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白楊SEO發(fā)現(xiàn)一篇不錯的文章，本文來自互聯(lián)網(wǎng)上。雖是一篇舊文，但還是對你可能有些啟發(fā)，所以轉(zhuǎn)推。白楊少部分作了標(biāo)注（灰色字部分）。

ZERO SEO：真名張聞一，曾負(fù)責(zé)過美團(tuán)等網(wǎng)站的SEO，突出成績?nèi)缛齻€月內(nèi)使美團(tuán)百度SEO流量提升很多。操作過趕集知乎等十余個日UV過萬網(wǎng)站的SEO。（來自其知乎上的自我介紹，如圖）

  ZERO分享SEO流量核心：找詞和做詞

做SEO的流量核心點(diǎn)首先是找詞，分析出行業(yè)詞有什么規(guī)律，然后一步一步去做這些詞。而不是像很多人做的，只要頁面看到有什么不合理的地方就修修改改，這樣做是過程導(dǎo)向的。而通過把每個詞排名做上去，帶來相應(yīng)的流量，是效果導(dǎo)向的。

一個常規(guī)合理的流程，也是我們工作中經(jīng)常用到的方法，在一個大的項目中，我們會把整個行業(yè)詞庫整理出來，實(shí)際可能不能整理全，但是盡量會整理完整。

挖詞之前我們要考慮什么是我們想要的詞。大多人看的更多是看百度指數(shù)，也能拿一個行業(yè)的大詞去愛站等工具中拓詞，這樣可以推薦出來一些相關(guān)詞，但是存在比較多的問題，問題如下：

問題1、通過一個詞拓展出來的詞，可能是我們想要的詞，但是我們想要的詞，不止是通過一個詞拓展出來的。

比如“SEO”這個詞，拓詞以后會有“SEO教程”“SEO培訓(xùn)”這些詞，但是不包含SEO 的，但也是SEO行業(yè)強(qiáng)相關(guān)的詞如“nofollow”、“title”、“百度排名”這類詞拓展不出來，但這些詞都是我們希望拿到流量的詞。

其他例子比如小區(qū)名稱“上地東里”，它不包含“小區(qū)”這個詞，也不包含“租房”、“二手房”這樣的詞，但“上地東里”仍是房產(chǎn)行業(yè)詞。通過詞根直接拓展是解決不了這個問題的，稍微進(jìn)階點(diǎn)的SEO會用到金花、戰(zhàn)神等關(guān)鍵詞工具，雖然能拓展出來非常多的詞，但是都沒有脫離詞根拓展，詞根之外的詞還是拓展不出來。（金花，戰(zhàn)神比較老工具了，現(xiàn)在很多用的5118工具）

問題2、看到很多企業(yè)站優(yōu)化關(guān)鍵詞的做法，就是做自己的產(chǎn)品詞，沒有意識到產(chǎn)品詞之外的其他可以拿流量的詞。

比如“鐵藝大門”這個產(chǎn)品詞，搜索量是有限的，這個網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞不僅是這個產(chǎn)品詞，還有鐵藝大門平級的詞“歐式大門”，上級詞“大門”，還有關(guān)鍵詞工具拓展出來的下級詞。如果精力和資源足夠的話，做上級的詞，會得到更多的SEO流量。

問題3、不能挖到不是特別強(qiáng)相關(guān)，但是轉(zhuǎn)化還是蠻高的詞。

像現(xiàn)在比較火的P2P行業(yè)，“P2P”“互聯(lián)網(wǎng)金融”，這些行業(yè)通用詞搜索量都不是很高，這些詞的流量絕對滿足不了網(wǎng)站的流量需求。（以前寫的時候很火，現(xiàn)在P2P不火了，割韭菜居多，不要入P2P坑~）

行業(yè)通用詞和品牌詞流量都不多，這個時候很多網(wǎng)站做的是各類銀行理財產(chǎn)品、余額寶等，搜索這些詞的人是很精準(zhǔn)的有理財需求的用戶，自身行業(yè)詞流量比較少的適用這種方法。

問題4、挖不到一些思路拓展型的詞

如新東方之前做的一個流量頻道，它拿的流量就是像成語大全這樣的頁面。

  ZERO詳解用百度指數(shù)找詞方法存在的問題：

很多人看一個詞的搜索量的時候用的百度指數(shù)，但其實(shí)官方也沒有說過百度指數(shù)是給SEO用的工具，實(shí)際上百度指數(shù)更多的用來看行業(yè)趨勢。對于SEO最大的一個問題是，百度指數(shù)不給出搜索量相對小一些的詞，差不多日均指數(shù)小于50左右就不顯示。

歷史上太多人只看百度指數(shù)來做詞，有百度指數(shù)的詞在過去幾年可能做的有點(diǎn)飽和了，而百度指數(shù)不展示的這部分詞會更好做，而且也能覆蓋很多網(wǎng)民需求。

  ZERO推薦用的找詞方法：

1、百度鳳巢的搜索推廣關(guān)鍵詞工具

進(jìn)階的SEOER常用的常規(guī)渠道是百度鳳巢的搜索推廣關(guān)鍵詞工具（即百度競價后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具）。拿到一個詞看他的搜索量，一個小行業(yè)的詞可以考慮把詞全部拿出來，然后去做。

一個稍微大點(diǎn)的行業(yè)，經(jīng)常幾十萬數(shù)百萬的詞，如果沒有搜索量數(shù)據(jù)，就不清楚哪些詞更重要，完全不知道側(cè)重點(diǎn)在哪里，無論用何種拓詞方式一定要有搜索量數(shù)據(jù)。百度大客戶還有拓詞渠道就是百度搜索推廣API。

百度鳳巢的搜索推廣關(guān)鍵詞工具不給出地域數(shù)據(jù)，某些類型網(wǎng)站需要注意：

地域性強(qiáng)的行業(yè)需要注意的一點(diǎn)是，搜索推廣關(guān)鍵詞工具，像“租房”有“上海租房”“北京租房”搜索推廣關(guān)鍵詞工具默認(rèn)是不給出地域的數(shù)據(jù)。而有很多類型的網(wǎng)站需要地域詞，地域詞對于某些類型的網(wǎng)站是很有價值的，比如租房網(wǎng)站，若只做租房這個面向全國的詞，那么地域詞流量他們都沒有拿到。

有些類型的網(wǎng)站不存在地域問題，有些網(wǎng)站存在地域問題，有些強(qiáng)地域，有些弱地域。像租房這類網(wǎng)站是地域性比較強(qiáng)的，有地域區(qū)縣、有商圈小區(qū)，有地鐵站、公交站，都會有人搜，這里還要注意一點(diǎn)就是，每一個網(wǎng)站的地域要做到什么粒度，都是值得通過關(guān)鍵詞工具分析出來的。比如我們一個客戶租車的，像“北京租車”、“上海租車”有人搜索，“海淀租車”也有人搜索，但是小區(qū)名+租車肯定沒有人搜索。

到底哪些地域類型搜索量大，哪些地域類型搜索量小，然后決定做到哪個粒度，做的少的話，頁面少，拿不到流量；做的多的話，也不絕對是好事。像租車這個例子，沒人搜小區(qū)租車的，把小區(qū)租車頁面做出來會存在一定的問題。一個典型的問題就是頁面太多了。

可能覺得這情況也只不過多出幾萬、幾十萬的頁面，不會太多影響爬蟲，但實(shí)際情況中，網(wǎng)站都會做復(fù)合篩選頁面，比如租車，若按車名和小區(qū)類型兩個類型篩選，有10個車的品牌，10萬個小區(qū)頁面，這樣篩選結(jié)果就是10萬*10的結(jié)果頁面，如果再多幾個復(fù)合篩選項，篩選結(jié)果都是呈指數(shù)增長的，就會出現(xiàn)幾百萬上千萬的頁面，會造成爬蟲資源的極大浪費(fèi)，以致整個網(wǎng)站的重要頁面收錄出現(xiàn)很大問題。

爬蟲抓取大量空頁面，也可能降低搜索引擎對整個網(wǎng)站的評分。根據(jù)我們看過的很多網(wǎng)站的實(shí)際數(shù)據(jù)，這類問題大幅影響了大多具有一定規(guī)模的網(wǎng)站整體的SEO表現(xiàn)?？吹竭^的只有美團(tuán)網(wǎng)是較好的解決了這個問題的，因?yàn)槲矣幸晃磺叭蔚腟EO將美團(tuán)的URL在初期就規(guī)劃的很好，關(guān)于方法我曾分享在了站長平臺的文章里面：《巧用robots避免蜘蛛**》。

所以說做什么樣的頁面是要基于搜索量數(shù)據(jù)來定的，沒必要的頁面不做。

2、挖掘競爭對手的關(guān)鍵詞拓展

比較好的拓詞方式就是挖掘競爭對手關(guān)鍵詞，然后拓展。比如拓展出競爭對手的詞是“你好 英語”這個詞的搜索需求是你好英語怎么說，通過常規(guī)的拓詞方法，用“你好”“英語”都無法拓展出來“你好英語”，這個詞能怎么拓展出來呢？

對于中小型網(wǎng)站比較好的方法就是通過比如愛站來挖掘，然后到百度搜索推廣關(guān)鍵詞工具里面進(jìn)一步拓展。（這個方法白楊SEO做SEO優(yōu)化方案也一直在用哦，關(guān)于愛站如何挖掘流量詞，回復(fù)：愛站 即可看看。）

因?yàn)樾袠I(yè)相關(guān)詞的流量一般總是最終落入行業(yè)網(wǎng)站為主，把它們拿到流量的詞獲取出來是最本質(zhì)的方法。思路很簡單，但一下就可以比詞根式拓展的效果好得多。另外因?yàn)閻壅镜葦?shù)據(jù)源拓展出來的數(shù)據(jù)量有限，所以輔以第二輪詞根拓展，可以獲得更多的詞。

  ZERO分享關(guān)鍵詞排名操作

上面說了如何找詞，再來說下如何做詞的排名。同樣的，通過技術(shù)手段可以有各種各樣的實(shí)現(xiàn)方式，這次先分享些容易實(shí)現(xiàn)的方法。

在做排名之前，首先需要對詞的競爭度進(jìn)行分析。這是一個很大的課題，做得好的分析，應(yīng)該是完全分析出百度首頁上的每一個排名為什么在那里，做到這樣再去做排名通常就比較簡單了。這其實(shí)是做得到的事情，但確實(shí)對很多人會存在較大難度，所以先說相對簡單通用的方法。

1、看排名在百度首頁的網(wǎng)頁類型

網(wǎng)上常說的方法里面，個人經(jīng)驗(yàn)相對管用的主要有一條，看排名在百度首頁的網(wǎng)頁類型。通常排名的網(wǎng)站首頁越多，對于我們也就更難做上去。先是首頁，其次列表頁，最后是內(nèi)容頁，更多情況下它們的權(quán)重是依次遞減的。

當(dāng)然實(shí)際會有很多復(fù)雜的情況，比如對于不同類型的搜索詞，百度會傾向于不同的頁面類型，又如列表頁的權(quán)重未必總是高于內(nèi)容頁，但這樣的特例總是較少。大多數(shù)情況下，這個方法是比較管用的。

2、看排名在百度首頁的百度產(chǎn)品搜索結(jié)果數(shù)量

還有一點(diǎn)比較少被別人提起的是，看排名在百度首頁的百度產(chǎn)品搜索結(jié)果數(shù)量，就是看看有多少個百科、知道等的結(jié)果。很多時候一個詞百度首頁有那么兩三個百度產(chǎn)品的結(jié)果，這是很正常的，因?yàn)樗鼈兇_實(shí)內(nèi)容質(zhì)量高。但如果哪個詞的百度首頁排滿了百度產(chǎn)品，有人就覺得這是百度“不要臉”，覺得自己沒機(jī)會做排名，實(shí)際往往并不是這樣的。

像現(xiàn)在可以看到很多情況下，百度知道的搜索結(jié)果下面會有幾條子鏈，其實(shí)是百度大搜索為了抑制百度知道結(jié)果出現(xiàn)過多，而將多個排名并到了一條搜索結(jié)果里面去。過于多的單一類型的百度產(chǎn)品結(jié)果，也是糟糕的搜索體驗(yàn)，一般是百度搜索不愿意看到的。若出現(xiàn)這種情況，一般是因?yàn)榘俣葘?shí)在找不到其它合適的網(wǎng)頁可以給好的排名了。（其實(shí)，你做好反而有機(jī)會了！）

針對這個問題，一個分析方式就是，到百度搜索：關(guān)鍵詞 -site:baidu.com，看除了百度產(chǎn)品剩下的結(jié)果都長什么樣。把這些網(wǎng)頁，對應(yīng)著《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，再看看通用的基礎(chǔ)相關(guān)性、權(quán)重等排序因素，一般會發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)沒資格排上去。所以，如果哪個詞的搜索結(jié)果首頁的百度結(jié)果很多，很多時候代表著它的排名反而好做。

3、關(guān)鍵詞部署在網(wǎng)站首頁、列表頁、內(nèi)容頁

分析好以后，大概知道了各種詞的難度，我們就可以挑選難度適當(dāng)?shù)拈_始入手。把詞部署在網(wǎng)站首頁、列表頁、內(nèi)容頁，或新建專題頁等等，都在某些情況下會合適。無論放在哪類頁面，通用且比較容易實(shí)現(xiàn)的排名操作手段是，給頁面添加合理的站內(nèi)導(dǎo)出鏈接。

至于為什么說是站內(nèi)導(dǎo)出鏈接，而不是搞些常說的內(nèi)鏈外鏈這樣的導(dǎo)入鏈接，關(guān)鍵在于導(dǎo)入鏈接類似于一個投票分，投票分再多不會改變頁面的本質(zhì)，而頁面上面看得到的東西才是決定頁面本質(zhì)的。整體的權(quán)重，相對于頁面內(nèi)權(quán)重和頁面外權(quán)重之間的關(guān)系，更接近于兩者的乘積而非兩者之和。只要有一點(diǎn)很差，另外一點(diǎn)再好也較難提升總分。

繼續(xù)說為什么站內(nèi)導(dǎo)出鏈接可以給頁面加分，舉個簡單的例子，比如說一個內(nèi)容頁上有一篇不錯的文章，它的得分是5。另外有一個列表頁，通過它上面的導(dǎo)出鏈接能找到這篇文章，所以這篇文章也能給列表頁加分。

但是因?yàn)檫@時用戶要額外點(diǎn)擊一下才能到達(dá)這篇文章，增加了用戶的時間成本，所以列表頁通過這條鏈接拿不到5分，這里假設(shè)它拿到1分。但關(guān)鍵在于，列表頁可以同時鏈向許多內(nèi)容，當(dāng)鏈向10篇高質(zhì)量文章它得分就10分了，高出了前面單一的內(nèi)容頁面。通過站內(nèi)導(dǎo)出鏈接可以給原有的單一頁面增加額外的信息量增益。

不過需要注意的是前面僅是方便解釋問題的舉例，實(shí)際情況中要復(fù)雜得多。比如列表頁的鏈接不是越多越好，根據(jù)我們的測試數(shù)據(jù)，有適中數(shù)量的鏈接才能達(dá)到排名的最大化。這很可能是搜索引擎認(rèn)為過多的鏈接增加了用戶的選擇成本。

而且不是說只有列表頁面是值得加導(dǎo)出鏈接的，任何類型頁面都有必要。比如說用戶搜索“魚香肉絲的做法”，到了個菜譜網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)那道魚香肉絲做法太難，想換個菜譜，常規(guī)情況下用戶會選擇把這個菜譜頁面關(guān)閉，到百度去尋找下一個網(wǎng)站的菜譜，這對用戶是一個非常糟糕的搜索體驗(yàn)。

對于網(wǎng)站的普通用戶，他們打開了網(wǎng)站的列表頁點(diǎn)開一個魚香肉絲菜譜，如果這個菜譜不合適，可以關(guān)掉返回網(wǎng)站的列表頁重新選擇，沒什么大的影響。而搜索引擎的用戶也有個列表頁，他們的列表頁是搜索結(jié)果頁，菜譜一旦不合適就容易把流量引入其它網(wǎng)站。這時候兩類用戶的差異是很大的，搜索引擎當(dāng)然也了解這點(diǎn)，所以如果沒有留住搜索用戶的措施，就會影響排名。

對于網(wǎng)站此時該做的，就是在魚香肉絲的菜譜上，也推薦其它魚香肉絲的做法，如果做得到的話，最好是按照難易度、食材需求量等條件對菜譜進(jìn)行排序，這樣才是個較好的用戶體驗(yàn)，搜索引擎也能通過算法識別出一部分，從而讓網(wǎng)頁得到更好的排名。

4、把更多精力放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁

做排名的方法還有很多，且就像前面提到的方法那樣，很多真正操作排名的方法是大多SEO根本沒意識到，或至少意識的不是那么深入的，這塊研究下去可以有很多很多的東西。不過想說的是，與其把更多精力放在麻煩的排名上面，不如把更多時間放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁上面。在我總結(jié)的一整套SEO體系里面，將這點(diǎn)稱為搜索需求覆蓋。根據(jù)這么些年各類網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，做好搜索需求覆蓋比做好排名容易提升流量得多。

不管是操作什么規(guī)模網(wǎng)站的SEO，想要較穩(wěn)定做出顯著的效果一定要從正確合理的方向去做，而不僅是從自己聽來的、自己感覺上的、自己曾僥幸成功過的方向去做。