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來(lái)源|微果醬
最近，微信又悄悄整活，圖片直接跳轉(zhuǎn)小程序的新功能開(kāi)始小范圍內(nèi)測(cè)。
具體來(lái)說(shuō)，如果你在小程序頁(yè)面截圖，并把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或群聊，包括“文件傳輸助手”，自己或?qū)Ψ近c(diǎn)開(kāi)大圖查看時(shí)，右下方新增跳轉(zhuǎn)圖片對(duì)應(yīng)小程序的功能按鈕。
這個(gè)全新的功能按鈕圖標(biāo)是小程序的logo，同時(shí)會(huì)彈出“進(jìn)入 XXX 小程序”的提示字樣，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)圖片對(duì)應(yīng)的小程序頁(yè)面。
盡管有熱心群友表示已經(jīng)有不少小程序截圖新增了這個(gè)功能，但新功能其實(shí)還在小范圍內(nèi)測(cè)階段，并沒(méi)有普及。
果醬妹測(cè)試了多個(gè)小程序，但截至發(fā)文，只在瑞幸的點(diǎn)單小程序頁(yè)面體驗(yàn)到新功能。即便是同一個(gè)手機(jī)、同一個(gè)版本的不同微信賬號(hào)，也不一定能體驗(yàn)到這個(gè)功能；即便是同一個(gè)小程序，不同頁(yè)面也不一定有這個(gè)跳轉(zhuǎn)按鈕。
哪位天選幸運(yùn)兒也體驗(yàn)到這個(gè)新功能了，不妨來(lái)留言區(qū)告訴我們~
以上都是沒(méi)有被內(nèi)測(cè)到的情況
功能雖小，但其代表的趨勢(shì)還是值得我們來(lái)聊一聊。
微信發(fā)展至今12年，已經(jīng)到了會(huì)被不斷審判“尚能飯否”的階段，而變現(xiàn)能力和流量盤(pán)活能力是其生命力的直觀指標(biāo)。
對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，微信需要不斷創(chuàng)造流量活躍的平臺(tái)環(huán)境才能不被摒棄；對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，微信更要維持住自己作為“搖錢(qián)樹(shù)”的戰(zhàn)略地位。
所以，最近一段時(shí)間，微信堅(jiān)定打通全生態(tài)流量的邏輯，加深各組件的聯(lián)系。
如果本次的新功能在后續(xù)得到推廣，私以為可能會(huì)有以下幾方面的影響：
對(duì)于C端用戶來(lái)說(shuō)，便捷性肯定是有所提高的。
尤其是在當(dāng)前種草經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)候，偶爾被某張圖片種草，卻苦于不能直達(dá)鏈接查看詳情或者購(gòu)買(mǎi)，新的跳轉(zhuǎn)功能便能一定程度上解決這個(gè)麻煩。
對(duì)于B端的商家來(lái)說(shuō)，同樣的種草經(jīng)濟(jì)背景下，新功能也能延伸出更多的玩法和用戶運(yùn)營(yíng)方式。
相比于圖片的直觀性和對(duì)用戶的吸引程度，小程序有時(shí)候還是會(huì)顯得太重，而且在這幾年的營(yíng)銷(xiāo)轟炸之下，小程序的廣告標(biāo)簽愈發(fā)凸顯，由此造成的用戶警惕性也正向增長(zhǎng)。因此，用戶點(diǎn)開(kāi)一張圖片的幾率可能會(huì)高于點(diǎn)開(kāi)一個(gè)小程序的幾率。
新功能的推廣，無(wú)異于讓圖片也擁有了承載鏈接的能力，能夠更加直觀的觸達(dá)用戶，在日常的用戶運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中有更多的余地，也可能帶來(lái)更高的用戶轉(zhuǎn)化。
在二維碼導(dǎo)流有了越來(lái)越多限制的當(dāng)前，賦予圖片更多引導(dǎo)能力的跳轉(zhuǎn)功能，或許能夠在一定程度上形成流量補(bǔ)償。當(dāng)然，也不排除正是因?yàn)槠淇赡艹蔀橐粋€(gè)導(dǎo)流工具，而在目前仍然只保持小范圍內(nèi)測(cè)。
此外，該功能出現(xiàn)的時(shí)機(jī)或許也不是偶然。我們大膽猜測(cè)一番，這種對(duì)電商有利好的功能或許也是在為之后雙十一的玩法做鋪墊。畢竟微信廣告都能直接跳轉(zhuǎn)淘寶天貓了，生態(tài)內(nèi)的跳轉(zhuǎn)也就不算事兒了。
騰訊在上個(gè)月出版的書(shū)籍《全域經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新指南》中，把全域融合定義為“第三次流量遷徙”。
在這個(gè)分類(lèi)中，騰訊特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者可以“自由地選擇交易渠道和形式”：線下和線上的不同場(chǎng)景中有更多的觸點(diǎn)可被識(shí)別和記錄，品牌可以通過(guò)不同工具，將線下門(mén)店流量和公域流量轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的品牌私域流量，實(shí)現(xiàn)重復(fù)觸達(dá)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者在小程序或電商平臺(tái)直接交易，或回到線下門(mén)店成交和體驗(yàn)服務(wù)。
騰訊認(rèn)為全域更是一種價(jià)值回歸，即品牌放棄單純的流量依賴，回歸商業(yè)的本質(zhì)（為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)）。
可以說(shuō)，無(wú)論是我們近期報(bào)道過(guò)的幾項(xiàng)更新，抑或是這次的跳轉(zhuǎn)功能，實(shí)際上都闡明了騰訊希望打造一個(gè)超級(jí)生態(tài)，并讓流量形成自然流動(dòng)循環(huán)，最終指向變現(xiàn)的意圖。
這種循環(huán)需要平臺(tái)、用戶、內(nèi)容、工具等每一個(gè)部分一致協(xié)同。所以，公眾號(hào)從信息流開(kāi)始，到現(xiàn)在對(duì)更多內(nèi)容形式、數(shù)量的鼓勵(lì)，以及不斷為用戶造更多的工具，都是為了這個(gè)目的。
而如此趨勢(shì)未來(lái)將只增不減，可以預(yù)見(jiàn)接下來(lái)還會(huì)有大大小小一系列更新，劍指流量循環(huán)。
基于這樣的認(rèn)知，平臺(tái)造橋，我們行路，不妨利用好每一次更新的工具，在大生態(tài)流量循環(huán)的同時(shí)，抓住機(jī)會(huì)讓自己的小生態(tài)也活躍起來(lái)，盡可能地把手頭的帳號(hào)體系連接在一起，以在快節(jié)奏的當(dāng)下分上一杯羹。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)