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公告顯示，公司原主營(yíng)路橋工程、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，2015年起經(jīng)過資產(chǎn)重組，主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。2019年以來，公司受到宏觀環(huán)境及行業(yè)變化沖擊，面臨資金緊張、業(yè)績(jī)下滑等多重困境，原大股東山東科達(dá)集團(tuán)有限公司與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擬進(jìn)行股權(quán)重組變革，引進(jìn)新的控股股東、實(shí)際控制人，以推進(jìn)上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
圖片來源@視覺中國(guó)
32個(gè)月的調(diào)整，浙文互聯(lián)對(duì)上市公司的結(jié)構(gòu)治理即將畫上句號(hào)。
2021年11月25日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告稱，上市公司原第一大股東山東科達(dá)與第二大股東杭州浙文互聯(lián)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（簡(jiǎn)稱“杭州浙文互聯(lián)”）簽署《股東協(xié)議》，協(xié)議生效后，杭州浙文互聯(lián)成為上市公司控股股東，浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱：“浙江文投”）通過杭州浙文互聯(lián)將取得上市公司的控制權(quán)，浙江省財(cái)政廳成為上市公司實(shí)際控制人。
公告顯示，公司原主營(yíng)路橋工程、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，2015年起經(jīng)過資產(chǎn)重組，主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。2019年以來，公司受到宏觀環(huán)境及行業(yè)變化沖擊，面臨資金緊張、業(yè)績(jī)下滑等多重困境，原大股東山東科達(dá)集團(tuán)有限公司與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擬進(jìn)行股權(quán)重組變革，引進(jìn)新的控股股東、實(shí)際控制人，以推進(jìn)上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
自2020年12月浙江文投為代表的新股東加入，到2023年5月底，主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷的浙文互聯(lián)做了三件事，并逐步開啟對(duì)數(shù)字營(yíng)銷之外的第二增長(zhǎng)曲線的探索：
至此，從治理結(jié)構(gòu)上，以浙江文投為主的控股方聯(lián)合浙文互聯(lián)一起完成了對(duì)上市公司的管理和控制。另?yè)?jù)浙文互聯(lián)集團(tuán)黨委書記兼董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官唐穎介紹，這一過程中，浙文互聯(lián)也正在從數(shù)字營(yíng)銷公司向數(shù)字文化科技公司轉(zhuǎn)變，圍繞數(shù)字文化做部署，拓展業(yè)務(wù)形態(tài)。
”具體來說，是數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字文化雙驅(qū)動(dòng)，一方面為品牌方提供智慧營(yíng)銷解決方案；另一方面通過發(fā)展數(shù)字虛擬人、AIGC、文旅元宇宙、汽車元宇宙等業(yè)務(wù)布局?jǐn)?shù)字文化賽道?！碧品f談及浙文互聯(lián)新的戰(zhàn)略方向和愿景。
營(yíng)銷是浙文互聯(lián)結(jié)構(gòu)治理前的老牌主營(yíng)業(yè)務(wù)，從2022年年報(bào)來看，結(jié)構(gòu)治理后，浙文互聯(lián)將旗下業(yè)務(wù)劃分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷（品牌營(yíng)銷、效果營(yíng)銷）、創(chuàng)新業(yè)務(wù)兩大板塊。
浙文互聯(lián)2022年年報(bào)顯示，在數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊，品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)在汽車行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.43億元，取得比亞迪、小鵬汽車等客戶資源。同時(shí)，在金融和快消行業(yè)等領(lǐng)域也取得了中國(guó)銀行、五糧液等客戶資源。效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.46億元，并與頭條、騰訊、快手等頭部媒體保持合作。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，報(bào)告期內(nèi)，數(shù)字虛擬人業(yè)務(wù)，為東風(fēng)風(fēng)光 mini 定制的虛擬人“可甜”已交付使用，與《座駕》雜志聯(lián)合打造的“IKA 伊卡”入駐快手，“宮玖羽”與汽車之家完成簽約，擔(dān)任“汽車之家特邀 AI 體驗(yàn)官”；長(zhǎng)安汽車的“宮橙詩(shī)”交付完成。旗下專注于元宇宙數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的浙文米塔，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶47萬。
“以前浙文互聯(lián)的業(yè)務(wù)是純廣告，現(xiàn)在營(yíng)銷仍然是主業(yè)，但做好營(yíng)銷只是三分之一；同時(shí)也要調(diào)大量兵力來做文旅、文創(chuàng)、數(shù)據(jù)，包括最近在大規(guī)模布局AI方面的一些合作?！碧品f表示，從前年開始，浙文互聯(lián)創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊：海外社交在成都，下沉式社交在廣州，電競(jìng)俱樂部、虛擬人板塊、NFT板塊在杭州，均已經(jīng)逐步展開運(yùn)營(yíng)。
從人員分布來看，現(xiàn)階段從事傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的員工約1200人，創(chuàng)新業(yè)務(wù)約300人，比例為4:1。而據(jù)唐穎透露，“三年內(nèi)，傳統(tǒng)板塊和創(chuàng)新板塊的人員配比將會(huì)達(dá)到1:1，每個(gè)部分1000人左右?！?/strong>
三年間，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，宏觀經(jīng)濟(jì)下行。在營(yíng)銷廣告市場(chǎng)整體承壓的環(huán)境下，浙文互聯(lián)三年間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約380億元，總體凈利潤(rùn)近5個(gè)億。穩(wěn)中求變，這樣一個(gè)成績(jī)，在唐穎看來，總體合格。
“要打好兩張牌，第一是混改，把國(guó)資賦能和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，第二是AI，要落實(shí)深度和強(qiáng)度，每一步都要做到扎實(shí)。打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群?！碧品f指出，在浙文互聯(lián)的第二個(gè)增長(zhǎng)曲線中，AI一定會(huì)扮演重要的角色。
5月8日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告，公司向特定對(duì)象發(fā)行股票項(xiàng)目獲得上海證券交易所審核通過。向特定對(duì)象發(fā)行股票項(xiàng)目落地后，浙江文投持股比例將增加至16.47%，浙文互聯(lián)也將進(jìn)一步繼續(xù)錨定“AI+”。
“浙文互聯(lián)的方向是數(shù)字文化，它始于數(shù)字營(yíng)銷，但不只是數(shù)字營(yíng)銷?！碧品f表示，除了“AI+營(yíng)銷”之外，浙文互聯(lián)正推進(jìn)“AI+文旅文創(chuàng)”、“AI+數(shù)據(jù)”等項(xiàng)目。浙文互聯(lián)圍繞AIGC打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)初具規(guī)模，既有AIGC工具營(yíng)銷領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺(tái)、米畫等應(yīng)用工具支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、電競(jìng)虛擬KOC、CG虛擬人等數(shù)字人落地應(yīng)用。
唐穎介紹，“目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領(lǐng)域已取得進(jìn)展，如實(shí)現(xiàn)元宇宙原住民汽車文化生活交流生態(tài)的超體汽車公園基建與商業(yè)化，如文旅元宇宙‘大唐靈境’商業(yè)落地等等?！?/p>
基于智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，通過數(shù)字化手段對(duì)文化IP進(jìn)行再創(chuàng)造、發(fā)展、運(yùn)營(yíng)，從而打造數(shù)字化IP集群是浙文互聯(lián)當(dāng)下正在做的事情。
至于IP變現(xiàn)方面，浙文互聯(lián)有自己的邏輯。如果只是單一做衍生周邊去售賣，或是直接賣給B端的客戶，將商業(yè)化做得泛濫，會(huì)傷掉文化方面的IP；而將文化的故事做得更加充分，借此會(huì)演化出來更多有價(jià)值的東西。
此外，浙文互聯(lián)是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)、杭州2022年第4屆亞殘運(yùn)會(huì)官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商。6月14日，浙文互聯(lián)在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，浙文互聯(lián)與杭州余杭區(qū)政府共同投資的杭州LGD電競(jìng)俱樂部，旗下選手也將參加本屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目相關(guān)比賽。
過去三年，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逆流而上的三年。3月28日，QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》顯示：2022年整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)9.4%的下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了1.4%，突破6600億元。同時(shí)報(bào)告指出“由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，整個(gè)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的技術(shù)變局，將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。”
這一趨勢(shì)下，浙文互聯(lián)在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，也為升級(jí)數(shù)字文化科技平臺(tái)做足準(zhǔn)備。唐穎認(rèn)為，通過近三年的實(shí)踐，浙文互聯(lián)在數(shù)字文化IP、數(shù)字文化空間、數(shù)字文旅這幾個(gè)方向都大有可能?！白鰯?shù)字文化創(chuàng)新需要多樣資源儲(chǔ)備，浙文互聯(lián)以數(shù)字營(yíng)銷的活力扎根浙江做數(shù)字文化，目標(biāo)是在數(shù)字文化象限中打造旗艦。”唐穎說。
(本文首發(fā)鈦媒體App 作者 | 張洪錦 編輯 | 秦聰慧）
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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