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黃金首飾在我國(guó)不同于一般的企業(yè)類型，它除去收藏價(jià)值外，還在我國(guó)婚配傳統(tǒng)習(xí)俗上占據(jù)重要的地位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體提升，我國(guó)的黃金首飾企業(yè)也從產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)與品牌經(jīng)營(yíng)的觀念上，為了能夠讓黃金首飾企業(yè)被更多的消費(fèi)者認(rèn)同，通過(guò)品牌戰(zhàn)略定位從黃金首飾產(chǎn)品、形象、設(shè)計(jì)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化，就能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，成為未來(lái)在黃金首飾市場(chǎng)上的一匹黑馬。
黃金首飾品牌戰(zhàn)略定位核心
首先，深化企業(yè)改革，通過(guò)增資擴(kuò)股實(shí)現(xiàn)公司上市。黃金首飾企業(yè)可通過(guò)引入具有資金、管理、市場(chǎng)、人才優(yōu)勢(shì)的企業(yè)作為公司戰(zhàn)略投資者及企業(yè)投資者，下一步將充分利用注入資金促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)上下游粘合度，提振市場(chǎng)信心。
其次，做優(yōu)做實(shí)傳統(tǒng)主業(yè)，在堅(jiān)持渠道開(kāi)拓的基礎(chǔ)上，推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，構(gòu)建合作共生機(jī)制，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀合作伙伴，來(lái)龍頭黃金首飾行業(yè)潮流，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
第三，不斷提升品牌價(jià)值，做強(qiáng)做大做優(yōu)黃金首飾品牌，實(shí)現(xiàn)高中低產(chǎn)品全包含，老中青渠道全覆蓋，盡可能大的搶占市場(chǎng)和大眾消費(fèi)者。
讓黃金首飾企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可選的品牌戰(zhàn)略定位
1.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略：以現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)掘現(xiàn)有市場(chǎng)顧客，以當(dāng)前產(chǎn)品市場(chǎng)組合為發(fā)展焦點(diǎn)，藉由多種方式說(shuō)服消費(fèi)者選用本品牌產(chǎn)品或者改變其使用習(xí)慣，增加本品牌產(chǎn)品購(gòu)買量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
2.市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略：以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)拓新市場(chǎng)，發(fā)展其它市場(chǎng)上對(duì)相同產(chǎn)品具有需求的新使用者。
3.產(chǎn)品拓展戰(zhàn)略：利用現(xiàn)有的市場(chǎng)顧客關(guān)系，推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌的深度和廣度，提高企業(yè)在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品中的占有率。
4.多樣化經(jīng)營(yíng)：同時(shí)開(kāi)拓新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。這往往需要企業(yè)在銷售渠道、供貨渠道以及產(chǎn)品技術(shù)等方面具有一定優(yōu)勢(shì)并能取得綜合協(xié)同效應(yīng)。
黃金首飾做品牌戰(zhàn)略定位是存在的幾大誤區(qū)
1.錯(cuò)把品牌認(rèn)為是銷量
很多黃金首飾企業(yè)在品牌戰(zhàn)略定位的實(shí)施中，片面追求銷量導(dǎo)致對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度等的建設(shè)視而不見(jiàn)，導(dǎo)致品牌建設(shè)與傳播潰不成軍。
2.錯(cuò)把產(chǎn)品認(rèn)為是品牌
產(chǎn)品本身的確可以變成價(jià)格的差異，但不會(huì)有超過(guò)十幾倍甚至百倍的價(jià)差，品牌不僅僅意味著產(chǎn)品的優(yōu)秀——質(zhì)量、性能、款式的全面優(yōu)秀，還意味著一種身份，搶占消費(fèi)者心智資源才是黃金首飾品牌戰(zhàn)略定位的重點(diǎn)。
3.品牌核心價(jià)值定位不清晰
品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂，它代表了一個(gè)品牌的中心，且不具時(shí)間性的要素。一個(gè)黃金首飾品牌具有獨(dú)特價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。但我國(guó)很多黃金首飾品牌幾乎不存在品牌核心價(jià)值的定位，要想成為歷史悠久的金字招牌，就得學(xué)會(huì)全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值，這是急需注意的一點(diǎn)。
4.缺乏品牌整合規(guī)劃
隨著品牌認(rèn)知的提升，我國(guó)黃金首飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于品牌有了更深的認(rèn)識(shí)，但末了發(fā)現(xiàn)忙忙碌碌一年，做的只是品牌的一個(gè)方面，一個(gè)局部，缺乏品牌整合規(guī)劃，讓企業(yè)在建設(shè)品牌的道路上走了很多彎路，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略認(rèn)為在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，所有企業(yè)都急需像詞語(yǔ)戰(zhàn)略的一束聚焦激光來(lái)穿透市場(chǎng)，給市場(chǎng)和消費(fèi)者留下深刻的品牌印象。
先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略黃金首飾企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位分享
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)