以前用戶碎片化的時(shí)間大部分在社交上，但是隨著短視頻的興起，用戶的注意力逐漸被短內(nèi)容吸引過(guò)去，隨著4G的提速降費(fèi)和5G的到來(lái)，短視頻越來(lái)越成為主流的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，作為BAT里面最重視內(nèi)容的騰訊，自然不能容忍自己錯(cuò)失短視頻這一賽道。
于是我們可以看到這幾年，騰訊在短視頻領(lǐng)域的瘋狂嘗試。在2013年就上線的微視，做的比抖音還早，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)對(duì)標(biāo)海外產(chǎn)品的新產(chǎn)品嘗試，并沒(méi)有得到騰訊戰(zhàn)略上的支持，隨著抖音的崛起，微視被騰訊復(fù)寵，但是微視對(duì)內(nèi)容的把控并不太好（大量無(wú)聊無(wú)內(nèi)容的視頻，虛假新聞，又老又破的梗，腦殘言論一堆，營(yíng)銷號(hào)畫風(fēng)），也一直沒(méi)做起來(lái)。于是騰訊就只能寄希望于微信了，也希望微信可以復(fù)制當(dāng)年利用紅包搶占支付市場(chǎng)的又一神話。而對(duì)于鏈接一切的微信來(lái)說(shuō)，短視頻這一內(nèi)容形態(tài)，自然也應(yīng)該是其鏈接的一部分，正如張小龍?jiān)?020年微信公開課所說(shuō)的那樣。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們有個(gè)認(rèn)知，對(duì)于十億人來(lái)說(shuō)，讓每個(gè)人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個(gè)人都可以做到的。所以，相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫文章 所以，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向”
于是我們又看到了微信在短視頻領(lǐng)域的不斷嘗試。
先是在2018年推出“時(shí)刻視頻”，不過(guò)其內(nèi)容的產(chǎn)出運(yùn)營(yíng)了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），導(dǎo)致起內(nèi)容質(zhì)量太低，用戶依舊在抖音和快手玩。而抖音和快手在早期先吸引大量的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)者，產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)由平臺(tái)審核人員對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)，才一步步在短視頻領(lǐng)域突出重圍。微信痛定思痛之后，在2020年1月22號(hào)推出了視頻號(hào)這一利器。視頻號(hào)，是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創(chuàng)作、表達(dá)意愿的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入視頻號(hào)，用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。在這里，你還可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。
而且給了視頻號(hào)一個(gè)黃金入口，就在朋友圈的下方。
而且這次明顯吸取了上一次的教訓(xùn)，并沒(méi)有將這個(gè)功能一下子開放給所有的用戶，而是先開放給一部分有創(chuàng)作能力的人以及被隨機(jī)選中的幸運(yùn)兒做內(nèi)測(cè)。我自己有幸被選中，開通了視頻號(hào)的功能入口，這里說(shuō)一下用了一段時(shí)間的體會(huì)：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，抖音采用的是豎屏、橫版，給人一種沉浸式體驗(yàn)，輔助以智能推薦算法，盡最大可能的留住用戶，只要用戶在他的APP待的時(shí)間越長(zhǎng)，它本身的商業(yè)價(jià)值也就越大。而微信的視頻號(hào)，采用了信息流設(shè)計(jì)，拍攝內(nèi)容的時(shí)候，也沒(méi)有抖音那么多的玩法，秉承了張小龍的真實(shí)生活理念。但是從刷到的視頻來(lái)看，大部分創(chuàng)作者還是在其他平臺(tái)錄制好視頻，然后上傳，畢竟一款有價(jià)值的視頻，不是簡(jiǎn)單拍攝就能制作出來(lái)的，需要很多其他元素的加成。同時(shí)信息流的設(shè)計(jì)，也和張小龍“用戶用完即走”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)保持一致，明顯沒(méi)有讓用戶沉迷于此的想法。抖音更多的是算法推薦，根據(jù)你瀏覽的視頻類型，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)的推薦相似的視頻給你。比如：如果你看的都是帥哥的視頻，他可能就推帥哥的視頻給你；如果你瀏覽的大部分是美女的視頻，他也會(huì)著重推送這一塊，但這也造成了信息繭房，長(zhǎng)時(shí)間也會(huì)審美疲勞。而微信視頻號(hào)體驗(yàn)下來(lái)，更多的采用的是社交推薦+【發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)】那樣的推薦機(jī)制。很多時(shí)候我瀏覽的視頻，旁邊都會(huì)顯示很多朋友看過(guò)（點(diǎn)贊的小伙伴也別擔(dān)心身邊的朋友、領(lǐng)導(dǎo)看到你點(diǎn)贊過(guò)的視頻，因?yàn)橐曨l上根本沒(méi)有顯示你點(diǎn)贊過(guò)，只一句多位好友看過(guò)，但看不到是那個(gè)好友點(diǎn)贊）。這也是張一鳴的機(jī)器為王與張小龍的以人為本兩種產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的碰撞。最終誰(shuí)能走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。抖音玩**變，會(huì)引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作。我自己在抖音上的親身感受就是，在2018年的時(shí)候，抖音上的PPT書單還能火，而現(xiàn)在PPT類型的書單抖音已經(jīng)不會(huì)給流量了，需要?jiǎng)?chuàng)作者真人出境。所以，抖音的玩法一直在變，創(chuàng)作者需要與平臺(tái)保持緊密聯(lián)系，緊跟平臺(tái)的創(chuàng)作內(nèi)容導(dǎo)向。而微信則沒(méi)有，至今也沒(méi)有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員引導(dǎo)的內(nèi)容創(chuàng)作，更像是平臺(tái)制定了簡(jiǎn)單的規(guī)則，其余的由用戶自己玩。視頻號(hào)在運(yùn)營(yíng)上還有一點(diǎn)好處就是不需要拉新，只需要促活就行。背靠坐擁11億用戶的微信，流量根本就不用愁，需要愁的是，如何讓用戶愿意跑視頻號(hào)中刷一刷。這些才是微信運(yùn)營(yíng)人員需要考慮的事情，但是騰訊更擅長(zhǎng)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是運(yùn)營(yíng)，啥事情都想從產(chǎn)品的角度去解決（總想著靠類似于微信紅包的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)），但是短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容才是重中之重，沒(méi)有好的內(nèi)容，即使產(chǎn)品體驗(yàn)再好，也留不住用戶。視頻號(hào)現(xiàn)有的功能中，底部可以鏈接公眾號(hào)文章，可以為公眾號(hào)倒流，也可以和微商城打通，做帶貨，甚至廣告接單都可以。而且相比于抖音和快手對(duì)微信號(hào)出現(xiàn)的嚴(yán)格限制，微信在這一塊當(dāng)然就沒(méi)有限制，畢竟是自己產(chǎn)品，留微信神馬的完全不是問(wèn)題，所以做視頻號(hào)的創(chuàng)作者，完全可以把用戶倒流到私人微信，做二次轉(zhuǎn)化。隨著抖音和快手的日漸成熟，普通人想出圈越來(lái)越難，希望微信視頻號(hào)的入局可以為短視頻開啟一片新的藍(lán)海。如果你已經(jīng)有視頻號(hào)了，那就想好自己的垂直領(lǐng)域，拍起來(lái)。如果你現(xiàn)在還無(wú)法開通視頻號(hào)，那可以先儲(chǔ)備好優(yōu)質(zhì)視頻，等待視頻號(hào)開啟的那一天，畢竟機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人的。最后，用一句話和大家共勉：“想起來(lái)全是問(wèn)題，做起來(lái)才是答案?！?/section>貼一個(gè)我的視頻號(hào)地址，大家可長(zhǎng)按識(shí)別二維碼關(guān)注并查看干貨內(nèi)容，免得找不到，有想聽的但視頻中沒(méi)有的，也可以在視頻的評(píng)論區(qū)留言，我會(huì)拍視頻給大家講解。
關(guān)于視頻號(hào)，你有啥想說(shuō)的嘛？可以評(píng)論區(qū)留言探討。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)