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隨著全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌知名度的建立正成為出海企業(yè)經(jīng)營(yíng)的頭等大事，只有不斷提升品牌知名度，企業(yè)才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出！
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而在品牌出海的過(guò)程中，F(xiàn)acebook作為全球最大的社媒之一，擁有超過(guò)20億的活躍用戶，自然也成為了企業(yè)品牌出海的兵家必爭(zhēng)之地。
然而，長(zhǎng)期以來(lái)，由于語(yǔ)言和文化的差異、國(guó)內(nèi)對(duì)Facebook的網(wǎng)絡(luò)管制、對(duì)海外市場(chǎng)了解不充分、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)成體系的營(yíng)銷(xiāo)策略等原因，使得很多出海企業(yè)雖然重視，但還是很難在Facebook拿到想要的結(jié)果。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
本文將從品牌定位、內(nèi)容策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化這四大方面，讓大家輕松學(xué)會(huì)如何在Facebook上建立企業(yè)品牌知名度。
品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)立足的基礎(chǔ)，也是企業(yè)和品牌在Facebook上建立知名度的前提。
企業(yè)需要了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并確定目標(biāo)用戶的特征和需求。
在品牌定位的過(guò)程中，企業(yè)需要對(duì)自己的產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行充分的了解和分析，找到自己的品牌差異點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此為基礎(chǔ)來(lái)制定品牌定位戰(zhàn)略。從而制定有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告效果和品牌知名度。
（PooPourri的Facebook首頁(yè)）
Poo~Pourri是一家以解決廁所異味問(wèn)題為主要產(chǎn)品的公司。
該品牌在Facebook上的廣告主要關(guān)注解決客戶痛點(diǎn)，而不是單純地推銷(xiāo)產(chǎn)品。
他們制作了一段名為 "Girls Don't Poop" 的視頻廣告，該廣告通過(guò)幽默的方式解決了客戶使用公共廁所時(shí)可能會(huì)遇到的尷尬和痛苦。
（ "Girls Don't Poop" 視頻截圖）
視頻中的女主角就像講述一個(gè)時(shí)尚品牌廣告故事一樣自信地談?wù)撈鹑绾问褂?PooPourri 幫助解決這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)該品牌也與時(shí)尚聯(lián)系在了一起，使品牌形象更具有親和力。
通過(guò)與用戶產(chǎn)生情感共鳴并提供解決方案，該品牌成功地塑造了自己的品牌形象，吸引了更多的目標(biāo)用戶，并提高了用戶忠誠(chéng)度。
這種差異化的品牌定位方式在Facebook營(yíng)銷(xiāo)中非常有效，可以讓品牌更好地與用戶互動(dòng)并取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
內(nèi)容策略是指企業(yè)在Facebook平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容和規(guī)劃，包含內(nèi)容類(lèi)型、發(fā)布頻率、發(fā)布渠道、內(nèi)容主題等方面的規(guī)劃和制定。
內(nèi)容是在Facebook上建立品牌知名度的核心，好的內(nèi)容策略可以吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，樹(shù)立品牌形象和口碑。
在制定內(nèi)容策略時(shí)，需要深入分析目標(biāo)用戶、目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，找到用戶感興趣的內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)制定符合用戶需求的內(nèi)容策略。
（圖片來(lái)源：L'Oreal 官方賬號(hào)截圖）
L'Oreal公司在Facebook上發(fā)布了大量的有關(guān)美容、護(hù)膚、化妝和時(shí)尚的帖子和視頻。
這些帖子和視頻不僅能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，還能夠提高品牌的知名度和曝光率。
此外，他們還與多個(gè)美容博主和網(wǎng)紅合作，推出了一系列與化妝和美容相關(guān)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提高了品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
除了內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)策略的制定也是建立品牌知名度的重要一環(huán)。在Facebook上，有許多不同的營(yíng)銷(xiāo)方式可以使用，例如廣告投放、社交媒體活動(dòng)、贊助活動(dòng)等等。選擇哪種營(yíng)銷(xiāo)方式取決于品牌的定位和目標(biāo)受眾。
廣告投放（目標(biāo)受眾投放）
廣告投放是Facebook上最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。
Facebook廣告平臺(tái)提供了廣告投放的多種選項(xiàng)，例如目標(biāo)受眾、廣告類(lèi)型、投放時(shí)間等。
在制定廣告投放策略時(shí)，需要考慮如何通過(guò)廣告吸引用戶的注意力并引導(dǎo)他們前往品牌網(wǎng)站或社交媒體頁(yè)面。
TOMS（鞋履品牌）在Facebook上的廣告投放效果十分顯著。他們通過(guò)Facebook廣告將自己的公益活動(dòng)推廣出去，號(hào)召人們加入到TOMS的公益行動(dòng)中來(lái)。通過(guò)這種方式，TOMS不僅提升了品牌知名度，還增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。
（TOMS環(huán)保主題系列產(chǎn)品和活動(dòng)）
社交媒體活動(dòng)
社交媒體活動(dòng)是建立品牌知名度的另一種有效方式。
例如，品牌可以與社交媒體上的網(wǎng)紅或明星合作，在其賬號(hào)上發(fā)布相關(guān)的帖子或視頻。這些合作可以幫助品牌吸引更多的關(guān)注和粉絲，增加品牌的曝光率。
Lola's Cupcakes是一家總部位于英國(guó)倫敦的甜品店，他們與社交媒體上的網(wǎng)紅和明星合作，在Facebook上發(fā)布了一系列精美的照片和視頻，展示了他們的甜品和蛋糕。
贊助活動(dòng)
贊助活動(dòng)是另一種可以提高品牌知名度的方式。
品牌可以贊助相關(guān)活動(dòng)，例如展覽、音樂(lè)會(huì)或運(yùn)動(dòng)賽事等等。
這些活動(dòng)可以幫助品牌與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，增加品牌的曝光率和認(rèn)知度。
Red Bull（紅牛）公司贊助了多個(gè)運(yùn)動(dòng)賽事和文化活動(dòng)，例如X Games極限運(yùn)動(dòng)比賽和音樂(lè)節(jié)等等。他們?cè)贔acebook上發(fā)布了大量的有關(guān)這些活動(dòng)的帖子和視頻，吸引了大量的觀眾和參與者。這些活動(dòng)不僅幫助品牌建立了良好的形象和聲譽(yù)，還提高了品牌的知名度和曝光率。
（紅牛公司贊助的極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)）
建立品牌知名度需要持續(xù)不斷的努力和改進(jìn)。數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化是確保品牌在Facebook上取得成功的關(guān)鍵。品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化，以提高營(yíng)銷(xiāo)效果和ROI（投入產(chǎn)出比）。
數(shù)據(jù)分析
品牌可以通過(guò)Facebook廣告平臺(tái)和社交媒體頁(yè)面的數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，幫助品牌了解目標(biāo)受眾的興趣、行為和反應(yīng)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
優(yōu)化策略
根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，品牌需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)化策略包括：改進(jìn)廣告投放的定位、調(diào)整內(nèi)容策略、重新評(píng)估目標(biāo)受眾等等。
品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，以提高在Facebook上的知名度和影響力。
Adidas公司通過(guò)Facebook廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化功能，不斷優(yōu)化自己的廣告投放策略。
他們根據(jù)廣告效果和投放成本等數(shù)據(jù)指標(biāo)，調(diào)整廣告的受眾定位、投放時(shí)間和地域等因素，以提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。
這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放策略，使得Adidas公司的Facebook廣告投放效果更加出色，為品牌帶來(lái)了更多的曝光和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
（Adidas品牌的Facebook主頁(yè)）
面對(duì)全球海量的市場(chǎng)和疫情帶來(lái)的市場(chǎng)重構(gòu)，越來(lái)越多企業(yè)想要抓住品牌出海的紅利。
而Facebook作為海外頭部的社交媒體，是出海企業(yè)重要的流量渠道，通過(guò)Facebook等海外社媒引流到企業(yè)官方獨(dú)立站，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的方式，也正被越來(lái)越多企業(yè)所重視和應(yīng)用。
只要你從品牌定位、內(nèi)容策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、數(shù)據(jù)分析等多方面綜合考慮，并根據(jù)自身情況制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，相信通過(guò)Facebook提升企業(yè)品牌的知名度指日可待！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)