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作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
在信息爆炸的時(shí)代，想到引起消費(fèi)者注意，把產(chǎn)品放大似乎非常有用。
讓產(chǎn)品化身成為強(qiáng)有力的視覺(jué)符號(hào)，就能迅速獲得人群的視線和注意力。
于是一個(gè)接一個(gè)的品牌走上了“顯眼包”賽道，5米開(kāi)外都能看到品牌的巨大裝置。
最近被深圳的GM巨人展震撼到了，店里每天都在大排長(zhǎng)隊(duì)。
GM展不是傳統(tǒng)意義上的展覽，而是韓國(guó)品牌Gentle Monster發(fā)起的未來(lái)零售項(xiàng)目，試圖以先鋒概念顛覆常規(guī)框架。
品牌非常擅長(zhǎng)以跨界融合與巨型裝置來(lái)打造極具視覺(jué)沖擊力的體驗(yàn)空間，讓每家店都以獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格成為當(dāng)?shù)氐拇蚩▌俚亍?/span>
這些大型且富有想象力的藝術(shù)裝飾，構(gòu)建出創(chuàng)意十足的零售店鋪模式，為消費(fèi)者打造出了奇特的購(gòu)物與體驗(yàn)，仿佛穿越至另一維度。
利用視覺(jué)效果拉滿的裝飾藝術(shù)，也激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心和探索欲望，使品牌在社交媒體上的熱度居高不下。
UGG和13DEMARZO攜手，在極具網(wǎng)紅屬性的安福路武康路街角，打造了秋日街區(qū)打卡地圖，將UGG的品牌時(shí)尚元素與街區(qū)完美融合，為上海的秋天增添獨(dú)特的色彩。
在活動(dòng)里沿街布置了巨型UGG靴子模型和巨型熊熊出沒(méi)，穿上新款UGG厚底，就能拍下秋天時(shí)髦大片。
還特別設(shè)置了互動(dòng)裝置，使用帶有NFC功能的手機(jī)靠近“梧桐葉”指引牌，碰一下即可解鎖“隱藏玩法”，，竇靖童秋日歌單大放送。
參與打卡互動(dòng)后完成任務(wù)，就能在扭蛋機(jī)上試試手感，有機(jī)會(huì)獲得復(fù)古海報(bào)拍攝，享受秋日里的美好。
此外近期還有個(gè)令人驚喜的活動(dòng)，在安福路出現(xiàn)了一場(chǎng)妙趣橫生的“解藥”藝術(shù)展。
以京東買藥的超級(jí)膠囊設(shè)置為藝術(shù)裝飾，加上鮮花、云朵、愛(ài)心等快樂(lè)元素，為這個(gè)鮮明的地標(biāo)增添了一抹絢爛。
京東買藥推出的“解藥藝術(shù)展”是為了將視角投向那些被病痛侵襲的時(shí)刻，讓藝術(shù)與對(duì)抗疾病的膠囊碰撞出滋潤(rùn)心靈的力量。
巨型的送藥外賣單上寫著許多普通人看病買藥的故事；旁邊以藥物打造的畫作則是呼吁人們的環(huán)保意識(shí)；用藥丸制成的一桌大餐也能編織出美食的味蕾盛宴；
展覽里的14件裝飾藝術(shù)都采用了藥盒、藥丸等元素，打造出不同的寓意，不管走到哪里，每一步都是驚喜，不管是誰(shuí)也都能像藥丸一樣擁有無(wú)限可能。
無(wú)錫運(yùn)河匯聯(lián)合無(wú)錫宜家家居開(kāi)展了“睡個(gè)好覺(jué)”主題快閃活動(dòng)，讓巨型鯊魚(yú)裝置空降大運(yùn)河，與大家睡個(gè)好覺(jué)一起做夢(mèng)。
長(zhǎng)大以后才發(fā)現(xiàn)“睡得香”是一種天賦，不少人夜晚的思緒總是格外沸騰，飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的日常已成慣性，大家似乎都忘了如何按下暫停鍵。
宜家洞察消費(fèi)者對(duì)于“失眠”的痛點(diǎn)，設(shè)置線下裝置提醒大家睡一場(chǎng)好覺(jué)，讓忙碌后的自己享受一次心靈的深度旅游。
同時(shí)宜家鯊魚(yú)作為品牌的網(wǎng)紅產(chǎn)品，本身自帶一定流量，將巨型鯊魚(yú)裝置放在戶外制造出感官?zèng)_擊之外，也能引發(fā)大眾前來(lái)拍照引發(fā)社交平臺(tái)傳播，提高品牌聲量。
宜家對(duì)于“巨物”裝飾的運(yùn)用也是信手拈來(lái)，今年五一時(shí)就在宜家福州商場(chǎng)空降了一只巨巨巨大號(hào)的經(jīng)典宜家藍(lán)色購(gòu)物袋。
夸張的大袋子是路過(guò)的人都得停下來(lái)拍兩張照片的程度，同時(shí)還在手邊設(shè)置了“藍(lán)袋子游園會(huì)”主題活動(dòng)。
不僅有寵物市集和寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)，釋放毛孩子的活力，還有兒童市集讓小朋友成為攤主，沉浸式體驗(yàn)擺攤，以及會(huì)員拍賣會(huì)，可以賣到專屬設(shè)計(jì)師DIY的宜家產(chǎn)品。
讓家里的寵物、孩子、大人都能享受到快樂(lè)的游園氛圍。
杭州宜家則希望以“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)”的品牌理念， 把家居生活變成“巨型藝術(shù)展”。
將生活化的家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)展的主角，實(shí)現(xiàn)從商品到藝術(shù)的轉(zhuǎn)換。
一件件商品都被設(shè)置成了巨型尺寸，為大家打造了一個(gè)“巨人國(guó)”般的世界，讓消費(fèi)者能感受到更特別的購(gòu)物體驗(yàn)。
必勝客打造了一艘巨型芝士船登錄黃浦江，24米長(zhǎng)的芝士船震撼眾人，與身后的陸家嘴建筑形成強(qiáng)烈反差，狠狠拿捏住大家眼球。
必勝客為了宣傳與重返未來(lái)的聯(lián)名活動(dòng)上新必勝號(hào)船披薩以及周邊，于是放大了此次活動(dòng)的賣點(diǎn)將獨(dú)特造型的披薩設(shè)置成巨大號(hào)披薩船。
以具有視覺(jué)沖擊效果的戶外裝置宣傳新品提升活動(dòng)話題度，加上有趣的造型設(shè)計(jì)也有效促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與連接。
而這個(gè)地方也是一個(gè)品牌必爭(zhēng)之地，不少品牌都在此設(shè)置過(guò)巨型裝飾宣傳。
去年LV為了宣傳2024春夏系列新品，打造了一只有兩層樓高的LV Speedy手袋包包。
一時(shí)之間成為了一個(gè)流量裝置藝術(shù)，吸引了無(wú)數(shù)人打卡拍照。
之前三星為了宣傳Galaxy Z Fold5折疊屏手機(jī) ，在黃浦江上打造了一艘巨大的折疊屏手機(jī)郵輪，在夜晚的江上格外明顯。
通過(guò)這種夸張的形式就能讓消費(fèi)者清晰的知道了產(chǎn)品賣點(diǎn)，更是提高了品牌的知名度。
vivo也在外灘邊上設(shè)置過(guò)類似的巨型“裸眼3D視效”，給X Fold 2 、X Flip 、Pad 2 等一系列新品線上發(fā)布會(huì)造勢(shì)。
聯(lián)合了Superficial、三無(wú)化碳等多位藝術(shù)家團(tuán)體，搭建了一個(gè)高達(dá)8米、長(zhǎng)度近12米的機(jī)身形象，還有Flip萌寵互動(dòng)等先進(jìn)技術(shù)，驚艷眾人。
連近日喜茶與草間彌生的聯(lián)名快閃活動(dòng)，都帶著巨型波點(diǎn)南瓜登錄黃浦江了。
顏色跳脫的黑黃波點(diǎn)在外灘上很難不被注意到，高飽和度的色彩像是進(jìn)入了動(dòng)漫世界。
巨物營(yíng)銷是通過(guò)超乎尋常的大型裝置和線下互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造出無(wú)法忽視的存在感引起大眾好奇心的一種策略。
不僅能在社交平臺(tái)上引起廣泛傳播與討論，加深品牌印象提升市場(chǎng)影響力。
也讓消費(fèi)者在此過(guò)程中完成了品牌信息的接收，讓大家能清晰的感知到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和價(jià)值，從而與品牌建立起情感鏈接。
山姆的巨型泡面桶、衛(wèi)龍的超大書(shū)包也都是同樣的原理，打破常規(guī)的設(shè)想創(chuàng)造震撼，還能成為社交平臺(tái)的流量密碼。
在趣味性的互動(dòng)中，為品牌帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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