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來源|短視頻運(yùn)營(yíng)日記
你有沒有遇見過某件產(chǎn)品本來毫無(wú)聲色，突然有一天抖音、快手各大博主、“自來水”開始瘋狂安利該產(chǎn)品。
對(duì)于這樣的場(chǎng)面，我只能說好羨慕！我也想要我們的品牌一夜爆紅！
不過這只是一種企業(yè)在短視頻平臺(tái)的一種玩法，想要我們品牌做成這樣也很容易！
今天就來分享一下如何讓品牌快速曝光并收益。
所有產(chǎn)品都適合品牌曝光，只是適合的程度不同。比如文具行業(yè)的品牌曝光就不太會(huì)增加大量的購(gòu)買者，因?yàn)槲木卟贿m合大部分消費(fèi)者，但會(huì)積攢一波好感，也會(huì)把品牌的知名度提升一個(gè)臺(tái)階。
那有什么品牌快速曝光后，營(yíng)銷額也會(huì)大幅度上升的呢？
美妝、旅游、教育、日用品、餐飲（線上線下均在內(nèi)）等，簡(jiǎn)單來講，就是符合大多數(shù)群眾需求的商品、服務(wù)。只有符合大多數(shù)的消費(fèi)者的需求，我們才能夠在品牌曝光后收益大幅度增加。
知道了哪些產(chǎn)品適合快速曝光后，我們就來講講如何快速曝光。
個(gè)人輸出：
自己建立企業(yè)號(hào)，為企業(yè)樹立一個(gè)正面形象、建立人設(shè)等。為企業(yè)后續(xù)的內(nèi)容輸出打下夯實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是獲取用戶信任。沒有人會(huì)毫無(wú)條件相信一個(gè)沒有歷史的企業(yè)，我們也會(huì)因此流失很多用戶。
當(dāng)我們將賬號(hào)剛剛建立起來時(shí)，我們要找一些個(gè)人號(hào)對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論，表示對(duì)產(chǎn)品的喜歡以及為產(chǎn)品不火而感到惋惜等，可以增加粉絲對(duì)產(chǎn)品的信賴。
他人輸出：
他人輸出是指找KOL、KOC進(jìn)行合作，KOL簡(jiǎn)單來講就是大網(wǎng)紅，而KOC就是某一領(lǐng)域的小網(wǎng)紅。
我們常見的鋪天蓋地的KOL、KOC合作的企業(yè)有某貨、花某子、元?dú)饽沉帧⒛筹栵柕?，這些企業(yè)就是通過和KOL、KOC合作，在短視頻平臺(tái)得到快速曝光。
我們支付給這些網(wǎng)紅一定的傭金，然后讓網(wǎng)紅根據(jù)要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，拍攝好的視頻可以選擇讓拍攝者發(fā)布，也可以由我們自己發(fā)布。
當(dāng)然，兩種方式帶來的效果也是不一樣的。由網(wǎng)紅進(jìn)行發(fā)布，營(yíng)銷額就顯著提升；而由我們自己發(fā)布，產(chǎn)品的營(yíng)銷額會(huì)沒有前者增漲大，但會(huì)為我們的賬號(hào)帶來一部分粉絲。各有各的好處，可以根據(jù)我們的需求進(jìn)行選擇。
當(dāng)視頻反響好時(shí)，我們就可以投放抖+增大傳播范圍，如果是拍攝者發(fā)布的視頻則需要我們?yōu)槠渫斗哦?，或者由我們企業(yè)出錢讓拍攝者自己投放抖+。
客戶視頻裂變：
客戶視頻裂變就是指用戶根據(jù)指定要求在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻。如果你還不明白，那你一定見過“關(guān)注××抖音號(hào)，并帶位置發(fā)布有關(guān)××的視頻，為您免費(fèi)加一份奶蓋”。
這就是客戶視頻裂變，我們常見的還有朋友圈集贊等，這都是為企業(yè)進(jìn)行曝光的方法。這種方法適用于線下店鋪，拍攝視頻時(shí)可要求用戶開啟同城。
不管有沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都需要自己把賬號(hào)經(jīng)營(yíng)好，在企業(yè)號(hào)內(nèi)進(jìn)行售賣商品，開直播售賣商品。
當(dāng)然除了在短視頻平臺(tái)內(nèi)售賣，還可以引流到私域或者其他平臺(tái)。
想要在短時(shí)間內(nèi)得到快速曝光靠一個(gè)人的力量是不夠的，需要和KOL、KOC進(jìn)行合作，投放抖+，然后在抖音平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行售賣、也可以引流到其他平臺(tái)或私域。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)