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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
5月10日，以“Future·Inspire 先·見(jiàn)”為主題的引擎大會(huì)2023在成都舉辦，會(huì)議帶來(lái)3大趨勢(shì)洞察和9大核心發(fā)布，以極致的技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的生意新可能。
趨勢(shì)一：技術(shù)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)原動(dòng)力
大規(guī)模實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)系統(tǒng)：基于Transformer的技術(shù)，結(jié)合用戶(hù)的消費(fèi)行為，模型可以更好地捕捉到用戶(hù)感興趣的內(nèi)容、商品和服務(wù)，分鐘級(jí)實(shí)時(shí)地預(yù)估一個(gè)用戶(hù)對(duì)于某一個(gè)廣告或內(nèi)容的行為，幫助品牌找人更準(zhǔn)、起量更快。
將AIGC應(yīng)用于商業(yè)創(chuàng)意：基于多模態(tài)以及大規(guī)模語(yǔ)言模型，自動(dòng)生成接近中等達(dá)人水平的創(chuàng)意腳本，極大地提升創(chuàng)意制作的效率。
自動(dòng)化大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)：推出多款自動(dòng)化產(chǎn)品，不僅能讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)去繁入簡(jiǎn)，節(jié)省運(yùn)營(yíng)投入，更能顯著提升ROI。
趨勢(shì)二：營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)將深度一體化
過(guò)去談營(yíng)銷(xiāo)力主要是廣告的投放能力，重點(diǎn)在廣告效果和效率的提升，而未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)將深入經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、服務(wù)、商品環(huán)節(jié)，通過(guò)原生經(jīng)營(yíng)讓用戶(hù)體驗(yàn)與客戶(hù)價(jià)值高度統(tǒng)一。
基于原生經(jīng)營(yíng)和廣告產(chǎn)品，把經(jīng)營(yíng)“人群”作為核心思路，用O-5A人群策略串聯(lián)全域，在數(shù)據(jù)底層、生意鏈路和流量上打通營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)。通過(guò)好的商業(yè)內(nèi)容，同時(shí)做好商品、服務(wù)等后鏈路消費(fèi)體驗(yàn)，全域調(diào)控廣告流量和自然流量，擴(kuò)大整體生意增長(zhǎng)。
趨勢(shì)三：激發(fā)全渠道生意的新可能
目前，我們的營(yíng)銷(xiāo)能力已經(jīng)支撐了電商、本地、線(xiàn)索、內(nèi)容消費(fèi)4大生意類(lèi)型，客戶(hù)可以直接驅(qū)動(dòng)GMV的成交，獲取有效線(xiàn)索和下載用戶(hù)。
因?yàn)槎兑舻膹?qiáng)種草屬性，商家在抖音平臺(tái)上投入營(yíng)銷(xiāo)，除了抖音上的生意增長(zhǎng)之外，也帶動(dòng)了其他渠道的生意增長(zhǎng)，稱(chēng)之為"外溢價(jià)值"；為幫助客戶(hù)做分渠道的生意拆解，看清外溢價(jià)值，優(yōu)化預(yù)算分配，助力全盤(pán)生意增長(zhǎng)，為幫助商家做大全域生意，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)專(zhuān)門(mén)推出“全域度量”。
此外，現(xiàn)場(chǎng)還圍繞經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景發(fā)布了9大核心能力。
1.領(lǐng)先的廣告產(chǎn)品和技術(shù)能力
圍繞用戶(hù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一，發(fā)布創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的原生化、自動(dòng)化廣告能力，全局調(diào)控廣告與經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更極致的投放效率與效果。
2.全域興趣電商的必選項(xiàng)
巨量千川發(fā)布全域推廣、場(chǎng)景化解決方案與商品卡推廣三大產(chǎn)品能力，實(shí)現(xiàn)生意全局調(diào)控和全場(chǎng)域協(xié)同?！腹糙A計(jì)劃」等專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)政策及巨量千川618大促活動(dòng)，幫助商家緊跟抖音全域興趣電商的發(fā)展，帶動(dòng)生意全面增長(zhǎng)。
3.重新定義線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)
發(fā)布線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，圍繞內(nèi)容、搜索、咨詢(xún)?nèi)髨?chǎng)景，打造豐富工具增加企業(yè)與用戶(hù)深度交互機(jī)會(huì)；發(fā)布自動(dòng)化廣告UBX，升級(jí)原生、深轉(zhuǎn)能力，線(xiàn)索廣告與經(jīng)營(yíng)一體化助力商家突破獲客天花板。
4.做好品牌，做大生意
發(fā)布領(lǐng)先行業(yè)的種草廣告矩陣，從品牌種草、商品種草、直播種草三個(gè)維度強(qiáng)化種草能力；建立可通過(guò)生意結(jié)果驗(yàn)證的完整品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路，升級(jí)SCI品牌力模型，追蹤和度量品牌資產(chǎn)表現(xiàn)，評(píng)估好品牌對(duì)生意的長(zhǎng)期貢獻(xiàn)和價(jià)值。
5.搜索成為生意的新增量
發(fā)布抖音域內(nèi)、域外場(chǎng)景下的搜索產(chǎn)品矩陣，從品牌建設(shè)到生意轉(zhuǎn)化提供全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，啟發(fā)式搜索幫助客戶(hù)帶來(lái)生意新增量。同時(shí)，也專(zhuān)門(mén)制定了23年Enlight計(jì)劃，投入千萬(wàn)級(jí)預(yù)算，在廣告主激勵(lì)、代理投入獎(jiǎng)勵(lì)、搜索營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)上給到專(zhuān)屬福利。
6.科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，將洞察力轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)力
發(fā)布巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)最新全能力矩陣，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行業(yè)化適配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在經(jīng)營(yíng)診斷、資產(chǎn)管理和整合決策3個(gè)方向進(jìn)行升級(jí)，在每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)要素中都做到基于生意結(jié)果的數(shù)據(jù)預(yù)演，為生意增長(zhǎng)提供整合落地的決策建議。
7.加速本地生活商家生意增長(zhǎng)
2023年抖音發(fā)力本地生活服務(wù)，發(fā)布本地推全域推廣產(chǎn)品（ROI2）、到店度量產(chǎn)品及降本增效組合方案，并發(fā)布本地營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)方法論，助力更多商家在抖音生活服務(wù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)深度一體化，開(kāi)啟生意新可能。
8.內(nèi)容消費(fèi)全面原生并深入經(jīng)營(yíng)
升級(jí)原生廣告、自動(dòng)化廣告UBX以及穿山甲、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)等多項(xiàng)產(chǎn)品能力，發(fā)布原生驅(qū)動(dòng)的全域經(jīng)營(yíng)方法論，幫助商家從單一買(mǎi)量到全域經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模增長(zhǎng)。短劇、小游戲?qū)⒊蔀閮?nèi)容下載行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)新藍(lán)海，未來(lái)可期值得關(guān)注。
9.幫助百萬(wàn)中小商家以更確定的路徑成長(zhǎng)
重磅發(fā)布“成長(zhǎng)伙伴”平臺(tái)并配套激勵(lì)政策，推出與中小商家營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)訴求適配的解決方案包括：精準(zhǔn)客流促進(jìn)電商成交，最大化全店收益；線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)協(xié)同廣告，抓住獲客機(jī)會(huì)；本地到店新客流；創(chuàng)意產(chǎn)品上新。
巨量引擎一直致力于成為值得信賴(lài)的智能營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。2023年，巨量引擎將攜手每一位商業(yè)伙伴，共同促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，幫助每一個(gè)生態(tài)角色獲得成長(zhǎng)，一起站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)去耕耘當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共贏發(fā)展（通訊員 李星）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)