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這一年，人與人之間的見面相聚變得十分不容易；但也正是所有人的守望凝聚，讓市井生活的煙火氣又回來了。
在這個(gè)時(shí)代背景下，民生信用卡聚焦不同時(shí)代、不同身份、不同職業(yè)的普通人物故事，拍攝了一支十五周年品牌片-《聚》，沒有硬性產(chǎn)品植入，沒有旁白配音，卻有力傳遞出了“相聚前行，信任常在”的品牌價(jià)值主張。
掃碼觀看
數(shù)億萬人
生來就是獨(dú)立的個(gè)體
你只是數(shù)億萬分之一
有沒有想過
當(dāng)一變成二、變成十、變成一群人
變成勝利、變成使命
變成改變、變成無所不能
變成戰(zhàn)友、變成無懈可擊
變成星星之火去燎原
變成乘風(fēng)破浪、變成銳不可當(dāng)
……
民生信用卡相信
聚在一起的我們，聚無不勝
相聚前行，信任長在
民生信用卡發(fā)卡 15 周年
在將近四分鐘的片子中，民生信用卡巧妙融合了5條人物故事線，將5個(gè)平凡又偉大的人物“聚”在一起，不僅投射出了強(qiáng)大的社會(huì)正能量，也讓我們從這些普通人的身上看到了自己的影子。
為了偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子的教育，堅(jiān)守在鄉(xiāng)村的支教老師；
為了更多人的健康，義無反顧穿上戰(zhàn)衣的抗議斗士；
創(chuàng)業(yè)路上并肩攜手，共同戰(zhàn)勝一切困難的合作伙伴；
運(yùn)動(dòng)場上勇往直前，以團(tuán)隊(duì)精神迎接挑戰(zhàn)的中國女足；
十年如一日艱苦訓(xùn)練，傳承經(jīng)典文化的舞龍隊(duì)成員；
這一個(gè)個(gè)獨(dú)立又鮮活的個(gè)體，又何嘗不是我們自己呢。雖然片子是從社會(huì)個(gè)體的角度出發(fā)，但是并沒有停留在個(gè)體的微觀層面，在情節(jié)的不斷推進(jìn)中，逐漸拔高到家國層面，共同詮釋了中國人骨子里的“凝聚力”，從而引發(fā)情感共鳴。
聚是什么？對(duì)于支教老師來說，聚是希望；對(duì)于舞獅人來說，聚是傳承；對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，聚是成功......那么，對(duì)于民生信用卡來說呢？我想“聚”是用戶的一份信任，正是這一份信任，讓民生信用卡走過了15個(gè)年頭，也將迎來下一個(gè)15年。
如果說人物故事的選擇奠定了片子出圈的基石，那另外一半一定要?dú)w功于巧妙的剪輯手法。片子以打亂時(shí)間的獨(dú)特?cái)⑹率址?，將音樂、臺(tái)詞等各種元素結(jié)合在一起，讓情節(jié)與情感層層深入，在帶給觀眾震撼的同時(shí)，也完成了品牌價(jià)值觀的傳遞與超越。
值得一提的是，片子里面有兩處燒腦君覺得特別牛逼的地方，一是在開篇教練「撐住」的旁白中，隨著倒數(shù)聲「十，九，八......一」的推進(jìn)，大家被串聯(lián)在了一起，并且從一變成了二，變成了十，變成了一群人。
仔細(xì)看的話還能發(fā)現(xiàn)，倒數(shù)的第一聲與最后一聲，畫面恰好對(duì)應(yīng)的是少年舞獅人與成年后的舞獅人，在細(xì)節(jié)的把控上不得不說制作團(tuán)隊(duì)真的很用心。
還有一處是鄉(xiāng)村孩子背誦課文「蝴蝶的家」作為銜接專場的部分——「我常想：下大雨的時(shí)候，天是那樣的低沉，云是那樣的黑，雷電雨風(fēng)，吼叫著，震撼著，蝴蝶怎么辦呢？」在這里蝴蝶作為一個(gè)象征性的意象出現(xiàn)，暗喻“生活不易，但生活依然美好“的積極心態(tài)。
這篇課文的選擇簡直太對(duì)味了，特別是最后一句“蝴蝶怎么辦呢？”，一語雙關(guān)，不僅抓住了觀眾的情緒，更是直接推動(dòng)了情感與情節(jié)的雙層遞進(jìn)。
在片子結(jié)尾，種種力量匯聚在一起，一句「聚無不勝」巧妙引申回品牌價(jià)值主張，讓我們看到了一個(gè)有信任感、有凝聚力的中國，也讓我們看到了一個(gè)有責(zé)任、有溫度的品牌形象。
總的來說，民生信用卡在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出15周年品牌大片，看似是對(duì)用戶的感謝與支持，實(shí)則更像是為疫情之下的我們加油打氣。它想要表達(dá)的核心品牌主旨，其實(shí)是「信任長在，因信任聚在一起的我們，終將，聚無不勝」。
一說起金融行業(yè)的廣告，想必大家都會(huì)想起「中國銀聯(lián)」，但其實(shí)民生信用卡也貢獻(xiàn)了不少好片子。2019年，民生信用卡14周年就推出了一組片子「伴」，放在現(xiàn)在來看也著實(shí)是一條好片。
燒腦君想說，其實(shí)，廣告想要感動(dòng)人或者說要出圈，未必只能靠腦洞、段子等作為傳播的形式，能聚焦生活里的真才是長遠(yuǎn)之道。
今日互動(dòng)
彩虹屁時(shí)間到，
夸夸民生信用卡這條片子吧！
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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