?聯(lián)合利華過去一年省了5億歐元廣告支出，主要靠內(nèi)部創(chuàng)意團隊
記者| 劉雨靜
各大快消公司提高營銷效率、縮減營銷成本的做法正逐步開始見效。
根據(jù)聯(lián)合利華近期披露的財報，2018年公司的品牌和營銷投資（BMI）節(jié)約了5億歐元，并“在那些驅(qū)動增長的領(lǐng)域增加了投資，比如數(shù)字媒介和店內(nèi)營銷，同時縮減了制作和促銷支出。”
這主要得益與聯(lián)合利華過去幾年一直在縮減外部代理商規(guī)模并建設(shè)內(nèi)部創(chuàng)意團隊（in-house）。事實上，早在2018年，聯(lián)合利華就表示2017年公司的營銷支出降低了30%，公司的內(nèi)部創(chuàng)意團隊幫他們省去了不少制作費和媒介代理費。
2016年，聯(lián)合利華成立了內(nèi)部營銷團隊U-Studios，主要為品牌制作營銷數(shù)字內(nèi)容，包括為線上定制視頻、圖像、文章等內(nèi)容。與之一同成立的還有同隸屬于全球整合品牌部門的U-Entertainment，同樣以內(nèi)容制作為主，為企業(yè)營銷和品牌服務(wù)。與之職能類似的過去往往是外部廣告公司，不過從2015年聯(lián)合利華便開始將外部廣告公司代理商整體減半到3000家，把部分數(shù)字營銷和廣告創(chuàng)意交給公司內(nèi)部創(chuàng)意團隊完成。
我們曾報道過不少次寶潔、聯(lián)合利華等大公司縮減營銷預(yù)算的趨勢。此前寶潔在投資者會議中表示，2018年至2021年要砍掉約4億美元營銷預(yù)算，并精簡約50%目前合作的代理商數(shù)量。其實早在2014年他們就開始逐步縮減代理商成本和媒介購買渠道預(yù)算。
不過這并不意味著大公司未來將一味地在營銷成本上捂緊錢包，未來數(shù)字渠道仍然會是聯(lián)合利華增加投資的方向，只是大公司都在變得理智。
目前數(shù)字廣告已占據(jù)整體市場約40%的規(guī)模，這一比重仍在穩(wěn)步增加，但廣告主們對于究竟要投放哪些渠道、投入多少成本等等都更為理智，品牌們也在重新審視電視等傳統(tǒng)媒介、以及線下實體促銷的作用。碎片化的媒介和紛繁復(fù)雜的品牌信息，同時讓做出“爆款”的隨機性更強——消費者越來越難被打動，渠道曝光與實際效果不成正比，不少廣告主對于媒介購買投放的態(tài)度，從大而廣變成了少而精。
在聯(lián)合利華今年1月的四季度投資者會議上，公司CEO Alan Jope便表示，目前聯(lián)合利華35%的營銷預(yù)算都投在數(shù)字渠道上，“當你迅速轉(zhuǎn)型并開始進入數(shù)字領(lǐng)域，限制便不再是品牌和營銷投資（BMI）要花多少錢，而是那些策劃數(shù)字營銷的人，”Alan Jope說。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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