨星動八段錦”體驗活動，邀請了一級社會體育指導員李海鵬老師來為大家講解八段錦。
在活動上大家不僅能體驗到八段錦的獨特魅力，還能品嘗到星巴克新上市的哥倫比亞納里尼奧咖啡豆。
將養(yǎng)生與咖啡文化巧妙結(jié)合，讓大家領(lǐng)略到古法健身的奧義，也讓品牌的文化理念與健康養(yǎng)生的形象相綁定。
野獸派攜手百年國藥老字號童涵春堂，共同以古人消暑雅事及中國古藥方為靈感，將傳統(tǒng)中藥成分、本草精油入香，獻上充滿誠意的限定夏香系列。
童涵春堂位于上海就校場的路上，每年立夏時節(jié)便開始備下許多的消暑茶飲，出自清代吳鞠通的《溫病條辨》，方名《桑菊飲》。
古方有清熱解暑、清肝明目、解風熱感冒癥狀的功效。而野獸派則以桑菊飲的香味為靈感，制成了寶貴的香方。
調(diào)香師以雪松與馬黛茶來還原了古方中夏枯草獨有的微苦回甘，以香樹油表達桑葉的天然綠意，以香味帶領(lǐng)大家穿越古今。
讓千百年來中國人在夏天熟悉的草藥氣味給消費者帶來安全感，焚香靜心消暑。
打破了世人對中草藥氣味的刻板印象，成功讓老字號走進更多年輕的消費群體，讓經(jīng)典傳承煥發(fā)新的活力。
跨界聯(lián)名營銷在奶茶界里已是司空見慣，想要玩出些新意屬實不易。
因此不少品牌已經(jīng)盯上了新中式養(yǎng)生賽道，樂樂茶洞察年輕人的養(yǎng)生屬性，與老字號國醫(yī)館方回春堂聯(lián)名合作，“守護每個脆皮打工人”的口號深入人心。
方回春堂創(chuàng)始于1649年，寓意為“逢兇化吉，妙手回春”，并一直遵循著“許可賺錢，不賣假貨”的祖訓，其傳統(tǒng)膏方制作技藝也被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。
而當代年輕人的自救新問題，還得求傳承的老辦法，因此樂樂茶在奶茶中添加了方回春堂四物膏，給一蹶不振的脆皮青年一杯身心滿足的快樂。
樂樂茶還在邀請了方回春堂館大師到公司開設(shè)「樂樂脆皮問診部」，對打工人進行中醫(yī)問診。
時至寒冬，養(yǎng)生也要從內(nèi)需入手，，主打一個從內(nèi)到外全方位養(yǎng)生。
趁著東北文化大受歡迎，手打檸檬茶品牌檸季以長白山人參、二人轉(zhuǎn)、東北大花等東北特色元素為靈感，推出了一系列限定產(chǎn)品，讓品牌與東北文化相結(jié)合，上演最炫東北風。
人參作為滋補品，一出現(xiàn)就肉眼可見的“大補”。檸季結(jié)合人參推出新品霸道人參檸檬茶與霸道人參奶茶，每一杯都含有一整根長白山人參。
都說土到極致便是潮流，品牌將包裝設(shè)計成了濃濃東北風味的大花襖系列，讓紅配色的東北大花潮流配色走遍大街小巷，為冬日帶來一抹亮色。
不僅有助于推廣傳統(tǒng)文化，也是對傳統(tǒng)茶飲的一次大膽顛覆，觸動現(xiàn)代消費者健康需求，帶來前所未有的味蕾體驗。
在快節(jié)奏的背景下，養(yǎng)生的風逐漸興起，從中式滋補到中藥茶飲，從八段錦到拍八虛，都能看出當代年輕人的血脈開始覺醒，養(yǎng)生的方式也隨之更加生活化、日?；?。
品牌借由這個契機，讓中醫(yī)藥文化復興與藥食同源理念為市場注入新活力，將健康文化融入日常生活的場景中，進而高效滲透企業(yè)理念。
從情感共鳴到概念強化，這種文化與健康的雙重傳遞，既迎合了年輕人對新中式養(yǎng)生的熱愛，也大大增加了消費者對品牌的認同感。
進軍“養(yǎng)生賽道”的新潮玩法，無疑為品牌開闊市場增添了更多的想象空間，未來或許也將成為行業(yè)創(chuàng)新的一個發(fā)展趨勢。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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