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我經(jīng)常說，現(xiàn)在一個實體店的生存和發(fā)展是離不開線上的，如果開店的老板們還是希望純粹依靠線下門口的流量來做生意，會越來越艱難，因為你不做，你的競爭對手在做，顧客還沒有到你門口，就被競爭對手搶走了。
所以，線上的推廣和宣傳是需要了解而且需要加強的。那么，有哪幾種線上宣傳渠道呢，他們的特點是怎樣的，要注意什么呢？我做個總結。
主要有以下四種主流的渠道：
本地公眾大號軟文推廣
只要是稍微有點實力的店，當?shù)氐墓姶筇栃麄魇潜仨毜?，因為只要投放的渠道精準，軟文寫得好，老板舍得投入，開業(yè)火爆是很容易做到的事情。
很多網(wǎng)紅店怎么突然紅起來的，就是憑借著大號的作用。無論是新店開業(yè)，還是新品上市，第一波資源都會集中在本地“吃喝玩樂”之類的公眾號上。
一般情況下本地生活號的粉絲都非常精準，活動設計的好，轉化率也較高。
不過，大號的費用也不菲，一般是根據(jù)文章的閱讀量來收費，平均五六毛一個點擊，比如一片文章的閱讀量是10000，那發(fā)一篇軟文的價格在5000-6000的水平，當然，還要看自媒體之間的競爭情況。競爭多，價格就便宜。
公眾大號宣傳可以讓你的店一夜成名，但是很容易來的快去得也快，而且極其考驗你的接待能力，考驗你的留存能力，如果一個店的內功沒有練好，就大肆宣傳，很容易適得其反。
各種新平臺的引流，比如抖音，快手。
類似抖音、直播這類新平臺崛起的流量紅利，對于實體店的推廣也有一定的作用。各地都有這樣的店，就因為在某個平臺先紅起來了，接著店里生意也就火起來了。
這段時間，我就看到我們這里有一個火鍋店，帶著社交性質，被很多顧客在抖音上曬，生意比較火，很多人慕名而去。
其實很簡單，餐廳一邊坐男性，一邊坐女性，每個人都是單座，男女對座，中間隔著一個可以打開的門，隨時可以打開看看對面是什么人。因為有陌生人社交屬性，跟陌陌一樣，比較新鮮，比較刺激，自然就很多人曬。
不過，這種店一般火不過三個月，因為一旦火，就有模仿，而且他這個太容易模仿了，估計一個月之內就會有一摸一樣的競爭對手。答案茶就是個例子。
不過，這些平臺作為一個店的日常促銷手段也是可以的，比如常見的“拍抖音，送某某產(chǎn)品；點贊達到多少，可以減扣多少現(xiàn)金”的活動。
顧客微信朋友圈推廣
這也是常見的線上宣傳方式，而且往往更加有殺傷力，朋友圈里看到朋友推薦的東西轉化率會更高，盡管你知道那就是一個廣告，朋友發(fā)的廣告也是比較信得過的。
朋友圈推廣有兩種方式：
一種是線下顧客消費的時候鼓勵發(fā)圈，如果愿意宣傳的，給予獎勵，送東西啊，打折啊，送會員資格啊。。。
一種是純線上的，常見的就是積攢活動。我現(xiàn)在店里基本上不會做這個活動了，不過幾年前做還是很有效的，只要做了積攢活動，營業(yè)額有一個多星期會比平時高40%-50%，微信好友數(shù)目也會增加很多?，F(xiàn)在因為做的人多了，效果差了些，但是還是有效的。
各種第三方平臺的引流
常見的就是美團團購和大眾點評，現(xiàn)在的外賣平臺也可以為線下引流。
今天下午還有美團團購的工作人員打電話問我要不要做團購，問過好多次了，都拒絕了。因為前幾年跟美團打交道的傷心經(jīng)歷，我一直沒有做團購，他們的工作作風太霸道了，經(jīng)常會威脅商戶。
當然，這只是次要原因，主要原因是因為店里生意穩(wěn)定，店員都忙不過來，不需要通過第三方平臺引流。引流是需要成本的，他們的扣點就是成本。
當然我是特殊例子，有著自己的運營模式。有些位置比較偏僻的店，比如寫字樓里公寓樓里的店可能在早期是需要第三方平臺來引流的。
這些平臺有著巨大的流量，一個店早期可以利用這些平臺提高知名度，讓更多顧客到店體驗，但是一定要注意一點，務必要把這些平臺的顧客變成自己店里的用戶，要留存到店面的微信里，以后可以通過微信直接跟這些顧客溝通。這樣，他們對你的認識會更加立體和全面，而不僅僅是平臺的優(yōu)惠活動。
以上是幾種有效的主流線上宣傳渠道，各位老板可以根據(jù)自己的能力和生意的特點，做好其中一兩個就好。
假如開店就是一場戰(zhàn)役的話，實體店是地面部隊，線上宣傳就是空軍。你看現(xiàn)代戰(zhàn)役，空軍一般都會走在地面部隊前面，而且隨時為地面部隊掩護，美國打敘利亞，只出動了空軍。
所以，要開店，掌握“制空權”越來越重要了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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