很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新能源汽車(chē)品牌KOL口碑——好評(píng)力榜單好評(píng)力榜單是對(duì)新能源汽車(chē)品牌正面內(nèi)容影響力的盤(pán)點(diǎn)。榜單統(tǒng)計(jì)了抖音、小紅書(shū)平臺(tái)KOL發(fā)布內(nèi)容中，所有正向提及新能源汽車(chē)品牌的內(nèi)容數(shù)據(jù)，在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)中的內(nèi)容數(shù)據(jù)。
近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知、工業(yè)技術(shù)等因素的共同推動(dòng)下，我國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)走向高速發(fā)展期階段。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年7月，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比提升118.7%，在汽車(chē)銷(xiāo)量中占比達(dá)26.4%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)，新能源汽車(chē)已成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)重要組成部分。
與此同時(shí)，隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及用戶使用習(xí)慣的變遷，更多的新能源汽車(chē)品牌嘗試布局口碑營(yíng)銷(xiāo)。其中，新能源汽車(chē)KOL價(jià)值日益凸顯，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)，有86%的新能源汽車(chē)用戶至少關(guān)注1位新能源汽車(chē)KOL。線上平臺(tái)與KOL已成新能源汽車(chē)品牌的必爭(zhēng)之地。
為了幫助新能源汽車(chē)品牌、從業(yè)者更好理清新能源汽車(chē)品牌社媒平臺(tái)口碑情況，新榜研究院推出《2022新能源汽車(chē)品牌KOL口碑報(bào)告》，報(bào)告共分為四大部分，包括：新能源汽車(chē)線上發(fā)展概覽、新能源汽車(chē)品牌KOL口碑榜單、新能源汽車(chē)品牌案例、新能源汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)建議。本文將重點(diǎn)對(duì)報(bào)告榜單部分進(jìn)行解讀。
*“新榜”公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“新能源汽車(chē)”領(lǐng)取報(bào)告
1. 新能源汽車(chē)品牌KOL口碑——影響力榜單
影響力榜單是對(duì)新能源汽車(chē)品牌整體影響力的排名。榜單統(tǒng)計(jì)了抖音、小紅書(shū)平臺(tái)KOL發(fā)布內(nèi)容中，所有提及新能源汽車(chē)品牌的內(nèi)容數(shù)據(jù)，在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)中的內(nèi)容數(shù)據(jù)。并將數(shù)據(jù)按點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、收藏?cái)?shù)等維度加權(quán)匯總后計(jì)算新榜指數(shù)，榜單按新榜指數(shù)降序排列。
純電廠商仍占據(jù)榜單大頭
從影響力榜單Top 10車(chē)企來(lái)看，以純電廠商為主，在所有Top 10榜單中占比過(guò)半，理想汽車(chē)、歐拉汽車(chē)、特斯拉、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)等品牌悉數(shù)上榜。
新勢(shì)力“造勢(shì)”能力突出
但同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)，以理想、小鵬汽車(chē)為代表的造車(chē)新勢(shì)力“造勢(shì)”能力突出，“蔚小理”均位列榜單前十，在影響力排名前三的新能源汽車(chē)品牌中，有兩家為新勢(shì)力車(chē)企。
2. 新能源汽車(chē)品牌抖音、小紅書(shū)KOL影響力榜單
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是品牌聲量助推劑
從抖音、小紅書(shū)平臺(tái)分榜單來(lái)看，整體分布情況與影響力總榜類(lèi)似，理想汽車(chē)、歐拉汽車(chē)分列抖音、小紅書(shū)榜單首位。
抖音平臺(tái)，理想汽車(chē)在憑借“#創(chuàng)造移動(dòng)的家”單個(gè)話題獲贊超900萬(wàn)次，領(lǐng)跑抖音影響力榜單。
在小紅書(shū)平臺(tái)，以女性用戶為主要受眾的歐拉汽車(chē)通過(guò)KOL投放、話題活動(dòng)，單平臺(tái)獲贊18.2萬(wàn)次，領(lǐng)先第二名超50%，取得了較可觀的傳播優(yōu)勢(shì)。
3. 新能源汽車(chē)品牌KOL口碑——好評(píng)力榜單
好評(píng)力榜單是對(duì)新能源汽車(chē)品牌正面內(nèi)容影響力的盤(pán)點(diǎn)。榜單統(tǒng)計(jì)了抖音、小紅書(shū)平臺(tái)KOL發(fā)布內(nèi)容中，所有正向提及新能源汽車(chē)品牌的內(nèi)容數(shù)據(jù)，在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)中的內(nèi)容數(shù)據(jù)。并將數(shù)據(jù)按點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、收藏?cái)?shù)等維度加權(quán)匯總后計(jì)算新榜指數(shù)，榜單按新榜指數(shù)降序排列。
強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)車(chē)企好評(píng)力突出
在好評(píng)力榜單Top 10中，理想汽車(chē)、歐拉汽車(chē)、零跑汽車(chē)依靠較豐富的話題營(yíng)銷(xiāo)與KOL投放動(dòng)作，在好評(píng)力榜單中依舊位居前三。如：歐拉汽車(chē)#活出自己的圓心、理想汽車(chē)#創(chuàng)造移動(dòng)的家 等話題活動(dòng)，均為品牌帶來(lái)超百萬(wàn)量級(jí)點(diǎn)贊?？梢园l(fā)現(xiàn)，KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果更好的新能源汽車(chē)品牌在品牌好評(píng)傳播方面更具優(yōu)勢(shì)。
4. 新能源汽車(chē)品牌抖音、小紅書(shū)KOL好評(píng)力榜單
從新能源汽車(chē)品牌好評(píng)力榜單來(lái)看，理想汽車(chē)與歐拉汽車(chē)憑借KOL投放優(yōu)勢(shì)，在抖音、小紅書(shū)榜單中依舊居于榜首。
1. 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)是品牌聲量傳播高峰
從新能源汽車(chē)品牌走勢(shì)來(lái)看，618、新車(chē)上市等關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)是傳播高峰。在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)傳播前夕，新能源汽車(chē)品牌會(huì)和頭部KOL合作推廣，為品牌預(yù)熱，是品牌聲量的重要來(lái)源。
從提及新能源汽車(chē)內(nèi)容數(shù)量及點(diǎn)贊數(shù)量來(lái)看，傳播高峰主要有兩類(lèi)特質(zhì)。一是節(jié)日、購(gòu)物節(jié)等節(jié)點(diǎn)，如618購(gòu)物節(jié)、情人節(jié)等，車(chē)企會(huì)在這期間投放KOL進(jìn)行合作宣傳。二是一些關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如：新車(chē)上市宣傳。
2. 抖音千萬(wàn)粉絲KOL影響力顯著，小紅書(shū)跨界合作顯著
從品牌傳播量貢獻(xiàn)構(gòu)成來(lái)看，抖音平臺(tái)超千萬(wàn)粉絲KOL依舊貢獻(xiàn)顯著。抖音平臺(tái)中，8.3%粉絲量超千萬(wàn)的KOL帶來(lái)了36%的點(diǎn)贊量。從小紅書(shū)平臺(tái)來(lái)看，有超4成的點(diǎn)贊量來(lái)自于10-20萬(wàn)粉絲博主，該粉絲量級(jí)博主規(guī)模占比最高。
從新能源汽車(chē)KOL類(lèi)別來(lái)看，抖音平臺(tái)中，汽車(chē)類(lèi)別KOL占比最高，近第二名的量2倍。小紅書(shū)KOL跨界效應(yīng)顯著，排名前五的KOL類(lèi)別均無(wú)汽車(chē)類(lèi)別。
未來(lái)，相信隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)的不斷繁榮，以及營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革，KOL營(yíng)銷(xiāo)將在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中發(fā)揮更大價(jià)值。彼時(shí)，KOL將不僅是汽車(chē)廠商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、推廣渠道，KOL口碑也將成為汽車(chē)品牌口碑的風(fēng)向標(biāo)，KOL口碑價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。
以上為榜單部分內(nèi)容，報(bào)告還對(duì)新能源汽車(chē)品牌案例進(jìn)行了拆解，完整報(bào)告在 “新榜” 公眾號(hào)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)