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選擇理由
抖音短視頻，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會(huì)根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。2019年12月，抖音入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。
快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓?的前身，叫"GIF快手"，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。
相關(guān)信息
軟件版本：抖音安卓端14.7.1 快手安卓端9.0.50.18348
1、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶短視頻文化消費(fèi)習(xí)慣日趨成熟，同時(shí)在媒介融合的背景下，主流媒體發(fā)力布局短視頻業(yè)務(wù)。短視頻因其多渠道、碎片化、高頻詞和好分享等特點(diǎn)，深受廣大網(wǎng)友的喜愛。抖音和快手作為當(dāng)今較為成熟的短視頻軟件吸引了大部分用戶。中國(guó)咨詢短視頻用戶八成已婚，80、90后男性用戶居多，超60%為企業(yè)工作者；本科及以上用戶達(dá)到77.6%；一二線城市用戶居多，南方相對(duì)北方更為活躍。
1.1 抖音用戶性別、年齡、地域
1.2 快手用戶性別、年齡、地域
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)分析可得，從用戶性別上來看，抖音與快手并無本質(zhì)區(qū)別，男女性別使用比例均接近1:1，抖音用戶女性用戶較男性多5.66%，快手男性用戶較女性多8.56%；從使用人群占比上來看，抖音與快手使用年齡35歲以下占比較多，均達(dá)到了80%以上；從使用區(qū)域占比來看，抖音的用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江這樣的沿海地帶，快手的主要用戶群體除了廣東、江蘇以外，還有很大一部分位于山東、河北河南等內(nèi)陸地區(qū)，所以“北快手，南抖音”的說法不無道理。
（2）抖音在視頻的播放過程中單擊即視頻暫停，并出現(xiàn)暫停按鈕，再次點(diǎn)擊繼續(xù)播放?？焓謩t需要單擊下方則出現(xiàn)暫停鍵和視頻播放的進(jìn)度條，進(jìn)度條清晰明確，再次點(diǎn)擊視頻才會(huì)暫停。抖音和快手都是只有時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻才會(huì)有進(jìn)度條，抖音進(jìn)度條不如快手明顯。
7、 優(yōu)缺點(diǎn)
抖音的優(yōu)勢(shì)，在于能夠不斷通過運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)爆款。
抖音和微博、知乎都差不多，采用從上到下的玩法，即先從一二線年輕人入手，再向底層滲透，獲取更多用戶。從這個(gè)角度來看，在吸引更多小鎮(zhèn)青年的同時(shí)，如何保證內(nèi)容不過度泛化，保證不會(huì)流失原有追求美好感的老用戶，保證不會(huì)成為“下一個(gè)快手”，這是抖音需要考慮的。
而快手優(yōu)勢(shì)，能夠持續(xù)自我進(jìn)化出網(wǎng)紅，維持ugc社區(qū)的活躍。
快手，走的是一條不尋常道路，自下而上，先占據(jù)底層市場(chǎng)，再嘗試被主流人群認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)依舊有88%的人是高中和高中以下學(xué)歷的，快手就是抓住這批用戶，穩(wěn)扎穩(wěn)打做到了全民的體量。
但隨著2016年被貼上低俗、low的標(biāo)簽，以及新一代小鎮(zhèn)青年的崛起，快手也需要開始撕掉低俗標(biāo)簽，嘗試品牌升級(jí)，讓掌握話語權(quán)的人們更能理解快手和上面的用戶，獲得更多一二線年輕人的認(rèn)可。
8、總結(jié)
因?yàn)楹诵挠脩艉彤a(chǎn)品觀的不同，導(dǎo)致抖音和快手在很多方面都有很大差異，
8.1 內(nèi)容生產(chǎn)
對(duì)比來看，快手像一個(gè)廣場(chǎng)，平臺(tái)不做引導(dǎo)，用戶扮演自己，萬物生長(zhǎng)，百態(tài)人生；抖音則是劇場(chǎng)，用戶扮演別人表演，通過濾鏡和特效，讓一切都顯得那么精致和美好，官方通過話題、挑戰(zhàn)和資源傾斜，來引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。
所以，在快手，看到的有更多接地氣的生活氣息，但在抖音所看到的更像是美化以后的生活。而隨著某類內(nèi)容的聚合，平臺(tái)的風(fēng)格也逐漸顯現(xiàn)出來。
8.2 內(nèi)容分發(fā)
抖音的分發(fā)以算法推薦為主，熱搜為輔?？焓謩t是算法+社交關(guān)系推薦為主。
相比下，抖音更中心化，把算法推薦做到了極致。一方面就是給大V、明星和網(wǎng)紅特權(quán)、資源傾斜嚴(yán)重，對(duì)于流量的分發(fā)無限制，只要數(shù)據(jù)好，視頻可以無限得到推薦；另一方面，就是通過熱搜榜等流量入口，由平臺(tái)統(tǒng)一分發(fā)流量。例如，抖音首頁精選，基本都是幾萬到幾十萬的點(diǎn)贊，而快手，作品從幾十贊到幾萬贊不等，不會(huì)因?yàn)槟銛?shù)據(jù)不好，就把你凍藏，盡量保證了每個(gè)作品都有被平等看到的機(jī)會(huì)。
8.3 內(nèi)容消費(fèi)
抖音自動(dòng)播放、上滑切換下一個(gè)視頻、全屏高清、音樂bgm，強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，讓用戶在不知不覺中上癮。
快手做好的是一個(gè)社區(qū)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和交流，用戶自然形成社交關(guān)系，從功能來說，說說、一屏4個(gè)視頻、上滑出評(píng)論、右滑進(jìn)主頁、左滑退出、強(qiáng)調(diào)舉報(bào)，都是為了建立和維護(hù)社區(qū)氛圍。
8.4 同城/附近模塊
抖音是美食、景點(diǎn)、玩樂、酒店和購(gòu)物等推薦，快手則是招聘求職、房產(chǎn)、二手物品、車輛等。
8.5 運(yùn)營(yíng)
抖音的每一次活動(dòng)，都可以造成強(qiáng)大的傳播和刷屏。具體來說，站內(nèi)利用全網(wǎng)最新話題引導(dǎo)話題和挑戰(zhàn)，站外通過各種刷屏活動(dòng)，例如戲精博物館、不可思議城市等，引發(fā)全網(wǎng)傳播，瘋狂為自己貼上一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。運(yùn)營(yíng)對(duì)于抖音而言至關(guān)重要?？焓謩t是一股清流，強(qiáng)調(diào)克制、不打擾，幾乎很少看到運(yùn)營(yíng)痕跡，2017年，在沒有任何運(yùn)營(yíng)推廣情況下，就做到了4億注冊(cè)用戶，日活4000萬。
8.6 商業(yè)模式
產(chǎn)品屬性不同，導(dǎo)致兩者在商業(yè)化進(jìn)程和模式也不盡相同。
抖音2016年成立，17年就開始宣布商業(yè)化，以信息流廣告、定制貼紙和挑戰(zhàn)、推廣為主，輔助直播和電商。而快手在商業(yè)化這件事上卻顯得不緊不慢，現(xiàn)在主要是以直播打賞為主，電商、粉絲頭條和廣告為輔。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)