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文/陳昊
編輯/cc孫聰穎
盡管市場普遍認(rèn)為家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個相對成熟的階段，但海爾智家用營收和利潤業(yè)績雙增的成績，表明行業(yè)正在迎來新一輪發(fā)展周期。
10月29日，海爾智家發(fā)布了2024年三季報：前三季度營收2030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高基數(shù)下的穩(wěn)健增長。
而利潤的高增也讓海爾智家的盈利能力得到持續(xù)提升，其凈利率從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%，創(chuàng)近三年“新高”。
那么海爾智家是如何做到的呢？
今年上半年家電行業(yè)震蕩前行，隨著以舊換新政策在全國的陸續(xù)實(shí)施，三季度家電行業(yè)企穩(wěn)回升。在這樣的背景下，海爾智家實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，這與其差異化的打法密切相關(guān)：通過高端品牌、場景品牌等三級品牌戰(zhàn)略充分挖掘每個細(xì)分領(lǐng)域的潛力。
比如說，盡管家電是大眾消費(fèi)品，但用戶對家電已經(jīng)不僅僅是滿足生活的基本需求，而是希望家電產(chǎn)品能夠構(gòu)造起他們理想生活場景，這也是近幾年家電高端化、場景化趨勢的重要原因。
在這方面，高端品牌卡薩帝通過深化套系產(chǎn)品布局，在8年第一基礎(chǔ)上，Q3繼續(xù)領(lǐng)跑高端市場，9月零售同比增幅達(dá)19.1%。而為了持續(xù)增長，在國內(nèi)，卡薩帝持續(xù)進(jìn)行觸點(diǎn)擴(kuò)張，落地成都SKP等，深度觸達(dá)精英圈層；在海外，亮相新加坡機(jī)電展、德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，不斷開拓市場空間。
而在場景化上，三翼鳥依托定制、交付、智慧三大能力，實(shí)現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。2024年前三季度，三翼鳥實(shí)現(xiàn)門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活用戶數(shù)達(dá)1000萬，同比增幅超35%。
同時，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體消費(fèi)力不斷攀升，Leader聚焦他們的消費(fèi)習(xí)慣和個性需求，布局年輕化的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。財(cái)報顯示，Leader的9月零售增長31%，Q3零售增長22%。
可見，海爾智家通過充分挖掘不同市場增長潛力，實(shí)現(xiàn)了各品牌的持續(xù)增長、持續(xù)引領(lǐng)，這些都為海爾智家的利潤增長做出了貢獻(xiàn)。
海爾智家財(cái)報的另一個亮點(diǎn)，在于海外市場。
出海這件事，海爾智家出發(fā)最早、策略最穩(wěn)，在30余年的時間跨度里，打造了行業(yè)本土化最全面的布局。這讓海爾智家在今年前三季度實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國家行業(yè)領(lǐng)跑，新興市場高速增長。
也就是說，海爾智家在海外各個區(qū)域市場都是跑贏行業(yè)的。而為了持續(xù)增長，海爾智家還在積極布局。
一方面，海爾智家持續(xù)深化本土化建設(shè)。5月，海爾埃及生態(tài)園開園；7月，海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項(xiàng)目奠基等等。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn)，將進(jìn)一步幫助海爾智家拓展海外市場。
另一方面，還在全球積極布局B端業(yè)務(wù)。10月1日，海爾智家正式完成了對開利集團(tuán)旗下的商用制冷業(yè)務(wù)的收購，通過整合開利商用制冷行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。
由此可見，隨著這些全球化動作的持續(xù)推進(jìn)，海爾智家覆蓋區(qū)域更廣泛，目標(biāo)群體更多元，未來空間也更寬廣。
海爾智家利潤指標(biāo)的不斷提升，還與其經(jīng)營效率不斷提升也息息相關(guān)。而經(jīng)營效率的提升，離不開海爾智家持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
近年來，海爾智家進(jìn)行了全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域全流程的數(shù)字化能力。而得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)，2024前三季度，海爾智家通過營銷資源配置、物流配送及倉儲運(yùn)營等方面效率提升，使銷售費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.5pct；通過數(shù)字化工具應(yīng)用、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程以及提升組織效率，管理費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.3pct。整體上，海爾智家2024前三季度銷售管理費(fèi)率優(yōu)化了0.8pct。
而從過去三年來的9次財(cái)報來看，海爾智家在每個財(cái)報節(jié)點(diǎn)都在進(jìn)行費(fèi)率優(yōu)化，說明他的降費(fèi)提效是可持續(xù)的，這就很好地釋放了利潤增長的空間。
可以說，海爾智家的三季報向外界釋放了積極的增長信號，資本市場也給出積極回應(yīng)。國信證券分析師表示，海爾智家經(jīng)歷多年的自主創(chuàng)牌發(fā)展，在本土化運(yùn)營、海外團(tuán)隊(duì)管理、品牌并購整合、全球化平臺打造等諸多方面積累起豐富的經(jīng)驗(yàn)和能力。綜合全球區(qū)域展望，海爾智家未來海外收入規(guī)模和經(jīng)營利潤有望進(jìn)一步增長。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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